湯淏 嚴(yán)文強(qiáng)

摘 要 在媒體融合的背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和新媒體的應(yīng)用，現(xiàn)有的科技宣傳還存在較大局限性。文章對(duì)河南、廣東、浙江等重點(diǎn)省市的科技宣傳服務(wù)工作進(jìn)行了調(diào)研，并以江蘇省為例進(jìn)行了思考。從構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的科技全媒體中心、引進(jìn)新媒體專(zhuān)業(yè)人才加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)全媒體業(yè)務(wù)水平、加大經(jīng)費(fèi)投入提高資金使用效率、完善工作制度開(kāi)展績(jī)效考核和評(píng)價(jià)等方面提出了建議。

關(guān)鍵詞 科技情報(bào);媒體融合;科技宣傳;江蘇

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2019）08-0094-03

科技宣傳是黨宣傳事業(yè)中關(guān)鍵的一部分，也是科技工作中的重點(diǎn)內(nèi)容，加強(qiáng)科技宣傳、構(gòu)建宣傳平臺(tái)，是促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重要舉措。目前某些地區(qū)所采取的科技宣傳渠道和平臺(tái)相對(duì)來(lái)說(shuō)偏傳統(tǒng)，一般以科技管理系統(tǒng)政府網(wǎng)站、內(nèi)部刊物、摘報(bào)，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)刊等大眾媒體，專(zhuān)業(yè)的交流平臺(tái)如科技學(xué)術(shù)會(huì)議、非正式交流以及科技會(huì)展等載體為主[1]。比如：云南省主要通過(guò)《云南科技管理》期刊、“科學(xué)大講壇”、大眾報(bào)刊和微信公眾平臺(tái)開(kāi)展科技宣傳[2];寧夏省主要通過(guò)廳網(wǎng)站、寧夏科普網(wǎng)、內(nèi)部刊物，寧夏日?qǐng)?bào)等大眾和行業(yè)媒體，中國(guó)阿拉伯國(guó)家科技論壇等專(zhuān)業(yè)交流渠道等載體開(kāi)展科技宣傳[3]。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和新媒體的應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體存在的傳播時(shí)間長(zhǎng)、手段單一、效果差的缺陷不斷顯現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)有的科技宣傳載體存在較大的局限性。在目前新技術(shù)不斷發(fā)展的社會(huì)中，一些科技部門(mén)沒(méi)有很好地有效發(fā)揮新媒體資源的作用，沒(méi)有及時(shí)建立微信、微博等宣傳平臺(tái)，對(duì)先進(jìn)工具的使用嚴(yán)重不足[4]。

近年來(lái)，宋昭勛、高鋼等國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)“媒體融合”（media convergence）的來(lái)源和方式進(jìn)行了深入地研究[5-6]。在本文中我們可以理解為是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合[7]。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署——“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！?/p>

在此背景下，省級(jí)科技情報(bào)機(jī)構(gòu)構(gòu)建媒體融合的科技宣傳服務(wù)體系顯得尤為必要。本文在對(duì)河南、廣東、浙江等重點(diǎn)省市的科技宣傳服務(wù)工作情況調(diào)研的情況下，以江蘇省為例，對(duì)構(gòu)建媒體融合的科技宣傳服務(wù)體系進(jìn)行了思考并提出了建議。

1 重點(diǎn)省市科技媒體宣傳服務(wù)開(kāi)展的現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)

1.1 天津市

天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所隸屬于天津市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)，是天津市專(zhuān)業(yè)化的科技信息服務(wù)機(jī)構(gòu)。其從事科技宣傳的部門(mén)主要有編輯出版中心和科技電視制作中心。

1）編輯出版中心承擔(dān)了科技期刊編輯出版、科學(xué)普及、科技期刊學(xué)會(huì)等工作。主要承擔(dān)了《天津科技》（學(xué)術(shù)刊）和《食品與健康》（科普刊）的編輯出版工作，同時(shí)負(fù)責(zé)天津科普網(wǎng)、科技期刊學(xué)會(huì)相關(guān)工作。

2）科技電視制作中心主要業(yè)務(wù)是廣播級(jí)的高清視頻制作，包括腳本策劃、攝像攝影、動(dòng)畫(huà)制作、后期處理等。近年來(lái)，科技電視制作中心先后與其他單位參與合作拍攝電視劇、合辦《科技長(zhǎng)河》《科技經(jīng)濟(jì)》欄目，制作了大量電視專(zhuān)題片和電視新聞，并榮獲了天津市科技興市好新聞獎(jiǎng)。2018年起，該中心還負(fù)責(zé)了天津市科委“兩微一網(wǎng)”的更新維護(hù)和內(nèi)參的編輯工作。

