摘? 要：近年來，我國電商市場迅速發(fā)展，平均每年保持50%以上的增長率。但是由于用戶體驗環(huán)節(jié)受到影響，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展遇冷。該文主要基于蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題，探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商帶來的新機遇，并就此提出相應的對策和建議。

關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品電商? 鄉(xiāng)村振興? 蒲江縣

中圖分類號：G71? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）04（a）-0188-02

Abstract： In recent years， China's e-commerce market has developed rapidly， with an average annual growth rate of more than 50%. However， due to the influence of users experience， the development of e-commerce of agricultural products has been cooled. This paper is mainly based on the development of agricultural e-commerce in Pujiang county. This paper explores the new opportunities brought by the rural revitalization strategies for rural e-commerce， and puts forward corresponding countermeasures and suggestions.

Key Words： E-commerce of agricultural products; Rural revitalization; Pujiang county

1? 蒲江縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

四川省成都市蒲江縣作為當前電商發(fā)展的突出代表，已有較為完備的基礎設施，毗鄰天府新區(qū)，屬于“半小時經(jīng)濟圈”，地理位置優(yōu)越。經(jīng)過筆者一段時間的實地調(diào)研，最后對所得問卷進行整理分析。信度系數(shù)平均值為0.732，最大值為0.9，最小值為0.648，因而說明研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很高。另外，效度系數(shù)KMO的最大值為0.678，最小值為0.603，平均值為0.644，大于0.6，意味著數(shù)據(jù)具有較高的效度。綜合說明數(shù)據(jù)信效度質(zhì)量高，進而說明調(diào)研問卷的價值較大。

從中了解到蒲江縣委、縣政府為打造好產(chǎn)業(yè)園，積極引導農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展集聚化、規(guī)?；⑵放苹?，產(chǎn)業(yè)的集聚，吸引了京東、阿里、蘇寧易購、天府云商等業(yè)界知名企業(yè)大腕，與蒲江洽談合作。規(guī)模效應帶來成本優(yōu)勢，尤其在農(nóng)產(chǎn)品上，獼猴桃、不知火、春見耙耙柑、雀舌茶葉，以及一些成都其他區(qū)市縣的農(nóng)產(chǎn)品，會選擇運到蒲江整體發(fā)往世界各國。

截至目前，全縣已建成電子商務產(chǎn)業(yè)園1個、市級電子商務示范鎮(zhèn)2個、市級農(nóng)村電子商務試點村14個，電商綜合示范站點134個。全縣農(nóng)村電子商務呈現(xiàn)出規(guī)?；?、集聚化、品牌化發(fā)展趨勢。2016年，蒲江縣成功申報國家級電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，并先后被京東集團授予“京東農(nóng)村電商推廣示范區(qū)”，被阿里巴巴“中國農(nóng)產(chǎn)品電商50強縣”，2018年1月蒲江縣在天貓2018餐桌盛宴上獲“消費者最喜愛原產(chǎn)地”稱號。由于銷售業(yè)績突出、服務質(zhì)量佳，被京東生鮮事業(yè)部評為“2018年星鮮店鋪獎”。2018年10月在阿里巴巴集團舉辦的第四屆全國縣域電商大會上，蒲江縣喜獲“中國電商示范百佳縣”稱號，電商發(fā)展在全國750余個國家電商示范縣中排名第32位。

2? 目前存在的問題

2.1 政策問題

據(jù)此次調(diào)研結果可知，對于各大農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)而言，政府給予的政策已經(jīng)做的相當?shù)轿涣?。對于農(nóng)產(chǎn)品這塊，稅收幾乎降為了零，對于極少數(shù)的中小型企業(yè)來講，資金問題仍然是他們現(xiàn)在所面臨的難題，希望國家能夠再在資金方面，給予一些支持和幫助。通過走訪一些較為成功的合作社，我們發(fā)現(xiàn)他們基本已經(jīng)有較為完備的運作流程，通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)戶也想過通過電商公司幫忙宣傳，但無奈電商公司宣傳費用太高，利潤達不到，對于農(nóng)戶的有機認證費用太高。

