劉濤

基金項(xiàng)目：本文為2018年河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目成果，項(xiàng)目編號為SQ181126。

摘 要：當(dāng)前，“小鎮(zhèn)旅游”以政府主導(dǎo)、企業(yè)為主體、社會(huì)共同參與的模式，依靠著獨(dú)特的風(fēng)格、風(fēng)貌和風(fēng)情，成為越來越多游客關(guān)注的焦點(diǎn)。但是目前，河北省的旅游小鎮(zhèn)建設(shè)處于參差不齊的狀態(tài)，重復(fù)性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現(xiàn)，旅游小鎮(zhèn)在外形外貌、服務(wù)設(shè)施、娛樂項(xiàng)目方面?zhèn)戎剡^多，對于保持傳統(tǒng)的原始風(fēng)貌和人文民俗上有所輕視，尤其在如何讓游客增加文化體驗(yàn)方面還有很多要做的工作。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游的呈現(xiàn)，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感享受，激發(fā)人們更充分的審美情趣。

關(guān)鍵詞：河北旅游小鎮(zhèn);文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?文化生態(tài)

在2018年的第十三屆全國人大一次會(huì)議上，通過了國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，方案中將原“文化部”和原“國家旅游局”資源整合，組建了新的部門——文化和旅游部，這是國家一次歷史性的重大改革。新組建的“文旅部”，將進(jìn)一步增強(qiáng)和彰顯全民族的文化自信，進(jìn)一步提高國家文化的軟實(shí)力，推動(dòng)現(xiàn)代文化業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)國民文化素質(zhì)的提升。

一、從戰(zhàn)略角度認(rèn)識(shí)“旅游”與“文化”的關(guān)系

“旅游”與“文化”之間有著天然的聯(lián)系?！拔幕毙枰ㄟ^“旅游”這個(gè)重要載體來傳承、衍生與流通;而“旅游”本身又是一種文化認(rèn)知的過程和表現(xiàn)形式。所以說，“文化”與“旅游”的整合是新時(shí)代中國社會(huì)發(fā)展的必然選擇，也是人民精神和物質(zhì)生活的內(nèi)在需求。

當(dāng)前，“特色小鎮(zhèn)旅游”以政府主導(dǎo)、企業(yè)助力、社會(huì)參與的模式，依靠著風(fēng)格、風(fēng)貌與風(fēng)情的個(gè)性，成為越來越多游客關(guān)注的目的地。尤其在國家提出“全域旅游”的概念后，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)投身到“旅游小鎮(zhèn)”的規(guī)劃和建設(shè)當(dāng)中，逐漸升溫，形成了一派熱鬧紛呈的景象。2014年，國務(wù)院頒布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》，指出“具有特色資源、區(qū)位優(yōu)勢的小城鎮(zhèn)，要通過規(guī)劃引導(dǎo)、市場運(yùn)作，培育成為文化旅游、商貿(mào)物流、資源加工、交通樞紐等專業(yè)特色鎮(zhèn)”。河北省于2016年8月發(fā)布了《中共河北省委、河北省人民政府關(guān)于建設(shè)特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》，指出“特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念打造，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、科技元素、文化內(nèi)涵、生態(tài)特色、旅游業(yè)態(tài)和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展‘特而精、功能集成‘聚而合、建設(shè)形態(tài)‘小而美、運(yùn)行機(jī)制‘活而新的鮮明特征?！?/p>

