亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)、問題與可能的路徑

        2019-07-15 03:33:33林子曄
        神州·上旬刊 2019年7期
        關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型發(fā)展傳統(tǒng)媒體新媒體

        摘要:本文首先分析了傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū),其次闡述了其轉(zhuǎn)型中存在的問題,最后結(jié)合實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r對其轉(zhuǎn)型可能路徑進(jìn)行了詳細(xì)的研究,希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)媒體提供借鑒,幫助其找到更為科學(xué)的方法,逐步提升其發(fā)展速度與質(zhì)量,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體創(chuàng)新進(jìn)步,不斷提高行業(yè)的發(fā)展效能,為人民提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體;新媒體;轉(zhuǎn)型發(fā)展

        前言:

        當(dāng)今社會,新媒體的發(fā)展如火如荼,傳統(tǒng)媒體面對較大困境,迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中,有關(guān)媒體還存在一定的誤區(qū)及問題,使得轉(zhuǎn)型效果不佳,要解決這種問題必須尋求更為科學(xué)有效的辦法,下面就結(jié)合實(shí)際情況對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)說明。

        一、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型誤區(qū)

        (一)發(fā)展觀念失誤

        當(dāng)今時(shí)代,信息的傳播速度加快,信息量也在不斷增大,信息受眾接觸的信息增多,所以對信息的質(zhì)量要求越來越高,希望能在有限的時(shí)間內(nèi)完成質(zhì)量較高的信息接收。新媒體不僅傳播速度快,其在內(nèi)容上也有一定的“吸睛性”,能夠滿足受眾的個(gè)性化需求[1]。但是大部分傳統(tǒng)媒體都沒有認(rèn)識到這一點(diǎn),單純進(jìn)行傳播渠道的建設(shè),而忽視對高質(zhì)量內(nèi)容的要求,使得其轉(zhuǎn)型緩慢。

        (二)方式選擇失誤

        據(jù)筆者觀察,在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中,大部分傳統(tǒng)媒體都采用單一的數(shù)字化進(jìn)行轉(zhuǎn)型,眼光局限于門戶網(wǎng)站及數(shù)字新聞等的建設(shè),所以轉(zhuǎn)型效果并不理想。新媒體的快速發(fā)展不僅得益于其數(shù)字優(yōu)勢,其能夠與當(dāng)今社會中的新興科技及設(shè)備完美兼容,將信息以智能化、移動化的狀態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)是其更大的價(jià)值所在,但顯然相關(guān)傳統(tǒng)媒體并沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)。

        (三)發(fā)展方向失誤

        在新媒體時(shí)代中,“媒體”已經(jīng)不是一個(gè)固定觀念,每一個(gè)人都能夠成為“媒體人”,可以利用相關(guān)平臺自由抒發(fā)自身觀點(diǎn)及看法,信息的受眾能夠在很大程度轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔⒌膭?chuàng)造者。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中都缺少對此方面的認(rèn)識,發(fā)展方向還存在一定的局限性,不能夠滿足用戶的新需求,使得其對于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸降低,而發(fā)展方向的失誤主要原因在于對信息環(huán)境的認(rèn)識不清。

        二、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型現(xiàn)存問題

        (一)管理體制落后

        大部分傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營性質(zhì)都是國企,所以在管理體制上存在一定的落后性,日常工作需要層層審批,不僅工作流程復(fù)雜,其實(shí)際操作起來也不具備較好的流暢性,工作效率較低,相較于新媒體發(fā)展而言存在滯后問題。而信息行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)就是“快、準(zhǔn)、狠”,時(shí)效性在其發(fā)展中占據(jù)重要位置,所以傳統(tǒng)的管理體制嚴(yán)重制約著相關(guān)媒體的發(fā)展[2]。同時(shí),相關(guān)媒體工作者的觀念也較為落后,不能完全滿足當(dāng)下轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。

        (二)營銷策略欠缺

        在實(shí)際的轉(zhuǎn)型發(fā)展中,相關(guān)媒體營銷策略欠缺也是一個(gè)重要問題。傳統(tǒng)媒體的營銷動力不足且手段欠缺,單純依靠自身權(quán)威性已經(jīng)不能夠有效支撐企業(yè)運(yùn)作,無法應(yīng)對新媒體發(fā)展帶來的局勢變動。在此種狀態(tài)下,受眾的需求也就得不到很好的滿足。

        (三)互動渠道狹窄

        傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺少對當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的認(rèn)識,就當(dāng)前轉(zhuǎn)型狀況來講,大部分傳統(tǒng)媒體都不具備自身獨(dú)立的公眾號或其他平臺賬號,與信息受眾的交流渠道較為狹窄,這就使得相關(guān)媒體無法有效及時(shí)的接收到用戶的反饋信息,進(jìn)而使信息推送脫離群眾,社會積極方向降低,發(fā)展效果自然無法提升。

