劉冬梅 姜洋 王志博

摘 要：為了有效地推動社會進步與經(jīng)濟發(fā)展，促進我國體育旅游可持續(xù)發(fā)展，本文采用文獻資料等研究方法，闡述了體育旅游的發(fā)展歷程、特征、價值及存在的問題，提出了培育體育旅游社會化、法制化，建設(shè)專業(yè)化、制度化的體育旅游隊伍，形成體育旅游發(fā)展的持久化、常態(tài)化等建議，繼而更好的探索體育旅游在未來的發(fā)展模式，以推動我國體育旅游事業(yè)向更新更強發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育;旅游;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2808（2019）04-0070-04

體育旅游起源于19世紀中葉的西方， Don Anthony在1966年為英國體育休閑中心委員會寫了一篇題為“體育和旅游”的文章。該文章對度假旅游中體育活動扮演的角色進行了簡單回顧，盡管如此，其也成為最早描述體育和旅游相互聯(lián)系的文獻，是體育旅游研究發(fā)展過程中一個重要的里程碑。

在此后的40年時間里，體育旅游研究一直為爭取成為正統(tǒng)的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域而努力。導(dǎo)致這一情況的主要原因是體育旅游領(lǐng)域存在著模糊的內(nèi)涵和零碎的界定。在學(xué)術(shù)會議和專業(yè)的期刊雜志中，很多論文都是獨立的、相互割裂的研究成果，因此，很難對體育旅游知識或者理論發(fā)展有所貢獻。1998年，Gibson對這個問題進行了分析，并且將很多類似的現(xiàn)象指了出來。除此之外，還有一些研究者也有所成就，比如，De Knop（1990）、Standeven和Tomlinson（1994）、Glyptis（2008）、Weed（2015a）以及 Jackson和Weed（2017）。另外，很多學(xué)者也從不同的層面對體育和旅游的相互關(guān)系進行了研究[1]。

從字面上來看，“體育旅游”就是“體育”與“旅游”的結(jié)合。在歷屆體育旅游的概念之前，要對體育旅游首先是一種旅游活動，必須具備旅游的基本構(gòu)成要素這一觀點有所了解，具體來說，這里所說的“旅游”是指其活動所具有的空間位置的移動性、目的地滯留時間的暫時性、活動內(nèi)容的非盈利性;而“體育”是指旅游者的活動既可以是觀看體育賽事或參觀體育場地設(shè)施等，也可以是在空間位置移動過程中或到達目的地后親自從事一定的體育運動[2]。

隨著社會經(jīng)濟水平的提高，人們有了可自由支配的收入和閑暇的時間，原有的旅游模式已無法滿足人們的需求，體育旅游作為一種新生事物應(yīng)運而生。而且，在信息社會、經(jīng)濟全球化背景下，體育旅游已經(jīng)成為旅游發(fā)展到一定階段的專項旅游，其在注重健康與娛樂、休閑與放松雙重價值取向的同時，對身體與精神的雙重享受也越來越重視。體育旅游以其獨具魅力的價值受到了廣大群眾的青睞，成為新時代中國體育的新時尚。

1?體育旅游的特點

1.1?運動屬性較強

與傳統(tǒng)旅游相比，體育旅游更注重旅游與運動項目的結(jié)合，在旅游的休閑屬性之外更強調(diào)體育旅游的運動屬性，對參與者的體能、技能等有一定的要求。比如，沖浪、高山探險、攀巖和戶外挑戰(zhàn)賽等這些項目。同時，由于體育旅游的特殊性，在專業(yè)性之余還帶有一定的危險性，要求旅游者具備一定的運動技能和知識儲備。

1.2?體驗性強

當(dāng)前，世界經(jīng)濟形態(tài)已經(jīng)由體驗經(jīng)濟逐漸取代了服務(wù)經(jīng)濟。在現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游消費者對“體驗”的需求不斷提升。體育旅游是需要旅游者參與在各種活動中的。因此，體驗式體育旅游與當(dāng)前旅游市場發(fā)展需求是相適應(yīng)的，從某種意義上來說，它是以一定的旅游資源和體育資源為基礎(chǔ)，以旅游商品的形式為旅游者在旅行活動中提供健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)，使旅游者在參與中獲得更多快感、享受和獨特的體驗，親身感受體育旅游的魅力。

