許曉鳳 包潤寧 包亞升

【摘要】電視的編導是整個電視節(jié)目創(chuàng)作和制作過程中的中心環(huán)節(jié)，電視編導對整個節(jié)目的定位和內(nèi)容設計以及風格都會有著決定性的作用。其中也是將整個節(jié)目的內(nèi)涵，內(nèi)容，創(chuàng)新，以及吸引力表達出來的重要途徑，這也是電視媒體最重要的一環(huán)，但是隨著數(shù)字化網(wǎng)絡越來越快速蓬勃的發(fā)展，電視媒體和電視節(jié)目也已經(jīng)開始受到了非常大的威脅，網(wǎng)絡媒體的急速發(fā)展讓電視媒體的地位逐漸被取代，劣勢也越來越明顯。

【關鍵詞】新媒體;電視編導;創(chuàng)作技巧

一、引言

隨著現(xiàn)代化數(shù)字媒體發(fā)展和網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，電視媒體和網(wǎng)絡媒體的競爭已經(jīng)愈演愈烈，娛樂化商業(yè)化的大背景下，各式各樣節(jié)目層出不窮，而創(chuàng)新和節(jié)目的內(nèi)涵就是真正能將節(jié)目競爭力提升的重要方法。而電視節(jié)目想要在這樣的競爭當中重新發(fā)揮優(yōu)勢，對電視節(jié)目的編導就會起到非常關鍵性的作用，在創(chuàng)作技巧上進行完善和提升，再對觀眾的精準定位中入手，以此來提升電視媒體的發(fā)展效益。

二、電視編導在創(chuàng)作當中的現(xiàn)狀

（一）電視媒體的劣勢

在新媒體的時代當中，傳統(tǒng)傳播方式下的電視媒體視、聽于一體，已經(jīng)開始不占優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機客戶端的沖擊下亟待電視媒體做出新的改變。

其中，一是因為電視媒體中傳播的圖像文字和聲音交互性不強，不能夠保存，具有時間限制;二是因為互聯(lián)網(wǎng)為載體的其他媒體形式已經(jīng)越來越多，并且都極具特色，電視在多數(shù)時候并沒有人們通過電腦手機和平板電腦來的及時和方便，這就讓電視媒體的劣勢越來越明顯。近年來，應對新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體亦積極實施媒體融合戰(zhàn)略，從早期的臺網(wǎng)互動，到全媒體延伸傳播，開拓了客戶端、微信、微博等新媒體平臺，豐富了傳播渠道，增強傳播時效性，擴大了媒體的影響力，傳播效果更佳突出。

（二）缺少創(chuàng)新

近來娛樂事業(yè)的蓬勃發(fā)展借助著信息技術下媒體的力量而越來越成為生活中不可缺少的部分，它是人們打發(fā)時間的途徑，也是餐前飯后的談資，更是人們所追求的時尚潮流?？墒怯^察近幾年的電視媒體上的娛樂節(jié)目或者網(wǎng)絡節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，過娛樂化和對外來文化的輸入使得我們已然成了被動接受的對象。在這樣的情況之下，國內(nèi)很多的電視節(jié)目紛紛模仿國外的節(jié)目，或者直接購買版權進行中國化，卻少有針對自己國情和民族文化為出發(fā)點的創(chuàng)新，很難真正有自己拿得出手的電視節(jié)目，也難有深入到中國觀眾當中，做中國節(jié)目的創(chuàng)新。

（三）價值導向與品牌價值

電視編導對整個節(jié)目的作用，不僅僅是為節(jié)目風格，內(nèi)容進行把關，最重要的還有要為觀眾群體傳達一種怎樣的內(nèi)涵和價值觀念，這是一個電視節(jié)目，一個編導乃至整個電視媒體都應該認真考慮的。這不僅僅關乎節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵，更重要的這是一種對電視節(jié)目品牌的塑造和投資，是今后長久效益的發(fā)展遠見，也是在觀眾群當中培養(yǎng)口碑培養(yǎng)品牌效益的不二法寶。

而且在觀眾的群體中，主要是以青中年為主，他們是整個社會的主力和重要組成部分，是整個國家發(fā)展的活力來源，可是在一個傳播媒體深度廣度影響力如此之大的今天，電視節(jié)目所承載的除了娛樂之外也更是主流價值觀的導向，對青年人的影響以及是如何展現(xiàn)出一個國家第三產(chǎn)業(yè)的特點和魅力的，這是關于審美，文化信心，價值觀取向的重要問題。所以這也是節(jié)目的編導中也應該時刻關注于中國社會的發(fā)展，關注社會主義價值觀的傳播。