        三、傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型可能的路徑

        (一)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,提升工作效率

        面對管理體制落后問題帶來的不利影響,有關(guān)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)認(rèn)識,審視自身現(xiàn)存問題,轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,著眼于體制機(jī)制及工作流程的優(yōu)化,不斷提升工作效率。在此種情況下,傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破,不能局限于信息傳播渠道的建設(shè),還應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn),強(qiáng)化轉(zhuǎn)型意識,轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,提升工作效率。首先,優(yōu)化管理流程。有關(guān)管理者需要認(rèn)識到自身在管理體制上的缺陷,優(yōu)化管理結(jié)構(gòu),進(jìn)而縮減新聞收集、編輯、處理及審核各個(gè)環(huán)節(jié)的工作流程,弱化形式管理,全方位保證信息傳遞的高效性,逐步提升自身的工作質(zhì)量與效率。其次,優(yōu)化采編流程。要提升工作效率,相關(guān)傳統(tǒng)媒體需要建立統(tǒng)一指揮、協(xié)同調(diào)度的采編體系,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效的資源整合與運(yùn)用,規(guī)避傳統(tǒng)管理模式下的資源浪費(fèi)現(xiàn)象,實(shí)現(xiàn)一次性采集素材、多種生成信息,保證工作的高效性。再次,明確自身職責(zé)。傳統(tǒng)媒體在很長一段時(shí)間內(nèi)都是政府或權(quán)威機(jī)構(gòu)的重要“發(fā)言人”,其具有一定的群眾基礎(chǔ),對于社會輿論引導(dǎo)具有重要作用[3]。在此條件下,有關(guān)媒體應(yīng)堅(jiān)守陣地,充分利用好這一優(yōu)勢,堅(jiān)持自身主流媒體的原則,明確自身在社會文明中的地位,在優(yōu)化工作時(shí)注重社會引導(dǎo)作用的發(fā)揮,不能進(jìn)行“錯(cuò)誤示范”。在實(shí)際的轉(zhuǎn)型中,還應(yīng)加強(qiáng)對社會輿情的了解與分析,從而把握自身的正確引導(dǎo)方向。最后,強(qiáng)化地區(qū)媒體聯(lián)合。以松原市傳統(tǒng)媒體為例,為加快地區(qū)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型效率,該地區(qū)建立了媒體數(shù)據(jù)中心,將各類媒體資源進(jìn)行融合,形成了以市為中心,輻射各縣區(qū)的資源基地,地區(qū)媒體數(shù)據(jù)共享性明顯增強(qiáng),傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度有所提升。有關(guān)媒體也可以借鑒此方法,加強(qiáng)對媒體資源整合的認(rèn)識,打造融合性媒體發(fā)展新時(shí)代,逐步提升當(dāng)代社會中傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新勢能。

        除此之外,有關(guān)媒體還應(yīng)加強(qiáng)對新時(shí)代媒體工作者的培養(yǎng),可以從以下幾個(gè)方面入手:第一,人才“走出去”。對于在職媒體工作者的培養(yǎng)應(yīng)集中于“走出去”,為其提供業(yè)務(wù)培訓(xùn)及外出參觀學(xué)習(xí)的機(jī)會,致力于提升其綜合素質(zhì),并利用優(yōu)質(zhì)企業(yè)的感染力使其受到鼓舞,自覺進(jìn)行自我提升,加快對新興平臺建設(shè)及技術(shù)等方面的學(xué)習(xí)與運(yùn)用。第二,人才“引進(jìn)來”。為了增強(qiáng)媒體隊(duì)伍的活力,有關(guān)媒體還應(yīng)向各大高校及社會招聘人才,利用優(yōu)質(zhì)福利吸引高素質(zhì)的采編、技術(shù)、運(yùn)維等人才,逐步提升媒體隊(duì)伍的總體素質(zhì),并為企業(yè)增加新活力。第三,加強(qiáng)人才管理。要對人才進(jìn)行有效的管理還必須要強(qiáng)化績效考核,利用明確的績效指標(biāo)對其工作進(jìn)行約束與激勵(lì),逐步提升企業(yè)媒體工作者的崗位使命感和工作積極性,切實(shí)保證人才能夠被吸引、被合理運(yùn)用并且能夠“留住”人才,使其為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)力量。

