陳勇霖 顧韌 李云霄

摘? 要：動(dòng)商產(chǎn)業(yè)和其他第三產(chǎn)業(yè)一樣成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，動(dòng)商小鎮(zhèn)以動(dòng)商基本理論為指導(dǎo)，以國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)為準(zhǔn)繩，在促進(jìn)健康中國(guó)2030進(jìn)程中具有助推的作用，本文以PESTEL分析模型為基本研究依據(jù)分析了動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、法律環(huán)境，提出動(dòng)商產(chǎn)業(yè)拓展發(fā)展對(duì)策，為動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)提供理論依據(jù)和技術(shù)保障。

關(guān)鍵詞：動(dòng)商? PESTEL? 分析? 小鎮(zhèn)? 產(chǎn)業(yè)? 環(huán)境

中圖分類號(hào)：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）03（b）-0243-02

動(dòng)商理念是南京理工大學(xué)王宗平教授2012年提出來的，是我國(guó)新時(shí)代本土化的概念，動(dòng)商的核心要義是人的運(yùn)動(dòng)潛能和運(yùn)動(dòng)天賦的極大挖掘，主要包括運(yùn)動(dòng)素質(zhì)、運(yùn)動(dòng)心理、身體機(jī)能。是個(gè)體克服自身和客觀事物進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的能力，不管是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人還是普通人他們都具有動(dòng)商、動(dòng)商動(dòng)之徐生，他們的成功=50%情商+30%智商+20%動(dòng)商。體育產(chǎn)業(yè)源于美國(guó)內(nèi)成為朝陽產(chǎn)業(yè)，體育小鎮(zhèn)是當(dāng)前社會(huì)動(dòng)能發(fā)展的突破口，為了推進(jìn)鎮(zhèn)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化、教育科技等，破除阻礙小鎮(zhèn)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的，培育特色小鎮(zhèn)是形成特色鮮明的產(chǎn)業(yè)心態(tài)的基本。彰顯傳統(tǒng)文化和本土文化，建立充滿活力的特色小鎮(zhèn)需要有本土文化資源的支持，動(dòng)商小鎮(zhèn)就是以動(dòng)商基本理論為支撐、以動(dòng)商產(chǎn)業(yè)研究院為依托、以國(guó)家加快建設(shè)特色小鎮(zhèn)相關(guān)政策為背景，以已經(jīng)成熟國(guó)際國(guó)內(nèi)的休閑運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)為參考，著手于動(dòng)商小鎮(zhèn)的實(shí)證研究、個(gè)案分析等。故有必要對(duì)動(dòng)商的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行探索，在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)實(shí)踐。

1? 動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)的PESTEL的優(yōu)勢(shì)分析

PESTEL分析法廣泛應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境分析，是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀分析工具也是抵御阻礙組織發(fā)展有力武器，每一個(gè)字母代表一個(gè)因素。將影響動(dòng)商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策因素（P）、經(jīng)濟(jì)因素（E）、社會(huì)因素（W）、技術(shù)因素（T）、環(huán)境因素（E）法律因素（L）進(jìn)行分析，梳理動(dòng)商產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)，明確動(dòng)商產(chǎn)業(yè)開發(fā)的思路，對(duì)于動(dòng)商產(chǎn)學(xué)研小鎮(zhèn)深度融合發(fā)展、豐富特色小鎮(zhèn)的內(nèi)容、滿足青少年體質(zhì)健康發(fā)展的需要和推進(jìn)我國(guó)全民健身戰(zhàn)略具有重要的意義。

1.1 動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展的政治因素

1.1.1 動(dòng)商小鎮(zhèn)政策紅利

2015年，浙江省首次出臺(tái)了特色小鎮(zhèn)的省級(jí)文件，此后的小鎮(zhèn)建設(shè)政策從中央到地方釋放出了解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大紅利，有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示關(guān)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)的中省市相關(guān)政策文件數(shù)量有300份之多，特色小鎮(zhèn)是從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度高度概括了小鎮(zhèn)建設(shè)是一種新時(shí)代背景下的產(chǎn)業(yè)組織形式，它的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)整合城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有巨大的意義，而從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層面提出格式各樣特色的小鎮(zhèn)建設(shè)政策是關(guān)于特色小鎮(zhèn)建設(shè)的遵循方法，動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)相關(guān)政策來源于國(guó)民體質(zhì)健康連續(xù)幾十年下降這一事實(shí)，1995年國(guó)務(wù)院頒布實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》; [2007]7號(hào)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)強(qiáng)少年體質(zhì)的意見》的文件;2014年國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見》;2018年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》這些中中央文件為體育產(chǎn)業(yè)和體質(zhì)健康提供根本遵循。

