吳楠

摘 ?要 ?不管是在保家衛(wèi)國(guó)的前線，還是在搶險(xiǎn)救災(zāi)的第一現(xiàn)場(chǎng)，都少不了中國(guó)人民解放軍的身影。十八大以來(lái)，在習(xí)近平強(qiáng)軍思想的指引下，我國(guó)軍隊(duì)朝著世界一流軍隊(duì)邁進(jìn)。其中，民眾對(duì)于軍人的評(píng)價(jià)和態(tài)度至關(guān)重要，因此，塑造優(yōu)良的軍人形象成為新時(shí)代軍隊(duì)建設(shè)的重要工作。文章通過(guò)對(duì)微博號(hào)“央廣軍事”上涉及軍人的微博進(jìn)行抽樣調(diào)查，從而了解新媒體塑造軍人形象的現(xiàn)狀，最后得出如下結(jié)論：內(nèi)容方面，主題豐富多樣，形象多維立體;語(yǔ)言風(fēng)格方面，語(yǔ)言接地氣，聲音入民心;傳播形式方面，多種載體齊發(fā)力，彰顯新媒體優(yōu)勢(shì);報(bào)道對(duì)象方面，崗位職責(zé)不同，軍人形象各異;新媒體語(yǔ)境下，我國(guó)軍人的媒介形象已經(jīng)由英雄化形象轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫窕蜗蟆?/p>

關(guān)鍵詞 ?新媒體;軍人媒介形象;形象建構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）09-0048-05

1 ?研究緣起及問(wèn)題的提出

在2013年3月11日的十二屆全國(guó)人大一次會(huì)議上，習(xí)近平主席在出席解放軍代表團(tuán)全體會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào)，要為建設(shè)一支聽(tīng)黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)而奮斗。這是總結(jié)我們黨建軍治軍成功經(jīng)驗(yàn)、適應(yīng)國(guó)際戰(zhàn)略形勢(shì)和國(guó)家安全環(huán)境發(fā)展變化、著眼于解決軍隊(duì)建設(shè)所面臨的突出矛盾和問(wèn)題提出來(lái)的，是黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)。在習(xí)近平主席的直接指揮下，人民軍隊(duì)實(shí)現(xiàn)了政治生態(tài)重塑、組織形態(tài)重塑、力量體系重塑、作風(fēng)形象重塑，中國(guó)特色強(qiáng)軍之路邁出堅(jiān)實(shí)步伐。一個(gè)國(guó)家的軍隊(duì)形象至關(guān)重要，它對(duì)外影響著國(guó)家軍事實(shí)力的展現(xiàn)及在國(guó)際舞臺(tái)上的國(guó)家形象，對(duì)內(nèi)影響著國(guó)民對(duì)政權(quán)的擁護(hù)程度和整個(gè)國(guó)家的凝聚力。因此，中國(guó)軍人形象的塑造成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)軍夢(mèng)”不可忽略的一道關(guān)卡。

在重塑我國(guó)人民軍隊(duì)形象方面，作為“把關(guān)人”的大眾媒體扮演著重要角色，尤其是新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了人民軍隊(duì)形象的媒介建構(gòu)思維和角度。傳統(tǒng)媒體上的軍人形象多是嚴(yán)肅神圣的，甚至是神秘的。但黨的十八大以來(lái)，國(guó)家逐漸重視網(wǎng)絡(luò)空間，著力探索新媒體平臺(tái)對(duì)人民軍隊(duì)形象的建構(gòu)途徑。

本文旨在尋求以下問(wèn)題的答案：微博號(hào)“央廣軍事”對(duì)中國(guó)軍人媒介形象的具體建構(gòu)策略是什么？微博號(hào)“央廣軍事”建構(gòu)起了什么樣的中國(guó)軍人媒介形象？

