策劃/本刊編輯部 文/本刊見習(xí)記者 李 霜

2019年中央一號(hào)文件《中共中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》提出，繼續(xù)開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。全面推進(jìn)信息進(jìn)村入戶，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)公共服務(wù)向農(nóng)村延伸。這是自2014年以來農(nóng)村電商連續(xù)6年出現(xiàn)在中央一號(hào)文件。近年來農(nóng)村電商一直是中央一號(hào)文件的“重頭戲”，今年更是多次提及農(nóng)村電商，并作出部署，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

農(nóng)村電商快速發(fā)展

近年來，在我國政策的大力支持下，農(nóng)村電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。2014—2017年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)，2017年底已達(dá)到12 448.8億元，較2016年的8 945.4億元同比增長(zhǎng)39.10%，行業(yè)處于高速發(fā)展階段。2018年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)13 679.4億元，占全國網(wǎng)上零售額比重提升至15.18%。農(nóng)村電商的利好政策不斷出臺(tái)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，融資輪次增多，中國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)總體處于良好的發(fā)展環(huán)境。

現(xiàn)如今，中央和地方對(duì)農(nóng)村電商的扶持力度不斷加大，農(nóng)村電商得到快速發(fā)展。自2014年起，國家關(guān)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)行業(yè)的利好政策便不斷出臺(tái)。僅2017年，國家就發(fā)布了《關(guān)于深入推薦農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》《關(guān)于開展2017年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的通知》《關(guān)于深化農(nóng)商協(xié)作大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的通知》等多個(gè)政策，鼓勵(lì)和規(guī)范中央與地方農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展建設(shè)。

此外，重慶市先后印發(fā)了《關(guān)于全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》《重慶市深化實(shí)施電子商務(wù)扶貧行動(dòng)方案》等文件。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前從商務(wù)發(fā)展資金中切塊農(nóng)村電子商務(wù)和電商扶貧專項(xiàng)資金1.6億元，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和電商扶貧工作強(qiáng)化了工作部署，加大了資金扶持力度。

大量資本方也將目標(biāo)投向國家大力扶持的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村電商的融資事件超過59 起，行業(yè)總?cè)诮痤~不少于62 億元人民幣。資本方的看好和投資，無疑澆灌了農(nóng)村電商的成長(zhǎng)，促使農(nóng)村電商企業(yè)不斷壯大。

中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷擴(kuò)大，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，也為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供了滋生的土壤。據(jù)資料顯示，2012—2017年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，由2012年的1.56億人增長(zhǎng)至2017年的2.09億人，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到35.4%。截至2017年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.0%，規(guī)模為2.09億人，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)965.8萬家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過2 800萬人。我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億大關(guān)，達(dá)12 448.8億元，其中農(nóng)村實(shí)物類產(chǎn)品零售額7 826.6 億元。互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村逐漸普及，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)也將逐步提升。隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民規(guī)模也將進(jìn)一步提高，并促進(jìn)我國農(nóng)村電商企業(yè)蓬勃發(fā)展。

不過，由于我國不斷推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程，使得城鎮(zhèn)人口不斷增加，農(nóng)村人口不斷減少，城鄉(xiāng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)受此影響也發(fā)生了細(xì)微變化。2019年2月，第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22 億，占整體網(wǎng)民的26.7%，較2017年下滑0.3 個(gè)百分點(diǎn)。但不可忽視的是，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施面臨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

在“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”利好下，農(nóng)村電商向好發(fā)展勢(shì)頭不改。事實(shí)已經(jīng)證明，農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決“三農(nóng)”問題和實(shí)施精準(zhǔn)脫貧等方面發(fā)揮了重要作用，未來前景依舊可期。

農(nóng)產(chǎn)品上行之路依舊艱難

在阿里、京東、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)大佬的推動(dòng)下，農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品下行風(fēng)風(fēng)火火，然而，農(nóng)產(chǎn)品上行依然“太難”，其占比也非常少。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，由于農(nóng)村居住分散，交通基礎(chǔ)設(shè)施較差，農(nóng)產(chǎn)品種類分散、規(guī)模不大，物流成本高、效率低，生鮮農(nóng)產(chǎn)品易損耗、腐爛等原因，導(dǎo)致“農(nóng)產(chǎn)品上行”之路依然艱難。

