黃榮偲 葛濤

摘 要：隨著時代的快速發(fā)展，二手服裝交易在世界范圍內(nèi)正日益成為一種新的潮流元素，標(biāo)志的理念也不斷地革新。在設(shè)計標(biāo)志時，除了兼顧標(biāo)志的歷史背景，品牌內(nèi)涵外，還要注重其設(shè)計的美學(xué)。

關(guān)鍵詞：app標(biāo)志；設(shè)計美學(xué)

近年來，時尚大行其道，人們對時尚潮流的追求，導(dǎo)致?lián)Q衣頻率過快，使大量舊衣物無從是處。但是閑置不等于破舊，這些被閑置的服裝經(jīng)過捐贈、交易，或是大多衣服經(jīng)改造后可以煥然一新，成為個性與時尚的焦點。這些都是服裝的二次利用，也稱為“二手服裝”。

每個企業(yè)都有其對應(yīng)的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計也影響著企業(yè)的發(fā)展，二手服裝也不例外。標(biāo)志設(shè)計作為傳播當(dāng)代消費文化的設(shè)計形態(tài)，是溝通產(chǎn)品和消費者的橋梁。然而，當(dāng)下的標(biāo)志不再僅是產(chǎn)品的識別符號，它已經(jīng)超越傳統(tǒng)位置成為表達企業(yè)理念與企業(yè)文化的載體，是質(zhì)量與信任的保證。一個優(yōu)秀的標(biāo)志，離不開美的包裝，是內(nèi)容借以表現(xiàn)的通道。伴隨著人類文明的發(fā)展與進步，服裝作為人類日常生活中的必需品，它的設(shè)計美學(xué)功能也日益顯著。

一、簡潔易懂

標(biāo)志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。標(biāo)志是一種視覺語言，它要求對受眾產(chǎn)生瞬間的記憶，一些色彩鮮明或是獨樹一幟的設(shè)計能在第一時間抓住人們的視線，從而加深印象。在設(shè)計標(biāo)志時，首先要了解其特征，進行概括總結(jié)，通過巧妙的構(gòu)思來表達事物的本質(zhì)，同時又要注意表現(xiàn)的清晰和簡約。人們的第一印象都是有選擇性的，這也意味著他們的選擇性都是捕捉事物最突出的特征。

總所周知，可口可樂這個品牌也是響徹國內(nèi)外，而它的標(biāo)志“Coca Cola”也是一個成功的典范。可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca Cola”的字樣，它的設(shè)計不是那種直來直去的排版，而是賦予它一定的動感形態(tài)，有一種悠然的跳躍之態(tài)：似乎又有點像波浪的起伏，顯得在俏皮中也不失可愛，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。正式它這種獨一無二的設(shè)計，能夠強有力地吸引人們的注意，進一步印在人們的心中。加上各式各樣廣告的助攻下，可口可樂才能獨占鰲頭，經(jīng)久不衰。由此可見，設(shè)計logo要做到簡潔明了，淺顯易懂，也是一門很大的學(xué)問。

二、新穎個性

標(biāo)志的總體設(shè)計能夠表達出他的獨特與個性，讓消費者知曉其獨特性，只有在與眾不同中才能展示該標(biāo)志的閃光出。因此，標(biāo)志的形和義在設(shè)計上講究獨特新穎，追求個性，使其具有無限生命力。要想很好地呈現(xiàn)該服裝的標(biāo)志，設(shè)計者就必須吃透該服裝的相關(guān)內(nèi)涵，設(shè)計的靈魂便是創(chuàng)造性。整合凝練成一個富有創(chuàng)新性的設(shè)計，或是善于運用一些抽象、夸張和寓意的手法，使設(shè)計出來的標(biāo)志達到易于識別、便于記憶的功效。

IBM的徽標(biāo)以它那種特有的藍色，世界各地人們都能辨認(rèn)。那粗重、穩(wěn)健而又平靜的藍色字母傳達著公司熱切希望凸現(xiàn)值得消費者信任和不可動搖的力量。保羅·蘭德于1956年設(shè)計出了這個偉大品牌的徽標(biāo)，采用的是一種通常很少采用的，30年代的打字機字體，被人們成為“城市媒體”。這種幾何圖案式的、一板一眼的，帶襯線的字型很像是先前的富拉圖的徽標(biāo)設(shè)計路線。保羅·蘭德最初設(shè)計的徽標(biāo)在70年代經(jīng)過了更新，成為了今天我們看到的條紋狀，時至今日，它依然新穎獨特，非常富有個性。

三、融貫神氣

標(biāo)志的設(shè)計不僅是傳達著視覺的藝術(shù)，更是符合了人們的審美情趣，還要融合服裝標(biāo)志的內(nèi)涵以及精神氣，同時表達出一定的價值觀。人們在接受和觀看標(biāo)志時，用相對客觀的第一印象標(biāo)準(zhǔn)來進行評價、分析和比較，引起美感沖動。正是美感給人們帶來的視覺沖擊，往往都是通過標(biāo)志的造型表現(xiàn)出來的。標(biāo)志的造型要素有點、線、面、體四大類構(gòu)成，都是按照一定的比例和秩序進行切割或劃分來構(gòu)成的。在我們要在理解服裝背景、使命和價值觀的基礎(chǔ)上，通過四大要素的運用，掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，來表達服裝標(biāo)志的精神氣。