1.1.2 動(dòng)商產(chǎn)業(yè)政策

李濟(jì)深之女李曉松、毛澤東表弟文強(qiáng)將軍、團(tuán)中央第一書記等革命后代和領(lǐng)導(dǎo)人在動(dòng)商論壇上表示動(dòng)商創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)是本土化的概念衍生出來的符合中國(guó)青少年體質(zhì)健康發(fā)展的最具有性價(jià)比的產(chǎn)業(yè)之一，2018年各級(jí)機(jī)構(gòu)針對(duì)自身的現(xiàn)實(shí)調(diào)查分析制定了動(dòng)商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和實(shí)施辦法，例如南京理工大學(xué)的動(dòng)商產(chǎn)業(yè)研究基地就是按照“產(chǎn)”“學(xué)”“研”的模式健全動(dòng)商組織、動(dòng)商協(xié)會(huì)、培養(yǎng)動(dòng)商市場(chǎng)、開展幼兒動(dòng)商教育、研究動(dòng)商測(cè)量量表等幾大方面精準(zhǔn)發(fā)力，結(jié)合動(dòng)商自身的優(yōu)勢(shì)開展格姆斯、米能等動(dòng)商產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。這些政策紅利為動(dòng)商小鎮(zhèn)的創(chuàng)新發(fā)展提供了政策性的支持，加快了動(dòng)商創(chuàng)業(yè)者們的創(chuàng)新激情，為解決城鄉(xiāng)發(fā)展注入新活力。

1.2 動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，改革是民之所往，改革所向。我們國(guó)家才能趕上這個(gè)時(shí)代步伐，經(jīng)過三十年的發(fā)展，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從第一產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在總體產(chǎn)業(yè)中占的比重呈上升趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總基調(diào)已經(jīng)從過去的又好又快，轉(zhuǎn)變?yōu)槠椒€(wěn)較快、穩(wěn)中求進(jìn)的基調(diào)，調(diào)杠桿去產(chǎn)能，新的產(chǎn)業(yè)形式迸發(fā)出活力，但是面臨中國(guó)城市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距越來越大。新的產(chǎn)業(yè)也太需要落地，特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，作為新常態(tài)下解決城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效模式，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和新的活力，伴隨著全面健身和健康中國(guó)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，動(dòng)商小鎮(zhèn)和其他特色小鎮(zhèn)一樣旨在發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。

恩格爾系數(shù)是指購(gòu)買食品在家庭總體開支中占得比例，比例越大說明家庭越窮，比例越小說明家庭越幸福，中國(guó)社會(huì)家庭家庭總收入已經(jīng)普遍提高，人們對(duì)于食品類、生存類的投資變少，對(duì)消費(fèi)型、享受型、服務(wù)型投入變多，人們轉(zhuǎn)向醫(yī)療、文化、教育、娛樂、等方面的需求在不斷增加，而且增加的幅度逐年提高，服務(wù)需求多元化，健康是人們投資和追求的一個(gè)新方面，投資健康就是提高體質(zhì)，就是對(duì)每天工作一小時(shí)、健康工作五十年、幸福生活一輩子的最好詮釋，隨著健康追求的多元化和理性化人們會(huì)根據(jù)自己的收入狀況和家庭經(jīng)濟(jì)條件選擇相適應(yīng)的健康服務(wù)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示近年來人們對(duì)、體育休閑、體育健身、醫(yī)療健康投入不斷增加，因此將動(dòng)商小鎮(zhèn)來發(fā)展特色小鎮(zhèn)集年齡、項(xiàng)目、休閑、飲食、娛樂、文化為一體的產(chǎn)業(yè)形式，是城市大中小家庭的消費(fèi)主渠道。

格姆斯動(dòng)商與競(jìng)賽表演、旅游景區(qū)、運(yùn)動(dòng)商品制造、休閑消費(fèi)深度融合，建設(shè)4～7km2的動(dòng)商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，核心面積不少于1km2具有完善的城市配套。

1.3 社會(huì)文化環(huán)境

有關(guān)專家學(xué)生曾經(jīng)提出將動(dòng)商理念作為南京青奧會(huì)的遺產(chǎn)，南京作為六朝古都是國(guó)家有名的歷史文化名城，是中華文明的重要的發(fā)祥地，是文化科教領(lǐng)域重要的中心，天下文殊、東南第一學(xué)，城市文明璀璨閃耀，城市文化包容博大，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)提供了肥沃的土壤，適合發(fā)展文化、體育、教育、科技、旅游等產(chǎn)業(yè)，動(dòng)商產(chǎn)業(yè)文化的嘗試與之繁榮的歷史文化、旅游文化交相呼應(yīng)。狹義動(dòng)商是人的運(yùn)動(dòng)智力商數(shù)，動(dòng)商包括運(yùn)動(dòng)素質(zhì)、心理健康、身體機(jī)能三個(gè)方面，力量素質(zhì)、耐力素質(zhì)、速度素質(zhì)、柔韌素質(zhì)、靈敏素質(zhì)，性格完善、智力正常、認(rèn)知正確、情感適當(dāng)、意志合理、態(tài)度積極、行為恰當(dāng)、適應(yīng)良好，人體生命活動(dòng)十三個(gè)維度，這個(gè)動(dòng)商基本要素廣泛存在人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中與人類文明的發(fā)展息息相關(guān)。