2.2 人才缺乏問題

從一些大一點的合作社來講，他們已經(jīng)具備較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從自產(chǎn)，到自摘，最后自己銷售出去。但是，經(jīng)營過程中仍然存在著一個較大的問題，那就是缺乏電商專業(yè)性較強的人才。他們依舊需要聘請專業(yè)人才作為第三方經(jīng)營線上平臺。在調(diào)研過程中，相關企業(yè)的負責人，熱切渴望有更多的專業(yè)性人才加入到他們的企業(yè)中。

2.3 缺乏創(chuàng)新模式

經(jīng)調(diào)研結果統(tǒng)計可知，大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，仍以綜合類電商平臺占主導地位。但是就目前的發(fā)展形勢而言，垂直電商也將會成為未來生鮮電商發(fā)展的一個方向。線上線下融合成生鮮電商模式，將會成為未來的一個重要發(fā)展趨勢。這樣一來就能很好地解決用戶體驗問題。如果沒有發(fā)現(xiàn)潛在用戶對創(chuàng)新模式意愿的渴求，就不能很好地從根本上解決用戶的需求問題，將會導致整個行業(yè)走向一個極端。

3? “鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電商的建議和對策

農(nóng)村電商的發(fā)展，促進了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力，主要表現(xiàn)是零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡零售向網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡批發(fā)并重轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。

3.1 充分落實國家給予的政策支持

積極響應國家的政策，針對國家提出的要求，給予農(nóng)戶相應的幫助和支持，幫助更多的合作社辦理有機認證，申請合格的地理標志，找到相應的項目經(jīng)理人。帶領更多的專業(yè)人才參加技術培訓會，學習其他地方好的策略，積極引導各大企業(yè)參加農(nóng)產(chǎn)品的交易對接會，以及企業(yè)與企業(yè)之間的洽談。充分利用國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建優(yōu)勢，以電商產(chǎn)業(yè)園為載體，積極培育本土知名電商企業(yè)、跨境電商企業(yè)，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進線上線下融合發(fā)展。

3.2 積極引導電商企業(yè)走出去

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺技術，鼓勵蒲江縣電商企業(yè)，加快構建“公共品牌+企業(yè)品牌”體系。支持至誠川供、泉源堂、果然農(nóng)業(yè)等電商企業(yè)做大做強。積極開展“成都造·中國行”活動，組織縣內(nèi)電商企業(yè)開展市外、省外市場拓展活動，引導企業(yè)加入跨境電商行列，加大對電商企業(yè)“走出去”的支持力度，培育一批在全國有影響力的電商企業(yè)。

3.3 大力拓展電子商務應用領域

鼓勵蒲江縣各大農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展垂直自營電商平臺，支持傳統(tǒng)制造企業(yè)通過電商實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化。擴大銷售額渠道;支持現(xiàn)有網(wǎng)商主體擴展產(chǎn)業(yè)鏈，暢通物流、冷鏈、包裝渠道，降低電商經(jīng)營成本;積極發(fā)展區(qū)域特色網(wǎng)上商城，促進線上線下互動，滿足不同層次消費需求;支持傳統(tǒng)市場轉(zhuǎn)型升級，應用互聯(lián)網(wǎng)技術建設協(xié)同平臺，實現(xiàn)網(wǎng)上購銷。

4? 結語

通過對蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展問題做了簡單的解析，從而得到影響整個蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商的因素。筆者認為，發(fā)展農(nóng)村電商是新常態(tài)下繁榮農(nóng)村經(jīng)濟的重要舉措，有利于增強農(nóng)村發(fā)展活力、拓寬農(nóng)民增收渠道、推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，模式創(chuàng)新和政策扶持仍然需要做進一步的強化。相信在不斷探尋更優(yōu)、更好的發(fā)展道路上，蒲江縣農(nóng)產(chǎn)品電商一定有一個美好的未來。

參考文獻

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.①作者簡介：李春（1998—），男，漢族，四川巴中人，本科，研究方向：電子商務。