        (二)改善發(fā)展方式,滿足受眾需求

        當(dāng)今社會的信息可以用“內(nèi)容為王”進(jìn)行概括,誰掌握了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,誰就能受到受眾的喜愛,這也是當(dāng)前新興媒體數(shù)量不斷增加的重要原因。對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的方式誤區(qū),有關(guān)媒體應(yīng)加強(qiáng)認(rèn)識,積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,滿足當(dāng)代信息受眾對于移動化、智能化、全面化信息服務(wù)的需求,逐步提升自身價(jià)值。要做到這一點(diǎn)應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手:首先,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身在采編方面的專業(yè)優(yōu)勢,借助自身對信息資源優(yōu)勢的收集能力,立足于自身權(quán)威性,報(bào)道更多優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、可靠的新聞,滿足用戶對高質(zhì)量信息的需求,從而發(fā)揮出自身在輿論引導(dǎo)中的積極作用。其次,借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)。當(dāng)代新媒體具有信息短小、新鮮度高、吸引力強(qiáng)的特點(diǎn),能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾關(guān)注,傳統(tǒng)媒體應(yīng)借鑒此種優(yōu)點(diǎn),不斷提升采編工作的效率,第一時(shí)間將新聞傳遞到受眾。最后,發(fā)展融合媒體。要保證傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,促使其與其他媒體進(jìn)行融合也是一種良好的發(fā)展方法,有關(guān)媒體可以借助融合發(fā)展不斷提升自身內(nèi)容的質(zhì)量,吸引更多的受眾[4]。舉例來說,近年來我國《中國漢字聽寫大會》、《我知道》等多種跨媒體文化綜藝節(jié)目就得到了較大的發(fā)展,能夠?qū)⒏黝愔R及信息通過電視節(jié)目呈現(xiàn)出來,還能通過專題策劃使節(jié)目的內(nèi)容更加豐滿,能夠帶給受眾新奇感,并且?guī)в幸欢ǖ母腥玖?,能夠達(dá)到教化的目的。借助這種發(fā)展理念,傳統(tǒng)媒體能夠更加符合受眾的要求,并且增強(qiáng)其對社會輿論的導(dǎo)向作用。只有做到以上幾點(diǎn),傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展才能更加具有效率和質(zhì)量,做到信息傳播的“快”與“準(zhǔn)”,進(jìn)而不斷擴(kuò)大自身影響力,構(gòu)建更加高效的信息流通環(huán)境??梢姡倪M(jìn)發(fā)展方式對于媒體發(fā)展具有較大積極意義,在滿足用戶需求的同時(shí),其營銷效果也會獲得有效的增強(qiáng)。有關(guān)媒體應(yīng)凸顯自身個(gè)性,并借助個(gè)性促進(jìn)發(fā)展,如在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、文章撰寫、圖片編輯、內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面增加個(gè)性,在彰顯自身主流氣質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷增強(qiáng)競爭力。

        (三)加強(qiáng)平臺建設(shè),拓寬互動渠道

        新媒體發(fā)展的另一大優(yōu)勢就是對用戶的精準(zhǔn)把控,其能夠充分分析用戶的個(gè)性化需求,并逐步提升內(nèi)容設(shè)計(jì)的針對性,進(jìn)而提高信息傳播的有效性。有關(guān)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對用戶需求的分析,及時(shí)把握信息需求動態(tài),拓寬互動渠道,優(yōu)化內(nèi)容編輯。要做到這一點(diǎn)還應(yīng)從平臺建設(shè)入手,不斷提升自身對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用效率,進(jìn)而提升發(fā)展動能。當(dāng)前已經(jīng)有部分媒體開始在微博、公眾號等地建立媒體官方賬號,能夠有效克服傳統(tǒng)媒體忽視互聯(lián)網(wǎng)帶來的不利問題,還能夠加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系,進(jìn)而為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的影響力。舉例來說,《城市畫報(bào)》就認(rèn)識到了與受眾交流的重要性,該媒體加強(qiáng)了微信公眾號的建設(shè),并將部分內(nèi)容推送給公眾號受眾,與其賬號關(guān)注者進(jìn)行互動,還使用戶參與創(chuàng)作,既保證了互動效果,還有效提升了平臺推送內(nèi)容的精準(zhǔn)性。該公眾號還開通過主題為“人在國外”的活動專題,收集外國留學(xué)生的國外生活趨勢經(jīng)驗(yàn)、趣事及其他內(nèi)容,不僅極大豐富了公眾號的內(nèi)容,還吸引了大批外國作者入駐。這樣做,能夠使相關(guān)運(yùn)營者的工作從單純的“碼字”轉(zhuǎn)變?yōu)閷n}策劃、征稿策劃,使其面向廣大關(guān)注者收集素材,為自身收集大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,建設(shè)效果較好,有關(guān)傳統(tǒng)媒體也可以借鑒此種方法,加強(qiáng)微信公眾號、微博私信等方面的平臺建設(shè),借助網(wǎng)上投票、有獎問答等多種多樣的活動引導(dǎo)受眾參與互動,并發(fā)表具有建設(shè)性的評論或建議,不斷提高平臺建設(shè)的效果,逐步擴(kuò)寬與受眾的互動渠道,進(jìn)而從中收集素材、加強(qiáng)用戶分析,為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造動力。

