李瓊

摘? 要：運用文字資料、邏輯及行為分析等方法，在傳播學(xué)的基礎(chǔ)之上，結(jié)合社會學(xué)的實踐和其他理論研究，將獲得的不同學(xué)科的視角進(jìn)行多角度的交叉，討論在目前新媒體的大環(huán)境下，群眾體育運動方式發(fā)生改變的形式、方法導(dǎo)向以及其他待解決問題。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，群眾體育運動方式改變存在的問題是：缺乏身體層面的主動體育鍛煉;在意識層面，體育生活的價值觀念變得越來越異化;市場缺乏合理有效地監(jiān)管機制，制度亟待更新，需建設(shè)更有效的管理機制。提高傳統(tǒng)媒介監(jiān)管力度，加強體制機制建設(shè)，加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介原本的社會定位，以服務(wù)人民群眾的身體健康為第一要義;深度開發(fā)傳統(tǒng)體育媒體的衍生價值，在法律允許的范圍內(nèi)開拓新途徑。通過合作共贏引導(dǎo)改變，實現(xiàn)全民參與的目標(biāo)，完成群眾體育生活在新時期轉(zhuǎn)變?nèi)蝿?wù)。

關(guān)鍵詞：全民體育? 傳統(tǒng)媒體? 體育運動及生活方式? 新時期

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）03（a）-0187-02

在改革開放40周年的氛圍中，新時期體育新聞媒介為中國民眾帶來了巨大的話語空間，為群眾健身和人民健康作出了巨大貢獻(xiàn)，獲得了良好的社會效應(yīng)。中國經(jīng)濟發(fā)展更加迅速，“互聯(lián)網(wǎng)+”使傳統(tǒng)體育傳媒與現(xiàn)代科技完美融合，各種體育元素被信息化迅速放大，現(xiàn)代體育與群眾社會生活深度融合。新時期體育傳媒具有其特殊性，所以我們有必要對新時期下的體育生活方式做一次辯證分析，討論在目前新媒體的大環(huán)境下，群眾體育運動方式發(fā)生改變的形式。

1? 新時期新媒體環(huán)境下群眾體育運動方式的轉(zhuǎn)變形式

1.1 運動主體：綜合各界發(fā)展形式，體育運動意識常態(tài)化

群眾體育運動依靠傳統(tǒng)媒體的傳播迅速成長。傳統(tǒng)媒體為群眾的體育活動提供了長久有效的發(fā)展平臺，使得社會分布更具多元化。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，通過政府提供的各種優(yōu)惠條件，體育事業(yè)與新時期媒體實現(xiàn)深度融合，線下消費逐漸轉(zhuǎn)移到線上消費，同時，網(wǎng)絡(luò)化的體育產(chǎn)品順勢下沉，進(jìn)入了越來越多的普通民眾的生活圈，滿足了各個階層民眾的需求[1]。

1.2 運動條件：優(yōu)化場地設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量

傳媒的進(jìn)步驅(qū)使著民眾對體育運動條件得到改善的熱烈渴望，我國目前正處于社會轉(zhuǎn)型期，民眾需求在發(fā)生轉(zhuǎn)變，體育設(shè)施建設(shè)也在發(fā)生改變。在未來物聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，各種個性化的智能場館將拔地而起，公共設(shè)備、智能設(shè)備迅速下沉，越來越多的民眾可以享受到智能設(shè)施帶來的便捷服務(wù)，在這個過程中，要保障傳媒的社會地位，使資源更加有效地流動，得到合理的配置，使其獲得對群眾體育活動的深度參與[2]。

1.3 運動形式：策略多層布局，行為習(xí)慣常態(tài)化

體育鍛煉與競技比賽是現(xiàn)代體育的兩種不同表現(xiàn)形式，也是運用范圍最廣、受眾群體最多的實踐方式，主要有行為方式和組織結(jié)構(gòu)兩種形式[1]。細(xì)分來說，組織結(jié)構(gòu)主要由家庭、工作單位、學(xué)校等構(gòu)成，通過固定的社會關(guān)系進(jìn)行聯(lián)系，具有數(shù)量較為穩(wěn)定運動人員?，F(xiàn)代生活中，新媒體已充分融入每個人的生活，因此，人們參與體育活動的路徑，也從線下轉(zhuǎn)移到了線上，從而突破了傳統(tǒng)體育活動與傳統(tǒng)媒介之間的天然屏障，極大地拓展了人與人之間的交往空間，產(chǎn)生了新的社會關(guān)系，打破了傳統(tǒng)媒介之間的各種制約，使得新媒體與民眾生活深度融合。

