路寶會

[摘 要] 會展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，已發(fā)展為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。黑龍江省自1990年創(chuàng)辦“哈洽會”以來，經(jīng)過30年的發(fā)展，全省的會展經(jīng)濟得到了長足發(fā)展，已經(jīng)晉級到國家級層面---“中國-俄羅斯博覽會”。黑龍江應(yīng)抓住“中蒙俄經(jīng)濟走廊”建設(shè)、龍粵對口合作戰(zhàn)略的契機，著力解決基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、資金政策支持、專業(yè)人才培養(yǎng)等問題，加大品牌展會建設(shè)力度，更好的推動全省經(jīng)濟加快發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 黑龍江;會展業(yè);品牌建設(shè)

[中圖分類號] F360[文獻標(biāo)識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）06-0015-02

展會是人們對會展的一種習(xí)慣性成為稱謂。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動。其概念的外延包括各種類型的博覽會、展覽展銷活動、大型會議、體育競技運動、文化活動、節(jié)慶活動等。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節(jié)事活動和獎勵旅游的統(tǒng)稱。

隨著經(jīng)濟全球化程度的日益加深，會展業(yè)不僅是展現(xiàn)地方經(jīng)濟和城市發(fā)展的亮麗名片，更是助力經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。展會的內(nèi)容、規(guī)模和影響力直接帶動一個區(qū)域的文化、餐飲、住宿、旅游、交通等多方面的消費，已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，成為衡量一個城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

我國國家級的展覽會品牌眾多，最為著名的當(dāng)屬中國進出口商品交易會，即廣州交易會。該展會創(chuàng)辦于1957年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多、分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽為“中國第一展”。廣交會歷經(jīng)62年發(fā)展，截至目前連續(xù)舉辦第123屆。

一、黑龍江省會展業(yè)概況

黑龍江省最著名的展會是被譽為龍江第一展覽會的“中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會”（簡稱哈洽會）。其創(chuàng)辦于1990年，截至目前連續(xù)召開30屆。主要面向俄羅斯及東北亞，輻射全世界。隨著改革開放的深入推進，齊齊哈爾市、大慶市、牡丹江市、佳木斯市等先后開辦了各類專業(yè)性的展會。

（一）場館建設(shè)情況

（二）規(guī)模較大的展會情況

黑龍江省的大型展覽會既有綜合性展會又有專業(yè)性展會，因此吸引的參展客商及觀眾各有不同。主要展會有：

1.中國哈爾濱國際經(jīng)濟貿(mào)易洽談會暨中國-俄羅斯博覽會。展覽會總面積8.6萬m2。進館觀眾22.6萬人次。

2.中國（齊齊哈爾）綠色食品博覽會。展覽會展覽面積1萬m2。專業(yè)觀眾近6萬人次。

3.黑龍江綠色食品產(chǎn)業(yè)博覽會。展覽會展覽面積6.8萬m2。專業(yè)觀眾近16萬人次。

4.中國國際新材料產(chǎn)業(yè)博覽會。展覽會展覽面積8.6萬m2。專業(yè)觀眾近20萬人次。

5.中國哈爾濱裝備制造業(yè)博覽會。展覽會展覽面積3.4萬m2，專業(yè)觀眾近8000人次。

隨著黑龍江省展會數(shù)量的不斷增加，展覽面積迅速擴大，會展組織能力大大增強、場館經(jīng)營能力得到了提升，參展公司數(shù)量不斷增加，實力強、具有競爭力的會展品牌越來越多。會展業(yè)對于推動黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展、促進城市建設(shè)、提升公眾生活質(zhì)量、改善公民居住環(huán)境、增加就業(yè)機會等方面做出了巨大的貢獻。

（三）黑龍江會展業(yè)的發(fā)展與進步

1.“中俄博覽會”的形成。以“哈洽會”為代表的黑龍江會展業(yè)在成功舉辦了24屆后，應(yīng)中俄兩國政府的共同需求于2014年升級為“中國-俄羅斯博覽會”（同時保留哈洽會），這是黑龍江省展覽會品牌建設(shè)的成功典范，同時也印證了區(qū)位優(yōu)勢和國家政策給展覽會奠定的有力基礎(chǔ)。

2.中俄互辦。隨著中俄博覽會品牌的形成和影響力的提升，中俄兩國政府和企業(yè)對中俄博覽會的期待值不斷攀升，為此，經(jīng)兩國政府協(xié)商，第三屆“中國-俄羅斯博覽會”（2016）移至俄羅斯（葉卡捷琳堡）舉辦，此后每隔一年由對方國舉辦的商定。這不但開創(chuàng)一個展覽會由兩國互辦的先例，同時更加強了中俄兩國的互信與合作。

二、啟示---政府的主導(dǎo)作用不可或缺

“哈洽會”乃至“中俄展覽會”品牌的建設(shè)過程充分證明，沒有黑龍江省政府的精心呵護與堅定推進的舉措，沒有中央政府的大力支持，沒有中俄兩國政府的切實主導(dǎo)，絕不會有今天的顯赫成果。

政府的堅定信心來源于品牌展會對區(qū)域經(jīng)濟的拉動作用。尤其是大型展覽會、品牌展覽會的作用更是無可比擬的，它的號召力和凝聚力會吸引更多的參展商和觀眾。然而，一個大型的品牌展覽會的形成需要多年的培育，從資金、人力、物力、宣傳、規(guī)劃、招展、設(shè)計、管理等多方面都要有精心的謀劃和專業(yè)的配合。尤其是政府起到的作用是絕對不可缺少的，這一點已被充分的證明和肯定?？v觀國內(nèi)外大型著名品牌展覽會無一不是由政府主導(dǎo)，并經(jīng)過多年培育而形成的。黑龍江省品牌會展業(yè)的建設(shè)過程正是經(jīng)過多屆政府的精心呵護、堅定不移打造品牌名片的真實寫照，這也是龍江幾代展覽人經(jīng)過多年不懈努力的成果，省內(nèi)其他展會也在積極向先進展會學(xué)習(xí)，走品牌形成之路。

