蔣涌才 邱 揚(yáng)

（1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 軍體部，江西 南昌 330045；2.華北理工大學(xué) 管理學(xué)院，河北 唐山 063210）

1 研究對(duì)象與方法

運(yùn)用層次分析法等研究方法，利用問(wèn)卷星調(diào)查軟件，設(shè)計(jì)有關(guān)大型體育賽事的新媒體傳播對(duì)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的評(píng)測(cè)指標(biāo)，對(duì)評(píng)測(cè)指標(biāo)進(jìn)行兩輪專家問(wèn)卷調(diào)查。調(diào)查時(shí)間為2018年5月10日—6月20日，共計(jì)回收問(wèn)卷861份，有效問(wèn)卷861份，有效回收率100%。本次問(wèn)卷共發(fā)放兩次，第一次確定各個(gè)指標(biāo)的各個(gè)因素，第二次確定各指標(biāo)內(nèi)各個(gè)因素的相對(duì)重要程度比，從而運(yùn)用到層次分析法中。

2 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

通過(guò)查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)資料，諸如大型體育賽事、新媒體傳播、國(guó)家認(rèn)同等與本課題聯(lián)系緊密的專業(yè)研究領(lǐng)域文獻(xiàn)[1-9]，并參考公開(kāi)發(fā)表的有關(guān)層次分析法的論文，甄別使用具有代表性的相關(guān)文獻(xiàn)資料，譬如體育賽事研究領(lǐng)域的研究成果較多，成果所反映出的學(xué)術(shù)水平參差不齊，選擇較為主要的成果文獻(xiàn)予以標(biāo)注，其它諸多文獻(xiàn)由于版面所限未能標(biāo)注引用。根據(jù)選擇主要文獻(xiàn)及其閱讀學(xué)習(xí)的效果，初步擬定了有關(guān)大型體育賽事的新媒體傳播對(duì)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的有關(guān)指標(biāo)，并通過(guò)問(wèn)卷星向?qū)＜野l(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的方式，收集專家對(duì)各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)重要性的評(píng)判，將重要性分為非常重要、很重要、重要、一般、不重要五項(xiàng)，依次為5分、4分，3分、2分、1分，分?jǐn)?shù)越高，表示重要性越高，最后經(jīng)過(guò)比較、分析和綜合，確定了大型體育賽事的新媒體傳播對(duì)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的評(píng)測(cè)指標(biāo)。

3 構(gòu)建成遞接層次的指標(biāo)體系（見(jiàn)表1）

表1 大型體育賽事的新媒體傳播對(duì)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同的評(píng)估體系研究

4 體育賽事新媒體傳播對(duì)建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的因子解釋

4.1 體育賽事因素

調(diào)查研究表明，賽事因素主要由明星運(yùn)動(dòng)員、賽事宣傳與服務(wù)、比賽結(jié)果（成績(jī)/名次/獎(jiǎng)牌榜等）、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、儀式等五個(gè)方面構(gòu)成。明星運(yùn)動(dòng)員因素毋庸諱言，一個(gè)品牌賽事以及具有國(guó)家認(rèn)同價(jià)值的賽事品牌，必須是在世界排名前列的明星運(yùn)動(dòng)員廣泛參與的賽事，國(guó)際認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)一般是達(dá)到80%以上的參與率。例如，在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，如果沒(méi)有劉翔這種明星運(yùn)動(dòng)員，國(guó)民就不會(huì)將賽事與國(guó)家認(rèn)同聯(lián)系起來(lái)，而僅僅是作為運(yùn)動(dòng)迷來(lái)欣賞比賽，享受比賽來(lái)到的樂(lè)趣。賽事宣傳與服務(wù)因素是指大型體育賽事在宣傳報(bào)道與服務(wù)方面的效率評(píng)價(jià)問(wèn)題，現(xiàn)在的體育賽事主要目標(biāo)市場(chǎng)是廣泛的電視和網(wǎng)絡(luò)觀眾，而信息時(shí)代下新媒體傳播的轉(zhuǎn)型，造就了賽事宣傳與服務(wù)面向網(wǎng)絡(luò)化、善治改革的趨勢(shì)發(fā)展。同時(shí)，新媒體傳播的專業(yè)程度以及賽事服務(wù)的質(zhì)量問(wèn)題，直接關(guān)系到受眾對(duì)于賽事品牌的認(rèn)知，也關(guān)系到賽事主辦地的評(píng)價(jià)，尤其是針對(duì)重大體育賽事舉辦地，直接將賽事傳播與服務(wù)的好壞，與國(guó)家認(rèn)同聯(lián)系起來(lái)，指向國(guó)家發(fā)展的榮辱。

