鄭天一 叢昕 張文學(xué)

摘 要：本文著重于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行深入分析研究，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施和發(fā)展對(duì)策，對(duì)于當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展方向

一、當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（1）文化市場(chǎng)主體進(jìn)一步完善。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托文化市場(chǎng)主體的健康發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體按照面向市場(chǎng)、增強(qiáng)活力、提升內(nèi)涵的原則，在當(dāng)前已基本完成市場(chǎng)主體規(guī)范和建設(shè)。

（2）文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。近年來，我國依靠重點(diǎn)大學(xué)科研項(xiàng)目、社科類項(xiàng)目等方式，著力拉動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭(zhēng)形成更新、更強(qiáng)、更有力的文化產(chǎn)業(yè)模式，文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，增加流行元素，贏得大眾的認(rèn)可。

（3）文化創(chuàng)新能力進(jìn)一步提升。各級(jí)政府鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在資金和技術(shù)上都為文化創(chuàng)新提供支持，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，教育成效顯著，文化人才層出不窮，產(chǎn)業(yè)科技含量不斷提升。

（4）文化產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)一步增加。在提高人民物質(zhì)生活水平方面，對(duì)追求精神生活的需求日益增加，居民為喜聞樂見的文化產(chǎn)品買單，也進(jìn)一步促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化消費(fèi)的增加。

（5）文化服務(wù)出口進(jìn)一步擴(kuò)大。隨著我國在國際中地位和影響力的提升，一批識(shí)別度高、外向度好、國際性明顯的品牌初步形成，在國際舞臺(tái)上，中國文化品牌也越來越為大眾所熟悉，成為拉動(dòng)文化服務(wù)出口的重要因素，這也是縮小文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易逆差的重要因素之一。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，其發(fā)展的方向也根據(jù)以下分析進(jìn)行研究。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大。國家政府不僅在政策上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)予以支持，在物質(zhì)和資金方面也注入大力。對(duì)于國家重點(diǎn)社科類項(xiàng)目予以資金支持、對(duì)文體藝術(shù)、電影、音樂、舞蹈、攝影等領(lǐng)域引入社會(huì)資本和企業(yè)經(jīng)營模式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

居民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求更加豐富。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)和需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)促使著其向更好、更強(qiáng)的方向發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加大互動(dòng)和體驗(yàn)感，讓中華民族的優(yōu)秀文化展現(xiàn)出永恒的生命力和魅力。

新媒體技術(shù)等發(fā)展迅速。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體技術(shù)的軟硬件設(shè)備正在發(fā)展，文化產(chǎn)品的加工形式更加多樣化和精細(xì)化，受眾的體驗(yàn)感和參與度也更強(qiáng)，這有利于文化產(chǎn)品的保存、傳播、加工和制作。

自媒體形式的蓬勃發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)設(shè)備的普及為自媒體的發(fā)展提供了肥沃的土壤，博客、微博、微信……這些數(shù)不清的平臺(tái)就是自媒體蓬勃發(fā)展的最好證明，從此間也誕生了許多的“網(wǎng)紅”，有人從中受益、有人從中牟利，不可否認(rèn)，自媒體的發(fā)展是時(shí)代給予的新機(jī)遇。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)

另一方面，我國的傳統(tǒng)文化取其精華、去其糟粕的發(fā)展到現(xiàn)在，是有底蘊(yùn)、有內(nèi)涵的。但形式保守，有時(shí)不利于年輕人理解和接受，總結(jié)起來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)如下。

文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀經(jīng)營團(tuán)隊(duì)不多。在當(dāng)前我國經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的團(tuán)隊(duì)中，懂文化管理的人才非常缺乏，缺乏宏觀的規(guī)劃和發(fā)展。懂得管理和經(jīng)營文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)較少，缺少競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)危機(jī)的抵抗能力弱，增加了行業(yè)的不確定性。

文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)薄弱。與其他國家成熟的版權(quán)市場(chǎng)相比，我國文化產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)尚不健全，文化體制改革尚未完全完成，損害了版權(quán)所有者的創(chuàng)作激情。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入不足。雖然目前各方為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力，但連續(xù)性支持較少，導(dǎo)致發(fā)展后勁不足，規(guī)模和實(shí)力難以迅速提升，加之部分文藝工作者采用“陰陽合同”等非法手段謀取利益，除了導(dǎo)致國家利益受損，也對(duì)兢兢業(yè)業(yè)的具有工匠精神的文化工作者造成傷害。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向探索

一個(gè)國家文化傳播能力直接關(guān)系到全民文化共享水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益，科技的推動(dòng)力和后勁是文化發(fā)展的核心，也是文化創(chuàng)造者的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。