其一，農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化。城市電商能快速發(fā)展，主要得益于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。比如，快餐和外賣能在電商中快速發(fā)展，得益于用戶需要的要素已經(jīng)定性，商品易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。但農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化很難圈定，比如其甜度、成熟度、口味等都沒有辦法固定，另外還有在快遞過程中的損耗、腐爛、變質(zhì)等問題都影響著用戶體驗(yàn)。在農(nóng)副產(chǎn)品深加工方面存在明顯不足，產(chǎn)品附加值明顯偏低，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)也比較普遍。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化滯后，是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵問題之一。

其二，農(nóng)村物流成本高。雖然目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流覆蓋率接近90%。但由于中國農(nóng)業(yè)的分散性，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸鏈條太長(zhǎng)，農(nóng)村物流在農(nóng)產(chǎn)品上行中“鞭長(zhǎng)莫及”。另外，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的物流體系尚處于初級(jí)階段，物流集散能力較為薄弱。同時(shí)，農(nóng)村物流的成本一直居高不下，也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壓力過大，有些物流的成本甚至等于農(nóng)產(chǎn)品單價(jià)。如此，農(nóng)村電商盈利額有限，想賺錢幾乎很難了。

其三，農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌效應(yīng)。品牌營銷是提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提升附加值的有效途徑。中國擁有3 000多個(gè)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，但叫得響的農(nóng)產(chǎn)品品牌卻沒有幾個(gè)。因沒有品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然處于劣勢(shì)。與跨境生鮮相比，中國農(nóng)產(chǎn)品更是沒有競(jìng)爭(zhēng)力可言。因此，品牌營銷是農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵之一。

六大利好政策助力農(nóng)村電商發(fā)展

2019年中央一號(hào)文件再次聚焦三農(nóng)，提出“農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”的戰(zhàn)略方向，并透露出六點(diǎn)利好政策，助力農(nóng)村電商發(fā)展。

電商扶貧

2019年是扶貧的關(guān)鍵年。作為產(chǎn)業(yè)扶貧的電商扶貧將會(huì)迎來更多的政策或扶持。近年來，農(nóng)村電商的快速發(fā)展在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮著重大作用。打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)是全面建成小康社會(huì)最大的硬任務(wù)，是實(shí)施鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的優(yōu)先任務(wù)。

目前，京東、阿里、拼多多、蘇寧、今日頭條、美菜網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)公司都紛紛加入電商扶貧。比如，自2016年至2018年7月，美菜網(wǎng)在內(nèi)蒙、山東、安徽、河北等13 個(gè)地區(qū)采購滯銷農(nóng)產(chǎn)品共計(jì)1 240 萬kg，產(chǎn)值2 280.8 萬元。北京美菜采購周邊貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品近2 500 萬kg，涉及34 個(gè)貧困地區(qū)，產(chǎn)值達(dá)8 700萬元。

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

《中共中央、國務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》提出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)示范應(yīng)用。另外，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略又幫助農(nóng)村電商解決兩個(gè)關(guān)鍵性問題：農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)問題和互聯(lián)網(wǎng)用戶教育問題。

因此，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略將會(huì)給農(nóng)村電商掃清障礙，助力其發(fā)展。比如，拼多多依靠C2B模式，實(shí)現(xiàn)了田間直發(fā)餐桌，降低了中間流通成本，也在最短的流程中保證貨品的新鮮。

物流體系建設(shè)

農(nóng)村電商的關(guān)鍵是物流體系的建立，只要物流體系逐步完善，農(nóng)村電商才可以實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品出得去，工業(yè)品進(jìn)得來”。

文件的第四部分第三條、第四條分別指出:統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善衛(wèi)生、交通、信息、郵政等公共服務(wù)設(shè)施。比如順豐、京東、菜鳥、蘇寧物流、日日順紛紛布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)，加碼冷庫和倉儲(chǔ)建設(shè)。

扶持農(nóng)產(chǎn)品加工

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的唯一出路就是借助農(nóng)產(chǎn)品加工。農(nóng)產(chǎn)品的特殊性導(dǎo)致用戶體驗(yàn)具有不穩(wěn)定性，而農(nóng)產(chǎn)品加工可以解決農(nóng)產(chǎn)品品牌問題和標(biāo)準(zhǔn)化問題。