2 ?研究設(shè)計(jì)與方法

2.1 ?樣本選擇

“央廣軍事”分網(wǎng)是由中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心與央廣網(wǎng)于2000年聯(lián)合創(chuàng)建的軍事網(wǎng)站。微博號(hào)“央廣軍事”于2011年1月27日發(fā)布第一條微博，截至2018年8月9日，已有8 505 616名粉絲，微博總量達(dá)61 896條。除了發(fā)布各類(lèi)與軍事相關(guān)的信息，該微博號(hào)還有10個(gè)固定的微博話題，分別是“軍史回眸”“早安軍營(yíng)”“呆萌軍漫”“軍營(yíng)臥談”“軍事哲思”“每日讀圖”“兵器天下”“點(diǎn)贊人民軍隊(duì)”“軍演訓(xùn)練”“軍事視界”，微博號(hào)每天定時(shí)都會(huì)發(fā)布與這些話題相關(guān)的內(nèi)容。在清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的軍事微博傳播力BCI周榜中，“央廣軍事”數(shù)次名列榜單前十，可以說(shuō)其已經(jīng)成為我國(guó)最主要的官方軍事新媒體平臺(tái)，將其作為研究案例具有代表性。

由于微博“央廣軍事”發(fā)布的微博數(shù)量較大，因此，本文抽選其在2017年每月的最后一天發(fā)布的有關(guān)中國(guó)軍人的254條微博為研究樣本。

2.2 ?統(tǒng)計(jì)指標(biāo)設(shè)計(jì)

為了全面考察“央廣軍事”發(fā)布的有關(guān)中國(guó)軍人的內(nèi)容，依據(jù)“框架理論”對(duì)254條微博內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)編碼，具體如表1所示。

2.3 ?信度檢驗(yàn)

為了保證此次統(tǒng)計(jì)結(jié)果的可靠性，筆者根據(jù)霍斯提公式①對(duì)本文中的編碼進(jìn)行編碼者間信度評(píng)價(jià)。筆者和另一位編碼者同時(shí)對(duì)樣本中的50條微博進(jìn)行編碼，將編碼結(jié)果代入公式，得出的編碼者間信度為93.3%。經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，本次編碼信度達(dá)標(biāo)，分析結(jié)果可靠。

3 ?研究結(jié)果

3.1 ?主題豐富多樣，形象多維立體

對(duì)微博主題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，能夠清晰明了地把握新媒體平臺(tái)對(duì)于涉及中國(guó)軍人形象的關(guān)注熱點(diǎn)。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，“央廣軍事”的三大關(guān)注熱點(diǎn)為：先進(jìn)典型（58條，占比22.8%）、才藝/風(fēng)采展示（44條，占比17.3%）、日常演練/工作（34條，占比13.4%）。

榜樣是看得見(jiàn)的哲理。大到一個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)連隊(duì)都需要先進(jìn)典型的帶領(lǐng)、示范和感召?！把霃V軍事”中的“先進(jìn)典型”人物在各種領(lǐng)域發(fā)揮著導(dǎo)向旗幟作用，有的是投身科研、推動(dòng)我國(guó)軍事武器領(lǐng)先世界他國(guó)的科學(xué)技術(shù)官兵;有的是誓死捍衛(wèi)國(guó)土、不怕?tīng)奚挠⑿巯攘?有的是艱苦奮斗、將美好青春無(wú)悔地獻(xiàn)給祖國(guó)邊防事業(yè)的萬(wàn)千士兵們的代表;有的是愛(ài)軍精武、在實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)上有勇有謀的官兵。這些人都將自己的青春乃至生命融入祖國(guó)的強(qiáng)國(guó)強(qiáng)軍偉業(yè)之中，這也成為全軍官兵共同的價(jià)值坐標(biāo)和理想追求。

