陳 雪

（西安培華學院，陜西 西安 710125）

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村傳媒會對鄉(xiāng)村社會的經(jīng)濟、文化等發(fā)揮重要的傳播作用，有助于宣揚鄉(xiāng)村文明與和諧，構(gòu)建和諧的鄉(xiāng)村社會［1］。同時，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)媒介融合趨勢，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的運作模式化趨勢凸顯［2］。因此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要加強鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展與創(chuàng)新，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，加快鄉(xiāng)村媒介融合，推進鄉(xiāng)村傳媒整合社會資源的功能，同時推進鄉(xiāng)村傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展與創(chuàng)新的戰(zhàn)略性價值與意義

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展與創(chuàng)新具有戰(zhàn)略性價值與意義，需擴張鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模，增強鄉(xiāng)村文化傳播的有效性，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展目標。

1.1 擴張鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)+媒體行業(yè)的深度融合，傳媒產(chǎn)業(yè)成為中國經(jīng)濟增長的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，給鄉(xiāng)村傳媒營造了良好的發(fā)展環(huán)境，促進了鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，探索了鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展新路徑，進而擴張鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

1.2 增強鄉(xiāng)村文化傳播的有效性

由于受到各種局限性因素的影響，鄉(xiāng)村文化傳播的有效性沒有實現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加快鄉(xiāng)村傳播的發(fā)展與創(chuàng)新，更好地鞏固鄉(xiāng)村文化傳播的載體，促進鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟、法律、科技和人文等內(nèi)容的傳播，推進鄉(xiāng)村文化傳播的有效性，有助于更好地服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1.3 實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展目標

沒有文化的振興就沒有鄉(xiāng)村的振興。鄉(xiāng)村傳媒需要成為鄉(xiāng)村文化振興的前沿陣地，傳播鄉(xiāng)村文化和正能量。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要增強農(nóng)村廣大人民群眾的凝聚力，需要營造強有力的輿論支持。鄉(xiāng)村傳媒的各類媒介需要堅持正確輿論導向，宣傳好鄉(xiāng)村振興、精準扶貧的政策，宣傳好鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)驗，振奮農(nóng)民精神，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)［3］。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的問題

中國廣大的農(nóng)村地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)成主要包括電視、報紙、雜志（期刊）、圖書、音像、廣播、電影、廣告公司、網(wǎng)絡以及移動增值等［4］。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)下的傳媒迅猛發(fā)展，但農(nóng)村傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占傳媒產(chǎn)業(yè)總值的比例還不高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)得到了很大發(fā)展，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)增長率提高，對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻占比增長。但是，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒取得發(fā)展的同時也存在不少問題，如鄉(xiāng)村傳媒服務無法滿足新需求、鄉(xiāng)村傳媒的整體發(fā)展比較落后等。

2.1 鄉(xiāng)村傳媒服務無法滿足新需求

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，廣大的農(nóng)村文化煥發(fā)新的活力，人民群眾對鄉(xiāng)村傳媒的需求更加多元化。不僅是了解各類新政策，還有其他一些傳播需求，如了解科技農(nóng)業(yè)、新型經(jīng)營組織等內(nèi)容，需要融合新媒體提供更加智慧化的鄉(xiāng)村傳媒，以滿足人民群眾新的傳媒需求［5］。

2.2 鄉(xiāng)村傳媒的整體發(fā)展比較落后

由于各種局限性因素的影響，鄉(xiāng)村傳媒的產(chǎn)品、內(nèi)容、服務等不能滿足新的鄉(xiāng)村傳媒需求，如農(nóng)民新的精神需求、鄉(xiāng)村扶貧致富的需求、鄉(xiāng)村社會治理需求以及鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境需求等。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒對鄉(xiāng)村振興的支撐要求更高，但是我國鄉(xiāng)村傳媒的整體發(fā)展比較落后［6］。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展存在問題的成因

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒存在問題的成因主要在于鄉(xiāng)村缺乏生態(tài)的傳媒環(huán)境、發(fā)展缺乏人才支撐、鄉(xiāng)村傳媒缺乏品牌等［7］。