4.2 新媒體因素

調(diào)查表明，新媒體因素主要由國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)意識(shí)、受眾基礎(chǔ)（用戶量/活躍度等）、新媒體權(quán)威性和公信力、圍繞賽事形成的議題、傳播平臺(tái)、文本類型、圍繞國(guó)家議題發(fā)起互動(dòng)的頻率、國(guó)家意識(shí)主導(dǎo)下的信息生產(chǎn)能力、國(guó)家主義話語(yǔ)風(fēng)格等九個(gè)方面構(gòu)成。國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)意識(shí)處于重要的評(píng)價(jià)地位，公民對(duì)于國(guó)家的情感和認(rèn)識(shí)，對(duì)于國(guó)家概念的理解和認(rèn)知，直接決定了大型體育賽事新媒體傳播在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同觀念時(shí)的有效性，如果對(duì)于國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)意識(shí)不強(qiáng)，新媒體傳播在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同時(shí)的作用就要打折扣，借助大型體育賽事這一載體，很難實(shí)現(xiàn)國(guó)家認(rèn)同的積極價(jià)值。受眾基礎(chǔ)（用戶量/活躍度等）同樣具有重要的作用，一個(gè)新媒體平臺(tái)的受眾基礎(chǔ)，決定了建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同可能產(chǎn)生的影響程度和實(shí)際效果。公民是否具有國(guó)家榮譽(yù)感以及促進(jìn)社會(huì)凝聚力發(fā)展的意識(shí)，直接決定了大型體育賽事新媒體傳播在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同觀念時(shí)的有效性。如果國(guó)民對(duì)于公共性事務(wù)表現(xiàn)冷淡，表現(xiàn)出集體無(wú)意識(shí)，那么國(guó)家認(rèn)同建構(gòu)就是空談，因?yàn)樵俸玫拿襟w報(bào)道，再好的大型體育賽事報(bào)道素材，在國(guó)民集體無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下，就會(huì)缺乏市場(chǎng)和社會(huì)影響力。退一步來(lái)說(shuō)，傳者端的報(bào)道與受眾端的冷漠是一種互動(dòng)影響關(guān)系，傳者端的報(bào)道可以影響受眾端的意識(shí)，進(jìn)而慢慢培養(yǎng)國(guó)民的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)，一個(gè)比較低水平的國(guó)家認(rèn)同意識(shí)狀況，又反過(guò)來(lái)消解了新媒體報(bào)道可能產(chǎn)生的國(guó)家認(rèn)同良好效果，這是一種“你中有我，我中有你”的互動(dòng)發(fā)展關(guān)系。