近幾年，國家也紛紛出臺(tái)政策扶持農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)。

其中，文件第四部分第二部分的標(biāo)題就是“大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”，明確要求“支持主產(chǎn)區(qū)依托縣域形成農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)集群，盡可能把產(chǎn)業(yè)鏈留在縣域，改變農(nóng)村賣原料、城市搞加工的格局”。而且，“支持發(fā)展適合家庭農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)民合作社經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品初加工，支持縣域農(nóng)產(chǎn)品的精深加工，建成一批農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)村鎮(zhèn)和加工強(qiáng)縣?！?/p>

這對(duì)于一些想開展農(nóng)產(chǎn)品深加工的農(nóng)村電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來說，無疑是利好消息。

發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村電商賦能的工作重點(diǎn)是幫助農(nóng)民增收。而鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助農(nóng)村電商提供更多的產(chǎn)品，吸引人才和資本進(jìn)入農(nóng)村。

2019年中央一號(hào)文件中提到，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”。積極發(fā)展果菜茶、食用菌、雜糧雜豆、薯類、中藥材、特色養(yǎng)殖、林特花卉苗木等產(chǎn)業(yè)，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。創(chuàng)新發(fā)展具有民族和地域特色的鄉(xiāng)村手工業(yè)，大力挖掘農(nóng)村能工巧匠，培育一批家庭工場(chǎng)、手工作坊、鄉(xiāng)村車間。健全特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù)，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌。

因此，農(nóng)村電商需要品牌農(nóng)產(chǎn)品、精品、特色農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品又需要農(nóng)村電商渠道。兩者相得益彰、相互相成。

支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

在農(nóng)村發(fā)展農(nóng)村電商需要人才。

文件提到，支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。鼓勵(lì)外出農(nóng)民工、高校畢業(yè)生、退伍軍人、城市各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，支持建立多種形式的創(chuàng)業(yè)支撐服務(wù)平臺(tái)，完善鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持服務(wù)體系。落實(shí)好減稅降費(fèi)政策，鼓勵(lì)地方設(shè)立鄉(xiāng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金，加快解決用地、信貸等困難。加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)建設(shè)，支持創(chuàng)建一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)園，支持發(fā)展小微企業(yè)。

國家支持鄉(xiāng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)幫助農(nóng)村電商提供人才和發(fā)展的氛圍，有利于農(nóng)村電商的深度發(fā)展。

冷鏈物流為生鮮農(nóng)產(chǎn)品護(hù)航

隨著用戶下沉帶動(dòng)全新消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)需求更加細(xì)分化，主打綠色無污染的農(nóng)產(chǎn)品需求開始成倍增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)迎來全新機(jī)遇。蔬菜、水果、肉、蛋、奶、水產(chǎn)品的初級(jí)產(chǎn)品，是人們?nèi)粘Ｉ钪兄饕澄飦碓?，其鮮活程度是衡量農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)。然而生鮮農(nóng)產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是易腐、易損，冷鏈物流就是為了保證在運(yùn)送過程中生鮮農(nóng)產(chǎn)品安全與品質(zhì)不受外部環(huán)境損害、減少農(nóng)產(chǎn)品損耗。

農(nóng)產(chǎn)品易腐壞，采摘后的分級(jí)貯藏是農(nóng)產(chǎn)品后續(xù)流通的重要保障。因此，冷鏈運(yùn)輸?shù)那岸私ㄔO(shè)成為了傳統(tǒng)物流企業(yè)和自營電商關(guān)注的重點(diǎn)。以前端到終端的全程可追溯的常溫為目標(biāo)，配上良好的冷鏈物流服務(wù)，從產(chǎn)地集配中心、冷庫等商品化處理設(shè)施入手，主要目的都是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在田地就變成標(biāo)準(zhǔn)化的商品。