1.探索文化發(fā)展新生力量

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要依靠現(xiàn)已成熟的中堅(jiān)力量，也要盡早發(fā)展和培養(yǎng)新生力量。在義務(wù)教育階段更全面、更科學(xué)地培養(yǎng)文化素養(yǎng)十分重要，在高等院校、研究所開展相關(guān)課題項(xiàng)目也是重要組成部分，對(duì)自主創(chuàng)新推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化工作者予以政策支持和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)擾亂文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序的予以監(jiān)管和處罰，有利于保護(hù)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)新勢(shì)力的成長(zhǎng)和成熟。

2.充分利用信息化平臺(tái)

在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境中，沒有人脫離其獨(dú)立存在，當(dāng)前發(fā)展主要的核心就是利用科技信息化平臺(tái)，建立高速、高效、廣泛、互動(dòng)、寓教于樂的文化內(nèi)涵和形式，把不同領(lǐng)域、不同場(chǎng)景的文化信息相融合，利用高科技信息手段呈現(xiàn)更多豐富多彩的文化形式。

3.智能信息化的普及應(yīng)用

隨著手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，各種形式的自媒體蓬勃發(fā)展，但從目前手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量7.24億人來看，仍有發(fā)展空間，同時(shí)，我國地域中東西部發(fā)展不平衡、不統(tǒng)一的現(xiàn)象仍然存在，推動(dòng)智能信息化等增值業(yè)務(wù)的普及需進(jìn)一步加強(qiáng)，做到真正為民所用。

4.推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)多態(tài)發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代打破了文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)際文化產(chǎn)品的差距，消除了生產(chǎn)者與受眾的距離。集合了文化產(chǎn)業(yè)軟件、硬件、創(chuàng)意、資源、資本等各種元素，文化產(chǎn)業(yè)周邊各種相關(guān)產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，形成合作機(jī)制，不斷外延發(fā)展和壯大，形成多方位、多形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，符合當(dāng)今形勢(shì)的發(fā)展。

四、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和合理對(duì)策

根據(jù)前文分析的形勢(shì)等內(nèi)容，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出路徑及合理對(duì)策。

1.一個(gè)目標(biāo)

一個(gè)目標(biāo)：用嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)加科學(xué)的發(fā)展方式指引文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌。

2.三個(gè)轉(zhuǎn)變

（1）轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。充分運(yùn)用信息化平臺(tái)，打造品牌強(qiáng)國的中國特色社會(huì)主義文化，增強(qiáng)文化自信，把傳統(tǒng)國粹加入當(dāng)前新時(shí)代發(fā)展元素，運(yùn)用高科技、智能信息橋梁，向更深、更廣的舞臺(tái)延伸。

（2）轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)管理理念。在注重文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵發(fā)展的同時(shí)，著力提升文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理和人才管理的管理理念，形成科學(xué)管理模式。特別是注重吸引管理、金融、科研等領(lǐng)域的人才進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。重點(diǎn)是引進(jìn)海外文化創(chuàng)意、研發(fā)、管理等高端人才，為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才保障和后備力量。

（3）轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)理念。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)理念比較模糊，界限不清，文化創(chuàng)作者往往將注意力放在文化產(chǎn)品本身的質(zhì)量上而忽略了受眾在接收后的精神滿足。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要關(guān)注成品的質(zhì)量，還要體現(xiàn)文化產(chǎn)品在服務(wù)方面的人文價(jià)值，提高受眾的接受度和回購率，形成系列化的人文服務(wù)理念。

3.四個(gè)提高

（1）提高文化工作者的創(chuàng)作效率。提高文化產(chǎn)業(yè)工作者的創(chuàng)作效率就要為他們營造一個(gè)良好的工作環(huán)境，為他們提供一個(gè)智能化的工作平臺(tái)，充分激發(fā)創(chuàng)造力，著力創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)形式，豐富文化產(chǎn)品，利用更加便捷高效的傳輸和展現(xiàn)平臺(tái)。

（2）提高文化產(chǎn)品質(zhì)量。提高文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保證。提高文化工作者的文化積累和人文素養(yǎng)，營造健康的文化氛圍。

（3）提高文化產(chǎn)業(yè)工作者的工資待遇。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終離不開人的參與，文化工作者的待遇直接影響到行業(yè)的穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展性，因此提高文化工作從業(yè)者的待遇是一項(xiàng)重要舉措。文化工作者對(duì)文化傳播和研究的貢獻(xiàn)應(yīng)有相應(yīng)的待遇來體現(xiàn)。

（4）提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬件水平。改善文化產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。加快文化產(chǎn)業(yè)信息化、科技化研發(fā)和使用是重要舉措之一。將各個(gè)領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)行融合開發(fā)，應(yīng)用到文化發(fā)展領(lǐng)域是可探索的發(fā)展路徑。

五、總結(jié)

本文著眼于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，分析當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析，重點(diǎn)研究和探索 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，并深入分析文化產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。基于此，提出了新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑和合理對(duì)策，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向有重要意義。

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