李林

【摘要】隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們?cè)谏钪性絹?lái)越多的接觸到網(wǎng)絡(luò)文化，并在很大程度上影響著人們的工作和生活?，F(xiàn)在各行各業(yè)的發(fā)展都融合了網(wǎng)絡(luò)，電視新聞媒體在這樣的新時(shí)期，要想取得更好的發(fā)展，使電視新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力，就要在工作理念和工作方式上加強(qiáng)創(chuàng)新思考，以有效的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，更好的為人民展示電視新聞媒體的魅力。筆者根據(jù)多年在電視新聞媒體單位工作的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié)，對(duì)現(xiàn)在電視新聞媒體受到的新挑戰(zhàn)和現(xiàn)在還存在的不足;以后工作中的創(chuàng)新理念的應(yīng)用，進(jìn)行探索和分析。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)期;電視新聞;創(chuàng)新思考;分析

隨著我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力的大力發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求也越來(lái)越多，并且由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大量應(yīng)用，人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的新聞媒體由原來(lái)單一的電視新聞媒體，到現(xiàn)在的各種各樣的媒體互相競(jìng)爭(zhēng)，這一新時(shí)期內(nèi)電視新聞媒體要在保持自己原有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，大膽發(fā)揮創(chuàng)新精神，更好的滿(mǎn)足人們的精神文化需求。電視新聞媒體在傳播內(nèi)容的編輯上和其他媒體存在較大的不同，相對(duì)于其他媒體來(lái)說(shuō)電視新聞媒體的特點(diǎn)在于媒體對(duì)所傳播的內(nèi)容事先進(jìn)行節(jié)目編輯等處理，從而在一定程度上提高了新聞的質(zhì)量，新聞傳播結(jié)合了電視媒體傳播的特點(diǎn)。在這一特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，電視新聞媒體在對(duì)新聞編輯上進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞的表現(xiàn)形式更加豐富，在原來(lái)基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化，通過(guò)創(chuàng)新思考，來(lái)推進(jìn)電視新聞媒體的整體水平真正提高。

一、時(shí)下電視新聞存在的弊端和不足

（一）極力迎合大眾消費(fèi)，對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生消極影響

我們國(guó)家是一個(gè)擁有五千多年悠久歷史的文明古國(guó)，在歷史的長(zhǎng)河中沉淀了中華民族的文化和民族精神，但是由于近代中國(guó)經(jīng)歷了一定的曲折，使得中華民族的優(yōu)秀文化沒(méi)有很好的完成從古代的社會(huì)背景到現(xiàn)代社會(huì)背景下的過(guò)度。導(dǎo)致現(xiàn)在生活中大眾消費(fèi)大多數(shù)都受到西方國(guó)家或多或少的影響，過(guò)多的模仿西方國(guó)家的娛樂(lè)文化，沒(méi)有形成我們國(guó)家的文化主導(dǎo)的大眾消費(fèi)。而某些電視媒體在播出節(jié)目的過(guò)程中也過(guò)度的迎合大眾消費(fèi)。大眾消費(fèi)內(nèi)容在很大程度上缺乏中華民族經(jīng)典文化的支撐和融合。比如有些電視新聞媒體播出的節(jié)目，在節(jié)目的內(nèi)容和形式上某些程度模仿了其他國(guó)家媒體的節(jié)目。而作為文化消費(fèi)的人民大眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶M(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)的同時(shí)，也希望我們自己的傳統(tǒng)文化可以更多的滲透到商業(yè)消費(fèi)中，更好的了解和傳承自己的民族文化。所以作為四大文明古國(guó)之一，電視新聞媒體作為我們文化傳播的媒介，更要積極承擔(dān)傳播和發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的責(zé)任。在媒體的文化主導(dǎo)上要積極倡導(dǎo)民族傳統(tǒng)文化，大膽創(chuàng)新，形成具有民族特色的商業(yè)文化，讓人們?cè)趭蕵?lè)消費(fèi)的同時(shí)，可以更多的接受到經(jīng)典傳統(tǒng)文化的熏陶，把大眾消費(fèi)引向正確的方向。

（二）過(guò)分側(cè)重娛樂(lè)新聞，文化新聞得不到重視

現(xiàn)在人們?cè)陉P(guān)注新聞時(shí)，在內(nèi)容上大多都是注重于娛樂(lè)、明星方面的新聞，而對(duì)于文化方面的新聞卻少有關(guān)注，人們?cè)谄綍r(shí)閑聊時(shí)都漸漸離不開(kāi)明星的一些動(dòng)態(tài)。而電視新聞媒體播放節(jié)目的同時(shí)為了迎合人們的喜好，在娛樂(lè)新聞和文化新聞之間沒(méi)有進(jìn)行合理的控制，過(guò)分的側(cè)重于娛樂(lè)新聞的傳播，在社會(huì)上產(chǎn)生了扭曲的娛樂(lè)價(jià)值觀念。在這些大量關(guān)注娛樂(lè)的新聞?dòng)^念下，一方面使得人們對(duì)文化的了解和認(rèn)識(shí)不足，另一方面雖然每個(gè)人在新聞閱讀上都有自己的喜好和選擇的權(quán)利，但是這一趨勢(shì)發(fā)展為全社會(huì)的普遍現(xiàn)象，會(huì)導(dǎo)致一系列社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)，不利于國(guó)家文化的傳承。這就需要電視新聞在新聞媒體的傳播方面把握正確的側(cè)重方向。