作為龍江展覽會的第一品牌，“哈洽會”三十年磨一劍，她的成功對我省其他大型展覽會在各個方面都起到了積極的促進作用，她的模式和經(jīng)驗正在影響著更多的展覽人，也堅定了其他展會做大做強的信心。

三、存在的問題

當(dāng)前，影響黑龍江會展業(yè)發(fā)展的問題主要有四個方面的因素。

一是地理位置因素。黑龍江省的地理位置屬于祖國邊陲，自然就形成了交通末梢問題，因而對展會的輻射面、參展商、觀眾的參觀成本都具有一定的影響。展覽的輻射方向僅有單一的南向，交通的不便提高了參展商的物流成本。南方參展商的大型參展設(shè)備和商品在展覽會結(jié)束后只能選擇原路返回，極大增加了參展成本。

二是政策與資金因素。黑龍江省在會展業(yè)方面缺少政策扶持和資金幫助。良好的招商引資政策是會展業(yè)發(fā)展的必要條件，縱觀國內(nèi)外著名品牌展覽會和會展經(jīng)濟發(fā)展好的城市和地區(qū)，無一例外的都是政府把會展經(jīng)濟作為支柱產(chǎn)業(yè)進行扶持。更不會把展位費和門票收入作為舉辦展會的主要經(jīng)濟來源。據(jù)了解，目前國內(nèi)有多個省市設(shè)有會展經(jīng)濟發(fā)展金，年撥款過億元，而黑龍江省到目前為止還沒有此專項資金。

三是展館設(shè)施因素。黑龍江省展覽場館數(shù)量少面積小，設(shè)施落后是制約我省會展業(yè)發(fā)展的又一個主要因素之一。目前，在哈爾濱市適合舉辦大型專業(yè)展覽會的場館僅有哈爾濱國際會展中心一家。以2019年“中俄博覽會”哈洽會為例，可供標(biāo)準(zhǔn)展位2400個，室外展場及展棚面積1.1萬平方米。相對2018年中國進出口商品交易會（廣交會）標(biāo)準(zhǔn)展位60475個，展覽總面積118.5萬平方米，相差甚遠。

四是人才因素。缺少必要的專業(yè)人才。會展業(yè)是一個專業(yè)性非常強的行業(yè)，包括規(guī)劃、展覽、設(shè)計、管理、語言、建筑、交通、物流等多方面內(nèi)容。目前黑龍江省較有規(guī)模的展會，專業(yè)人才短缺問題嚴(yán)重，沒有固定專業(yè)的團隊，展會前臨時借用抽調(diào)相關(guān)人員的現(xiàn)象普遍存在，并且能力水平高低不一，設(shè)計理念陳舊，知識更新緩慢，嚴(yán)重制約了展會的質(zhì)量，直接影響了了會展經(jīng)濟的發(fā)展。

四、加快黑龍江省會展業(yè)發(fā)展的建議

黑龍江省“十二五”綱要明確指出：加快發(fā)展以對俄經(jīng)貿(mào)科技合作與交流為主要內(nèi)容的會展業(yè)，培育國際性的會展、論壇和節(jié)慶品牌。黑龍江的會展業(yè)應(yīng)圍繞“中蒙俄經(jīng)濟走廊”建設(shè)、龍粵對口合作戰(zhàn)略，發(fā)揮“中俄博覽會”品牌效應(yīng)，輻射整個東北亞地區(qū)，以哈爾濱國際會展中心為平臺，把哈爾濱打造成為北方會展名城。組織辦好“中俄博覽會”、黑龍江綠色有機食品博覽會、中國國際新材料博覽會、哈爾濱國際裝備制造業(yè)博覽會、中國東北亞森林產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（牡丹江）俄羅斯（遠東）國際木業(yè)博覽會等常設(shè)性展會。

（一）完善行業(yè)規(guī)劃，加大政策與資金扶持力度

根據(jù)黑龍江省的實際情況和特點，制定中長期會展產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。大力挖掘具有龍江特色的品牌展會，結(jié)合資源大省的優(yōu)勢和特點，圍繞全省綠色食品產(chǎn)業(yè)為核心，以政策引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展。加大政策與資金扶持力度，設(shè)立專項資金，扶持省內(nèi)有競爭優(yōu)勢的特色展會逐步做大做強，帶動全省會展產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（二）加強學(xué)習(xí)更新理念，開闊視野突出特色

加強與國內(nèi)外著名展會的交流與合作，學(xué)習(xí)和借鑒先進方法和經(jīng)驗，邀請行業(yè)專家把脈龍江展會的發(fā)展方向，取長補短，把全省的展會辦出特色，提高全省會展業(yè)的市場化程度和專業(yè)水平。

（三）加快人才培養(yǎng)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展

加快人才培養(yǎng)，把人才培養(yǎng)納入產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，在省內(nèi)大專院校設(shè)立會展專業(yè)，長期培育行業(yè)人才充實全省的會展產(chǎn)業(yè);選派相關(guān)人員赴發(fā)達省份和國家考察學(xué)習(xí)，對專業(yè)人員定期進行培訓(xùn)，從根本上解決會展業(yè)人才短缺問題，助力龍江會展產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展。

[責(zé)任編輯：潘洪志]