1.3?風(fēng)險性高

體育旅游中，部分項目具有向大自然和人類極限挑戰(zhàn)的性質(zhì)，因此，這也賦予了其一定的風(fēng)險性，比如，徒步穿越旅游、騎馬旅游、登山旅游、滑雪旅游、野營旅游、自行車旅游、自駕車旅游、探險旅游以及潛水、漂流、攀巖、速降等戶外活動中，突發(fā)的危險和事故是經(jīng)常發(fā)生的。相較于我國戶外運動的參與人數(shù)來說，西方人參與戶外運動的絕對數(shù)要大許多，傷亡事件發(fā)生的頻率也會比較高[3]。一般來說，造成事故的原因有很多，可以將其分為自然因素、人為因素和綜合因素幾個方面。盡管自然因素是不可抗拒的，但也要注意最大限度地減少人為和綜合因素導(dǎo)致的損失。

1.4?地域性顯著

由于部分體育旅游項目與一定的體育項目掛鉤，如2016年攜程與尼斯的“足球旅游”項目，體育旅游的地域?qū)傩耘c定點特征明顯。體育旅游資源分布具有一定的地域范圍，存在地域差異，帶有地方色彩，地域性特點不僅在觀戰(zhàn)體育旅游上有所體現(xiàn)，在北方冬季的冰雪運動、沿海地區(qū)的海上運動、山區(qū)的登山運動和沙漠地區(qū)的沙漠探險等體育旅游項目上也是非常顯著的。體育旅游愛好者們天生有求新、求異的心理需求，這也就在一定程度上促使他們會在一定的條件下跨越空間限制前往異地參與體育旅游活動。

2?體育旅游的價值

2.1?經(jīng)濟價值

作為外匯收入主力的旅游業(yè)在國家創(chuàng)匯，平衡國際收支方面起到了重要作用，這已經(jīng)為各國實踐所證明，為人們所認識。體育旅游收入是國內(nèi)旅游收入的一個重要部分。旅游消費能夠使貨幣流通量增大，而旅游收入則對國家回籠貨幣、積累資金起著積極的推動作用。當(dāng)前，失業(yè)問題已成為全球性的問題。體育旅游產(chǎn)業(yè)是一個勞動密集型產(chǎn)業(yè)，由于體育旅游追求的是新、奇、特和刺激的項目，其更新?lián)Q代的速度比一般的消費品要高，且能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不但優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而且能夠很大程度的緩解國家的就業(yè)壓力。

2.2?社會價值

許多自然資源都可作為體育旅游資源進行開發(fā)，經(jīng)開發(fā)的這些自然資源為體育旅游的登山、自駕車越野、漂流等項目提供了優(yōu)良場所。保護自然資源，實際上也是對體育旅游賴以生存的基礎(chǔ)保護。體育旅游包含的內(nèi)容較多，因此，相關(guān)設(shè)施也比較多。體育旅游的發(fā)展，在一定程度上增加了目的地和旅游線路沿途的休閑、娛樂、康復(fù)設(shè)施，這也就導(dǎo)致了體育運動器材和運動服裝商店不斷增加，同時對道路、交通運輸、郵電通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善起到了積極的促進作用。

2.3?文化價值

作為人民之間普遍性社會交往的一種活動，體育旅游能夠使社會各階層之間由于不同政見而產(chǎn)生的誤解得以消除，人類由于種族不同而產(chǎn)生的距離得以縮短[4]。從而出現(xiàn)理解和友誼、合作和支持，這對促進世界和平有著特殊的意義。體育旅游是一種特殊的生活方式，讓人們暫時離開日常熟悉的生活環(huán)境，去享受一種更高層次的、為之向往的生活樂趣，開闊眼界、增長知識、提高生活質(zhì)量和身心素質(zhì)，對愛國情感的培養(yǎng)、民族文化的保護有著積極影響。體育旅游活動的開展同科學(xué)技術(shù)文化的交流之間的關(guān)系是不可分割的，對體育科學(xué)的研究和體育技術(shù)的交流起到了積極的推動作用。

