郭文斌

摘 要：品牌能夠提升產(chǎn)品的附加值，對(duì)于提高產(chǎn)品的形象有著重要作用。但是傳統(tǒng)觀念認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品建立品牌沒(méi)有意義。所以本文以山西農(nóng)產(chǎn)品作為研究對(duì)象，分析了山西農(nóng)產(chǎn)品品牌影響的現(xiàn)狀，指出建立山西農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要意義，并結(jié)合品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的理論，給出了幾點(diǎn)建議，希望能夠得到有關(guān)部門(mén)的重視，將山西省打造成為農(nóng)產(chǎn)品品牌大國(guó)。

關(guān)鍵詞：山西省;農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè)

重視品牌建設(shè)，是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)性改革、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容，能夠推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品朝著健康有序的方向發(fā)展，也能夠推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。本文分析了山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的情況，并對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，借此提出了促進(jìn)品牌建設(shè)的重要途徑。

一、山西農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

1.建立起功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

首先，在山西省全省范圍內(nèi)建立起20多個(gè)功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，并計(jì)劃在五年內(nèi)推出100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。實(shí)實(shí)在在的建立起功能農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的知名度;其次，要制定《山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動(dòng)方案》，將山西功能農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)活動(dòng)提到日程;然后，要成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組和專家委員會(huì);最后，要讓農(nóng)委密切和企業(yè)之間的關(guān)系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌申報(bào)工作加以重視。

2.組織農(nóng)博會(huì)和品牌大會(huì)

其一，要組織更多的企業(yè)積極的參與到農(nóng)博會(huì)的品牌和功能農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)展示會(huì);其二，要綜合地市、專家和網(wǎng)上投票結(jié)果，選出省級(jí)公用品牌、市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌和功能品牌農(nóng)產(chǎn)品品牌，并在會(huì)上進(jìn)行發(fā)布，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)更多的企業(yè)能夠參與進(jìn)來(lái)。

3.注重品牌價(jià)值評(píng)估

組織全省多個(gè)市的企業(yè)參加農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，宣傳推廣特色農(nóng)產(chǎn)品從根本上提升企業(yè)品牌影響力，并形成國(guó)內(nèi)外極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌集群。此外，還要邀請(qǐng)各大品牌專家，為企業(yè)發(fā)展提供可行性建議，借此提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和影響力。

二、品牌建設(shè)過(guò)程中的問(wèn)題分析

1.認(rèn)識(shí)存在有缺陷

一是，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念根深蒂固，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展理念雖然已經(jīng)初步形成但是影響較小;二是，營(yíng)銷方式過(guò)于陳舊，效率低，未對(duì)品牌建設(shè)加以重視，不僅投入力度小，而且也沒(méi)有重視宣傳，產(chǎn)品的知名度低，增值效應(yīng)無(wú)法最大限度的發(fā)揮出來(lái);三是，一些企業(yè)家在發(fā)展過(guò)程中，只看到眼前利益，未從企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展去考慮，缺少品牌意識(shí)。

2.未對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深層次的挖掘

首先，農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)的整體水平較低，在品牌銷售這塊，缺乏技術(shù)支持，進(jìn)而限制了農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和價(jià)值的提升;另一方面，科技轉(zhuǎn)換含量低，質(zhì)量管理人才缺失，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和質(zhì)量檢驗(yàn)這塊，滿足不了發(fā)展的需要;最后，絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工還是淺層次的，農(nóng)業(yè)價(jià)值未最大限度發(fā)揮出來(lái)。

三、提高山西省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略

1.優(yōu)化資源配置

對(duì)山西省農(nóng)產(chǎn)品的資源進(jìn)行優(yōu)化配置，加大農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。要對(duì)山西省的農(nóng)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加大品牌的培訓(xùn)工作。在不斷的培訓(xùn)中，形成企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)，提高企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量;在提高農(nóng)民收入水平的前提下，各級(jí)部門(mén)需要密切配合，加強(qiáng)和部門(mén)之間的合作，形成完善的農(nóng)民專業(yè)合作機(jī)制，推動(dòng)農(nóng)民專業(yè)化進(jìn)程;對(duì)資源整合工作加以重視，要對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，摸索出符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的品牌建設(shè)模式，將資源和特色優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌以及市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2.重視科技投入力度

要做好科技創(chuàng)新工作，引入新品種，采用先進(jìn)的技術(shù)，開(kāi)發(fā)新品種，從根本上提升產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，建立品牌;要引進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品新品牌，重視農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的提升，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的品種，品種的更新?lián)Q代之余，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)朝著高層次的方向發(fā)展，為品牌帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

3.重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

作為政府需要將農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)劃入到品牌總體規(guī)劃中，對(duì)一些創(chuàng)設(shè)品牌的企業(yè)或組織要予以幫助和扶持;山西省在雜糧、中藥材等建設(shè)中有著突出優(yōu)勢(shì)，可以加大資金的投入力度，建立起培育區(qū)域的公用品牌。

4.加大品牌宣傳

要認(rèn)識(shí)到品牌宣傳的重要意義，要讓有關(guān)部門(mén)認(rèn)識(shí)到加大品牌宣傳的重要性，要構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)環(huán)境;通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)選工作，組織各種類型的展會(huì)來(lái)宣傳、推廣農(nóng)產(chǎn)品，從根本上提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，讓越來(lái)越多的人了解品牌，進(jìn)而產(chǎn)品的銷量也能得到提升。

此外，品牌的包裝也是很重要的，一些農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要在品牌名稱、包裝和標(biāo)志上下功夫，不僅要保證他們能展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且還要賦予他們時(shí)代氣息，同時(shí)又能方便消費(fèi)者記憶，這樣才能打開(kāi)產(chǎn)品的銷量。

四、結(jié)語(yǔ)

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變有著重要作用，能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，也能從根本上提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要途徑，也是和國(guó)家提倡的“三農(nóng)”相一致的。山西省各級(jí)政府需要積極促成農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)的建立，給消費(fèi)者和種植戶樹(shù)立起正確的消費(fèi)觀念，振興農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，打來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的銷量，走出中國(guó)，走向世界。

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