趙燕

摘 要：從文化旅游資源的保護(hù)、文化旅游精品的打造、文化網(wǎng)絡(luò)營銷的強(qiáng)化、政府的監(jiān)管落地四個維度探討了濰坊市文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的具體策略，以期能夠真正助推濰坊市文化旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合;可持續(xù)發(fā)展;旅游品牌

中圖分類號：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.22.003

濰坊作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市，目前正處于經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展、經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)市建設(shè)的關(guān)鍵時期，在這一關(guān)鍵時期實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，對全面推進(jìn)濰坊“四個城市”建設(shè)，尤其是產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市和文化名市建設(shè)意義深遠(yuǎn)。

1 注重可持續(xù)發(fā)展，加強(qiáng)文化旅游資源保護(hù)

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合過程中，要始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，加大對文化旅游資源的保護(hù)，這是文旅產(chǎn)業(yè)融合和文化旅游持續(xù)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)。為此，一方面應(yīng)該將文化旅游資源的保護(hù)寫入具體規(guī)劃中，各級政府部門加強(qiáng)合作和溝通，既注重強(qiáng)化規(guī)劃的執(zhí)行力和約束力，又要注重協(xié)調(diào)文化旅游景區(qū)、文化旅游管理部門和當(dāng)?shù)卣g的利益關(guān)系，創(chuàng)新管理與經(jīng)營模式。另一方面，要提升“保護(hù)文化資源，人人皆有責(zé)”的意識，正確處理好文化旅游資源的保護(hù)與開發(fā)利用的關(guān)系，不能以破壞文化資源和犧牲生態(tài)環(huán)境為代價換取短期的發(fā)展和利益。除此之外，各文化旅游景區(qū)應(yīng)注重處理好收益與保護(hù)的關(guān)系，限制最大客流量以防止文化旅游資源的過度利用，同時引導(dǎo)游客文明旅游，注重保護(hù)重點(diǎn)文物等文化旅游資源。

2 注重品牌效應(yīng)，打造文化旅游精品

首先，隨著大眾文化旅游消費(fèi)的熱切需要和文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，濰坊市作為較為知名的文化古城，應(yīng)該注重對本市文化旅游景點(diǎn)內(nèi)涵的挖掘和開發(fā)。對于濰坊而言，本市的文化特色體現(xiàn)在民俗風(fēng)情、書畫藝術(shù)、古城古村、紅色文化、工業(yè)文化以及地質(zhì)奇觀等板塊，應(yīng)根據(jù)旅游者需求進(jìn)行深入解釋、全新重組和創(chuàng)意融入，深挖自身內(nèi)涵兼顧當(dāng)代元素，增強(qiáng)吸引力，打造文化旅游品牌。

其次，隨著經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的盛行，人們的旅游意向也逐漸由單純的觀光模式轉(zhuǎn)為體驗(yàn)?zāi)Ｊ健τ跒H坊文化旅游發(fā)展而言，在主推民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝、節(jié)慶會展、鄉(xiāng)村休閑、歷史人文、自然風(fēng)光和地質(zhì)景觀等特色文化旅游線路產(chǎn)品過程中，必須融入創(chuàng)意、時尚、科技以及娛樂等因素，讓游客親身參與和輕松體驗(yàn)，打造我市文化旅游的新亮點(diǎn)。

再次，在文化旅游開發(fā)過程中，應(yīng)充分利用高科技新技術(shù)，將民間故事、傳統(tǒng)技藝、歷史遺跡等傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)意處理，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)，借助動漫、短片、影視、繪畫等視覺化方式，提升文化旅游資源的場景化和舞臺化效應(yīng)，這是對特色文化旅游資源的視覺化傳承和傳播。

此外，注重旅游商品的精品化。地域特色的文化旅游商品是文化旅游品牌的重要組成部分，承載著游客的購物需要和當(dāng)?shù)匚幕蜗蟮膫鞑スδ?。為此，?yīng)該重視文化旅游商品的品牌建設(shè)，根據(jù)游客需求，在濰坊特有的文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代的時尚元素、文化創(chuàng)意和高科技手段，打造知名度高的“濰坊禮物”、“濰坊好禮”等濰坊特色的旅游商品品牌體系。

3 注重宣傳推介，強(qiáng)化文化網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，“旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)” 模式能夠給文化旅游的深度融合和創(chuàng)新發(fā)展帶來新的動力和生機(jī)?；诖耍环矫婕涌焱七M(jìn) “旅游+文化+互聯(lián)網(wǎng)”模式，全面實(shí)現(xiàn)文化旅游景區(qū)咨詢、訂票、導(dǎo)覽、解說、營銷、服務(wù)智能化和信息化。同時，注重利用微信、微博、微視頻、微電影以及貼吧和網(wǎng)站平臺等進(jìn)行宣傳和推介，并注重對游客反映問題的即時反饋，游客在網(wǎng)絡(luò)和平臺上對自己旅游體驗(yàn)和經(jīng)歷的自發(fā)傳播和評價已成為其他游客選擇旅游景點(diǎn)的重要參考。另一方面，要注重互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和電商平臺的建設(shè)和使用。對于濰坊而言，宣傳濰坊農(nóng)村旅游文化的旅游綜合電商平臺—八喜旅游網(wǎng)，就是充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功踐行者，已逐漸成為省內(nèi)知名的成功典范，取得了顯著的成效和矚目的成績，各地市文化旅游景點(diǎn)應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒八喜旅游網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，朝著全域化和智能化的目標(biāo)努力，通過網(wǎng)絡(luò)營銷推介，提升濰坊文化旅游的知名度。

4 注重監(jiān)管落地，發(fā)揮政府作用

文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要政府部門的監(jiān)管方能順利落地。為此，一方面，濰坊市各級政府部門應(yīng)當(dāng)完善配套政策和法律法規(guī)，構(gòu)建職能更為完善的管理體制，創(chuàng)新管理辦法，提高統(tǒng)籌管理能力，確保監(jiān)管落地。同時，強(qiáng)化全域旅游理念指導(dǎo)，發(fā)揮文化旅游品牌的帶動效應(yīng)，以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結(jié)合，制定地市旅游發(fā)展規(guī)劃時整合區(qū)域內(nèi)的所有文化旅游資源，帶動整個區(qū)域旅游品牌的總體發(fā)展，形成整個濰坊的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系和特色文化旅游品牌。

另一方面，除了政策上的支持和引導(dǎo)，濰坊市各級政府部門應(yīng)在財(cái)力、物力和人力方面給予全面支持。財(cái)力方面除政府撥款外，應(yīng)構(gòu)建政府、企業(yè)和社會共同參與的融資體系，在財(cái)政資金引領(lǐng)下，帶動金融和社會資金。物力方面需要注重改善文化旅游地市和景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化構(gòu)建文化旅游景區(qū)、星級酒店、特色農(nóng)家樂、旅游購物商場、休閑娛樂場所等在內(nèi)文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，全方位助推打造濰坊文化旅游精品線。在人才方面，政府應(yīng)創(chuàng)新文化旅游人才的引進(jìn)機(jī)制，培養(yǎng)、引進(jìn)和激勵并舉，既加強(qiáng)對本市文化旅游從業(yè)人員的專業(yè)化和規(guī)范化培訓(xùn)，又注重引進(jìn)高端文化旅游復(fù)合型人才，并出臺激勵措施，全面提升濰坊文化旅游人才隊(duì)伍水平，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合提供人才和智力保障。

參考文獻(xiàn)

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