4.3 傳播過(guò)程因素

調(diào)查研究表明，傳播過(guò)程因素由社會(huì)控制與社會(huì)整合、集體反應(yīng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖的介入、信息的不確定性和發(fā)展性等四個(gè)方面構(gòu)成。社會(huì)控制與社會(huì)整合從結(jié)果評(píng)價(jià)而言，是指制度設(shè)計(jì)與保障體系可能產(chǎn)生的實(shí)際效果，制度保障是突出新媒體傳播過(guò)程中政策支持與導(dǎo)向問(wèn)題，簡(jiǎn)而言之就是，一個(gè)國(guó)家對(duì)于新媒體報(bào)道的政策價(jià)值導(dǎo)向以及掌控的松緊度關(guān)系，直接決定了新媒體在報(bào)道大型體育賽事與國(guó)家認(rèn)同價(jià)值的影響力，如果新媒體在報(bào)道中沒(méi)有足夠的輿論話語(yǔ)空間，就會(huì)削足適履，缺乏深化報(bào)道國(guó)家認(rèn)同的功能表現(xiàn)。政府參與因素同樣必不可少，國(guó)家認(rèn)同主要涉及國(guó)家層面的觀念認(rèn)知，如果沒(méi)有“頂層設(shè)計(jì)”，沒(méi)有“全國(guó)一盤棋”的定位，就不會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)性、整體性的輿論影響，在建構(gòu)國(guó)家認(rèn)同觀念方面就缺乏影響力，尤其是在我國(guó)媒體資源由國(guó)家統(tǒng)籌分配的大背景下，政治參與就顯得十分重要。民間組織參與因素主要是發(fā)揮社會(huì)第三方力量的輿論影響，在大型體育賽事新媒體傳播方面樹(shù)立中立第三方的評(píng)論立場(chǎng)，對(duì)于動(dòng)員社會(huì)力量促進(jìn)國(guó)家認(rèn)同觀念的形式，發(fā)揮了積極的新媒體傳播影響的作用。

4.4 受眾因素

調(diào)查研究表明，受眾因素主要由新媒體日均使用時(shí)長(zhǎng)、新媒體使用習(xí)慣（只瀏覽/發(fā)原創(chuàng)文/分享/互動(dòng)）、體育信息接觸度、獲取賽事信息的新媒體平臺(tái)、關(guān)注賽事的動(dòng)機(jī)、外媒接觸度等方面構(gòu)成。新媒體日均使用時(shí)長(zhǎng)主要是指網(wǎng)民的資深程度和習(xí)慣而言，同時(shí)也要考慮到重大賽事舉辦時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)于球迷集中時(shí)間上網(wǎng)習(xí)慣改變的影響。例如，一名大學(xué)生可能日均使用時(shí)長(zhǎng)是相對(duì)固定的，但是每逢重大體育賽事就會(huì)集中時(shí)間觀看，這樣就形成了階段性的新媒體日均使用時(shí)長(zhǎng)的評(píng)價(jià)問(wèn)題。新媒體使用習(xí)慣是指受眾平時(shí)形成的瀏覽習(xí)慣，在圖配文時(shí)代，受眾一般選擇圖片報(bào)道或短視頻等形式，來(lái)閱讀接收體育賽事的相關(guān)信息。而在深閱讀的影響下，一些網(wǎng)友也嘗試閱讀長(zhǎng)篇文章，以及具有原創(chuàng)且具有思想性的文章。體育信息接觸度一般是指體育信息傳達(dá)的效果而言，能否深入的被讀者吸納，尤其是本文所指的思想觀點(diǎn)，能否獲得讀者的共鳴或批評(píng)，能否真實(shí)傳達(dá)文本所指的內(nèi)容涵義。

4.5 效果因素

調(diào)查研究表明，效果因素主要由不同文本對(duì)國(guó)家情感的激發(fā)程度（文字/圖片/視頻/表情包等）、信息辨別能力（正面信息對(duì)國(guó)家認(rèn)同的正向影響程度/負(fù)面信息對(duì)國(guó)家認(rèn)同的負(fù)向影響程度）、互動(dòng)方式對(duì)國(guó)家情感的影響程度、國(guó)家認(rèn)知等方面構(gòu)成。不同文本對(duì)國(guó)家情感的激發(fā)程度是指媒體類型表現(xiàn)出的文字風(fēng)格，諸如激發(fā)型、悲劇美型、弘揚(yáng)型等報(bào)道風(fēng)格，這些文本敘事對(duì)于國(guó)家情感的激發(fā)效果有所差異，主要取決于不同文本的精細(xì)化程度、評(píng)論深度與文字化水平的高低等因素，一篇經(jīng)過(guò)編輯細(xì)心打磨的文本敘事，顯然與隨性隨意刊發(fā)并追求眼球效應(yīng)的粗劣文本具有本質(zhì)區(qū)別，在激發(fā)國(guó)家情感的效果上體現(xiàn)出差異性。