1.2 浙江省

浙江省科技信息研究院隸屬于浙江省科技廳，為純公益性事業(yè)單位，目前已發(fā)展成為浙江省最大的綜合性科技信息研究機(jī)構(gòu)。其從事科技宣傳的部門(mén)主要有《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）和科技傳播中心。

《今日科技》雜志社（科技輿情分析研究所）主要承擔(dān)《今日科技》雜志的編輯出版;承擔(dān)省科技廳微信公眾號(hào)“創(chuàng)新浙江”、省科技信息研究院微信公眾號(hào)“科技早餐館”與浙江科技輿情監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)等全媒體宣傳平臺(tái)的協(xié)同運(yùn)營(yíng)等。另外，《今日科技》雜志社還承擔(dān)了科技期刊學(xué)會(huì)的管理工作。

科技傳播中心主要承擔(dān)省科技廳的科技宣傳工作，負(fù)責(zé)跟蹤、宣傳全省科技創(chuàng)新工作及科技發(fā)展成就與經(jīng)驗(yàn);拍攝、編輯、加工、傳播、留存科技廳重要會(huì)議、活動(dòng)的聲像資料;承擔(dān)與電視臺(tái)合作欄目的攝制工作;承擔(dān)政府部門(mén)和企業(yè)委托的攝制電視專(zhuān)題片工作;承擔(dān)浙江科普網(wǎng)等全媒體宣傳平臺(tái)的協(xié)同運(yùn)營(yíng);承擔(dān)科技微電影大賽等活動(dòng)策劃組織工作;承擔(dān)科技部、科技廳黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育專(zhuān)題片制作任務(wù)。

1.3 河南省

河南科技期刊傳媒集團(tuán)原為河南省科學(xué)技術(shù)廳下屬法人事業(yè)單位。在國(guó)家新聞出版廣電總局、河南省新聞出版廣電局和河南省科學(xué)技術(shù)廳的支持下，于2012年改制為法人企業(yè)，具有獨(dú)立法人資格，主管單位和主辦單位不變，加掛“河南科技宣傳信息中心”牌子，承擔(dān)省科技廳和省科技信息研究院的科技宣傳工作。目前，河南科技期刊傳媒集團(tuán)按正處級(jí)管理，實(shí)行自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，以《創(chuàng)新科技》（學(xué)術(shù)刊）、《河南科技》（宣傳刊）、《鄉(xiāng)村科技》（科普刊）3種不同類(lèi)型期刊為核心，配合多種創(chuàng)收服務(wù)。改制之前的注冊(cè)資本只有16.5萬(wàn)元，目前注冊(cè)資本達(dá)到660萬(wàn)元;改制前虧損100多萬(wàn)元，改制后每年盈利500多萬(wàn)元，利潤(rùn)達(dá)到總產(chǎn)值的1/3。

河南科技期刊傳媒集團(tuán)還承接了智庫(kù)、項(xiàng)目、會(huì)議、省級(jí)重要調(diào)研活動(dòng)和調(diào)研報(bào)告的研究起草等科技廳交辦的工作。其中，先后承擔(dān)完成國(guó)家級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目8項(xiàng)，省級(jí)招標(biāo)科技計(jì)劃項(xiàng)目10項(xiàng);先后參與了河南省委組織部“建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)培養(yǎng)高素質(zhì)干部隊(duì)伍的重要意義與對(duì)策研究”（2012年）等一系列省級(jí)重要調(diào)研活動(dòng)和調(diào)研報(bào)告的研究起草工作。目前，創(chuàng)建了“科技創(chuàng)新云服務(wù)平臺(tái)”，其中包括農(nóng)業(yè)科技云、科技政務(wù)云、轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化云、科技信息云和健康中原云，把科技政務(wù)、內(nèi)刊、網(wǎng)刊、數(shù)字化、會(huì)議、多媒體等新媒體內(nèi)容納入了該平臺(tái)。

1.4 湖北省

湖北省科技信息研究院為湖北省科技廳直屬事業(yè)單位，現(xiàn)擁有湖北省科技信息研究院、湖北省科技情報(bào)局、《科技進(jìn)步與對(duì)策》雜志社、湖北省生產(chǎn)力促進(jìn)中心4塊牌子。其從事科技宣傳的部門(mén)主要是科技進(jìn)步研究所。科技進(jìn)步研究所下設(shè)6個(gè)編輯部及科技聲像中心等。