“才藝/風(fēng)采展示”將我國(guó)軍人偶像化，塑造了“才華與顏值兼?zhèn)洹钡闹袊?guó)軍人新形象;“日常演練/工作”能讓民眾了解我國(guó)軍人的工作內(nèi)容，他們?cè)趪?yán)格的訓(xùn)練和考核中血性十足，在險(xiǎn)象環(huán)生的實(shí)戰(zhàn)中冷靜勇敢;“休閑娛樂(lè)”將我國(guó)軍人的業(yè)余生活展現(xiàn)出來(lái)，他們不再是只會(huì)舞刀弄槍的“糙漢子”，新時(shí)代的中國(guó)軍人風(fēng)趣幽默、有著豐富多彩的閑暇時(shí)光;“個(gè)人情感”和“退伍”則流露出軍人的柔情，他們不光是肩負(fù)保家護(hù)國(guó)重任的錚錚鐵骨，也是渴望愛(ài)情的男生、體貼溫柔的丈夫、心懷愧疚的父親、孝敬父母的孩子和珍惜戰(zhàn)友的好兄弟;“國(guó)防服務(wù)”的內(nèi)容體現(xiàn)了我國(guó)完善的軍事后勤保障和國(guó)防動(dòng)員體系，扎實(shí)落實(shí)了新時(shí)代的雙擁工作。

這些主題內(nèi)容向民眾呈現(xiàn)了一支陽(yáng)光帥氣、多才多藝、具有生活情趣、有俠骨也有柔腸的“男神”軍隊(duì)，他們?cè)诿癖姟翱吹靡?jiàn)”和“看不見(jiàn)”的各個(gè)領(lǐng)域?yàn)槲覈?guó)強(qiáng)軍事業(yè)的發(fā)展助力。通過(guò)將中國(guó)軍人的生活工作透明化、轉(zhuǎn)變軍人“高大全”的形象，“軟化”了民眾對(duì)我國(guó)軍人的固有印象，拉近了軍人與民眾的心理距離，從而提高民眾擁軍熱情，促進(jìn)軍民融合。

上述主題主要塑造的是我國(guó)軍人在國(guó)內(nèi)活動(dòng)中的形象，而“軍事行動(dòng)”和“軍事外交”主要塑造的是我國(guó)軍人在國(guó)際舞臺(tái)上的形象。通過(guò)與他國(guó)聯(lián)合演習(xí)、交流訪問(wèn)及參與國(guó)際軍事活動(dòng)，一方面塑造了我國(guó)軍人和平友好、樂(lè)于合作、自信開(kāi)放、有大國(guó)擔(dān)當(dāng)?shù)暮推浇ㄔO(shè)者形象，比如2017年8月，我國(guó)海軍慰問(wèn)馬爾代夫孤兒院，將無(wú)國(guó)界的人文關(guān)懷帶給孩子們，獲得了當(dāng)?shù)孛癖姷姆Q贊，通過(guò)構(gòu)建全方位對(duì)外軍事合作新格局，加深與他國(guó)軍隊(duì)的友誼，相互借鑒學(xué)習(xí)，讓世界了解中國(guó)、了解中國(guó)軍人;另一方面塑造了我國(guó)軍隊(duì)驍勇善戰(zhàn)、戰(zhàn)術(shù)裝備優(yōu)良的國(guó)際秩序維護(hù)者形象，比如我國(guó)在“航空飛鏢-2017”國(guó)際軍事比賽中檢驗(yàn)了國(guó)產(chǎn)機(jī)型的實(shí)戰(zhàn)能力，表明我國(guó)軍隊(duì)正朝著“信息化”“機(jī)械化”的世界一流軍隊(duì)發(fā)展，這樣一支召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之必勝的精兵勁旅能對(duì)全球恐怖勢(shì)力和反華勢(shì)力起到震懾作用，以捍衛(wèi)國(guó)土、維護(hù)國(guó)家利益。