2017年，國家住建部先后兩批公布了全國特色小鎮(zhèn)名錄，河北省12個(gè)小鎮(zhèn)上榜。隨后經(jīng)過遴選，河北省又公布了省內(nèi)30個(gè)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名錄，河北省特色小鎮(zhèn)建設(shè)開始駛?cè)肟燔嚨溃矠榫珳?zhǔn)扶貧、美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建以及新城鎮(zhèn)建設(shè)注入了活力，為農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入創(chuàng)收和生活品質(zhì)提升提供了新的保障。但總體來看，河北省的旅游小鎮(zhèn)建設(shè)處于參差不齊的狀態(tài)，很多小鎮(zhèn)在經(jīng)濟(jì)動(dòng)力發(fā)掘、市場資源配置、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)服務(wù)功能等方面還顯得滯后。小鎮(zhèn)在外形外貌、服務(wù)設(shè)施、娛樂項(xiàng)目方面?zhèn)戎剡^多，重復(fù)性、仿制性以及盲目嫁接的情況不斷出現(xiàn)，對于保持傳統(tǒng)的原始風(fēng)貌和人文民俗上有所輕視，甚至出現(xiàn)了文化遺產(chǎn)被破壞改造，建筑景觀與傳統(tǒng)風(fēng)貌不協(xié)調(diào)等情況，在如何讓游客增加文化體驗(yàn)方面也還有很多薄弱環(huán)節(jié)。

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)代中國，“旅游”已不僅僅是一種業(yè)態(tài)的表現(xiàn)，更代表著老百姓幸福指數(shù)的提高。在國家新的“文化和旅游部”組建的視域下，未來成功的旅游目的地必將是文化旅游模式的呈現(xiàn)，要從場所中攝取文化因子，帶給游客感官、行為、思維和情感上的享受，激發(fā)人們更充分的審美情趣。

“特色小鎮(zhèn)是共享協(xié)同空間治理的新模式，而產(chǎn)業(yè)鏈整合架構(gòu)、旅游目的地發(fā)展架構(gòu)、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展架構(gòu)成為了特色小鎮(zhèn)發(fā)展框架?！币徊糠致糜涡℃?zhèn)的規(guī)劃者和管理者存有這樣的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)——即旅游小鎮(zhèn)就是服務(wù)于游客的娛樂需求和觀賞需求，這是片面的。真正的小鎮(zhèn)都應(yīng)通過自身文化內(nèi)涵的展現(xiàn)、運(yùn)行和循環(huán)，發(fā)揮其教育、輻射和互動(dòng)作用，展示一個(gè)健康小鎮(zhèn)的生態(tài)文化模式。文化是旅游小鎮(zhèn)的基本身份符號也是其維持自身社會(huì)生態(tài)的基本動(dòng)力;文化是旅游小鎮(zhèn)的最大競爭力，具有無限開發(fā)的潛能;文化的創(chuàng)意是旅游小鎮(zhèn)景觀設(shè)計(jì)和服務(wù)功能考慮的必然因素;發(fā)展文化的產(chǎn)業(yè)是滿足旅游小鎮(zhèn)居民物質(zhì)和精神需求的必由之路。而在市場現(xiàn)實(shí)中，成功的旅游業(yè)者也都會(huì)圍繞著“文化”做文章。旅游者以追求精神享受為目的，本身就是文化消費(fèi)，而旅游服務(wù)人員的人文素質(zhì)、旅游目的地的歷史傳說、風(fēng)土人情、人文景觀、文化活動(dòng)、手工藝術(shù)等也都是文化作用的體現(xiàn)。

二、河北旅游小鎮(zhèn)文化體驗(yàn)項(xiàng)目的系統(tǒng)構(gòu)建

小鎮(zhèn)本身是一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)，而文化作為系統(tǒng)中的重要臟器。貢獻(xiàn)著巨大的能量。文化更多是以一種意識(shí)形態(tài)的模式出現(xiàn)，即使有一些物質(zhì)的呈現(xiàn)，但總體上看，文化是軟性的，是意識(shí)性的，它帶給人更多的是心靈的啟迪，最小的消耗資源，產(chǎn)生高附加值的“產(chǎn)品”。它又可以高速的流動(dòng)，隨意地附加在各種事物上，形成多種形態(tài)，對事物產(chǎn)生影響，變換各種性質(zhì)。

（一）探尋文化脈絡(luò)