在消費(fèi)升級(jí)與“養(yǎng)生”觀念的雙重影響下，消費(fèi)者對(duì)丹東草莓、煙臺(tái)櫻桃、云南菌菇等受季節(jié)、區(qū)域影響較大的農(nóng)產(chǎn)品需求日益增加，而此類產(chǎn)品對(duì)物流，尤其是冷鏈運(yùn)輸技術(shù)有嚴(yán)格要求。因各類農(nóng)產(chǎn)品對(duì)冷藏溫度及冷藏形式的要求不同，冷鏈物流應(yīng)在前端農(nóng)產(chǎn)品打包上，采用適宜該類農(nóng)產(chǎn)品的方式，并針對(duì)不同的保鮮需求，采用不同等級(jí)的冷鏈物流體系。

中間整合資源指的是推動(dòng)倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、裝卸等環(huán)節(jié)無縫銜接。中端運(yùn)輸具有“承上啟下”的重要作用，因此需要建立市場(chǎng)冷庫、儲(chǔ)藏室、冷凍車等冷鏈物流設(shè)施，從而保證農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸環(huán)境。

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流是集合了信息獲取與監(jiān)控、冷藏與冷凍、保鮮環(huán)境控制、倉儲(chǔ)加工技術(shù)等一系列高技術(shù)的綜合解決方案，冷鏈物流貫穿于生鮮農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程。

“這個(gè)行業(yè)不缺冷庫，也不缺資本，缺的是運(yùn)營思維和運(yùn)營能力，缺的是冷鏈供應(yīng)鏈條的延伸、拓展和整合?！泵鎸?duì)傳統(tǒng)落后又錯(cuò)綜復(fù)雜的冷鏈物流環(huán)境，菜鳥網(wǎng)絡(luò)冷鏈物流體系創(chuàng)建者張冰如是說。有著十余年物流從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的他，深諳整合之道，將農(nóng)產(chǎn)品、冷庫、冷藏車、宅配等環(huán)節(jié)充分整合起來，串成了物流行業(yè)具有極高價(jià)值的一條冷鏈。

終端配送以“宅配”服務(wù)模式為主，即生鮮產(chǎn)品銷售方通過冷鏈物流直接將產(chǎn)品配送至客戶家中。

但受各種原因限制，傳統(tǒng)物流企業(yè)和自營電商更多是通過建設(shè)“前置倉”來解決農(nóng)產(chǎn)品的最后配送問題。前置倉是指更靠近消費(fèi)者的小型倉儲(chǔ)單位，一般設(shè)置在消費(fèi)者集中的社區(qū)附近?！扒爸脗}+店配”的模式，利用前置倉資源，發(fā)揮自身配送優(yōu)勢(shì)，縮短農(nóng)產(chǎn)品等易腐壞商品的配送時(shí)間。

由于受技術(shù)、資金等限制，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸、銷售等后續(xù)環(huán)節(jié)上依舊存在“斷鏈”情況，因此，要鼓勵(lì)生鮮企業(yè)根據(jù)自身需要補(bǔ)齊冷鏈物流的短板。以前陣子大火的鮮花電商為例，鮮花的特殊性要求企業(yè)進(jìn)行全程冷鏈運(yùn)輸，以花加為代表的鮮花電商通過研發(fā)環(huán)保周轉(zhuǎn)箱等方式，大大減少了鮮花運(yùn)輸過程中的損耗。

冷庫的快速發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國冷鏈產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民持續(xù)增收、居民“菜籃子”建設(shè)起到非常重要的作用。無論是國家層面的利好政策發(fā)布還是物流業(yè)的快速發(fā)展都無疑為農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系的建設(shè)注入了一針“強(qiáng)心劑”。

物流大佬布局農(nóng)村電商

過去在農(nóng)村，很多地方的快遞只能送到縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)，無法送到家中。但隨著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，最近幾年物流行業(yè)發(fā)展非常迅速，現(xiàn)在快遞到村到戶已經(jīng)不是難題了，而且?guī)缀趺總€(gè)村都有好幾個(gè)代收點(diǎn)。

政府出臺(tái)一系列政策加大對(duì)農(nóng)村電商和農(nóng)村物流發(fā)展的引導(dǎo)力度，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展和農(nóng)村物流體系健全，從物流流通方面打破農(nóng)村與城市之間的信息壁壘，全方位提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、無人機(jī)、AI等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，快遞“最后一公里”也從快遞服務(wù)的一個(gè)環(huán)節(jié)逐漸演變成為一個(gè)服務(wù)本地生活的全新生態(tài)圈，不止要疏通城市的“最后一公里”，還要打通農(nóng)村物流的“最后一公里”，同時(shí)為電商下鄉(xiāng)持續(xù)增色。