        與此同時(shí),有關(guān)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)借助新媒體平臺促進(jìn)與受眾的交流,以電視節(jié)目為例,其可以仿照網(wǎng)絡(luò)節(jié)目開通受眾投票的功能,相關(guān)受眾可以通過網(wǎng)上投票的方法對部分內(nèi)容進(jìn)行選擇,如在電視屏幕下方放置二維碼,受眾可以通過掃碼注冊賬號,并進(jìn)行記名投票,將節(jié)目的進(jìn)程與受眾緊緊聯(lián)系在一起,逐步擴(kuò)大自身影響力,也可以直接選擇網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的方式實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動,增加受眾的參與度,進(jìn)而促進(jìn)其對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可度。這樣不僅能夠拉近受眾與媒體工作者間的距離,還能方便媒體收集到更加真實(shí)、可靠的數(shù)據(jù),進(jìn)而提升信息服務(wù)的針對性,促進(jìn)轉(zhuǎn)型。

        結(jié)論:

        綜上所述,在當(dāng)今社會中,傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn),其需要向新媒體轉(zhuǎn)型,但在目前開來轉(zhuǎn)型狀況相對較差。有關(guān)媒體可以通過轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、改進(jìn)方式方法及加強(qiáng)平臺建設(shè)幾個(gè)方面入手,全面提升媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的效率與質(zhì)量,推動媒體領(lǐng)域的大進(jìn)步,進(jìn)而為人民群眾創(chuàng)造更加可靠、健康的信息環(huán)境。

        參考文獻(xiàn):

        [1]耿梅君.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代廣播新媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展思考[J].傳媒論壇,2019 (05):60+63.

        [2]馬卓雅.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑探究[J].傳媒論壇,2019 (05):118.

        [3]趙靖榮.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方法與路徑探討[J].西部廣播電視,2019 (04):43-44.

        [4]謝思思.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略研究[J].西部廣播電視,2019 (02):55+58.

        作者簡介:林子曄(1997.12-)女,民族;漢,籍貫:福建省福州市,學(xué)歷:本科在讀。

        猜你喜歡
        轉(zhuǎn)型發(fā)展傳統(tǒng)媒體新媒體
        傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
        傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
        淺論地方高師音樂學(xué)專業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展與改革
        淺談如何做好新時(shí)期煤炭企業(yè)職工的思想教育工作
        新常態(tài)下鋼鐵企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展以及建議
        中國市場(2016年33期)2016-10-18 13:44:29
        試論“央視新聞”公眾號的成功運(yùn)行對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的借鑒意義
        出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:30:30
        新媒體背景下黨報(bào)的轉(zhuǎn)型探析
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
        對農(nóng)廣播節(jié)目的媒體融合之路
        新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
        新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
        成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
        傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實(shí)現(xiàn)突圍
        新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
        五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
        新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
        老熟妇乱子伦牲交视频| 亚洲日日噜噜噜夜夜爽爽| 亚洲人成人一区二区三区| 国产一区二区三区日韩精品| 亚洲长腿丝袜中文字幕| 日本av一级片免费看| 十八禁无遮挡99精品国产| 国产农村乱辈无码| 中文字幕欧美一区| 在线免费观看视频播放| 99麻豆久久精品一区二区| 国产亚洲av看码精品永久| 美女不带套日出白浆免费视频| 亚洲国产日韩欧美一区二区三区| 国产A√无码专区| 少妇被粗大猛进进出出| 丰满人妻被公侵犯的视频| 亚洲精品无码永久中文字幕| 国产成人a人亚洲精品无码| 国产精品搭讪系列在线观看| h动漫尤物视频| 中文字幕亚洲乱码熟女1区2区| 日本免费一区二区在线视频播放 | 美女狂喷白浆网站视频在线观看| 亚洲人成网站色在线入口口| 米奇7777狠狠狠狠视频影院| 亚洲国产成人久久一区www妖精| 国产午夜精品久久久久| 亚洲福利一区二区不卡| 小妖精又紧又湿高潮h视频69| 波多野结衣中文字幕久久| 亚洲AV成人无码久久精品四虎| 精品亚洲av一区二区| 强开小婷嫩苞又嫩又紧视频韩国| 国产三级在线观看播放视频| 国模无码视频专区一区| 永久免费中文字幕av| 亚洲精品偷拍自综合网| 国产美女精品视频线免费播放软件| 日韩一线无码av毛片免费| 欧美zozo另类人禽交|