任娜

摘 要：行業(yè)報社為有效應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，需要注重于融媒體融合。因此，本文的研究目的是：融媒體時代下的行業(yè)報社實(shí)施可持續(xù)發(fā)展。研究方法：文獻(xiàn)研究法，針對融媒體時代行業(yè)報社可持續(xù)發(fā)展的需要，將行業(yè)報社和融媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，研究出更加有利的措施，在應(yīng)對挑戰(zhàn)的同時實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。研究結(jié)論：如今科技的發(fā)展越來越快速，多媒體技術(shù)也緊跟其后不斷的發(fā)展。為了提升行業(yè)報社的信息傳播價值，行業(yè)報社和融媒體都需要在發(fā)展的思想上進(jìn)行一定的改革，以便跟上時代的步伐適應(yīng)時代的需求。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;行業(yè)報社;可持續(xù)發(fā)展

目前，信息技術(shù)隨著時代的發(fā)展以及社會水平的提高，長久以來，行業(yè)報社得到了有效的進(jìn)步，從而形成了融媒體。作為融媒體的象征，電子雜志、數(shù)字廣播、移動電視等等正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?。這些融媒體逐漸取代了報紙以及電視的應(yīng)用，將人們獲取信息的方式改變了。為了行業(yè)報社的快速發(fā)展，將行業(yè)報社和融媒體有效融合起來發(fā)展是必須的過程。通過行業(yè)報社和融媒體的有效結(jié)合對行業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

一、行業(yè)報社的優(yōu)勢

第一，對于信息的發(fā)布有著嚴(yán)格的要求。由于行業(yè)報社下嚴(yán)格的制度，導(dǎo)致在發(fā)布信息之前對于查看信息有著極其豐富的經(jīng)驗(yàn)。而國家對于行業(yè)報社的資源也是支持態(tài)度。由于其運(yùn)行團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大，行業(yè)報社有著極其準(zhǔn)確的信息，很少會發(fā)布虛假信息，主要是發(fā)布“有益”的信息內(nèi)容。

第二，行業(yè)報社的工作人員素質(zhì)普遍較高，其專業(yè)實(shí)力較強(qiáng)。經(jīng)過長期的發(fā)展，行業(yè)報社的工作人員在嚴(yán)格制度下的工作導(dǎo)致其業(yè)務(wù)素質(zhì)較高。

第三，對于社會的責(zé)任十分明確。行業(yè)報社對于信息內(nèi)容的嚴(yán)格把控和工作人員的高素質(zhì)，因此行業(yè)報社對于社會有著較強(qiáng)的社會責(zé)任意識，尤其是在推動行業(yè)發(fā)展中有著十分重要的意義，行業(yè)報社大都也成為了具有較強(qiáng)影響力的媒體[1]。

二、融媒體帶來的挑戰(zhàn)

第一，信息傳播速度快。而行業(yè)報紙的傳播方式較為傳統(tǒng)，傳播的速度較慢，使得其自身的時效性受到的影響較大。

第二，融媒體的信息量大。通過對互聯(lián)網(wǎng)的利用，可以將無數(shù)的內(nèi)容匯聚在一起，群眾也可以隨時隨地對其查閱。

第三，融媒體可以便捷的互動交流。通過互聯(lián)網(wǎng)的便利，用戶可以在獲取信息的同時在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法，也可以和信息的發(fā)布者互動交流。

第四，融媒體有靈活的發(fā)布機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)時代下，手機(jī)幾乎已經(jīng)人手一部。對于手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)中的各種平臺，每個大眾都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息，讓用戶從簡單的受眾變成了信息的發(fā)布者和傳播者。

三、應(yīng)對挑戰(zhàn)的可行性分析

行業(yè)報社的優(yōu)勢和融媒體的優(yōu)勢相結(jié)合可以相互補(bǔ)充，比如行業(yè)報社雖然發(fā)布的信息真實(shí)度比較高，但是其傳播速度較慢，如果結(jié)合融媒體下網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度，就可以有效的避免這個問題。在相互補(bǔ)充的過程中，還可以解決自身不足之處，從而彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)。將二者有效結(jié)合，在信息的傳播速度，信息量以及信息的真實(shí)度上面都有更好的提高，并且對于文化的宣傳也具有一定的意義，最終推動融媒體時代下行業(yè)報社的可持續(xù)發(fā)展[2]。

