白棣

【摘要】近年來新媒體的蓬勃發(fā)展，對電視媒體產(chǎn)生了深刻影響。新媒體具有傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)方便等特點(diǎn)，迅速受到了廣大觀眾尤其是青年觀眾的喜愛。電視媒體雖然在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面不占優(yōu)勢，但是有一套完整的電視節(jié)目制作流程，且擁有一支專業(yè)化的媒體人，在節(jié)目質(zhì)量上有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢。在全媒體時(shí)代，通過電視媒體與新媒體的深度融合，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)電視媒體的更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;電視媒體;新媒體;融合策略

引言

電視媒體與新媒體的融合是一種必然趨勢，目前國內(nèi)一些主流的電視媒體，在媒體融合方面已經(jīng)做出了許多嘗試，并且通過實(shí)踐證明也確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。例如很多電視臺(tái)紛紛開通了官方微博，像央視、人民日報(bào)等傳統(tǒng)媒體，也推出了自己的手機(jī)客戶端等，為觀眾隨時(shí)隨地的觀看電視節(jié)目提供了便利。本文首先辯證分析了新媒體的優(yōu)勢與劣勢，隨后概述了電視媒體與新媒體融合的重要價(jià)值，最后結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，分別從加快轉(zhuǎn)型變革、樹立創(chuàng)新思維等方面，提出了媒體融合的幾點(diǎn)建議。

一、新媒體的優(yōu)勢與劣勢分析

從電視媒體角度來說，新媒體既有可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也存在諸多不足。在媒體融合過程中，電視媒體要做到取其精華、揚(yáng)長避短，才能更好的服務(wù)于電視媒體的發(fā)展。

（一）新媒體具備的優(yōu)勢

（1）時(shí)效性強(qiáng)。新媒體平臺(tái)中，人人都可以是新聞的發(fā)布者、節(jié)目的制作者。例如微博用戶可以將拍攝到的新聞現(xiàn)場畫面直接上傳并發(fā)布，所用微博用戶都可以知曉這一新聞。由于不需要經(jīng)過中間編輯、加工和處理，因此在時(shí)效性上相比電視節(jié)目更優(yōu)優(yōu)勢。

（2）互動(dòng)性強(qiáng)。新媒體平臺(tái)提供了便利的互動(dòng)渠道，用戶可以在每條新聞、信息的留言區(qū)內(nèi)進(jìn)行留言，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。此外，觀眾與觀眾之間還可以進(jìn)行相互討論，進(jìn)一步增加了新聞熱度。通過轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等方式，還可以提高新媒體新聞的影響力。

（3）充分利用了碎片化時(shí)間。隨著生活節(jié)奏的加快，人們的時(shí)間也逐漸變得不夠分配。這就導(dǎo)致許多人很難坐在電視機(jī)前完整的看完一段電視新聞，或是一檔電視節(jié)目。而新媒體發(fā)布的視頻，短則幾十秒，長則幾分鐘，人們可以利用乘坐地鐵、飯后休息等碎片化時(shí)間進(jìn)行觀看。

（二）新媒體存在的不足

（1）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。新媒體平臺(tái)的信息發(fā)布門檻低，審核不及時(shí)，導(dǎo)致新聞節(jié)目的質(zhì)量有好有壞，一些新媒體為了博取關(guān)注、吸引流量，還會(huì)故意選擇低俗內(nèi)容，或是選擇虛假標(biāo)題等，造成了信息泛濫，嚴(yán)重?cái)_亂了讀者獲取正常信息的需求。例如，當(dāng)我們打開一款手機(jī)APP時(shí)，首頁上往往充斥著大量毫無營養(yǎng)的快餐新聞，而要想獲取某些節(jié)目信息或新聞信息，必須要手動(dòng)輸入關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。

（2）缺乏權(quán)威性、專業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。近年來新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，但是多數(shù)新媒體都沒有一套完整的新聞節(jié)目制作流程、嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，因此在內(nèi)容規(guī)范性、嚴(yán)謹(jǐn)性方面都存在明顯的劣勢。很多新媒體發(fā)布的新聞文章，存在大量錯(cuò)別字，或是未經(jīng)授權(quán)復(fù)制他人的文章、圖片、視頻，造成了侵權(quán)問題的泛濫。

（3）付費(fèi)廣告多。多數(shù)新媒體為了提高運(yùn)營收入，會(huì)植入大量的廣告。觀眾在瀏覽新媒體平臺(tái)上的一些新聞時(shí)，經(jīng)常會(huì)不小心點(diǎn)擊到廣告，并且很多廣告沒有提供明顯的關(guān)閉按鈕，給新聞節(jié)目的觀看造成了不好的體驗(yàn)。