1.4 技術(shù)環(huán)境

動(dòng)商產(chǎn)業(yè)研究院注重知識(shí)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)環(huán)境的營(yíng)造，教育科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)逐漸形成了以王宗平教授為學(xué)科帶頭人的科研環(huán)境，作為動(dòng)商產(chǎn)業(yè)研究的一部分，動(dòng)商產(chǎn)業(yè)研究院提出了“突出科研引領(lǐng)、創(chuàng)新科研手段、突出產(chǎn)學(xué)研結(jié)合”等“六個(gè)堅(jiān)持、六個(gè)服務(wù)”目的在于通過動(dòng)商相關(guān)研究推動(dòng)動(dòng)商與市場(chǎng)結(jié)合和動(dòng)商走進(jìn)人們的生活。動(dòng)商研究中心研究與實(shí)踐日趨活躍，目前常金棟博士主持的“青少年”動(dòng)商測(cè)評(píng)量表編制與理論模型已經(jīng)進(jìn)入了攻堅(jiān)階段，國(guó)家社會(huì)科學(xué)青年基金重點(diǎn)支持項(xiàng)目。動(dòng)商研究中心每年省級(jí)重點(diǎn)期刊發(fā)文量都在60篇以上而且逐年上漲，其中研究動(dòng)商產(chǎn)業(yè)的文章為動(dòng)商小鎮(zhèn)落地起到推潑助瀾的作用。目前已經(jīng)形成由動(dòng)商研究中心、貴陽幼兒師范?？茖W(xué)校動(dòng)商研究基地、南京大學(xué)動(dòng)商發(fā)展研究中心、浙江藍(lán)生兒童動(dòng)商研究中心、通州區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)動(dòng)商研究基地等多學(xué)段、多層次、多平臺(tái)組建的動(dòng)商創(chuàng)新研究體系。

1.5 法律因素

健康問題已經(jīng)成為人類面臨的第一大世界難題，隨著《全民健身?xiàng)l例》的持續(xù)推進(jìn)，許多地方貫徹落實(shí)條例大打折扣，許多設(shè)施成為形象工程、健身器材無人問津，設(shè)施修的越漂亮人的身體素質(zhì)越差。動(dòng)商小鎮(zhèn)應(yīng)通過多種手段向群眾宣傳全民健身?xiàng)l例、健身政策、發(fā)揮健身器材、健身步道、健身公園成為人們的權(quán)利。并陸續(xù)推出相關(guān)健身保障條例、和健身安全條例為動(dòng)商小鎮(zhèn)建設(shè)提供法律保障。

2? 動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展對(duì)策

通過分析動(dòng)商小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正處于文化產(chǎn)、體育業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略機(jī)遇期，也面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，表面上看動(dòng)商產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)處于成熟賽事產(chǎn)業(yè)和陌生的健身產(chǎn)業(yè)之間屬于產(chǎn)業(yè)“洼地”這對(duì)動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展帶了發(fā)展機(jī)遇，人才的聚集、高端產(chǎn)業(yè)的聚集、幼兒高端教育的聚集、創(chuàng)意人才的聚集是動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展的人才資源，動(dòng)商小鎮(zhèn)發(fā)展雖然對(duì)傳統(tǒng)文化依存度不是很強(qiáng)但是缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和強(qiáng)勢(shì)的宣傳手段導(dǎo)致外界對(duì)“動(dòng)商”這一概念知之甚少。

因此在謀劃動(dòng)商小鎮(zhèn)應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面：創(chuàng)新動(dòng)商產(chǎn)業(yè)決策、對(duì)動(dòng)商小鎮(zhèn)給與更大的稅收、土地、資源方面的優(yōu)惠。其次堅(jiān)持格姆斯動(dòng)商產(chǎn)業(yè)和米能產(chǎn)業(yè)為主體關(guān)注動(dòng)商和市場(chǎng)變化打造社會(huì)融合度較高的動(dòng)商小鎮(zhèn)，為中國(guó)特色小鎮(zhèn)建設(shè)注入活力。

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