四、融媒體時代下行業(yè)報社應(yīng)對挑戰(zhàn)的思考

1.基本思路

（1）解放思想。為了促進(jìn)融媒體時代行業(yè)報社的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)應(yīng)對帶來的挑戰(zhàn)我們需要有效的提高行業(yè)報社和融媒體的融合度，對其可持續(xù)發(fā)展的重要意義必須充分認(rèn)識理解。相對于行業(yè)報社來說，新舊媒體的融合既是機(jī)遇，同時也是一種挑戰(zhàn)。對待問題，從業(yè)人員必須將工作方法和模式進(jìn)行改革，對于舊的思想觀念進(jìn)行突破性的進(jìn)展，這樣才能在根本上提高新舊媒體的有效可持續(xù)發(fā)展。

（2）取其精華，挖掘優(yōu)勢。行業(yè)報社和融媒體各有千秋。對于行業(yè)報社來說，可以通過對商業(yè)網(wǎng)站的學(xué)習(xí)借鑒，對專業(yè)頻道進(jìn)行適量的增加，從而達(dá)到新舊媒體的有效融合。行業(yè)報社應(yīng)該結(jié)合融媒體的傳播速度，以及信息量大等等優(yōu)勢，而融媒體應(yīng)該結(jié)合行業(yè)報社中工作人員的高素質(zhì)以及信息的真實(shí)性等等特點(diǎn)，并且兩者都應(yīng)結(jié)合自身的實(shí)際情況，通過實(shí)踐總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為以后的發(fā)展提供參考。而行業(yè)報社和融媒體都有各自的優(yōu)勢和劣勢，只有不斷的將自己的自身水平先提高了才能達(dá)到共同發(fā)展的目標(biāo)。對于兩者的融合，應(yīng)取其精華去其糟粕，充分挖掘?qū)Ψ降膬?yōu)勢，這樣才能更好的提高新舊媒體的有效融合。

（3）遵守底線，明確責(zé)任，創(chuàng)新發(fā)展。在當(dāng)今的時代下，群眾對于信息的獲取方式和內(nèi)容有著更高的需求。作為，行業(yè)報社的工作人員必須要遵守底線，對于信息的把關(guān)要十分嚴(yán)格，拒絕虛假信息，這樣才能更好的發(fā)布有益的信息。通過媒體加快社會發(fā)展的步伐，這也是每一個媒體工作人員的社會責(zé)任。而對于新舊媒體的有效融合，其發(fā)展方式必須能創(chuàng)新發(fā)展。

2.可持續(xù)發(fā)展對策

（1）內(nèi)容的融合。行業(yè)報社在傳播的過程中容易受到政府部門或其它組織的監(jiān)督與管理，從而在一定程度上保證信息的可靠性，但無疑會降低傳播的速度;融媒體在傳播的過程中雖然受到的監(jiān)管相對較少，但容易出現(xiàn)信息質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容魚目混雜等情況。在新的時代背景下，行業(yè)報社與新興媒體的融合已經(jīng)是時代所趨，我們可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢。首先，我們可以充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，對信息傳播內(nèi)容、傳播形式進(jìn)行完善與豐富，以滿足不同人群的閱讀需求;同時，我們還應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮行業(yè)報社的優(yōu)勢，對信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行審查監(jiān)督，確保信息的真實(shí)性與可靠性，避免出現(xiàn)造謠傳謠的情況，從而不斷提高信息傳播內(nèi)容的真實(shí)性與豐富性。