例如保時捷汽車的logo設(shè)計，盾形徽章元素取自斯圖加特所在的Baden Wurttembery州的州徽，左上方和右下方的鹿角圖案，表示此地曾經(jīng)是狩獵的好地方，旁邊鑲以德國國旗所用的黑、紅、黃三色，共同構(gòu)成一面令人熱血沸騰、活力十足的盾徽。Logo設(shè)計的右上方和左下方的黃色條紋是成熟麥穗的顏色，象征著收獲。黑色代表肥沃的土地，紅色則象征著智慧，意味著肥沃的土地和帶給人們的幸福。整個標(biāo)志的設(shè)計展現(xiàn)了保時捷跑車的出類拔萃，并預(yù)示了保時捷公司美好的未來。既有內(nèi)涵又有審美情趣的標(biāo)志設(shè)計能詮釋出優(yōu)秀的品味和卓越的地位。

四、與時俱進

隨著時代的變遷或是品牌的自身發(fā)展，標(biāo)志的設(shè)計也不斷更新著，一是為了體現(xiàn)主題和受眾的審美需求，二是它代表著求新求變，勇于創(chuàng)造和卓越的精神，避免企業(yè)日益僵化，陳腐過時的形象。標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一種具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞的價值。

“星巴克”是其中一個，它為了吻合時代審美，領(lǐng)導(dǎo)潮流，毅然放棄了陳舊過時的視覺符號，明確向受眾展示出創(chuàng)新突破。星巴克標(biāo)志首次使用是在1971年以及1986年注冊了僅STARBUCKS字樣的這個標(biāo)志，1989年6月6日所注冊的商標(biāo)有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚依舊是全身像，但脫離了版面的風(fēng)格，而更像個標(biāo)志了。2011年到如今，星巴克的新商標(biāo)設(shè)計是將老商標(biāo)中基本環(huán)繞在圖形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間“Starbucks Coffee”字樣，這個新商標(biāo)，最新的標(biāo)志也就誕生了。

從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚是越來越含蓄了，從一開始的袒胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙衛(wèi)的版本。改變得更加簡潔，符合當(dāng)代人的審美，更加具有視覺沖擊力。星巴克logo的演變也說明了技術(shù)以及審美隨時代的發(fā)展在不斷發(fā)生變化，也緊跟時代潮流做出相應(yīng)的改變，使其成為星巴克獨有的鮮明特征。

五、交互設(shè)計

交互設(shè)計是app流水線生產(chǎn)的第一道工序，它決定app的基本框架。抓住用戶的某一個點就能做出不一樣的東西，例如對于時尚青年，我們可以把界面設(shè)計得更新潮；抓住用戶群體的瀏覽習(xí)慣，我們可以用大數(shù)據(jù)算出用戶喜歡的服裝，使服裝客戶端千人千面；我們可以通過小紅點讓強迫癥患者點擊，同樣也可以成為標(biāo)題黨讓好奇的用戶點擊。同樣的需求，從用戶的不同角度出發(fā)，得出來的設(shè)計也不一樣。

交互設(shè)計的對象是行為，就是設(shè)計用戶完成任務(wù)的過程以及行為方式。用戶在使用app完成任務(wù)的過程中覆蓋到很多具體場景，那么我們就可以圍繞場景去做差異化設(shè)計。例如白天/夜間場景、室內(nèi)/室外場景、靜止/移動場景、碎片時間/持續(xù)時間等等，不同的場景下用戶完成相同任務(wù)時所采取的行為方式也不一樣，對信息處理的能力也不一樣。例如，碎片時間用戶主要通過標(biāo)題決策是否閱讀內(nèi)容詳情，內(nèi)容盡可能精煉，而持續(xù)時間可以考慮展示更多的內(nèi)容在列表中，甚至可以通過滾動直接進入下一條目的內(nèi)容（如pinterest、花瓣app），保持沉浸感。即使是相同的用戶、目標(biāo)、行為、工具或媒介、場景都基本一致，那只要在這些點上選擇的匹配方式略有不同，設(shè)計的結(jié)果自然也就不同了。創(chuàng)造具有自身特色的同時給用戶提供良好的用戶體驗。

六、結(jié)語

二手服裝app標(biāo)志作為商業(yè)性的標(biāo)志，看似簡單，卻無處不滲透著設(shè)計的美學(xué)。它以獨特的語言符號傳達內(nèi)在的精神。二手服裝app標(biāo)志在創(chuàng)造企業(yè)和產(chǎn)品的過程中扮演著重要角色。它在傳播過程中，使消費者建立起對企業(yè)的良好印象和信賴關(guān)系，有利于企業(yè)地位的形成和提升。同時促進了企業(yè)對商標(biāo)藝術(shù)形式的重視，提升了商標(biāo)的設(shè)計價值。如今，由于網(wǎng)絡(luò)文化的迅速崛起，傳統(tǒng)的閱讀方式和信息傳播都受到空前的挑戰(zhàn)，與此同時，時間與效率的概念標(biāo)準(zhǔn)也被受眾重新加以界定。在這種情況下，二手服裝app標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格一定要朝著多元化，新穎化，個性化和藝術(shù)化趨勢發(fā)展。從這個意義出發(fā)，二手服裝app標(biāo)志的設(shè)計，是與探索，前衛(wèi)的藝術(shù)設(shè)計。

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