劉新存

摘 要 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的發(fā)展成就，實(shí)現(xiàn)了對諸多應(yīng)用領(lǐng)域的覆蓋。同時，智能手機(jī)日漸普及。網(wǎng)絡(luò)廣播App發(fā)展極為迅猛，且呈現(xiàn)出顯著的應(yīng)用優(yōu)勢，深受智能移動設(shè)備用戶的青睞。傳統(tǒng)廣播電臺App面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對此，有必要基于用戶需求采取切實(shí)可行的新思路促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺App，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。文章淺析了傳統(tǒng)廣播電臺App面臨的挑戰(zhàn)，探究了傳統(tǒng)廣播電臺App發(fā)展的新思路，以期為傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；廣播電臺；App

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）235-0149-02

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的發(fā)展成就，且智能手機(jī)日漸普及，社會逐漸步入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)對社會生活的具體形態(tài)進(jìn)行了重新塑造。同時，以智能手機(jī)為主的移動終端強(qiáng)有力地推動了廣播事業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。然而，人們更青睞智能手機(jī)具備的FM/AM功能以及各種類型的移動互聯(lián)網(wǎng)App。傳統(tǒng)廣播電臺App用戶及聽眾相對較少。

1 傳統(tǒng)廣播電臺App概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)廣播電臺概述

傳統(tǒng)廣播電臺App，是指傳統(tǒng)廣播媒體借助互聯(lián)網(wǎng)思維和移動客戶終端相關(guān)技術(shù)研發(fā)的App，主要功能是對本電臺相應(yīng)的廣播內(nèi)容進(jìn)行播出[1]。傳統(tǒng)廣播電臺App主要具備如下特點(diǎn)：1）個性化。在移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)推動下，傳統(tǒng)廣播逐步轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出移動化特點(diǎn)，并改變了廣播聽眾相應(yīng)的年齡結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)廣播聽眾以老年人群體為主，當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺App的聽眾則以80后以及90后等青年人群體為主。同時，傳統(tǒng)廣播電臺App逐步擴(kuò)大了其學(xué)歷、素質(zhì)以及消費(fèi)較高人群中的實(shí)際影響力。此類人群更為追求個性化體驗(yàn)，對傳統(tǒng)廣播電臺App提出了更多的個性化需求。廣播電臺負(fù)責(zé)制作廣播節(jié)目的相關(guān)工作人員綜合考慮用戶選擇的具體要求，對相關(guān)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對用戶人群個性化需求的深入了解和充分掌握，據(jù)此對廣播節(jié)目進(jìn)行有針對性地編排和合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)對各類聽眾個性化需求的良好滿足。2）互動化。移動互聯(lián)網(wǎng)思維從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)廣播的具體模式。越來越多的傳統(tǒng)廣播電臺App將“社交”以及“聚合”作為關(guān)鍵詞，用戶隨時能大量上傳海量生產(chǎn)內(nèi)容，在廣播節(jié)目主要內(nèi)容中日益占據(jù)著關(guān)鍵性地位。例如，交通廣播將路況信息提供給用戶，同時，用戶通過互動板塊發(fā)布實(shí)時路況信息。廣播電臺工作人員對用戶發(fā)布的信息進(jìn)行核實(shí)后，由主持人進(jìn)行廣播，對司機(jī)聽眾進(jìn)行提醒，有效增強(qiáng)了廣播節(jié)目的互動性和時效性。3）融合化。傳統(tǒng)廣播電臺日益注重與移動音頻各項媒體平臺進(jìn)行合作，高度共享相關(guān)內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，強(qiáng)化深度合作，促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播電臺App與各類媒體的融合[2]。

1.2 傳統(tǒng)廣播電臺App發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺App逐步對廣播頻率實(shí)際數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)充，并逐步實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的廣播覆蓋服務(wù)，且與用戶聽眾增強(qiáng)了互動，實(shí)現(xiàn)了對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣播產(chǎn)業(yè)的積極布局。傳統(tǒng)廣播電臺App大致包括如下兩種功能：1）針對本電臺相應(yīng)的廣播頻率實(shí)施在線收聽以及在線點(diǎn)播。例如，某市廣播電臺借助相關(guān)技術(shù)，研發(fā)了相應(yīng)的App，并對電臺自身的節(jié)目單列列表實(shí)施優(yōu)化整合，并為用戶提供清晰明確的可視化頁面，方便用戶用菜單欄進(jìn)行瀏覽，并自由選擇喜歡收聽的廣播內(nèi)容。另外，該程序能實(shí)現(xiàn)后臺播放，且不會對其他應(yīng)用程序造成干擾。2）不僅為用戶聽眾提供基本的廣播服務(wù)，還為用戶提供多元化的個性服務(wù)。以某市廣播電臺App為例，該廣播電臺App不僅能為用戶聽眾提供各頻率的廣播節(jié)目，還能為用戶提供地方電視臺下設(shè)各頻道，諸如新聞綜合、都市資訊等節(jié)目。另外，該廣播電臺App還能為用戶聽眾提供實(shí)時路況、天氣預(yù)報以及醫(yī)療服務(wù)等信息。

2 傳統(tǒng)廣播電臺App面臨的挑戰(zhàn)