通過(guò)對(duì)微博中體現(xiàn)的中國(guó)軍人的品質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，能夠更直觀地把握新媒體平臺(tái)上的中國(guó)軍人形象。根據(jù)圖2，我國(guó)軍人的愛(ài)崗敬業(yè)、英姿颯爽、果斷勇敢、風(fēng)趣幽默、有責(zé)任感、自信樂(lè)觀、忠誠(chéng)堅(jiān)定、高學(xué)歷/技能的媒介形象在新媒體平臺(tái)上占主流。可以看出，我國(guó)新媒體在塑造軍人形象時(shí)遵循了“平民法則”，我國(guó)軍人不再是“遙不可及”和“權(quán)威神秘”的武裝力量，而是血性與柔情兼具、能苦中作樂(lè)、能文能武、正能量十足的社會(huì)建設(shè)者。除了職業(yè)性質(zhì)相對(duì)特殊，他們和其他人一樣也有喜怒哀樂(lè)，也會(huì)和戰(zhàn)友嬉笑打鬧，也會(huì)精心打扮、樂(lè)于展示自我。對(duì)于民眾而言，他們仿佛是熟識(shí)已久的鄰家男（女）孩，或是慈祥睿智的長(zhǎng)輩，沒(méi)有陌生感和神秘感。這些媒介形象從多維度塑造起了中國(guó)軍人的立體形象，在軍隊(duì)和群眾之間搭建起了相互了解、溝通交流的橋梁。

3.2 ?語(yǔ)言風(fēng)格：語(yǔ)言接地氣，聲音入民心

“微博數(shù)據(jù)中心”發(fā)布的《2017微博用戶發(fā)展報(bào)告》指出：“2017年微博用戶人群屬性方面，年輕男性用戶占主體，微博月活躍用戶中，30歲以下用戶超過(guò)八成，是微博的主力人群。微博不斷朝著全民性的社交媒體平臺(tái)邁進(jìn)。”作為社交性質(zhì)的媒體，微博本身具有較強(qiáng)的媒介活性，為了達(dá)到最佳傳播效果，微博內(nèi)容必須要使用主體用戶青睞的語(yǔ)言風(fēng)格，即日常化、民間化的生活化語(yǔ)言風(fēng)格。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，“央廣軍事”的語(yǔ)言風(fēng)格以生活化語(yǔ)言為主（142條，占比55.9%），這種不同于傳統(tǒng)黨媒公文風(fēng)的全新表達(dá)方式，增強(qiáng)了官方軍事媒體的親和力、個(gè)性化。這類(lèi)語(yǔ)言風(fēng)格主要有三種表現(xiàn)形式：口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、表情符號(hào)。

從微博用戶人群屬性可以看出，微博具有明顯的草根性，加上微博閱讀具有碎片化特點(diǎn)，因此官方軍事媒體要轉(zhuǎn)變?cè)趥鹘y(tǒng)媒介中嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)業(yè)的書(shū)面表達(dá)方式，而是要以家?；?、簡(jiǎn)短通俗的口語(yǔ)表達(dá)和大多數(shù)網(wǎng)民溝通交流。比如：“參軍報(bào)國(guó)，你準(zhǔn)備好了嗎？快加入我們吧！”“駐香港部隊(duì)官兵風(fēng)采來(lái)一波！就問(wèn)酷不酷！”“姑娘，別怪哥踹你，生命最重要！”，這些口語(yǔ)化的表達(dá)方式擺脫了行政氣息，能夠真正融入群眾，達(dá)到理想的傳播效果。

當(dāng)今，網(wǎng)民為了網(wǎng)絡(luò)交流的便捷性和趣味性，往往會(huì)創(chuàng)造出很多網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，這種語(yǔ)體可能不符合傳統(tǒng)的語(yǔ)言規(guī)范，但作為順應(yīng)時(shí)代所產(chǎn)生的語(yǔ)言變體，適當(dāng)?shù)厥褂盟梢岳娛旅襟w與網(wǎng)民之間的距離。比如“戰(zhàn)士啃牛奶，看后淚奔”和“吳謙大校霸氣語(yǔ)錄來(lái)襲，又被圈粉兒了！”恰當(dāng)?shù)厥褂昧司W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“淚奔”和“圈粉兒”，黨媒的表達(dá)與時(shí)俱進(jìn)，更加形象生動(dòng)，吸引網(wǎng)民。

