葉明珠 張益潔

摘 要：通過分析湯浦童裝特色小鎮(zhèn)建設(shè)和旅游融合發(fā)展的環(huán)境、優(yōu)勢及意義，提出開發(fā)湯浦童裝購物旅游的七種措施：完善基礎(chǔ)設(shè)施、塑造湯浦主題購物旅游品牌、開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的旅游產(chǎn)品、開展一系列主題旅游體驗活動、建立湯浦童裝特色小鎮(zhèn)展覽館、融入兒童主題教育、加強市場營銷與推廣。以構(gòu)促進湯浦童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購物旅游經(jīng)濟強鎮(zhèn)。

關(guān)鍵詞：湯浦童裝;特色小鎮(zhèn);購物旅游;文化

湯浦鎮(zhèn)位于浙江省紹興市上虞區(qū)西南部，背靠會稽山麓，毗鄰紹興市越城區(qū)、嵊州市，距上虞市區(qū)19.3公里，面積62平方公里，其中丘陵山地約占總面積的60%，自古為“魚米之鄉(xiāng)”。明古剡俞皋言談曰：“地名湯浦，邑屬會稽。氣聚山川之秀，景開圖畫之奇。雖禹穴之一隈，樓臺接境;而舜江之勝地，桃李成蹊。悠悠漾漾，清環(huán)堵阜之彎;薇薇蔥蔥，翠列石屏之岫。葡萄嶔崟，東聯(lián)剡曲之左;曹江瀲滟，北接古虞之右。藹極目之云霄，簇連甍之錦繡?！爆F(xiàn)湯浦鎮(zhèn)已逐漸形成針織童裝、銅管兩大主導產(chǎn)業(yè)，有“飲水之源、生態(tài)之村、銅管之鄉(xiāng)、童裝之都”的稱號，并榮獲“浙江省宜居小鎮(zhèn)”的稱號。

一、 促進湯浦童裝特色小鎮(zhèn)建設(shè)和旅游融合發(fā)展的環(huán)境分析

1、 打造湯浦童裝特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)看“特色”，湯浦具有較好的特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和生態(tài)環(huán)境，被譽為“中國針織童裝城”，選擇童裝作為主攻方向，更能發(fā)揮小鎮(zhèn)特色，彰顯產(chǎn)業(yè)特色，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化步伐。湯浦童裝電子創(chuàng)業(yè)園在短短的幾年內(nèi)迅速發(fā)展，在國內(nèi)享有一定的知名度，可依托電子商務優(yōu)勢，打造湯浦童裝特色小鎮(zhèn)。

2、 發(fā)展湯浦購物旅游的優(yōu)勢

地理環(huán)境

湯浦自然風景優(yōu)美，交通便利，距上三高速公路、104國道均為3km，距杭州、寧波40分鐘車程，距紹興、蕭山機場30分鐘車程，距上海、義烏、慈溪等經(jīng)濟強市為1小時車程。周邊知名的旅游產(chǎn)品很多，如甘甜醇厚的紹興老酒、聞名遐邇的油炸臭豆腐、上虞四季鮮果、崧廈傘業(yè)、柯橋輕紡織品、嵊州中國領(lǐng)帶城、諸暨珍珠市場和大唐襪業(yè)等，這些產(chǎn)品具有很強的旅游吸引力，湯浦與這些旅游產(chǎn)品組合在線路流程上也十分順暢。由鐵路、航空和高速公路組成的立體交通網(wǎng)絡可為客商提供方便快捷的服務。

童裝產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)部優(yōu)勢

我國購物旅游的發(fā)展往往依托于具有特色的專業(yè)批發(fā)市場和中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，尤其是在批發(fā)市場成名之后迅速發(fā)展起來，游客旅游的主要目的就是到專業(yè)的批發(fā)市場，購買價格便宜、款式多樣、具有地方特色的商品。湯浦是中國最大的針織童裝批發(fā)市場，具有特色的產(chǎn)業(yè)，中小企業(yè)集群，商品種類繁多，質(zhì)優(yōu)價低，為發(fā)展購物旅游提供了有力的基礎(chǔ)保障。湯浦專業(yè)化的童裝市場與本地商業(yè)聯(lián)系緊密， 形成較為完備的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。上游有全國最大的原料交易市場（柯橋中國輕紡城），下游有生產(chǎn)、設(shè)計、展銷市場及電子創(chuàng)業(yè)園。