在農(nóng)村物流的開發(fā)過程中，京東、阿里、通達(dá)系等電商物流也做出了自己的努力。菜鳥利用物流體系網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地，京東物流則依靠京東商城發(fā)展壯大，順豐、中通、圓通等快遞企業(yè)也不斷擴(kuò)充自己在物流領(lǐng)域中的市場(chǎng)，不只是電商、零售、制造業(yè)等領(lǐng)域，快遞下鄉(xiāng)、快遞西進(jìn)、快遞向外的“三大工程”也都有他們的參與。

京東以“京東農(nóng)村超市”模式+“農(nóng)村推廣員”大軍，打造農(nóng)村超市，將快遞配送對(duì)接到村，徹底解決農(nóng)村的最后一公里難題。

2015年，中通開始實(shí)行“快遞下鄉(xiāng)”服務(wù)，2018年10月，無人機(jī)物流便在陜西西安臨潼區(qū)的芋坡村開啟送達(dá)服務(wù)。2017年12月，圓通研究院聯(lián)合物流信息互通共享技術(shù)及應(yīng)用國家工程實(shí)驗(yàn)室發(fā)布行業(yè)首份無人機(jī)報(bào)告，率先提出“共享無人機(jī)”將成為偏遠(yuǎn)地區(qū)最后一公里配送解決方案等前瞻性觀點(diǎn)。

2017年，申通與縣域農(nóng)業(yè)電商服務(wù)商安廚達(dá)成戰(zhàn)略合作共建冷鏈物流公司，在合作縣域內(nèi)開展同城配送服務(wù)。

農(nóng)村電商發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“走出”農(nóng)村，“走向”市場(chǎng)，同時(shí)也推動(dòng)農(nóng)村物流市場(chǎng)的發(fā)展，但在農(nóng)村物流配送“最后一公里”中仍有痛點(diǎn)。為打通農(nóng)村物流“最后一公里”，物流企業(yè)可以與當(dāng)?shù)乇憷旰袜]政網(wǎng)點(diǎn)合作，整合資源建立農(nóng)村快遞合作平臺(tái)共同集中收發(fā)貨，完善末端物流網(wǎng)絡(luò)。而當(dāng)?shù)乇憷瓴⒎侵唤邮找患铱爝f包裹，可以與多個(gè)快遞企業(yè)合作，同時(shí)寄存多家包裹實(shí)現(xiàn)資源共享，有效利用靠近農(nóng)村的便利店資源。

此外，布局農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)并不只是“快遞下鄉(xiāng)”那么簡(jiǎn)單，還需要建設(shè)骨干網(wǎng)打通農(nóng)村這塊特殊市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)布局，做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品“走出去”困難，可以大力發(fā)展連接農(nóng)村原產(chǎn)地的冷鏈物流運(yùn)輸體系，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)共同發(fā)展。

“多多農(nóng)園”開啟創(chuàng)新扶貧新模式

電商基礎(chǔ)設(shè)施的完善和消費(fèi)力下沉，帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，但用戶需求滿足后，更深層次的價(jià)值在于掀起農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的變革，這關(guān)系到農(nóng)民的根本利益。電商扶貧不單單只是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的問題，而是從產(chǎn)業(yè)鏈上確保農(nóng)民的根本利益，如此一來，才能真正強(qiáng)化扶貧的效果，甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)地推而廣之。

4月21日，在上海市政府合作交流辦的指導(dǎo)下，拼多多創(chuàng)新扶貧助農(nóng)模式“多多農(nóng)園”，首站落戶云南保山。多多農(nóng)園通過實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端“最后一公里”和原產(chǎn)地“最初一公里”直連，盡可能縮短農(nóng)產(chǎn)品流通的鏈路，而讓農(nóng)民所得利益最大化，讓農(nóng)戶成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體。