3?我國體育旅游發(fā)展中存在的主要問題

3.1?體育旅游相關(guān)政策法規(guī)建立不全

我國體育旅游起步晚，相關(guān)法律法規(guī)建立不全，自2009年起，國家出臺了多個專門針對體育旅游發(fā)展的法規(guī)，如《關(guān)于加快發(fā)展體育旅游的意見》（2009）、《中華人民共和國旅游法（2012）》《國民旅游休閑綱要（2013—2020）》等，從一定程度上緩解了體育旅游面臨的各種社會問題。但我們也應(yīng)該清醒的認識到，體育旅游相關(guān)的法制建設(shè)不全，體育旅游歸口管理部門尚存在多頭管理問題、相關(guān)企業(yè)從事體育旅游的優(yōu)惠扶持政策落實不到位等，體育旅游資源開發(fā)、體育旅游專業(yè)人才培訓(xùn)、體育旅游市場監(jiān)管等都缺乏相關(guān)政策的引導(dǎo)與扶持。

3.2?體育旅游資源開發(fā)利用程度不夠

我國體育旅游業(yè)還處于起步階段，規(guī)模較小，還有很多沒有開發(fā)的體育旅游資源，目前已開發(fā)的體育旅游項目較為單一，生命周期短，而且體育旅游資源本來就有限，再加上利用不充分，所以開發(fā)利用程度較弱。同時，很多體育旅游經(jīng)營者向市場推出高檔次、高規(guī)格、高價位的“三高”體育旅游產(chǎn)品，市場定位不準確，存在明顯貴族化傾向，沒有認識到工薪階層與學(xué)生在我國體育旅游市場中的重要性，沒有形成面向這些群體而服務(wù)的經(jīng)營理念。此外，我國體育旅行社少，體育旅游專業(yè)人才少，體育旅游產(chǎn)品少等供給類因素也對我國體育旅游市場需求產(chǎn)生了影響。

3.3?體育旅游硬件設(shè)施不完善

接待體育旅游者，體育旅游設(shè)施是最基本的物質(zhì)設(shè)備條件。體育旅游設(shè)施包括旅游交通工具和設(shè)備、旅游賓館、旅游飯店、供應(yīng)旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設(shè)施以及滿足旅游者不同需要和愛好的各種設(shè)施。具體來說，滑雪板、纜車、滑雪服裝和急救設(shè)備是滑雪旅游的必備旅游設(shè)施;劃水板、劃艇、救生艇、摩托艇、急救車等是水上運動的必備旅游設(shè)施，這些設(shè)施都是接待游客的必備條件[5]。體育旅游市場的開發(fā)在一定程度上反映了體育旅游設(shè)施是否齊全、服務(wù)是否周到，設(shè)施齊全、服務(wù)周到是體育旅游市場發(fā)展的硬件條件，但目前來看，我國在這方面遠遠不及其他先進國家。

3.4?體育旅游保障體系不健全

這里談到的保障體系主要是風(fēng)險防控體系建設(shè)問題。體育旅游與其他旅游產(chǎn)品不同，受自然風(fēng)險與人為風(fēng)險的雙重影響。目前，我國體育旅游風(fēng)險防控綜合治理工作尚有缺陷，技術(shù)力量支撐不足，風(fēng)險預(yù)警與應(yīng)急措施不夠，信息報告制度不健全等，尤其是漂流、蹦極、探險等刺激類體育旅游項目與其它形式旅游相比，易發(fā)生事故、出現(xiàn)人身傷害，再加上管理法規(guī)、措施還未完善，缺乏相應(yīng)的保障體系，客觀上影響消費者的參與程度。