3、 旅游資源

湯浦全鎮(zhèn)空氣清新，山水相擁，景色怡人，歷史文化悠久，人居環(huán)境優(yōu)美，旅游資源得天獨厚。茶葉、雷竹聞名遐邇，小舜江水庫造福一方，明天啟四年建造的永元秀塔獨領(lǐng)風騷，達郭古村建筑保存完整。湯浦生態(tài)保護完好，田間河旁白鷺成群結(jié)對游樂嬉戲，在達郭村、鶴湖村、珠湖坂一帶有尚待開發(fā)利用的溫泉，對發(fā)展湯浦旅游業(yè)具有重大意義。目前，離湯浦19公里的上虞城區(qū)內(nèi)有高、中、低檔旅游星級飯店，有海鮮餐廳、韓國料理、法國餐飲、當?shù)靥厣〕缘甑炔煌褡屣L味的餐飲應有盡有，鎮(zhèn)內(nèi)及周邊地區(qū)又有大大小小不同風格的休閑農(nóng)莊。

湯浦區(qū)域文化厚重。有特色明顯的民間文化，霞漳舞龍、湯湖調(diào)馬燈、民間風俗、民間神話與傳說等;歷史悠久的茶文化，“寒夜客來茶當酒”是湯浦的飲茶習俗;堤埂文化，體現(xiàn)湯浦人民萬眾一心、團結(jié)奮斗的頑強精神和無私奉獻的獻身精神，為后人留下了寶貴的精神財富;鄉(xiāng)賢名人、英雄人物輩出。濃厚的文化氛圍為湯浦旅游開發(fā)賦予寶貴的文化內(nèi)涵。

二、 發(fā)展湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購物旅游具有重要意義

購物旅游是以購物為目的的特殊旅游形式，是附加值高、影響面廣、帶動力大的旅游產(chǎn)品，是在旅游購物基礎(chǔ)上的延伸和拓展。發(fā)展購物旅游對提升湯浦旅游業(yè)水平，促進湯浦童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。

1、 有利于童裝產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

打破產(chǎn)業(yè)單一發(fā)展模式，為童裝產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展找到一個新的契合點和更廣闊的空間，促進童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

2、提高湯浦童裝知名度。

特色小鎮(zhèn)建設(shè)能促進湯浦童裝塊狀經(jīng)濟的發(fā)展與完善，賦予小鎮(zhèn)體驗和旅游功能，增強當?shù)芈糜螛I(yè)的活力及內(nèi)涵，對發(fā)展體驗經(jīng)濟、促進生態(tài)旅游起到推助作用，并帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高知名度。

3、有利于豐富湯浦旅游業(yè)的發(fā)展和旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

購物是旅游活動的六大基本要素之一，購物不僅能豐富旅游活動，同時也是吸引游客的一項重要因素，很多游客把購物當做旅游中不可或缺的活動。在我國發(fā)展購物旅游實踐中有一些成功案例，如香港、上海綜合購物旅游，海寧皮革城、義烏小商品市場的特色商貿(mào)購物旅游。購物旅游業(yè)已成為這些地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，成為提升其競爭力和品牌形象的重要因素，并不斷帶動傳統(tǒng)觀光旅游業(yè)的發(fā)展。湯浦自身具有發(fā)展購物旅游的一定優(yōu)勢，但由于長期缺乏對這些購物資源及自然風光的開發(fā)利用，導致旅游業(yè)發(fā)展并不理想。

