羅迪

【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展，信息傳播與獲取的方式也在發(fā)生了本質(zhì)上的變化。以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展隨著新媒體迅猛的發(fā)展難度在不斷的增加。新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展終將在新媒體的發(fā)展下與新媒體融合在一起。本文就新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行分析，并就如何對(duì)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合提出見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，在一定程度上提高了人們的生活水平，改變了生活方式，對(duì)人類(lèi)獲取信息的方式也慢慢的從報(bào)紙等紙質(zhì)版報(bào)刊到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取數(shù)據(jù)信息的方式轉(zhuǎn)變。以出版社為主要代表的傳統(tǒng)新媒體，更是受到了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展的巨大的沖擊。因此如何在新媒體環(huán)境下將傳統(tǒng)媒體與之相互融合發(fā)展成為需要考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的含義及現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，遇到了很多不可避免的沖突，想要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必然性進(jìn)行分析，就要了解傳統(tǒng)媒體的含義及發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）含義

傳統(tǒng)媒體主要是指以報(bào)刊為主的紙媒以及戶(hù)外通訊廣播以及電視等信息傳播的方式，傳統(tǒng)媒體這一含義的出現(xiàn)是與新媒體相對(duì)的，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。

（二）現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的三大媒體中，報(bào)紙媒體以文字傳播為主，廣播新聞以聲音傳播為主，電視兼具聲音畫(huà)面，但是不管哪種傳播方式，都是一個(gè)單向傳播的過(guò)程，缺少互動(dòng)性。因此傳統(tǒng)媒體自身存在的不足，會(huì)影響其發(fā)展。

其次，想對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度受限，眾多的新聞都需要一定的時(shí)間才可以被觀眾所看到，存在信息更新延遲的問(wèn)題。同時(shí)線性傳播的過(guò)程，不能回放，不能選擇，非常影響對(duì)新聞的觀感。

（三）面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新媒體的傳播雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但是也帶來(lái)很多挑戰(zhàn)，受眾的讀者與觀眾正在從信息的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦膫鞑フ吲c制作者，新媒體分走了傳統(tǒng)媒體的部分收入。但是在新媒體的沖擊下，新聞采訪也可以進(jìn)行多種途徑進(jìn)行結(jié)合，提升競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)新技術(shù)的不斷引用給予新聞二次生命，同時(shí)也引入了與新媒體進(jìn)行相互借鑒融合，形成多形式媒體并立的存在。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的途徑

在媒體的不斷發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合已經(jīng)是勢(shì)在必行的路徑，兩者相互借鑒的同時(shí)，也不斷的進(jìn)行自身的發(fā)展，新媒體雖然現(xiàn)在勢(shì)頭很猛，但是在發(fā)展中，也存在著一些問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何與新媒體融合發(fā)展呢，下面是筆者提出的三點(diǎn)途徑建議：

（一）堅(jiān)持并發(fā)展傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體是不可能消失的，傳統(tǒng)媒體具備著眾多的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)資源的整合以及權(quán)威發(fā)布中，傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于新媒體。傳統(tǒng)媒體如果在融合過(guò)程中，一味的放棄自身的優(yōu)勢(shì)去迎合新媒體，久而久之，就會(huì)喪失自身存在的必要性。在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)持自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體的先進(jìn)理念與先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行借鑒，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)的新聞傳播素養(yǎng)，在融合中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體來(lái)說(shuō)，傳播的內(nèi)容更加的真實(shí)，更加的宏觀，在發(fā)布的過(guò)程中，可以引導(dǎo)更多的人了解真實(shí)的事件，有助于新聞傳播的真實(shí)，在重大事件發(fā)生中，可以快速的穩(wěn)定大眾的情緒，將真實(shí)的狀況反饋給眾多關(guān)心的人，有利于社會(huì)的和諧。

（二）真正意義上接受新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合最大的阻礙，就是新媒體的發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)闆](méi)有明確的制度進(jìn)行約束，雖然技術(shù)很先進(jìn)，但是傳播的內(nèi)容個(gè)人主觀色彩比較重，無(wú)法準(zhǔn)確的對(duì)發(fā)生的狀況進(jìn)行還原，久而久之，就會(huì)喪失權(quán)威性。新媒體與傳統(tǒng)媒體也很容易被人放置在對(duì)立面，雙方互相進(jìn)行排斥，想要進(jìn)行融合自然會(huì)遭受到較大的阻力。眾多的傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者對(duì)新媒體的態(tài)度并不太友好，因此無(wú)法對(duì)新媒體的發(fā)展理念進(jìn)行合理的運(yùn)用于接受。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過(guò)于片面，久而久之，雙方之間的矛盾會(huì)更加的增加，針對(duì)于這種狀況，就需要傳統(tǒng)媒體工作者以開(kāi)放的態(tài)度面對(duì)新媒體，雖然新媒體的發(fā)展中存在著眾多的狀況，但是也不可否認(rèn)其具備的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體要對(duì)新媒體的傳播速度快，信息更迭更為及時(shí)等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合吸收，促進(jìn)雙方更好的發(fā)展，開(kāi)展真正意義上的融合，而不是表面上的和解。

（三）從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，擴(kuò)大受眾范圍

對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體最大的沖擊就是帶走了眾多的受眾人群，傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越有限化。以新聞聯(lián)播為例，在新媒體沒(méi)有壯大的時(shí)候，所有的公民都會(huì)關(guān)注新聞聯(lián)播中播放的實(shí)事，同時(shí)來(lái)講，由于信息的傳播速度有限，新聞聯(lián)播成為最為權(quán)威的存在。但是新媒體出現(xiàn)之后，越來(lái)越多的信息在發(fā)生之后就傳遍了全國(guó)上下，信息更迭的速度到達(dá)了一種無(wú)法想象的狀況。新媒體上畢竟環(huán)境限制，新聞的傳播會(huì)帶著更多的主觀性，在傳播過(guò)程中，常常因?yàn)椤叭顺苫ⅰ保l(fā)生以訛傳訛的狀況，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定還是有相當(dāng)?shù)挠绊懙摹?/p>

在雙方媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體以其專(zhuān)業(yè)權(quán)威性，地位是不可撼動(dòng)的，但是受眾也越來(lái)越小，因此傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的技術(shù)，開(kāi)拓自身更多的可能性，比如說(shuō)最近越來(lái)越多的國(guó)家機(jī)構(gòu)開(kāi)通了微博，包括“外交部發(fā)言辦公室”也在最近的中美方之間的貿(mào)易戰(zhàn)中，開(kāi)通了微博。傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體，擴(kuò)大受眾，提升新聞覆蓋。

四、總結(jié)

面對(duì)與新媒體進(jìn)行融合的趨勢(shì)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以創(chuàng)新理念以及思想，剔除自身糟粕，汲取新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，保持自身的固有優(yōu)勢(shì)，提升自身的綜合實(shí)力，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將自身的價(jià)值發(fā)展到與新媒體同等的高度，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，更好的與新媒體進(jìn)行有效融合。

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