林言
經(jīng)過十余載的市場(chǎng)培育和野蠻生長(zhǎng)之后,凈水產(chǎn)業(yè)在2018年迎來了分水嶺。
隨著大眾生活水平與健康意識(shí)的不斷提升,人們對(duì)衣食住行的要求也越來越高。
水,對(duì)人體的重要性不必贅言。水參與人體的新陳代謝全過程,是細(xì)胞和體液的重要部分,日常生活中不可或缺。因此,飲用水的質(zhì)量也被逐漸提升到了重要地位,隨之而來的是凈水器成為現(xiàn)代居家重要的家電產(chǎn)品,以及凈水產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
對(duì)飲用水的凈化,古來有之。古時(shí)候人們用過各種各樣的材料過濾水源和除去水中異味,比如紗布、沙石、大麥等。
飲用水的凈化包括過濾、軟化、純化3種方式?,F(xiàn)代凈水器的發(fā)明來自于兩百年前一位年僅13歲的少年保羅·埃里克(Paul Eric)。保羅·埃里克的家鄉(xiāng)德國(guó)波恩因?yàn)槿R茵河水污染而出現(xiàn)了飲水問題。人們飲用了受污染的水源后紛紛得病。為了解決水污染問題,他想到了凈化水源的辦法。他用20層細(xì)紗布袋裝滿石英沙和活性炭,再把這袋凈水材料放在木桶的最上方,把受到污染的水倒在紗布上面,當(dāng)水慢慢經(jīng)過多層的滲透流進(jìn)木桶里時(shí),從渾濁變?yōu)榍宄?。這一發(fā)明解決了當(dāng)?shù)氐娘嬎щy,因而受到政府的關(guān)注,并被推廣開來。這種簡(jiǎn)單的水凈化裝置就是飲水器的雛形。
伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)健康生活的追求也體現(xiàn)在對(duì)水質(zhì)的要求上,因此,國(guó)內(nèi)使用凈水設(shè)備的家庭越來越多。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示:2011年-2017年我國(guó)凈水器產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.1%,預(yù)計(jì)家用凈水器產(chǎn)量在未來幾年將持續(xù)增長(zhǎng)。
經(jīng)過十余載的市場(chǎng)培育和野蠻生長(zhǎng)之后,凈水產(chǎn)業(yè)在2018年迎來了分水嶺。
一方面,在傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)維持在8%甚至更低的時(shí)候,凈水設(shè)備的市場(chǎng)增長(zhǎng)依然達(dá)到了14%,成為我國(guó)廚房家用電器行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的細(xì)分品類之一。盡管產(chǎn)業(yè)的增幅從2014年開始呈現(xiàn)出收窄的趨勢(shì),但是產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)明顯,5000元以上價(jià)格段的產(chǎn)品和套裝組合產(chǎn)品越來越多。這標(biāo)志著,凈水設(shè)備的平均價(jià)格在增加,正逐漸得到用戶的認(rèn)可。
另一方面,良好的市場(chǎng)前景,讓市場(chǎng)規(guī)模突破萬億的細(xì)分高端家用凈水器行業(yè)吸引了越來越多企業(yè)和經(jīng)銷商入局。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示,2018年凈水器全年銷售規(guī)模達(dá)到316.9億元,同比增速17.4%,較2017年增速下滑15.5個(gè)百分點(diǎn)。
當(dāng)更多的廠商和經(jīng)銷商涌入這個(gè)市場(chǎng),難免會(huì)遇到競(jìng)爭(zhēng)無序或惡性競(jìng)爭(zhēng)的問題。比如廠家眾多,但整體規(guī)模不大;企業(yè)為了效益打擦邊球,過分宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者;部分制造商廠技術(shù)不過關(guān)等。
野蠻發(fā)展帶來的問題必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)洗牌。2018年,凈水產(chǎn)業(yè)在保持增長(zhǎng)的情況下,出現(xiàn)了品牌數(shù)量減少的情況,這也預(yù)示著行業(yè)洗牌的開始。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),2014年到2018年上半年期間,市場(chǎng)中凈水器品牌數(shù)量從2014年開始保持逐步增加趨勢(shì),最高峰出現(xiàn)在2017年,達(dá)到了317個(gè),而到2018年上半年數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)中品牌數(shù)量為225個(gè),回歸至2014年同期水平,下降幅度接近30%。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
凈水設(shè)備在我國(guó)還處于普及階段,行業(yè)剛剛經(jīng)過了快速發(fā)展階段。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國(guó)凈水行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,在凈水產(chǎn)業(yè)欣欣向榮的環(huán)境下,部分企業(yè)忽視了在產(chǎn)品和服務(wù)方面及時(shí)升級(jí)和完善,以致行業(yè)亂象叢生。目前凈水器普遍存在的問題是不重視創(chuàng)新技術(shù),模仿復(fù)制比較多,所以造成產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。從凈水器市場(chǎng)的角度來看,凈水器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,無法滿足消費(fèi)者的“品質(zhì)型”需求。