二、全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體融合的必要性

（一）媒體融合拉近了與觀眾的距離

以往電視媒體只是單方向的向觀眾輸出信息，觀眾則只能被動(dòng)收看。觀眾的意見無法得到及時(shí)反饋，觀眾之間也沒有交流、討論的渠道。在全媒體時(shí)代，媒體融合則解決了這些問題，觀眾除了能夠在觀看新聞節(jié)目的同時(shí)，發(fā)表自己的一些評論和觀點(diǎn)外，還能夠提出一些好的意見和建議。在這種互動(dòng)氛圍下，既可以提升新聞熱度，吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目觀看與討論中，提升了節(jié)目影響力，增加了電視臺(tái)收視率，又能夠?yàn)橛^眾提供了一種表達(dá)渠道，也成為吸引觀眾的一種有效方法。除此之外，觀眾提出的一些改進(jìn)建議，也可以被電視臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人采納，并以此為基礎(chǔ)，對電視節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，更好的滿足觀眾的需求。

（二）媒體融合提供了更豐富的傳播渠道

要想使電視媒體能夠得到長久的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體之間的有機(jī)結(jié)合是最有效的途徑，將新媒體的包裝效果與電視媒體內(nèi)容設(shè)定的優(yōu)勢充分進(jìn)行利用，樹立全新的媒體平臺(tái)品牌形象，再與先進(jìn)的信息傳播技術(shù)相結(jié)合，來對電視媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展相應(yīng)地進(jìn)行推進(jìn)。除此之外，新媒體在發(fā)展中也應(yīng)該對自身傳播的優(yōu)勢不斷進(jìn)行提高，針對電視媒體所提供的選題來進(jìn)行加工，以保證選題更加精細(xì)化，從而逐步樹立起媒體自身的品牌形象。以往的電視媒體，節(jié)目播出渠道單一，觀眾只能守在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目，具有較大的局限性。但是在全媒體時(shí)代，電視媒體與新媒體融合之后，觀眾可以選擇的電視節(jié)目觀看途徑變得更加豐富，除了電視機(jī)之外，像智能手機(jī)、平板電腦等，只要下載了相關(guān)軟件，都可以觀看電視節(jié)目。這樣就可以方便觀眾利用碎片化時(shí)間，觀看電視節(jié)目，從而提高了收視率。

（三）媒體融合兼顧了新聞質(zhì)量與新聞時(shí)效

對于以往的電視媒體來說，新聞節(jié)目的質(zhì)量與時(shí)效很難兼顧。要想保證節(jié)目質(zhì)量，就必須進(jìn)行層層審核、嚴(yán)格把關(guān)，從技術(shù)層面上對于節(jié)目素材進(jìn)行編輯、加工，從獲取節(jié)目素材到最終節(jié)目播出，中間需要經(jīng)過較長的一段時(shí)間。而在媒體融合后，則幾乎實(shí)現(xiàn)了同步播出，更好的滿足了廣大觀眾第一時(shí)間獲取新聞信息的訴求，在節(jié)目質(zhì)量與時(shí)效性上達(dá)到了統(tǒng)一。特別是對于一些時(shí)事熱點(diǎn)新聞，只有增強(qiáng)這類新聞節(jié)目的時(shí)效性，才能滿足廣大觀眾第一時(shí)間獲取新聞信息的需求。在媒體融合背景下，電視臺(tái)可以運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，加快新聞素材的獲取與剪輯速率，從而在最短時(shí)間內(nèi)將時(shí)事熱點(diǎn)新聞播出，讓電視機(jī)前的廣大觀眾能夠全面、客觀的了解新聞事件。

三、全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體融合的策略

（一）傾聽觀眾反饋意見，加快轉(zhuǎn)型變革

要實(shí)現(xiàn)電視與新媒體更好的融合發(fā)展，需要整合媒體資源，轉(zhuǎn)型和變革電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)電視與新媒體的互動(dòng)，讓電視內(nèi)容能夠在網(wǎng)絡(luò)上有效傳播。尤其是電視節(jié)目在制作過程中，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的優(yōu)勢，對視頻進(jìn)行處理和存檔，讓網(wǎng)絡(luò)成為電視的傳播陣地，擴(kuò)大收視范圍。在融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要對電視節(jié)目進(jìn)行編排、分類和整理，按照內(nèi)容或者時(shí)間排序，并打包分集呈現(xiàn)給觀眾，讓人們輕松地找到想要觀看的內(nèi)容，提高收視率。同時(shí)，需要建設(shè)反饋系統(tǒng)，要與觀眾形成及時(shí)有效的互動(dòng)，從而了解觀眾的需求，不斷改進(jìn)和優(yōu)化，為人們提供舒適的觀看體驗(yàn)。