在河北的旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃中，我們首先需要明確小鎮(zhèn)的特色和定位，遴選各自的地域文化。地域文化既代表著小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)，又彰顯著小鎮(zhèn)的氣質(zhì)。它維系著小鎮(zhèn)的生命，由歷史故事、人物，遺址遺存、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝等部分組成。哪些屬于燕趙文化，哪些屬于京畿文化，哪些屬于碼頭文化，哪些屬于長城文化，哪些屬于海洋文化，哪些屬于平原文化……這些界定，都很重要。努力挖掘小鎮(zhèn)的文化資源，探尋小鎮(zhèn)的文化脈絡(luò)，摸準(zhǔn)文化的方向，尋找差異化優(yōu)勢和獨(dú)特性內(nèi)涵，明確地域文化內(nèi)容，就是在為小鎮(zhèn)塑造該有的靈魂。

（二）搭建文化骨架

在文化脈絡(luò)的指引下，搭建小鎮(zhèn)的文化骨架，即文化載體，會(huì)支撐小鎮(zhèn)文化特征的豐滿。一般情況下，街道、店鋪、宅院、祠堂、戲樓、廣場、花園等構(gòu)成了小鎮(zhèn)核心的載體要素，這些要素緊湊有序又合理的布局構(gòu)成了小鎮(zhèn)完整的結(jié)構(gòu)。要遵循靈活性、適度性、和諧性的原則，保證各個(gè)要素之間有效的串聯(lián)，要促進(jìn)人流、物流的移動(dòng)。

（三）塑造文化形態(tài)

建筑和景觀最能體現(xiàn)小鎮(zhèn)的風(fēng)貌，不同的小鎮(zhèn)文化，自然應(yīng)該營造不同的風(fēng)貌，這是對小鎮(zhèn)產(chǎn)生基本印象的必要條件。要“推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的融合。鄉(xiāng)土風(fēng)情、田園風(fēng)光等與城市的現(xiàn)代化相結(jié)合，在凸顯個(gè)性文化的同時(shí)，緊隨時(shí)代腳步，不忘創(chuàng)新”要以小鎮(zhèn)的“功能定位”為出發(fā)點(diǎn)，以“歷史文化”為導(dǎo)向，以“地形地貌”為根據(jù)，形成個(gè)性化、藝術(shù)化、傳承化的人文風(fēng)情。在景觀設(shè)計(jì)時(shí)要思考運(yùn)用什么樣的方式表達(dá)地域文化，怎么樣將地域文化根植到小鎮(zhèn)的角角落落。我們要大膽利用現(xiàn)代科技手段對旅游小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化進(jìn)行復(fù)原、重現(xiàn)和再生。要充分需遵循生態(tài)原則的基礎(chǔ)上，以修為主、以建為輔的要求，最大限度地保存原有的村鎮(zhèn)風(fēng)貌，不搞大拆大建。要保護(hù)好居民生活原生態(tài)的文化環(huán)境，杜絕盲目仿古或是特意的拼插、嫁接。

（四）植入業(yè)態(tài)信息

商業(yè)業(yè)態(tài)能促發(fā)旅游小鎮(zhèn)的活力，改善小鎮(zhèn)居民的生活，也為旅游者提供基本的服務(wù)。要營造政府、企業(yè)、小鎮(zhèn)民眾三方權(quán)責(zé)的政策保障環(huán)境。尊重市場化指向，以大眾需求性、參與性、體驗(yàn)性為基礎(chǔ)，構(gòu)建大眾化產(chǎn)品服務(wù)體系。在旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要對小鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)的評估和設(shè)計(jì)。讓餐飲、住宿、娛樂、休閑、特產(chǎn)商品、文創(chuàng)紀(jì)念品等產(chǎn)業(yè)有序可控的發(fā)展，體現(xiàn)公益、共享、消費(fèi)三方的理念，既不影響小鎮(zhèn)居民的正常生活，又能滿足游客的基本需求，保證經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)的平衡。