表情符號(hào)也是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代衍生出的表達(dá)方式，以圖片形式表達(dá)情緒或傳遞信息。這種非文本語(yǔ)言更為直觀形象，能夠表達(dá)出“只可意會(huì)不可言傳”的語(yǔ)義，滿足了網(wǎng)民在讀圖時(shí)代的需求。“央廣軍事”根據(jù)自身的媒體定位、預(yù)期傳播效果選擇性地使用表情符號(hào)，這些表情符號(hào)能夠代表媒體的情緒和個(gè)性。等表情符號(hào)的使用使得嚴(yán)肅的軍事話題變得親民有趣，更有利于網(wǎng)民接受。

從微博評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊可以看出網(wǎng)民對(duì)微博內(nèi)容的態(tài)度和關(guān)注度。為了調(diào)查出書(shū)面化語(yǔ)言和生活化語(yǔ)言產(chǎn)生的傳播效果，筆者對(duì)評(píng)論量排名前50條、轉(zhuǎn)發(fā)量排名前50條、得贊量排名前50條的微博分別進(jìn)行分析，得出圖4。從中可以看出，在三項(xiàng)分類(lèi)中，生活化語(yǔ)言都占了六成。這說(shuō)明以生活化語(yǔ)言風(fēng)格表達(dá)的微博內(nèi)容更受網(wǎng)民關(guān)注和青睞，更深入人心。

3.3 ?傳播形式：多種載體齊發(fā)力，彰顯新媒體優(yōu)勢(shì)

“新媒體這種兼具了文字、聲音、圖片、影像、動(dòng)畫(huà)等多媒體效果的超文本結(jié)構(gòu)徹底改變了傳統(tǒng)信息線性化的傳播方式，極大地增強(qiáng)了信息傳播過(guò)程中的生動(dòng)性和自主性?！雹凇?017微博用戶發(fā)展報(bào)告》指出，2017年，圖文類(lèi)博文仍是微博用戶最主要的發(fā)布形式。2017年，微博加強(qiáng)視頻領(lǐng)域的布局，不斷優(yōu)化視頻內(nèi)容的品質(zhì)和觀看體驗(yàn)，短視頻全面普及，視頻消費(fèi)量大幅提升，第三季度的微博視頻播放量年對(duì)年增長(zhǎng)了175%，視頻化戰(zhàn)略是推動(dòng)微博月活躍用戶連續(xù)增長(zhǎng)的核心因素之一。

如圖5所示，“央廣軍事”的傳播形式比較豐富，文字、圖片、視頻、漫畫(huà)、直播、動(dòng)圖等多感官的媒介組合深受網(wǎng)民的歡迎。其中，最主要的傳播形式是文字配新聞圖片（103條，占比40.6%）和文字配視頻（77條，占比30.3%），形成了文字、圖片、視頻“三位一體”的多媒體傳播形式，告別了只依靠文字（3條，占比1.2%）進(jìn)行傳播的時(shí)代。

通過(guò)對(duì)評(píng)論量排名前50條、轉(zhuǎn)發(fā)量排名前50條、得贊量排名前50條的微博分別進(jìn)行分析，可以看出最能吸引網(wǎng)民的傳播形式是文字配視頻和文字配新聞圖片。需要注意的是，254條微博中唯有1條微博是文字加直播的形式，而這僅有的1條帶有直播的微博的轉(zhuǎn)發(fā)量和得贊量都在前50名，說(shuō)明其深受網(wǎng)民喜愛(ài)，取得了非常出色的傳播效果。