（三）新聞低俗化，缺乏文化內(nèi)涵

電視新聞內(nèi)容缺乏內(nèi)涵、低俗化在很大程度上對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了不利的影響，低俗的文化影響了人們正確的認(rèn)識(shí)世界，青少年在這樣沒(méi)有文化內(nèi)涵的環(huán)境下認(rèn)識(shí)世界，容易在產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，從而不能形成正確的世界觀、價(jià)值觀，比如在生活中所表現(xiàn)出來(lái)的享樂(lè)主義和功利的思想，個(gè)人理想和社會(huì)理想的缺失導(dǎo)致了在現(xiàn)代時(shí)代背景下，人們的文化精神與時(shí)代精神產(chǎn)生偏離。

二、新時(shí)期電視新聞的創(chuàng)新策略

（一）找準(zhǔn)當(dāng)前電視新聞的定位

首先電視新聞媒體在受到網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度和形式上的巨大沖擊后，人們對(duì)精神文化、信息以及對(duì)事物的審美觀念上都發(fā)生了一定的變化，而網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容個(gè)性化、多元化，越來(lái)越多的受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。也就是說(shuō)如果一個(gè)媒體平臺(tái)的工作理念缺乏創(chuàng)新性，新聞在編輯內(nèi)容上缺乏多元化的因素，就會(huì)被慢慢淘汰。所以電視新聞媒體必須要在工作理念上改變以往傳統(tǒng)的電視新聞媒體編輯方式，不斷創(chuàng)新，在思維上積極拓展。一方面要提升新聞的編輯水平，進(jìn)一步挖掘每個(gè)新聞在更深層次上的價(jià)值，保持電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，另一方面要不斷的豐富自身的內(nèi)容和形式，使觀眾在觀看電視新聞媒體所提供的新聞服務(wù)內(nèi)容后可以全方位的感受到電視新聞媒體的魅力所在。這樣才可以保持和提高電視新聞媒體在新聞傳播上的影響力，繼而為人們提供更全方位、多元化、個(gè)性化的新聞報(bào)道。

其次電視新聞媒體工作的創(chuàng)新思考更是為了自身更好的發(fā)展，是電視新聞媒體無(wú)論怎樣發(fā)展都要經(jīng)歷的一個(gè)必經(jīng)之路。只有不斷的創(chuàng)新思考，才能讓人們對(duì)精神文化的需要保持在同一水平上，滿(mǎn)足了人們的需求，電視新聞媒體才會(huì)有發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，是電視新聞媒體存在和發(fā)展的立足之地。而且電視新聞媒體在創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，使電視新聞媒體在傳播方式上更加靈活、與時(shí)俱進(jìn)，打破了局限，拓寬了電視媒體發(fā)展的路徑。

（二）立足服務(wù)大眾，追求雅俗共賞的文化品味

雅俗共賞的文化品位具體的說(shuō)就是電視新聞媒體在形容和編輯某些文化藝術(shù)作品的過(guò)程中，既保持了文化作品的內(nèi)涵和優(yōu)美，又顯的通俗易懂。雅俗共賞的文化品位使人們?cè)诮邮苓@些文化作品的時(shí)候可以比較容易的理解，各種不同文化程度的人們都可以欣賞，既做到了滿(mǎn)足大眾需求的目的，又傳承和發(fā)揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化。不斷的促進(jìn)電視新聞媒體在內(nèi)容編輯中藝術(shù)上的滲透和發(fā)展，并通過(guò)這些雅俗共賞的文化引出更深入人們生活，更深層次的思考和探索，在整體內(nèi)容的質(zhì)量上爭(zhēng)取更大的提升。通過(guò)雅俗共賞的文化品味來(lái)提升大眾層次的文化底蘊(yùn)，才能從本質(zhì)上提升國(guó)民文化提升，推動(dòng)國(guó)家文化可持續(xù)發(fā)展。

（三）豐富電視新聞的報(bào)道方式，體現(xiàn)多元的媒體信息

如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞媒體在報(bào)道方式可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)增加新聞報(bào)道的方式。一方面為電視新聞媒體拓寬了傳播范圍，更有利于在工作中的創(chuàng)新思考，另一方面也方便了人們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|到電視新聞媒體的報(bào)道，從而推動(dòng)其更好的發(fā)展。比如可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上增加電視媒體的新聞和文化上的直播頻道，在網(wǎng)絡(luò)上可以很方便的收看新聞報(bào)道和文化節(jié)目等。電視新聞在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下不能一味的和網(wǎng)絡(luò)媒體劃清界限，要吸收其有用的優(yōu)點(diǎn)，保持自身的特點(diǎn)，加強(qiáng)創(chuàng)新，在發(fā)展過(guò)程中不斷注入新的元素。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，電視新聞媒體在新時(shí)期需要不斷提升創(chuàng)新能力和思考，才能有效應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊。電視媒體工作人員應(yīng)積極面對(duì)困境和挑戰(zhàn)，在提升自身專(zhuān)業(yè)技能的同時(shí)，找準(zhǔn)新時(shí)期電視新聞的定位，立足于大眾文化，大膽創(chuàng)新，在思維模式上改變，在內(nèi)容和形式上體現(xiàn)出多元化的新聞特點(diǎn)，才能夠真正提升電視新聞和電視媒體的地位。

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