4?我國體育旅游可持續(xù)發(fā)展的建議

4.1?加強規(guī)范管理，開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

開發(fā)體育旅游市場，推動體育旅游市場的可持續(xù)發(fā)展，需要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，創(chuàng)造有序的體育旅游大環(huán)境。對世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游相關(guān)的規(guī)則進行深入研究，盡快對各類旅游規(guī)劃的準則進行制定與完善，促進體育旅游同國際旅游業(yè)的有機結(jié)合。依靠法律手段來嚴格監(jiān)管體育旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，對生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營行為進行有效調(diào)整。先將有開展體育旅游經(jīng)驗的一批旅行社作為重點對象重視起來，政府要加強宏觀調(diào)控，給予政策支持，在開發(fā)與規(guī)劃、宣傳與管理等方面發(fā)揮優(yōu)勢，對各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部積極培育與扶持，營造良好的社會氛圍，大力開展體育旅游。

4.2?制定整體發(fā)展規(guī)劃，加強部門合作

體育旅游的發(fā)展與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，只有加強相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，才能使體育旅游的效益得到提高[7]。此外，體育旅游是一種特種旅游，需要具備場地、設(shè)備、器材、安全設(shè)施等各種條件，特別要注重安全問題。所以，要將管理部門的條塊分割打破，促進交融與滲透，共同推動體育旅游業(yè)的發(fā)展。另外，旅游部門也應(yīng)積極配合，成立專門的體育旅行社，向體育旅游消費者提供專業(yè)服務(wù)，促進體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏。

4.3?加大體育旅游的宣傳力度

體育旅游能否成為獨立的產(chǎn)業(yè)，一定程度上由宣傳促銷工作的開展程度所決定。因此，旅游部門必須加強宣傳，通過輿論導(dǎo)向使人們對這種新興的旅游產(chǎn)品有更深入的認識，使人們的體育旅游消費行為從潛意識的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾R的自覺行為。因此，要促進體育旅游宣傳促銷手段的不斷完善，運用多種宣傳促銷形式（歌曲、廣告、影視、互聯(lián)網(wǎng)

等）促進宣傳促銷的影響力的提升、覆蓋面的擴大和科技含量的提高，使體育旅游的宣傳更有實效。

4.4?培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才

體育旅游專業(yè)性強，部分體育旅游產(chǎn)品極具危險性，要求提供科技含量高的服務(wù)設(shè)施，同時要求管理和服務(wù)人員具有較高的專業(yè)水平。但目前我國缺乏體育旅游專業(yè)人才，全國開設(shè)體育旅游專業(yè)的院校較少，且在人才培養(yǎng)目標、人才規(guī)格等方面與體育旅游發(fā)展要求不符，人才短缺嚴重制約了體育旅游的快速發(fā)展[8]。因此，必須加快對符合市場需求和時代特點的體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。

4.5?建立完備的體育旅游產(chǎn)業(yè)體系

體育旅游產(chǎn)業(yè)體系是體育旅游可持續(xù)發(fā)展的必要步驟，要加強體育旅游與社會經(jīng)濟的有效融合，從基礎(chǔ)層、核心層、配套層三個方面完善體育旅游產(chǎn)業(yè)體系。基礎(chǔ)層包括體育旅游發(fā)展的硬件基礎(chǔ)條件建設(shè)，核心層則是體育旅游涉及的“吃、住、行、游、娛、購”等核心環(huán)節(jié)，配套層既包括相關(guān)政策法規(guī)、保障體系等建設(shè)，又包含體育旅游人才培訓(xùn)、金融、保險、宣傳、營銷、通訊等服務(wù)部門的聯(lián)合。

5?結(jié)?語

體育旅游可持續(xù)發(fā)展是關(guān)乎全民健身戰(zhàn)略有效落實的有力舉措，是響應(yīng)國家供給側(cè)改革號召、培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要方式，相信在政府、企業(yè)、相關(guān)社會力量的共同努力下，尊重體育旅游的休閑屬性與運動屬性，有效規(guī)劃、專業(yè)發(fā)展，體育旅游一定能成為國家經(jīng)濟和社會發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。

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