三、提升電視編導創(chuàng)作的技巧

（一）提高電視編導人員的素質(zhì)

想要提升電視節(jié)目的質(zhì)量和水準，對于電視節(jié)目的編導當然也要有更新更高的要求，這樣才能夠更好的服務于電視節(jié)目的制作。只有高素質(zhì)的電視節(jié)目編導人員進行工作才能夠保證電視節(jié)目的制作質(zhì)量，能夠最真實和有效地傳達出節(jié)目想要傳達的信息內(nèi)涵，讓節(jié)目更加有趣味性，有創(chuàng)意，能夠更加貼近觀眾群體贏得關注，從而開拓出更高的媒體環(huán)境，開拓電視媒體發(fā)展的視野，為今后電視媒體進一步發(fā)展和重拾輝煌打下良好的基礎鋪墊。

（二）節(jié)目的創(chuàng)新

縱觀這幾年中電視熒屏上能夠獲得觀眾高度關注和話題性的各類節(jié)目，它們能夠獲得成功的根本原因還是因為都從風格和內(nèi)容鮮明的節(jié)目創(chuàng)意入手，找出了能夠向觀眾們搭起溝通互動橋梁的內(nèi)容，并通過娛樂親民的節(jié)目制作讓價值凝練形成新的潮流。從中國傳統(tǒng)文化，或者是體感真實有趣的真人秀，制作精良情節(jié)緊湊的一些選秀節(jié)目等等，這些創(chuàng)意類電視節(jié)目在電視節(jié)目中的原創(chuàng)下了根基，也嘗試除了一個新的方向。在這樣的基礎上，選取了大眾感興趣的，娛樂性高的素材進行電視節(jié)目的制作，讓節(jié)目的話題度和熱度都居高不下，也能夠十分準確地抓住受眾群體，贏得了非常不錯的收視率和口碑。

以中央電視臺制作的一系列文化類節(jié)目為舉例，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作和對傳統(tǒng)文化的精確解讀以及創(chuàng)新，讓中國電視媒體重刮起了一股清新而又獨特的“文化”之風，恰到好處的創(chuàng)意設計讓傳統(tǒng)文化能夠結合到人們生活當中，而不會有“曲高和寡”的情況發(fā)生，相反觀眾們的參與度和關注度都非常之高，從而也贏得了更好的品牌形象和行業(yè)的競爭力，達到了創(chuàng)新的一個巔峰。

（三）明確節(jié)目的主題

鮮明而有特色的節(jié)目主題是能夠讓觀眾記憶深刻，讓創(chuàng)作內(nèi)容有向心力的重要基礎。明確的電視節(jié)目主題能夠讓一檔節(jié)目的風格突出，擴大競爭力，在觀眾群上也有更為明確的范圍，對后續(xù)的節(jié)目制作和創(chuàng)意發(fā)揮有著決定性作用。

例如中央電視臺“回聲嘹亮”這個節(jié)目的編導制作中，明確的節(jié)目主題就是對經(jīng)典曲目的演繹而進行的，基于經(jīng)典曲目的再次演繹讓經(jīng)典重新煥發(fā)活力，也更夠引起觀眾的共鳴形成情感的交流。

（四）與觀眾達成良好的互動

新媒體的優(yōu)勢在于傳播信息的互動性和時效性，但是深度性較差，對于時間的持續(xù)性和方向性也不如電視媒體有影響力。因此，電視編導要重視這一優(yōu)勢，讓電視節(jié)目具有更高的觀看價值。編導在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，一定要貼近大眾生活，傳播一些人們普遍關心的社會話題，通過報道、評述等手段來解讀信息，讓人們獲得更有價值的電視節(jié)目。其次，電視編導要深入了解群眾生活，通過交談、體驗等方式，采取能夠吸引人們注意的素材。在電視節(jié)目的編導內(nèi)容上，加入與群眾互動的環(huán)節(jié)，如開通欄目微信公眾號、欄目微博，申請開通手機APP，可以通過線下評論、留言、投票等活動方式，拉近電視與群眾的距離，提高節(jié)目的影響力。

四、結語

總之，想要讓電視媒體和電視節(jié)目重新煥發(fā)活力，核心的競爭力的還是要在節(jié)目的編導上多下功夫，對節(jié)目的內(nèi)容，內(nèi)涵，風格，創(chuàng)新上發(fā)揮主觀能動性，從全媒體的角度來提升電視編導的水平和質(zhì)量。

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