1）6個(gè)編輯部分別承擔(dān)《科技進(jìn)步與對(duì)策》（學(xué)術(shù)刊）、《科技創(chuàng)業(yè)月刊》（學(xué)術(shù)刊）、《軟件導(dǎo)刊》（學(xué)術(shù)刊）、《亞太傳統(tǒng)醫(yī)藥》（學(xué)術(shù)刊）和內(nèi)參《科技信息快報(bào)》《創(chuàng)新湖北》的編輯出版工作。其中，《科技進(jìn)步與對(duì)策》入選了中文核心期刊、中國(guó)社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）來(lái)源期刊、中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)源期刊、中國(guó)人文社會(huì)科學(xué)核心期刊。

2）科技聲像中心以視頻資源數(shù)字化建設(shè)為核心，打造了湖北省科技獎(jiǎng)勵(lì)視頻資源數(shù)據(jù)庫(kù)、農(nóng)業(yè)知識(shí)視頻管理系統(tǒng)等一系列視頻數(shù)據(jù)采集、分析、處理和可視化應(yīng)用系統(tǒng)?？蔀楦黝?lèi)單位提供視頻資源建設(shè)和可視化系統(tǒng)服務(wù)，同時(shí)承接電視資料宣傳片、科技新聞片、科技成果專(zhuān)題片、科技項(xiàng)目檔案片等項(xiàng)目，提供各類(lèi)音像制品制作全流程服務(wù)。

1.5 廣東省

廣東省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所是隸屬?gòu)V東省科學(xué)技術(shù)廳的全省科技信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，其內(nèi)設(shè)部門(mén)信息傳播中心承擔(dān)了《廣東科技》（宣傳刊）和《科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究》（學(xué)術(shù)刊）的編輯出版工作?！犊萍紕?chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略研究》于2017年成功由《廣東微量元素科學(xué)》改刊而成，改刊后得到了情報(bào)所的經(jīng)費(fèi)支持。同時(shí)還為高校、企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化科技宣傳服務(wù)，如：定制宣傳委托;政府企事業(yè)單位內(nèi)刊編輯出版委托;理事授牌、理事專(zhuān)訪、企業(yè)新聞發(fā)布會(huì)、活動(dòng)策劃、企業(yè)專(zhuān)題影視制作、企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)包裝與推廣、科技項(xiàng)目申報(bào)咨詢等服務(wù)。

2 構(gòu)建新型科技媒體宣傳服務(wù)體系的對(duì)策

江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘇科情”）是江蘇省科技廳直屬公益性科研服務(wù)事業(yè)單位。從成立于1981年的編譯室到今天的科技電子政務(wù)中心、科技傳媒中心等業(yè)務(wù)部門(mén)，從最初的內(nèi)部資料翻譯和匯編到目前通過(guò)江蘇科技政務(wù)平臺(tái)、微信公眾號(hào)、“三刊一鑒”公開(kāi)出版物等媒介手段開(kāi)展全方位的服務(wù)，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所的科技媒體宣傳工作經(jīng)過(guò)30多年已經(jīng)有了跨越式發(fā)展。目前，已初步形成了新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳模式，以多種渠道來(lái)宣傳我省科技政務(wù)和科技發(fā)展成果，服務(wù)我省科技事業(yè)。但是，通過(guò)對(duì)上述5家兄弟省市科技情報(bào)系統(tǒng)的對(duì)標(biāo)分析，仍然存在可以提升服務(wù)質(zhì)量的空間。

近年來(lái)，江蘇強(qiáng)化科技創(chuàng)新引領(lǐng)，全省科技工作成效顯著，為加快建設(shè)高水平創(chuàng)新型省份提供了堅(jiān)實(shí)有力的科技支撐。作為省級(jí)科技情報(bào)機(jī)構(gòu)也要積極投身于全省科技創(chuàng)新大局，以強(qiáng)有力的科技輿論支持創(chuàng)新型省份和科技強(qiáng)省建設(shè)。為此，結(jié)合上述其他省市科技媒體宣傳服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提出了整合現(xiàn)有媒體資源和人才資源，構(gòu)建“鑒+刊+網(wǎng)+微”媒體融合的科技全媒體中心，積極打造新型科技宣傳服務(wù)體系的對(duì)策。

2.1 構(gòu)建“鑒+刊+網(wǎng)+微”媒體融合的科技全媒體中心

第一，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面打造江蘇期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)化平臺(tái)和富媒體平臺(tái)。一方面帶動(dòng)現(xiàn)有傳統(tǒng)刊物的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，另一方面提供加盟刊社的增值服務(wù)。

第二，在微信平臺(tái)方面探索建立從服務(wù)、傳播向經(jīng)營(yíng)的微信平臺(tái)發(fā)展模式。首先，建立微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)有效溝通與服務(wù);其次，通過(guò)二次加工實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)內(nèi)容的信息傳播;最后，在累積一定粉絲量和關(guān)注度后探索“流量變現(xiàn)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”的盈利模式。

