張維晉 石豐源

摘?要：通過對電子商務(wù)平臺的模式研究，分析電子商務(wù)平臺的類型與特點(diǎn)，并于傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式進(jìn)行比較，針對目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入探討，致力于農(nóng)村和城市的資源共享，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村等信息不發(fā)達(dá)地區(qū)“天然、綠色無公害”農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的新理念。提出一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，并通過分析互聯(lián)網(wǎng)背景下農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的優(yōu)劣，提出該項(xiàng)目的優(yōu)勢之處，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者打造合作共贏的交易平臺。

關(guān)鍵詞：綠色農(nóng)產(chǎn)品;電商平臺;模式;發(fā)展

中圖分類號：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.17.023

21世紀(jì)以來，我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，產(chǎn)生了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，這不僅使得農(nóng)民獲取生產(chǎn)資料的成本降低，也同時(shí)將農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值增加，這也是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的落實(shí)實(shí)踐，在當(dāng)今全面建成小康社會(huì)的大背景之下，對于鄉(xiāng)村的振興有十分重要的意義。

1?目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

綠色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在我國是一種全新的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。國內(nèi)商業(yè)巨頭都有開拓電商市場，阿里巴巴略勝一籌已經(jīng)開發(fā)出了“農(nóng)村淘寶”這類平臺，但該過程中還存在一些問題待解決和完善。

1.1?農(nóng)產(chǎn)品滯銷原因

首先，缺乏專業(yè)型人才，經(jīng)營過程中缺少各種相關(guān)的配套服務(wù)，相關(guān)人員不夠?qū)I(yè)。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量相對不高，沒有專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，在種植養(yǎng)殖的過程中，較為隨意。在現(xiàn)階段還沒有較為統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，對于農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)測手段較為落后，很多農(nóng)產(chǎn)品都存在著農(nóng)藥殘留超標(biāo)的現(xiàn)象。其次，在農(nóng)產(chǎn)品電商中缺乏專業(yè)的周邊服務(wù)，對于電子商務(wù)技術(shù)缺乏人才與經(jīng)驗(yàn)，對于相關(guān)的店鋪推廣、商品照片、包裝等相關(guān)支持性服務(wù)的技術(shù)不充足，導(dǎo)致認(rèn)可度不高。另外，大多數(shù)農(nóng)戶并不了解電子商務(wù)，導(dǎo)致銷售方式還處于相對陳舊的階段，相關(guān)部門不重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，思想較為老舊，有隨大流的想法，新的農(nóng)產(chǎn)品多為上年的暢銷產(chǎn)品，由于產(chǎn)量過大，銷售渠道較少，導(dǎo)致大量農(nóng)產(chǎn)品無商家收購，產(chǎn)生滯銷現(xiàn)象。同時(shí)，政策推廣力度較小，沒有相對完善的推廣力度和號召力，導(dǎo)致參與農(nóng)戶較少，難以形成產(chǎn)業(yè)鏈。

1.2?冷鏈物流發(fā)展與建設(shè)

在電子商務(wù)發(fā)揮作用的同時(shí)，更加需要物流服務(wù)提供相關(guān)支持。由于農(nóng)產(chǎn)品的保鮮期相對較短、更易腐爛等特點(diǎn)，要求在物流的過程中減少物流時(shí)間。在當(dāng)前形勢下絕大多數(shù)物流未達(dá)到鄉(xiāng)村，使得物流服務(wù)對于農(nóng)產(chǎn)品的輸出相對較難，物流效率較低，這種情況對于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商相當(dāng)不利。另外是農(nóng)村道路相對較差，年久失修，交錯(cuò)復(fù)雜，損壞較高。農(nóng)產(chǎn)品電商交易多為現(xiàn)貨銷售，在物流的過程中由于冷鏈倉儲設(shè)配配套不完善，也極其容易使交易雙方產(chǎn)生不必要的損失。

2?“城鄉(xiāng)掌上通”《基于移動(dòng)終端的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可視化銷售APP設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》

2.1?“城鄉(xiāng)掌上通”《基于移動(dòng)終端的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可視化銷售APP設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》的目標(biāo)意義

致力于農(nóng)村和城市的資源共享，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村等信息不發(fā)達(dá)地區(qū)“天然、綠色無公害”農(nóng)產(chǎn)品的流通與銷售，減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保的新理念。將大規(guī)模地在農(nóng)村地區(qū)推廣普及，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村與城市的互聯(lián)互通;將大大減少了農(nóng)產(chǎn)品的資源浪費(fèi);高相的為城市提供新鮮的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售、形成的對接與聯(lián)系，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。對于農(nóng)村電商的發(fā)展，在整個(gè)國家層面而言，是一項(xiàng)利國利民的民生工程，對于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村生活水平提高，有著非常重要的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的效益。該項(xiàng)目的建成可以增加農(nóng)產(chǎn)品電商化的進(jìn)程，增加農(nóng)戶收入，同時(shí)，滿足消費(fèi)者的各種需求，增加可信度，豐富農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，從多種途徑幫助農(nóng)戶創(chuàng)收以此加速貧困地區(qū)脫貧進(jìn)度。該項(xiàng)目的形成與推廣更加符合當(dāng)前時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體系，使銷售的過程更加透明，給消費(fèi)者更加簡單的購物體驗(yàn)。我們成功的制作出銷售平臺，該銷售平臺將大規(guī)模的在農(nóng)村地區(qū)推廣普及，對整個(gè)國家而言，是一項(xiàng)利國利民的民生工程，對于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村生活水平提高，有著非常重要的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的效益。