3月份，云南保山的叢崗村迎來又一輪的豐收季，可村民臉上卻不見笑容，村里超過40 t的咖啡豆原料因價(jià)格過低而滯銷，想起前幾年同村的咖啡樹遭大面積砍伐，成熟的咖啡豆?fàn)€在地里無人采摘，他們備感擔(dān)憂。

然而一個(gè)月后，拼多多以40.76萬元的價(jià)格溢價(jià)收購了當(dāng)?shù)厮械目Х榷乖稀?/p>

月底，叢崗村村道旁豎立起“多多農(nóng)園”的標(biāo)識(shí)，與標(biāo)識(shí)一同到來的，還有拼多多的農(nóng)研隊(duì)伍、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)以及加工廠的貨車。在群山峻嶺之間，一個(gè)產(chǎn)、銷、研、加工一體化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目即將成型。

根據(jù)首站保山落地的情況，多多農(nóng)園的實(shí)行路線一目了然。首先溢價(jià)收購、承諾包銷，接著是農(nóng)研團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，試驗(yàn)高品質(zhì)品種種植。再下一步，組織代運(yùn)營、代加工體系，在此基礎(chǔ)上，聯(lián)合政府制定新的利益分配機(jī)制，確保農(nóng)民成為利益主體。

從需求端看，拼多多的商業(yè)效益持續(xù)擴(kuò)大，這是農(nóng)產(chǎn)品銷售的最大保障，而且其依托分布式AI的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和基于全國消費(fèi)者需求打造的“天網(wǎng)”，能幫助小農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)無縫連接大市場(chǎng)。但最關(guān)鍵的是生產(chǎn)端，多多農(nóng)園如何從源頭掀起變革，讓農(nóng)民真正受益?

“多多農(nóng)園”核心在于重塑產(chǎn)業(yè)鏈條、縮短路徑，實(shí)現(xiàn)“兩公里”直連。以保山為例，據(jù)JingData測(cè)算，整個(gè)咖啡產(chǎn)業(yè)鏈中，上游種植、中游深加工、下游流通的利益分配占比分別為1%、6%、93%。而且云南雖占據(jù)我國近99%的咖啡產(chǎn)量，但國際份額僅為1.7%。所以，在這種市場(chǎng)環(huán)境下，保山的咖農(nóng)們幾乎成了免費(fèi)勞動(dòng)力。

叢崗村一年下來，1.3 hm2坡地的咖啡豆僅有9 000元收入，除去開支，年凈收益僅三四千元。

現(xiàn)在，拼多多一方面展開標(biāo)準(zhǔn)化種植改造，幫助村民提供咖啡豆精制化處理，通過提高咖啡產(chǎn)品質(zhì)量，從而增效增收，提升咖農(nóng)收益。另一方面，拼多多建立產(chǎn)、銷、研、加工一體化的產(chǎn)業(yè)體系，平臺(tái)獲得和掌握的主動(dòng)權(quán)可以改變上下游的利益博弈，進(jìn)而將利益導(dǎo)向農(nóng)民。而且，后期拼多多逐漸退出，合作社將全權(quán)掌控。

除產(chǎn)業(yè)鏈條之外，重塑的還有品牌。按“多多農(nóng)園”規(guī)劃，保山咖啡豆將經(jīng)歷平臺(tái)兜底、市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)、形成品牌3個(gè)階段，這有利于改善我國農(nóng)業(yè)種植長(zhǎng)期有產(chǎn)地、無品牌的尷尬境地。

正如中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、扶貧專家李小云的期待：“30年的農(nóng)村扶貧歷程里，我第一次看到有企業(yè)瞄準(zhǔn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利益分配、農(nóng)村人才留存等核心問題，這個(gè)模式如若成功，將推動(dòng)很多農(nóng)村發(fā)展方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，形成偉大變革。”拼多多開啟助農(nóng)惠農(nóng)的源頭改革，是電商扶貧上的又一次邊界創(chuàng)新，正如它本身的成長(zhǎng)，從邊緣崛起，然后改變電商行業(yè)的“中心地帶”。

2019年年初，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》&eNet 研究院發(fā)布“2018年度扶貧企業(yè)”榜單，拼多多位居第二。數(shù)據(jù)顯示，2018年度，拼多多平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達(dá)653 億元，較2017年的196 億元同比增長(zhǎng)233%，已成為我國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)之一。