余少鵬 劉英磊

摘 要 “平湖萬州”微信等萬州廣播電視臺新媒體平臺，以強化四個意識提升四力，以多媒體融合、多形態(tài)傳播，實現(xiàn)聯(lián)動發(fā)力，融合發(fā)展，并初見成效，實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益、人才效益的同步提升。

關(guān)鍵詞 融媒體;四力;意識;融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2019）08-0101-02

“平湖萬州”微信公眾號作為萬州區(qū)廣播電視臺所屬新媒體之一，現(xiàn)有粉絲用戶40萬，是一個集廣播電視、公共服務、線上購物為一體的綜合服務平臺，對提升其媒體輿論引導能力和傳播影響力起到了積極作用。據(jù)統(tǒng)計，“平湖萬州”媒體影響力指數(shù)穩(wěn)居第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)“新榜”重慶媒體類微信排行榜前3名和全國區(qū)縣廣播電視臺微信排行榜前10名。以平湖萬州微信為主的新媒體平臺在建設(shè)發(fā)展與管理管理運營上，始終堅持黨管媒體不動搖，不斷強化意識、提升四力、嚴格把關(guān)。

1 強化陣地意識，提高輿論傳播力

為適應分眾化、差異化傳播特點，積極構(gòu)建輿論引導新格局，萬州區(qū)廣播電視臺在原有的3個電視頻率、2套廣播頻率的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，新構(gòu)建了“三端”（平湖無線App、萬州手機臺、掌上看萬州）、“兩網(wǎng)”（平湖視界網(wǎng)、視界網(wǎng)—萬州網(wǎng)絡電視）、“三微”（平湖萬州微信、萬州廣播電視臺微博、平湖萬州抖音）8個新媒體平臺。

在節(jié)目制播上，萬州廣播電視臺通過學習、借鑒，然后結(jié)合自身實際創(chuàng)建了“1+N”采編聯(lián)動機制，以萬州廣播電視臺頻道和頻率為“1”，臺屬新媒體為“N”，在重大主題宣傳和社會熱點報道方面，統(tǒng)籌全臺采編報道力量實行“1+N采編聯(lián)動機制”，并綜合運用電視新聞宣傳、廣播連線直播、可視化廣播直播、新媒體手機直播、實時快訊報道等手段，按照“新舊融合、一次采集、多次編輯、多屏分發(fā)”的原則，共同策劃、聯(lián)合采訪、特色表達，立體宣傳、全面報道。如，渝萬高鐵開通當日，《萬州新聞》從回顧、現(xiàn)場、服務、展望四個方面對渝萬高鐵進行了集中宣傳報道，共推出新聞稿13條。萬州交通廣播、萬州手機臺、萬州廣播電視臺微博、平湖視界網(wǎng)、平湖無線App等平臺，通過4G全網(wǎng)音視頻傳輸系統(tǒng)、手持云臺、無人機航拍等技術(shù)，從視聽、圖文等多個角度進行了“渝萬高鐵試乘體驗”全程同步直播。直播期間，有近30萬觀眾通過萬州手機臺在線收看。同時，“平湖萬州”微信公眾號累計推送稿件20余條，閱讀量30余萬。

2 強化創(chuàng)新意識，提高輿論引導力

結(jié)合新媒體形態(tài)更多樣、傳播更廣泛、滲透力更強的特點，充分運用H5頁面制作、VR全景拍攝和無人機航拍等新技術(shù)，進一步豐富報道形式，增強用戶體驗和傳播效果。如，萬利高速開通當日，萬州廣播電視臺迅速在電視及新媒體平臺上推出了預先拍攝制作的《H5|萬利高速大事記》《H5|來看看萬利高速上的橋梁隧道》《萬視VR | 全景打望萬利高速》和航拍視頻《鳥瞰萬利高速》，其中《鳥瞰萬利高速》在“平湖萬州”推出后，閱讀量近5萬次，并被《今日頭條》轉(zhuǎn)載，瀏覽量突破10萬次。

利用新媒體方便和快捷的傳播特點，準確把握新聞報道的時效性與側(cè)重性，第一時間快速發(fā)聲。一方面把當晚不能在廣播、電視上播出的消息，及時通過“平湖萬州”、官方微博、萬州手機臺等平臺進行推送;另一方面著重增強內(nèi)容的大眾化、情感化、故事化，進行常態(tài)化“暖新聞”報道。如，2017年2月17日，萬州區(qū)申明壩鳳仙路發(fā)生了一起現(xiàn)場群眾合力營救自燃小轎車駕駛員的暖心事件?！捌胶f州”第一時間對此事進行了推送報道。該篇報道真實感人、動心動情，閱讀量達5.6萬次，收到點贊843次，留言100余條，引發(fā)了社會的廣泛關(guān)注。隨后，萬州電視臺《平湖視線》、中央電視臺《朝聞天下》、重慶電視臺《天天630》以及大渝網(wǎng)、視界網(wǎng)、重慶手機臺、萬州手機臺、平湖視界等媒體也相繼進行了跟進報道。

3 強化開放意識，增強輿論影響力

萬州區(qū)廣播電視臺依托其傳統(tǒng)媒體的新聞資源和人才優(yōu)勢，采取“走出去”的方式，既策劃了豐富多彩的線下活動;又充分發(fā)揮其新媒體開放互動的傳播優(yōu)勢，促進線上線下的互聯(lián)互通。萬州廣播電視臺舉辦了“守望鄉(xiāng)愁、聚焦發(fā)展——尋訪美麗鄉(xiāng)村”全媒體采訪、“多謝四方眾鄉(xiāng)親，服務群眾在基層”大型公益特色活動。走訪小分隊先后尋訪了多個美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“最美風景、最美風采、最美風情、最美風味”，足跡走遍了烏龍池、大河溝等40多個社區(qū)，開展活動40余場，群眾反響熱烈，參與度高。