帶有新聞圖片和視頻的微博之所以深得媒體和網(wǎng)民青睞，主要原因如下。第一，作為深受“快餐文化”影響的網(wǎng)民，他們的閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變，期待在最短的時(shí)間、以最少的付出可以獲取最多的信息量，因此，碎片化、淺顯易懂的信息在新媒體上能夠得到更多的瀏覽量。對(duì)于不愿費(fèi)時(shí)費(fèi)力思考的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，圖片、視頻這種直觀形象的形式正合心意。第二，受后現(xiàn)代主義思潮和數(shù)字影像技術(shù)快速發(fā)展的影響，人們更加追求感官刺激、娛樂(lè)體驗(yàn)，像圖片和視頻這種能刺激多種感官的媒介吸引了網(wǎng)民的興趣。第三，新聞圖片不同于漫畫(huà)、風(fēng)景圖等圖片，它是與新聞事件緊密相關(guān)的圖片，自身就帶有很強(qiáng)的新聞性，包含了豐富的信息?！把霃V軍事”是官方軍事微博，及時(shí)發(fā)布新聞是其主要任務(wù)。因此，多借助新聞圖片傳遞信息在“有圖有真相”的當(dāng)下，既能夠保證微博內(nèi)容的娛樂(lè)性，拉近網(wǎng)民與權(quán)威的官方微博的距離，又能夠更真實(shí)、客觀、快速地報(bào)道新聞，滿足網(wǎng)民獲取信息的需求。

為了最大限度地發(fā)揮議程設(shè)置功能，“央廣軍事”整合了眾多媒介資源，充分利用新媒體的便捷性、即時(shí)性、互動(dòng)性，發(fā)布的內(nèi)容可以由網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)分享到微信、微博、QQ空間等多種社交媒體上。這樣一來(lái)，“央廣軍事”發(fā)布的內(nèi)容得到了病毒式的傳播擴(kuò)散。同時(shí)，不同的網(wǎng)民可以在網(wǎng)絡(luò)空間中自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，不斷地對(duì)我國(guó)軍人形象進(jìn)行補(bǔ)充，使其更加豐滿。

3.4 ?報(bào)道對(duì)象：崗位職責(zé)不同，軍人形象各異

在部隊(duì)這個(gè)大家庭里，每個(gè)人都有自己的角色和定位。通過(guò)統(tǒng)計(jì)，在指明軍人具體職務(wù)的140條微博中，報(bào)道我軍作戰(zhàn)人員的微博有102條，占比72.9%;報(bào)道我軍后勤醫(yī)務(wù)人員的微博有11條，占比7.9%;報(bào)道我軍文體人員和新聞發(fā)言人的微博各有10條，各占比7.1%;報(bào)道我軍科研技術(shù)人員的微博有7條，占比5.0%。這說(shuō)明新媒體在塑造我國(guó)軍人形象時(shí)能夠兼顧各崗位的軍人，體現(xiàn)我國(guó)軍人的個(gè)性。

通過(guò)報(bào)道作戰(zhàn)人員，能夠體現(xiàn)我國(guó)軍人的主要任務(wù)是備戰(zhàn)打仗;報(bào)道后勤醫(yī)務(wù)人員和科研技術(shù)人員，展現(xiàn)他們默默無(wú)聞地為前線作戰(zhàn)的官兵提供服務(wù)和保障，體現(xiàn)了我國(guó)軍人無(wú)私奉獻(xiàn)、一切為了打勝仗、堅(jiān)持自主創(chuàng)新的優(yōu)良品質(zhì);報(bào)道文體人員在“軟實(shí)力戰(zhàn)場(chǎng)”上的出色表現(xiàn)，說(shuō)明了我國(guó)軍人自信堅(jiān)強(qiáng)、人文素養(yǎng)高;作為最直接、最頻繁地接觸各類(lèi)媒體的新聞發(fā)言人，他們的言行舉止直接代表了國(guó)家軍隊(duì)形象。報(bào)道新聞發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上“舌戰(zhàn)群儒”，能夠體現(xiàn)我國(guó)軍人睿智冷靜、有條不紊、能夠迅速對(duì)各類(lèi)危機(jī)做出反應(yīng)的偶像化氣質(zhì)，比如網(wǎng)友們?cè)u(píng)論：“國(guó)防部我吳哥，人帥話不多”，就是在稱贊國(guó)防部新聞發(fā)言人吳謙在記者會(huì)上回應(yīng)“日本專(zhuān)家宣稱‘出云號(hào)只要半小時(shí)就能擊沉‘遼寧艦”一事時(shí)的出色表現(xiàn)。同時(shí)，將信息公開(kāi)化、透明化可以提高我國(guó)軍隊(duì)的公信力，避免謠言影響社會(huì)和諧，體現(xiàn)了我國(guó)軍隊(duì)坦誠(chéng)溝通、平等公正、尊重人權(quán)的品質(zhì)。