三、 發(fā)展湯浦童裝特色小鎮(zhèn)購物旅游的對策措施

1、完善基礎(chǔ)設(shè)施。

湯浦童裝城整體環(huán)境仍有待改善，道路不整潔，缺少指示牌，垃圾處理不夠及時，嚴重影響了市容;城內(nèi)餐飲、娛樂設(shè)施不健全;另外商店建筑裝修雜亂，不具特色。湯浦應完善購物地的基礎(chǔ)設(shè)施和周邊配套設(shè)施，加強購物環(huán)境的整體建設(shè)，塑造童裝特色小鎮(zhèn)氛圍，用湯浦元素建立指示標識牌及裝修建筑，建立童裝特色一條街，樹立購物旅游市場新形象，營造具有地方文化特征的購物環(huán)境，使顧客產(chǎn)生新奇感，增加購物對購物游客的吸引力。

2、塑造湯浦主題購物旅游品牌。

湯浦境內(nèi)層巒疊嶂，水域資源豐富，由于湯浦的耕地系小舜江的沖積平原，地勢底洼，多小型湖泊和沼澤地，因此古人稱此地為“湯浦”，“湯”意為水，“浦”意為水濱的意思?，F(xiàn)擁有浙江省第三大水庫“小舜江水庫”，并保存有比較完整的古村落達郭村，成為區(qū)別于其它旅游地的獨特賣點?！巴b”和“商業(yè)”是旅游形象中的現(xiàn)代部分，“水鄉(xiāng)”和“古村”體現(xiàn)了獨特的地方特色。購物旅游是主體活動，觀光游覽是輔助活動。在渲染童裝購物主題的同時，加入“水鄉(xiāng)古村”的城鎮(zhèn)形象，抓住“童裝城”、“電子商業(yè)園”、“水鄉(xiāng)”、“古村”的特色，打造一個“中國童裝城，湯浦水鄉(xiāng)古村”的購物旅游品牌。

3、以創(chuàng)新為重點，開發(fā)具有文化內(nèi)涵和特色的旅游產(chǎn)品。

產(chǎn)品是購物旅游的核心，它由產(chǎn)品的多樣化、購物氛圍、旅游吸引物和特殊商品（服務）構(gòu)成。在宋代湯浦是著名竹紙的主要產(chǎn)地，現(xiàn)代湯浦以生產(chǎn)童裝、銅管、雷竹、筍而出名;具有豐富的民間文化：霞漳舞龍文化、湯湖調(diào)馬燈文化;同時具有歷史悠久的茶文化，從清代開始，設(shè)置多家茶棧，以盛產(chǎn)茶葉為名，曾有“七爿茶棧一爿當”的順口溜，組建了全省首家茶葉研究所，后易名為紹興市茶葉研究所。湯浦可圍繞當?shù)靥厣_發(fā)具有文化內(nèi)涵的特色商品，微型編織童裝、針織編織娃娃、竹紙、馬燈、筍干菜、珠茶、各類茶食糕點（香糕、蟹殼燒餅、艾餃、桔紅糕、調(diào)頭糕、重陽糕等），并加入民間工藝竹編，提高產(chǎn)品的藝術(shù)性、趣味性、觀賞性、獨創(chuàng)性、紀念性等。

4、 開展一系列主題旅游體驗活動。

在體驗經(jīng)濟時代，體現(xiàn)體驗性、參與性、娛樂性的支撐活動亦不可缺少，可開展一系列主題體驗活動。

親子體驗活動館——通過父母和孩子的互動，增進孩子與家人之間的情感，體驗活動帶來的樂趣。兒童都有好奇心，愛涂鴉愛活動，通過觀摩童裝制作過程，參與童裝涂鴉圖案設(shè)計、針織編織活動，能增長兒童家長的童裝知識，提高藝術(shù)素養(yǎng)和動手能力以及童裝的環(huán)保意識;組織親子時尚秀、小童星模特秀，促使孩子大膽表現(xiàn)自己，培養(yǎng)孩子自信心及勇氣，找到自我;開展猜燈謎、環(huán)保活動、童裝購物節(jié)、童裝服飾文化節(jié)等，豐富活動文化內(nèi)涵。