3.1 缺乏生態(tài)的鄉(xiāng)村傳媒環(huán)境

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大變化。但是，鄉(xiāng)村傳媒沿用傳統(tǒng)的傳播媒介和方式，缺乏生態(tài)的鄉(xiāng)村傳媒環(huán)境，影響了鄉(xiāng)村傳媒的有效性，降低了鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力。

3.2 缺乏鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展人才支撐

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒的創(chuàng)新與發(fā)展離不開人才。然而，廣大的農(nóng)村地區(qū)智慧人才流失嚴重。同時，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境對人才的吸引力不足，鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展與創(chuàng)新缺乏有力的人才支撐。

3.3 缺乏鄉(xiāng)村傳媒的品牌

在鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展中，要有品牌價值力。但是，當前我國鄉(xiāng)村傳媒缺乏強有力的品牌，難以提升鄉(xiāng)村傳媒的品牌價值，無法有效擴張鄉(xiāng)村傳媒的影響力，未來還需要加強鄉(xiāng)村傳媒品牌塑造。

4 在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展新思路

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒需要構(gòu)建生態(tài)環(huán)境、打造鄉(xiāng)村傳媒人才隊伍、塑造鄉(xiāng)村傳媒的品牌等，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳媒新發(fā)展。

4.1 構(gòu)建鄉(xiāng)村傳媒生態(tài)環(huán)境

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒需要充分調(diào)動鄉(xiāng)村發(fā)展中各利益主體共同參與傳播網(wǎng)絡，構(gòu)建多元、互動、自主以及實效的傳播結(jié)構(gòu)，形成鄉(xiāng)村傳媒生態(tài)環(huán)境，促進鄉(xiāng)村傳媒過程各種信息的高效流動，如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村傳媒的生態(tài)環(huán)境

4.2 打造鄉(xiāng)村傳媒人才隊伍

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，需要重視打造專業(yè)化的鄉(xiāng)村傳媒人才隊伍。鄉(xiāng)村傳媒人才需要熱愛農(nóng)村傳媒，具有鄉(xiāng)村文化傳播與營銷理念，善于學習，熟悉鄉(xiāng)村傳媒的規(guī)律與方法，富有創(chuàng)造力，具有專業(yè)化的鄉(xiāng)村傳媒業(yè)務能力，能夠策劃鄉(xiāng)村文化品牌體系，能夠策劃和制作鄉(xiāng)村形象，能夠開發(fā)和設計各類鄉(xiāng)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)品等［8］。

4.3 塑造鄉(xiāng)村傳媒的品牌

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒需要明確自身的發(fā)展定位，充分拓展現(xiàn)有的傳播渠道，利用多元化傳播手段，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體打造涉農(nóng)傳播平臺，升級媒體在鄉(xiāng)村傳播領(lǐng)域的影響力，多角度宣傳中國鄉(xiāng)土文化和人文風情，通過鄉(xiāng)村媒體公關(guān)和鄉(xiāng)村文化傳播系統(tǒng)開展鄉(xiāng)村文化宣傳活動，提升鄉(xiāng)村傳媒的價值，從而塑造出中國鄉(xiāng)村傳媒的品牌。

5 結(jié)論

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村傳媒發(fā)展與創(chuàng)新提供了巨大機會。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村傳媒產(chǎn)業(yè)需要契合機會，構(gòu)建生態(tài)的鄉(xiāng)村傳媒環(huán)境，培養(yǎng)鄉(xiāng)村傳媒人才，打造鄉(xiāng)村傳媒品牌，充分調(diào)動鄉(xiāng)村發(fā)展中各利益主體共同參與傳播網(wǎng)絡，構(gòu)建多元、互動、自主、實效的傳播結(jié)構(gòu)，促進鄉(xiāng)村傳媒過程各種信息的高效流動增強鄉(xiāng)村文化傳播影響力，提升鄉(xiāng)村文化多樣化、真實性和有效性，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會和文化的大發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。