萬州廣播電視臺開設(shè) “有事大家?guī)汀比诿襟w報道欄目，對群眾在政策咨詢、相關(guān)事項辦理等方面的工作，由記者代為群眾跑腿辦事。線上設(shè)立網(wǎng)絡爆料互動平臺，為社區(qū)群眾提供菜單式服務，活動開展以來共收到市民訴求和群眾反映問題200余件，從下水道的疏通、行道樹的修剪、家電維修這類小需求，再到大病救助、追討欠薪等方面的大困難，萬州廣播電視臺積極進行媒體宣傳和呼吁，積極對接相關(guān)部門開展線上線下的公益幫扶活動，妥善解決群眾的訴求和困難150余件。全媒體記者全面參與新聞報道和網(wǎng)絡公益宣傳200余人次，通過《平湖視線》欄目、平湖萬州微信、萬州手機臺、萬州廣播電視臺等新媒體平臺累計發(fā)稿300余篇，共吸引50余萬人次的關(guān)注。通過這些活動和欄目，媒體更深入地了解了基層群眾的高興事、有趣事和煩心事，挖掘出了更多鮮活的新聞素材。這種線上線下聯(lián)動發(fā)力的模式更加豐富了新聞源頭，拓展了新聞報道的廣度和深度，進一步提升了媒體影響力。

4 強化導向意識，增強輿論公信力

一是堅持黨媒姓黨，把握正確政治方向，以科學的理論武裝人。萬州廣播電視臺始終堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導，把體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權(quán)威作為嚴格的宣傳紀律，利用中心組學習、支部大會、部門例會等不斷強化從業(yè)人員黨性意識，每周編委會將學習上級相關(guān)文件政策、重要領(lǐng)導講話精神作為了必修課，及時把握新聞輿論工作的政治方向。建臺以來，無一例政治偏差報道出現(xiàn)。

二是強化“喉舌”功能，加強主題報道，以正確的輿論引導人。萬州廣播電視臺以“圍繞中心、服務大局”為宣傳工作出發(fā)點，以習總書記48字箴言為準繩，突出主基調(diào)，弘揚主旋律。2018年是慶祝改革開放40周年，為了做好宣傳，提前2個月就開始多方收集材料，先后到城鄉(xiāng)建委、區(qū)旅游局、區(qū)地方志辦公室等部門查找相關(guān)資料，積累素材。在紀念日當天推出了兩篇微信稿件和兩個H5作品，總閱讀量近5萬。特別是微信稿件《40年，80個瞬間，這就是萬州！》內(nèi)容豐富、版面生動、信息含量大，5 000余人參與轉(zhuǎn)發(fā)、點贊互動，社會反響強烈。通過這多形式、多側(cè)面、多維度的新聞報道，唱響了主旋律，激發(fā)了正能量。

三是堅持新聞的真實性，確保媒體的權(quán)威性。在新聞把關(guān)和編審流程方面，“平湖萬州”等新媒體平臺牢牢遵循了新聞真實性原則，并把新聞報道的導向性和客觀性作為編發(fā)的首要標準，特別體現(xiàn)在對突發(fā)性事件的報道上。如，在去年夏季洪水淹沒五橋街道老鎮(zhèn)的報道中，“平湖萬州”及時整合各方素材資料，于當日凌晨12點推送了綜合報道《突發(fā)！剛剛?cè)f州兩條街道被淹了，最深積水兩米多，居民被緊急轉(zhuǎn)移！》。該報道準確及時、角度新穎、生動鮮活，閱讀量迅速突破10萬，并先后在《重慶新聞聯(lián)播》和央視《朝聞天下》等6檔新聞類欄目中播出。報道將焦點對準黨員干部，重點展現(xiàn)他們在洪水突襲場鎮(zhèn)時連夜帶領(lǐng)群眾轉(zhuǎn)移施救的積極作為，既講述了新聞事實，確保了媒體的權(quán)威性和公信力;又傳遞了正能量，體現(xiàn)了媒體的責任與擔當。

此外，萬州廣播電視臺還搭乘媒體融合的東風，依托新媒體傳播優(yōu)勢和良好的用戶資源，通過捆綁式營銷、全媒體宣傳、新媒體推廣、粉絲用戶變現(xiàn)、“三峽優(yōu)品”線上線下銷售等多種手段，積極開拓新媒體發(fā)展的市場空間，實現(xiàn)了創(chuàng)收渠道的拓展和營運收入的提高。2018年，臺所屬新媒體平臺直接廣告創(chuàng)收突破百萬，間接增值收入近200萬，通過聯(lián)動發(fā)力，融合發(fā)展，實現(xiàn)了社會效益、經(jīng)濟效益、人才效益的同步提升。

參考文獻

[1]余少鵬，潘海琳，劉英磊.萬州區(qū)廣播電視臺媒體融合發(fā)展建設(shè)運營初探[J].西部廣播電視，2018（10）.

作者簡介：余少鵬，重慶市萬州區(qū)廣播電視臺，主任記者，研究方向為媒體宣傳管理，廣電新聞采編。

劉英磊，重慶市萬州區(qū)廣播電視臺，編輯，研究方向為新媒體采編。