調(diào)頻廣播實(shí)際覆蓋范圍深受無線電波帶來的限制性影響，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的地域局限。移動互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)有效拓寬了廣播傳播的渠道，廣播傳播相應(yīng)的終端、平臺以及應(yīng)用呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對廣播傳播固有的地域局限的有效突破，使廣播傳播逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前，借助互聯(lián)網(wǎng)，無論何種終端設(shè)備均能對廣播節(jié)目進(jìn)行收聽。同時，聽眾對廣播節(jié)目的選擇面極為廣闊。在此情況下，廣播電臺一方面要與區(qū)域范圍內(nèi)存在的廣播進(jìn)行競爭，另一方面要應(yīng)對區(qū)域外相應(yīng)的廣播頻率帶來的競爭。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司基于廣播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，對廣播電臺進(jìn)行了重新定義。在此背景下，移動網(wǎng)絡(luò)廣播電臺對我國原有的廣播市場形成了巨大的沖擊，對傳統(tǒng)廣播電臺以及相關(guān)規(guī)則形成了顛覆性的挑戰(zhàn)[3]。在短時期內(nèi)，各類網(wǎng)絡(luò)電臺App以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)取得了迅猛發(fā)展，各類音頻服務(wù)商涌入加入廣播行業(yè)，對傳統(tǒng)廣播電臺App形成了巨大的挑戰(zhàn)。例如，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM以及優(yōu)聽Radio等風(fēng)靡市場，深受用戶喜愛，此類新型網(wǎng)絡(luò)廣播App的用戶量以及下載量數(shù)以億計，有力沖擊了傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域。

3 傳統(tǒng)廣播電臺App發(fā)展的新思路

從總體上來看，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用呈現(xiàn)出野蠻生長的迅猛態(tài)勢，同時也暴露出諸多問題：同質(zhì)化競爭嚴(yán)重；移動網(wǎng)絡(luò)電臺一方面追求移動互聯(lián)創(chuàng)新，另一方面要滿足廣播專業(yè)的各項要求，然而，受網(wǎng)絡(luò)資源具備的松散特性影響，上述兩方面出現(xiàn)失衡，進(jìn)而缺失優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容。僅憑對外部資源進(jìn)行引入，難以對傳統(tǒng)廣播電臺App面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行有效解決。廣播行業(yè)的競爭日趨白熱化，傳統(tǒng)廣播電臺App必須強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)造，并為用戶提供更多的個性化服務(wù)，才能有效解決移動網(wǎng)絡(luò)廣播App帶來的挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

3.1 提高自身的個性化服務(wù)質(zhì)量

針對各類互聯(lián)網(wǎng)移動終端，傳統(tǒng)廣播電臺App主要將應(yīng)用開發(fā)集中于廣播節(jié)目直播、點(diǎn)播以及語音手機(jī)報等內(nèi)容，僅對各類音頻節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡單包裝，實(shí)現(xiàn)了對移動用戶各項廣播節(jié)目收聽需求的初步滿足，但未能為移動用戶提供更多的個性化服務(wù)，且個性化服務(wù)質(zhì)量相對較低。對此，傳統(tǒng)廣播電臺App要致力于提高自身的個性化服務(wù)質(zhì)量，深入考察各類移動終端具體的技術(shù)特點(diǎn)，并據(jù)此對特色各異的移動應(yīng)用進(jìn)行研發(fā)，從全方位多角度為用戶聽眾提供更多高質(zhì)量的個性化服務(wù)內(nèi)容，良好滿足用戶聽眾的個性化需求，增強(qiáng)自身在廣播領(lǐng)域的核心競爭力[4]。

3.2 強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)造

移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣播行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊的同時，也為傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展帶來了發(fā)展機(jī)遇。然而，多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺沿襲傳統(tǒng)滯后的慣性思維，未能對自身的內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行有效創(chuàng)新，仍故步自封，自居為廣播領(lǐng)域的“主體”，主要提供實(shí)時廣播節(jié)目，其次則是提供點(diǎn)播節(jié)目，未能創(chuàng)造大量的原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上固守了傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的落后模式。相比傳統(tǒng)廣播電臺App，深受用戶青睞的網(wǎng)絡(luò)廣播App強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，用戶兼具內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)造者的雙重角色。此類網(wǎng)絡(luò)廣播App逐步由播出平臺轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作平臺。傳統(tǒng)廣播電臺APP要深入考察各類用戶不同的使用習(xí)慣以及具體的信息需求，對多樣化的音頻產(chǎn)品進(jìn)行制作，并對移動用戶各類人群呈現(xiàn)出的具體特征進(jìn)行科學(xué)分析，在此基礎(chǔ)上對自身具備的音頻資源進(jìn)行深度開發(fā)，并創(chuàng)作多樣化的直播服務(wù)以及點(diǎn)播服務(wù)，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的廣播服務(wù)內(nèi)容，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電臺App的市場競爭力和影響力。

3.3 強(qiáng)化廣告經(jīng)營

傳統(tǒng)廣播電臺App要強(qiáng)化廣告經(jīng)營，并對傳播平臺進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，有效增強(qiáng)自身的綜合效益。傳統(tǒng)廣播電臺要增加對App研發(fā)的成本投入，并加強(qiáng)后期維護(hù)。傳統(tǒng)廣播電臺App要增強(qiáng)自身特色，并免費(fèi)為用戶提供App下載以及安裝等各項服務(wù)。同時，在App經(jīng)營模塊中，設(shè)置相關(guān)廣告模塊，對廣告經(jīng)營進(jìn)行完善，增加自身盈利。

4 結(jié)論

綜上所述，移動網(wǎng)絡(luò)廣播電臺對我國原有的廣播市場形成了巨大的沖擊，對傳統(tǒng)廣播電臺以及相關(guān)規(guī)則形成了顛覆性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺App主要具備個性化、互動化以及融合化特點(diǎn)。對此，要通過提高自身的個性化服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)造、對廣告經(jīng)營進(jìn)行完善等新思路有效解決傳統(tǒng)廣播電臺App面臨的挑戰(zhàn)，并促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺App實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

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