第三，借助信息化、網(wǎng)絡(luò)化的手段，進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)媒體的容量，提升期刊和年鑒的出版質(zhì)量和效率，不斷加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的宣傳效果。

第四，通過(guò)打造“鑒+刊+網(wǎng)+微”的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的融合矩陣，探索信息一次采集、多種生成、多元傳播、數(shù)次獲利的模式，實(shí)現(xiàn)媒體融合的傳播優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 打造高質(zhì)量的全媒體人才隊(duì)伍

媒體融合的科技宣傳工作需要高質(zhì)量的全媒體人才隊(duì)伍。

一是培養(yǎng)人才。定期組織部門(mén)內(nèi)部制度化學(xué)習(xí)，鼓勵(lì)參與外部業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、研討交流、技能大賽。通過(guò)探索新聞采編、新媒體運(yùn)營(yíng)工作實(shí)踐，有側(cè)重地培養(yǎng)政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才。

二是用好人才。聽(tīng)取職工需求，引導(dǎo)做好職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)壓擔(dān)子、給機(jī)會(huì)、輪崗位、主持課題等途徑讓職工施展才華。

三是激勵(lì)人才。完善職工評(píng)價(jià)、考核、激勵(lì)機(jī)制，技高者多得，多勞者多得，保障年輕職工的成長(zhǎng)空間，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。

2.3 加大經(jīng)費(fèi)投入，提高資金使用效率

目前對(duì)科技媒體宣傳的資金投入有限，資金投入分散在多個(gè)部門(mén)，不能很好地集中使用，反而造成重復(fù)浪費(fèi)。要開(kāi)展新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)都需要一定的資金投入，包括購(gòu)置、更新、運(yùn)營(yíng)維護(hù)相關(guān)軟硬件設(shè)備和工作人員的工資開(kāi)支等。建議通過(guò)上級(jí)聯(lián)合經(jīng)費(fèi)撥款的形式進(jìn)行保障，同時(shí)，開(kāi)展一定的社會(huì)化服務(wù)。針對(duì)新媒體業(yè)務(wù)，初期以經(jīng)費(fèi)保障為主，待后期市場(chǎng)培育開(kāi)拓完成之后再以社會(huì)化服務(wù)為主、經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼為輔;針對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，因面臨傳統(tǒng)紙媒不斷縮減的形勢(shì)，需要進(jìn)一步加大經(jīng)費(fèi)扶持。

2.4 完善工作制度，開(kāi)展績(jī)效考核和評(píng)價(jià)

一方面，加快建立健全科技媒體宣傳的工作制度，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的不同工作特點(diǎn)，優(yōu)化部門(mén)各項(xiàng)管理制度，規(guī)范服務(wù)流程和標(biāo)準(zhǔn)。制定部門(mén)績(jī)效分配管理辦法，探索系數(shù)劃分、工作業(yè)績(jī)打分等舉措，做到績(jī)效分配與崗位、業(yè)績(jī)相掛鉤。

另一方面，建立定期通報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度，針對(duì)一段時(shí)期內(nèi)“影響好、效果佳、傳播廣泛”的科技宣傳活動(dòng)和內(nèi)容，設(shè)先進(jìn)、抓典型，做好表彰先進(jìn)、宣傳典型的工作，定期開(kāi)展“科技宣傳能手”的選拔評(píng)比工作。根據(jù)工作完成度和創(chuàng)新度，設(shè)立完善的科技宣傳考核激勵(lì)機(jī)制，有利于提高科技宣傳工作人員的積極性[8]。

3 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，科技發(fā)展形勢(shì)和科技宣傳手段都發(fā)生了深刻的變化，為了更好地明確蘇情所“一庫(kù)三中心”強(qiáng)化戰(zhàn)略研究、強(qiáng)化資源集成、強(qiáng)化應(yīng)用服務(wù)的發(fā)展定位，推進(jìn)科技宣傳服務(wù)工作的開(kāi)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的變革，使媒體領(lǐng)域朝著全媒體的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展形勢(shì)已迫在眉睫。只有充分認(rèn)識(shí)、加快利用新媒體，以傳統(tǒng)媒體新媒體相融合相促進(jìn)的發(fā)展方式，高效整合科技部門(mén)自身的資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新工作思維和工作方法，構(gòu)建科技全媒體中心，打造新型科技宣傳服務(wù)體系，才能達(dá)到提升科技宣傳效能的目的。

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基金項(xiàng)目：江蘇省科技期刊協(xié)會(huì)資助課題（2017JSQKA09）;江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所自立課題（ZL2018007）。

作者簡(jiǎn)介：湯 淏，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，助理研究員，研究方向?yàn)榭萍济襟w宣傳。

嚴(yán)文強(qiáng)，江蘇省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，研究員，研究方向?yàn)榭萍济襟w宣傳。