霞漳舞龍——舞龍是霞漳人的傳統(tǒng)藝術(shù)，舞龍作為一種祈求平安平安和豐收的習俗，是龍文化的外在表現(xiàn)形式，具有健身、教育、娛樂等意義，霞漳舞龍活動傳承了幾百年，仍舊保存著濃郁的民族特色，其一大亮點就是大眾化、普及化，構(gòu)建了一道極具文化韻味的鄉(xiāng)村風景線。使游客在觀賞中參與其中，“舞以龍、載以歌、伴以鼓”，娛悅身心。

湯湖調(diào)馬燈活動——馬燈舞是一種集體舞蹈，在表演時，伴有馬燈、西瓜燈、扇燈及萬民傘同演，人員可達一二百人不等，伴有明朗歡快、熱鬧強勁的節(jié)奏，猶如萬馬奔騰，舞姿粗獷優(yōu)美，栩栩如生，使人觀后具有威武雄壯、熱情奔放之感。

茶文化體驗區(qū)——讓消費者在品茗中體驗湯浦茶文化。在此區(qū)設(shè)置茶藝活動、休閑茶座，展示湯浦茶藝文化并供顧客品茶，出售特色茶作為旅游紀念品。

5、建立湯浦童裝特色小鎮(zhèn)展覽館。

此館主要功能為展示湯浦童裝，展示湯浦童裝發(fā)展歷程及湯浦服飾文化、湯浦童裝品牌、湯浦童裝創(chuàng)業(yè)名人及鄉(xiāng)賢名士，體現(xiàn)湯浦文化底蘊，銷售現(xiàn)代童裝時尚服飾。可通過多種形式展示，場景再現(xiàn)、歷史變遷圖文資料、實物產(chǎn)品展示等，讓合作商、旅游者、顧客等通過瀏覽展覽館就可全面了解湯浦童裝，增強對湯浦童裝的良好印象，起到意想不到的宣傳作用。

6、融入兒童主題教育。

以湯浦當?shù)孛耖g傳說和神話、方言、諺語、歌謠、民謠、描寫湯浦的詩詞歌賦、歷史英雄故事為切入點，開展一系列兒童主題教育活動。湯浦景色怡人，蒼松翠竹、交相輝映，是唐詩之路之一，唐宋明清時期眾多文人多有對湯浦的吟詠之作如：《小舜江》、《越州竹紙詩》、《竹紙三絕句》、《詠湯川八景》、《詠湯湖八景》、《廟下十景詩》、《湯川形勝賦》等。湯浦發(fā)展至今涌現(xiàn)很多鄉(xiāng)賢名人及可歌可泣的動人故事，修埂筑堤英雄王志良的忘我精神至今仍廣為傳頌。開展這一系列兒童主題教育活動，能使顧客在購物旅游活動中同時感受到湯浦山川自然美景，感受湯浦人民團結(jié)奮斗、無私奉獻的精神，感受濃郁的文化氛圍，在物質(zhì)和精神上同時得到滿足。

7、推動旅游線路開發(fā)，加強市場營銷與推廣。

建立云端服務覆蓋。利用高科技手段、網(wǎng)絡信息平臺，建立App客戶端、微信公眾平臺作為湯浦童裝特色小鎮(zhèn)的電子名片，對產(chǎn)品進行集中展示，在任何地點都能夠通過多網(wǎng)絡平臺縱覽湯浦旅游產(chǎn)品，提高湯浦知名度。

開發(fā)聯(lián)合旅游線路，加強與其他城市的旅游區(qū)域合作，實施旅游營銷組合策略。可開發(fā)達郭古村游、白鷺生態(tài)景區(qū)、溫泉度假村，為長途奔波、購物疲累的游客提供休閑娛樂場所。聯(lián)合上虞區(qū)其它小鎮(zhèn)、紹興市區(qū)、柯橋、嵊州、諸暨等包裝設(shè)計旅游路線，“品黃酒、享紹菜、嘗鮮果、購商品、聽紹戲、泡溫泉”，整合資源、合力銷售，串聯(lián)或組合出獨具特色的旅游線路，進而提升湯浦的特色品牌影響力。

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本文系紹興市大學生科技創(chuàng)新項目（項目編號：SXSDC201812）

（作者單位：紹興文理學院，浙江 紹興 312000）