4 ?小結(jié)與討論

本文對(duì)“央廣軍事”的254條微博樣本進(jìn)行了內(nèi)容分析和文本分析后，得出以下結(jié)論。

第一，新媒體根據(jù)時(shí)代潮流、自身定位有計(jì)劃地進(jìn)行議程設(shè)置，從而塑造出我國(guó)軍人嶄新的媒介形象。雖然“央廣軍事”的報(bào)道主題多樣，但是通過(guò)統(tǒng)計(jì)各主題的報(bào)道次數(shù)，可以看出它對(duì)不同主題的強(qiáng)調(diào)程度不同?！跋冗M(jìn)典型”主題是報(bào)道的重中之重，頻繁地發(fā)布有關(guān)內(nèi)容使得受眾將大部分注意力放在該主題上，這有助于塑造我國(guó)軍人良好的媒介形象。

第二，作為民眾了解軍人、參與政治的重要渠道，微博具有較強(qiáng)的草根性。因此，“央廣軍事”尊重主體用戶的閱讀習(xí)慣，以生活化的語(yǔ)言風(fēng)格來(lái)傳遞信息，巧妙地借助文本與非文本語(yǔ)言吸引受眾。接地氣的媒體才能觸達(dá)用戶內(nèi)心，從而達(dá)到理想的傳播效果。

第三，在塑造我國(guó)軍人形象時(shí)，“央廣軍事”整合了各類(lèi)媒介資源，借助多種傳播形式使報(bào)道更加靈活有趣、形象生動(dòng)，滿足了碎片化時(shí)代的用戶需求。同時(shí)，微博能夠多平臺(tái)分享、裂變傳播，擴(kuò)大了信息的傳播范圍，增強(qiáng)了信息的傳播力度。兩者結(jié)合，提升了傳播效果，有助于我國(guó)軍人媒介形象的構(gòu)建。

第四，不同崗位的軍人所具備的品質(zhì)是不同的，“央廣軍事”為各個(gè)領(lǐng)域的官兵提供了展示自我的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，塑造了形象各異的中國(guó)軍人。

第五，新媒體語(yǔ)境下，我國(guó)軍人的媒介形象已經(jīng)由神圣嚴(yán)肅的英雄化形象轉(zhuǎn)變?yōu)殂”M職守、帥氣風(fēng)趣、剛?cè)峒鏉?jì)、個(gè)性鮮明、自信開(kāi)放的平民化形象。這種轉(zhuǎn)變主要是因?yàn)槲覈?guó)逐步寬松的政治傳播環(huán)境、尊重受眾需求和軍人的個(gè)性、新媒體技術(shù)快速發(fā)展。

注釋

①霍斯提（Holsti）公式：編碼者間信度=2M/（M1+M2），M1、M2代表兩位編碼者各自決策的編碼數(shù)，M代表其中一致的編碼數(shù)。

②蘇宏元：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2010年，第17-18頁(yè)。

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