2? 新時期新媒體環(huán)境下群眾體育運動方式的實際問題

2.1 身心運動方面：缺乏有效的體育鍛煉，時間分配不夠均衡

新媒體技術(shù)改變了人們的生活方式，同時也改變了人們的體育運動方式。體育運動是人類進(jìn)行正常社會生活的必需品，毛澤東同志講過“文明其精神，野蠻其體魄”。在過去，人們遵循天然的社會規(guī)則，以順其自然的方式，獲得增強體質(zhì)的方法，但新媒體的出現(xiàn)，多元化發(fā)展成為了現(xiàn)代人的體育選擇。

雖然新媒體豐富了人們對體育運動的選擇，同時也產(chǎn)生了國民體質(zhì)下降的問題，尤其是學(xué)生群體體質(zhì)下降幅度最明顯。新時代的體育選擇使得人們越來越遠(yuǎn)離實際的體育運動，而偏向于線上的體育運動，因此而造成的國民體質(zhì)下降等問題也越來越明顯。

2.2 生活方式方面：形式主義泛濫，體育意識弱化

有人說過，欲望是驅(qū)使人前進(jìn)的動力，人的各種需求不斷地刺激著大腦，使人的欲望不斷擴大，于是人的生活層次變多且豐富。在此作用下，同時又受到外界的諸多干擾，使得人們更加注重外形的塑造，而忽略了內(nèi)在的精神修為。為了實現(xiàn)自己的審美目標(biāo)而不顧后果，導(dǎo)致新媒體中的優(yōu)秀的方面未能成功的在社會中傳播，因此，優(yōu)秀元素也無法真正實現(xiàn)它的價值。

3? 新時期新媒體環(huán)境下群眾體育運動方式轉(zhuǎn)變的引導(dǎo)方法

3.1 政策先行

政府通過頒布相應(yīng)的法律法規(guī)以及配套的優(yōu)惠政策，重新獲取民眾的認(rèn)可，在可以提高公信力的有關(guān)體育競技中，進(jìn)行持續(xù)報道，為群眾提供最詳實完整的體育報道。從政策方面下手，可以為新媒體的內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，防止出現(xiàn)劣質(zhì)內(nèi)容，不斷更新傳媒技術(shù)，增加創(chuàng)新能力，提高對傳播內(nèi)容的核查能力。

3.2 踐行為人民服務(wù)的理念

隨著中國國力的不斷發(fā)展，國民素質(zhì)的不斷提高，新媒體要順應(yīng)社會發(fā)展潮流，不斷調(diào)整自己的社會定位，不斷滿足人民群眾的需求，提高民眾的獲得感，為人民群眾的全面發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4? 結(jié)語

在新時期中國社會多元化發(fā)展的背景下，從新時期新媒體環(huán)境下群眾體育運動方式的轉(zhuǎn)變形式入題，發(fā)現(xiàn)運動條件、運動形式等方面有較大變化;在運動方式中看到了若干問題，還有不太完善的方面，也有亟待解決的問題，因此，提出了提高創(chuàng)新能力、政府政策先行、提高新媒體輿論控制力公信力等方法，以盡可能妥善的方式，處理目前出現(xiàn)的問題，為中國的體育事業(yè)作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 鄒月輝，譚利.“互聯(lián)網(wǎng)+”對居民體育生活方式的影響及其引導(dǎo)路徑[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2016，32（4）：39-43.

[2] 黃楚新，商雅雯.論移動互聯(lián)網(wǎng)背景下青年生活方式的嬗變[J].中國青年社會科學(xué)，2017，36（4）：59-64.