（二）樹立創(chuàng)新思維，提高節(jié)目質(zhì)量

結(jié)合新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)那些“標(biāo)題黨”、“復(fù)制黨”雖然能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取較多的關(guān)注、吸引較多的流量，但是很難形成固定的觀眾群體。因此，無論是對于新媒體來說，還是傳統(tǒng)電視媒體，任何時(shí)候都必須將節(jié)目質(zhì)量擺在首要位置。在媒體行業(yè)內(nèi)，“質(zhì)量為王”是一個(gè)永恒的真理。在全媒體時(shí)代，也要求媒體人必須與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維觀念，充分借助于媒體融合優(yōu)勢提高節(jié)目質(zhì)量。例如，以往的電視節(jié)目內(nèi)容相對枯燥、形式相對單一，對青年觀眾的吸引力較小。在媒體融合背景下，可以通過觀眾分類的形式，針對不同群體分別推送差異化的節(jié)目，例如加入一些高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)漫等，提高對青年群體的吸引力。

（三）重視技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)深度融合

隨著媒體行業(yè)的不斷成熟，以及媒體融合進(jìn)程的加快，電視媒體與新媒體的融合趨勢也呈現(xiàn)出深度化、多層次的特點(diǎn)。為了更加充分的發(fā)揮電視媒體與新媒體各自的優(yōu)勢，要求從技術(shù)層面上進(jìn)行創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一種是手機(jī)電視。目前智能手機(jī)已經(jīng)得到廣泛普及，且提供的各項(xiàng)服務(wù)更加多樣。用戶通過下載相應(yīng)的軟件，就可以通過移動(dòng)終端觀看電視節(jié)目。例如央視推出的央視新聞客戶端等。第二種是網(wǎng)絡(luò)電視，將數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，除了能夠同步電視節(jié)目外，還支持暫停、回放等功能，更加人性化。第三種是IPTV，這種交互性的網(wǎng)絡(luò)電視優(yōu)勢明顯，因?yàn)樗膫鞑ッ浇槭菍拵В?dòng)性極強(qiáng)。

（四）重視復(fù)合型媒體人才的培養(yǎng)

全媒體時(shí)代，需要全能型的媒體人才。電視臺(tái)的部分媒體人，一方面是入職時(shí)間較長，雖然業(yè)務(wù)技能較為熟練，但是由于日常工作較為繁忙，很少有時(shí)間學(xué)習(xí)行業(yè)相關(guān)的新技術(shù)、新理論，久而久之個(gè)人的專業(yè)水平逐漸與崗位需求脫節(jié);另一方面則是在電視媒體與新媒體逐漸實(shí)現(xiàn)深度融合后，對媒體人的綜合素質(zhì)也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視臺(tái)方面也要重視人力資源管理工作，定期開展媒體人的專項(xiàng)培訓(xùn)。通過階段性的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，將電視媒體和新媒體的技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，從而制作出質(zhì)量更高的節(jié)目，更好的滿足觀眾需求。

（五）基于地方特色的電視媒體與新媒體融合發(fā)展

媒介融合是全媒體時(shí)代下已經(jīng)無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，為媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來了不可忽視的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中，挖掘地方文化資源，并運(yùn)用在媒介融合發(fā)展之中，可以增強(qiáng)地方媒體的傳播力，以符合地域?qū)嶋H情況的文化資源吸引受眾的目光。注重在新聞欄目中加入本土的特色活動(dòng)，可以獲得較佳的發(fā)展效果。要形成獨(dú)特的媒體傳播風(fēng)格與發(fā)展特色，就需要電視媒體與新媒體更深入地去挖掘地方文化資源，并積極策劃獨(dú)具特色的品牌節(jié)目。

四、結(jié)語

全媒體時(shí)代下，電視媒體也需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求做出創(chuàng)新改變。將電視媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，充分發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，才能更好的提高電視媒體的新聞節(jié)目質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)電視媒體在全媒體時(shí)代下的更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳琴.基于融媒體背景的電視新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力分析[J].新媒體研究，2018，v.4;No.76（08）：83-84+103.

[2]蘇東科.基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的廣播電視多媒體技術(shù)及應(yīng)用研究[J].電腦知識(shí)與技術(shù)，2018，v.14（5X）：204-206.

[3]唐焱，薄漢斌.全媒體時(shí)代的臺(tái)網(wǎng)融合策略——以湖南衛(wèi)視、芒果TV為例[J].新媒體研究，2018，4（7）：96-97.

[4]朱克燕.從臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)到媒介融合：全媒體時(shí)代的地市電視突圍之路[J].東南傳播，2013（8）：52-53.