（五）立足民眾生活

旅游小鎮(zhèn)本身是一個(gè)復(fù)合的綜合體，要在功能規(guī)劃中謹(jǐn)慎細(xì)致。小鎮(zhèn)旅游與民眾生活要并重，小鎮(zhèn)既是旅游區(qū)又是生活區(qū)，生活與旅游互補(bǔ)互利，共生共進(jìn)，推動(dòng)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機(jī)融合。為居民提供就業(yè)和服務(wù)，給他們搭建創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，堅(jiān)持文化的教育和反哺功能，讓小鎮(zhèn)居民成為小鎮(zhèn)文化最好的代言人和傳播者。

（六）發(fā)揮外溢功能

以小鎮(zhèn)旅游為圓點(diǎn)，最終是要健全公共服務(wù)機(jī)制，帶動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居，相關(guān)人才培育以及休閑農(nóng)業(yè)、特色物產(chǎn)加工、商品貿(mào)易、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。小鎮(zhèn)一端連著農(nóng)村，一端連著城市，可以把城市中先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)帶到農(nóng)村，縮小城鄉(xiāng)的差距，也可以讓城市體會(huì)到更多農(nóng)村淳樸的生存狀態(tài)。最終由點(diǎn)帶面，可以促進(jìn)整個(gè)地區(qū)集群發(fā)展、鏈接發(fā)展、遞進(jìn)發(fā)展，并吸納政府部門、高校、研究所等智庫力量，提供前瞻性的決策咨詢與建議，形成產(chǎn)業(yè)、交通、城建、土地等多面向的精準(zhǔn)融合。

三、河北旅游小鎮(zhèn)文化體驗(yàn)項(xiàng)目的實(shí)踐

旅游小鎮(zhèn)應(yīng)該在挖掘看點(diǎn)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，通過氛圍營造、科技互動(dòng)、文化創(chuàng)意等方式，對其進(jìn)行休閑化、體驗(yàn)化的包裝。要升級互動(dòng)方式，形成沉浸式體驗(yàn)，通過情景再現(xiàn)、角色扮演、文創(chuàng)植入、科技智能等方式增強(qiáng)大眾的參與性，提高吸引力。要讓每一處場所都具有體驗(yàn)式的功能，要保持普通民眾原汁原味的生活常態(tài)，要避免小鎮(zhèn)空間的荒廢，做到空間功能的最大化。要根據(jù)營業(yè)時(shí)間的不同，設(shè)計(jì)不同的項(xiàng)目，季節(jié)、節(jié)日、周末、夜晚等時(shí)間點(diǎn)都應(yīng)有特殊的呈現(xiàn)，制造智慧、文藝、精致的旅游現(xiàn)場感。同時(shí)，要通過多元化、主體化的基礎(chǔ)要素來增加游客消費(fèi)的選項(xiàng)，打造品牌，培育重點(diǎn)人群，延伸深度消費(fèi)。

結(jié)束語：

綜上所述，旅游特色小鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在開發(fā)過程中，要從定位體系、文化梳理空間結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)營業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行高質(zhì)量的規(guī)劃引領(lǐng)，最終目的是保護(hù)村鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，挖掘傳統(tǒng)文化，提升文明程度，促進(jìn)文化交流、培育特色產(chǎn)業(yè)。運(yùn)營管理者是中樞大腦，對小鎮(zhèn)的未來擔(dān)負(fù)著責(zé)任，既要讓小鎮(zhèn)富有競爭力，靚麗多彩，又要呵護(hù)它、善待它，讓它有血有肉，讓它的關(guān)注度、經(jīng)濟(jì)效益和人們的幸福指數(shù)成正比。河北是文化大省，也是小村鎮(zhèn)居多的省份，在全國文化旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)的大潮中，河北可以充分利用政策環(huán)境和戰(zhàn)略機(jī)遇，爭取多結(jié)碩果，多出標(biāo)桿，在城鎮(zhèn)化改造進(jìn)展中力爭發(fā)揮示范引領(lǐng)的作用。

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