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)不僅會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范,同時(shí)也助推產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)。在2003年,我國(guó)就推出了GB/T19249-2003 《反滲透水處理設(shè)備》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);2013年推出GB/T30307-2013《家用和類似用途飲用水處理裝置通用要求》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);2018年3月1日,國(guó)家發(fā)展改革委、水利部、質(zhì)檢總局3部委以聯(lián)合令形式頒布了《水效標(biāo)識(shí)管理辦法》正式實(shí)施,適用范圍覆蓋坐便器、洗衣機(jī)、凈水機(jī)、水嘴等用水產(chǎn)品;2017年11月,推出GB34914-2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
其中,2017年推出的《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)則進(jìn)一步提高了對(duì)設(shè)備的效率要求,被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是對(duì)產(chǎn)業(yè)的大力度洗牌。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了反滲透凈水機(jī)的水效檢測(cè)和計(jì)算方法,并將其水效等級(jí)劃分為5級(jí),設(shè)定了凈水產(chǎn)水率的紅線,目的是引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)節(jié)水高效的產(chǎn)品。
標(biāo)準(zhǔn)明確,凈水產(chǎn)水率是指在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的試驗(yàn)條件下,在不降低反滲透膜使用壽命的前提下,凈水機(jī)經(jīng)過反滲透系統(tǒng)凈化后,總凈水量占總進(jìn)水量的比率。水效等級(jí)高的1級(jí),凈水產(chǎn)水率應(yīng)當(dāng)大等于60%,等級(jí)低的5級(jí),凈水產(chǎn)水率大等于35%。自2017年11月1日起,禁止生產(chǎn)凈水產(chǎn)水率小于35%的反滲透凈水機(jī)。
《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施無疑將促使生產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品技術(shù)水平。中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)表示,標(biāo)準(zhǔn)將通過水效限定值的設(shè)定,來淘汰那些高耗水的劣質(zhì)產(chǎn)品?!跋喈?dāng)一部分凈水機(jī),如果凈水產(chǎn)水率在35%以下就進(jìn)不了門檻。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制性的。多數(shù)機(jī)器能達(dá)到1:3,即25%。我們現(xiàn)在把目標(biāo)提到35%,即1:2。而節(jié)水型的要達(dá)到65%,即100升水中要有65升凈水?!?/p>
北京公眾健康飲用水研究所所長(zhǎng)李復(fù)興介紹,“反滲透機(jī)器從安全角度來說比超濾的要好,但是反滲透機(jī)器有兩個(gè)問題,第一是浪費(fèi)水,不符合節(jié)約用水的要求;第二是水沒有任何礦物質(zhì),長(zhǎng)期喝對(duì)人體并不好。從健康角度出發(fā),反滲透不如超濾;從安全角度講,反滲透比超濾要好。今后隨著科技發(fā)展、人們對(duì)水質(zhì)要求的提高,新的標(biāo)準(zhǔn)、新的產(chǎn)品會(huì)不斷出現(xiàn)。”
隨著更多的行業(yè)規(guī)范出臺(tái),行業(yè)的新一輪技術(shù)升級(jí)迫在眉睫。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的效率和實(shí)用性的要求也越來越高?!秲羲a(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示,消費(fèi)者在購(gòu)買凈水產(chǎn)品時(shí),主要考慮的是產(chǎn)品質(zhì)量、凈水效果、品牌、價(jià)格、使用壽命、口碑等。大多數(shù)消費(fèi)者指出其在使用凈水產(chǎn)品時(shí),面臨的主要問題多為出水量小,浪費(fèi)水,機(jī)器工作噪音,濾芯使用壽命,濾芯更換復(fù)雜,體積大浪費(fèi)空間,凈化無效果,不敢直飲,安全隱患等。這些問題為企業(yè)未來凈水產(chǎn)品的升級(jí)改造指出了改進(jìn)的方向,以生產(chǎn)出更多受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品。
工業(yè)和信息化部電子信息司消費(fèi)電子處處長(zhǎng)曲曉杰指出,凈水器自從20世紀(jì)八九十年代進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),經(jīng)歷了不同的發(fā)展期,逐漸進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的成長(zhǎng)期,現(xiàn)階段企業(yè)需要不斷地發(fā)展以適應(yīng)消費(fèi)者不斷提升的高品質(zhì)需求,同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品迎合市場(chǎng),增強(qiáng)服務(wù)贏得口碑。
中國(guó)新時(shí)代 2019年3期