（2）渠道的融合。眾所周知，融媒體傳播渠道具有廣泛性，如可以通過微信、微博等渠道進(jìn)行傳播，充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，因此，我們可以將行業(yè)報社與融媒體的傳播渠道進(jìn)行融合，可以擴(kuò)大信息的傳播范圍，加快信息傳播的速度。從另一個角度而言，通過電視、廣播等行業(yè)報社渠道同步傳播信息，可在一定程度上提高信息發(fā)得公信力，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效性。

（3）資源的融合。我國的行業(yè)報社的主要優(yōu)勢在于發(fā)展歷史悠久，具有豐富而成熟的傳播經(jīng)驗(yàn)，而且有著極優(yōu)惠的政策資源與豐富的內(nèi)容資源，為我國的媒體行業(yè)的穩(wěn)定有序發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成熟的政策可以為內(nèi)容資源的傳播路徑指明方向，而內(nèi)容資源則可以為政策的完善提供依據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體與舊媒體的完美融合。與此同時，行業(yè)報社主要代表了線下資源，而融媒體主要代表了線上資源，新舊媒體融合的過程也就是線上與線下資源融合的過程，時至今日，我們可以每個人都可以成為信息內(nèi)容的傳播者與發(fā)布者，這不僅可以豐富傳播信息的內(nèi)容，而且對實(shí)現(xiàn)言論自由、社會監(jiān)督等具有重要的促進(jìn)作用。

（4）加強(qiáng)新舊媒體互動。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來不僅改變了我們的生活方式，還改變了新聞信息傳播的形式?，F(xiàn)今，互聯(lián)網(wǎng)等大數(shù)據(jù)平臺加快了信息傳播的速度，人們無時無刻都被大量的信息包圍著，行業(yè)報社想要在這樣的大數(shù)據(jù)時代下實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展，則必須要與融媒體進(jìn)行融合，通過加強(qiáng)新舊媒體之間的互動來實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。例如，傳統(tǒng)的行業(yè)報社在發(fā)行報刊時可以通過線上線下發(fā)布的方式來滿足不同人群的需求，并通過科學(xué)整合來創(chuàng)新、優(yōu)化線上線下新聞版塊與內(nèi)容的設(shè)計(jì)，為人們提供全方位的、優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，并擔(dān)起傳媒應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的使命。

3.創(chuàng)新融合技術(shù)，推動融合發(fā)展

技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在任何行業(yè)、任何時代，只有不斷的創(chuàng)新技術(shù)，才能適應(yīng)未來發(fā)展的需要。所以為了推動媒體融合發(fā)展，在注重上述創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，我們要狠抓基礎(chǔ)技術(shù)，加強(qiáng)對前沿技術(shù)和顛覆性技術(shù)的學(xué)習(xí)，將更多的精力投入核心技術(shù)的開發(fā)之中。尤其是要在當(dāng)前5G技術(shù)即將來臨的背景下，很抓技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)對先進(jìn)技術(shù)的學(xué)習(xí)，并在自主研發(fā)中加強(qiáng)對其的應(yīng)用，才能更好地為推動行業(yè)媒體的可持續(xù)發(fā)展而奠定堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)[3]。

綜上所述，在融媒體時代下，要想實(shí)現(xiàn)行業(yè)報社的可持續(xù)發(fā)展，必須要將行業(yè)報社和融媒體進(jìn)行融合，在結(jié)合自身實(shí)際的情況下發(fā)揮兩者的各自優(yōu)勢，相互借鑒并實(shí)際應(yīng)用。在這個良好的機(jī)遇下用于挑戰(zhàn)，促進(jìn)發(fā)展，將行業(yè)報社和融媒體有效的結(jié)合，才能適應(yīng)這個時代的變化，在對良好信息傳播的更快更多更好時，促進(jìn)社會水平的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]青青.試析融媒體時代傳統(tǒng)電視編輯面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對措施[J].傳播力研究，2019.3（24）：157

[2]黃亞楠.挑戰(zhàn)與應(yīng)對：融媒體語境下電視播音主持的轉(zhuǎn)型探討[J].現(xiàn)代視聽，2019（07）：74-75

[3]肖敏.行業(yè)報社如何應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019.10（05）：164