2.2?“城鄉(xiāng)掌上通”《基于移動(dòng)終端的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可視化銷售APP設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》的設(shè)計(jì)方案

首先應(yīng)當(dāng)健全系統(tǒng)中的各項(xiàng)功能，農(nóng)戶版與客戶版兩種提供不同服務(wù)的版本，在農(nóng)戶版中，提供給農(nóng)戶種植方面專家的各種專業(yè)意見，設(shè)立實(shí)時(shí)連線功能，農(nóng)戶遇到無法解決的問題時(shí)，可與在線的相關(guān)種植專家實(shí)時(shí)連線，解決相關(guān)問題。對于購買渠道，提供給農(nóng)戶更多的農(nóng)作物種子以及家畜類幼崽的購買地點(diǎn)，給農(nóng)戶更多的選擇。另外配套相關(guān)的物流服務(wù)窗口，使農(nóng)戶可以選擇更合適的物流服務(wù)。在客戶版中，設(shè)立視頻選購，可以選中想購買的品種查看產(chǎn)地、實(shí)物等相關(guān)視頻，使消費(fèi)者購買更放心。同時(shí)設(shè)立實(shí)地采摘選購預(yù)約，可以在增加農(nóng)戶收入的同時(shí)滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者更加了解產(chǎn)地，豐富假日生活。另外可以增加視頻認(rèn)養(yǎng)功能，可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好認(rèn)養(yǎng)家畜幼崽，增加消費(fèi)者的樂趣豐富閑暇生活。

與其他農(nóng)村電商平臺相比，該項(xiàng)目擁有自身的創(chuàng)新之處。首先該項(xiàng)目采用計(jì)算機(jī)、財(cái)務(wù)、工商、廣告等交叉學(xué)科完成的集應(yīng)用，銷售，廣告多模塊于一體的軟件平臺，主打全國各地綠色環(huán)保的新理念，播種、種植、養(yǎng)殖、銷售、運(yùn)輸全程跟蹤可追溯，平臺操作簡單，界面新穎。采用動(dòng)畫、視頻等多種方式完成，應(yīng)用范圍廣，受益人群多。另外，該APP兼容性強(qiáng)，能適用于微信等手機(jī)和電腦操作平臺，具有可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，如圖1。

2.3?“城鄉(xiāng)掌上通”《基于移動(dòng)終端的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可視化銷售APP設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》的優(yōu)勢

該平臺的構(gòu)建不僅需要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行視頻的區(qū)域?qū)?，更需要運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)的將消費(fèi)者領(lǐng)養(yǎng)的動(dòng)物的現(xiàn)實(shí)場景與軟件中的視頻端口連接，向消費(fèi)者展示出全程實(shí)時(shí)指令的控制與監(jiān)管情況。物聯(lián)網(wǎng)中最核心的部分還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。通過互聯(lián)網(wǎng)中，一系列的信息技術(shù)-實(shí)時(shí)定位（GPS）、紅外感應(yīng)裝置等信息設(shè)備，按照與消費(fèi)者協(xié)議中約定的相關(guān)事項(xiàng)，想各種相關(guān)的物品信息鏈接到互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行信息的交換與通信，以達(dá)到實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)者認(rèn)養(yǎng)的動(dòng)物進(jìn)行實(shí)時(shí)定位、監(jiān)控、實(shí)時(shí)場景視頻以及指令管理等功能。

3?“城鄉(xiāng)掌上通”《基于移動(dòng)終端的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可視化銷售APP設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》的應(yīng)用對策

（1）培訓(xùn)農(nóng)戶的相關(guān)職業(yè)技能，增加在交易過程中的專業(yè)性，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)的從業(yè)人員，充分利用各種人群的特性，在銷售過程中，強(qiáng)化咨詢、包裝、推廣、實(shí)物照片等一系列相關(guān)服務(wù)，獲得需求者認(rèn)可。更大限度的調(diào)動(dòng)人群，不局限于只動(dòng)員農(nóng)戶，其他人員可以培訓(xùn)相關(guān)專業(yè)技能，增強(qiáng)電商化同時(shí)為地區(qū)發(fā)展提供就業(yè)崗位。

（2）建立更加專業(yè)的物流渠道，在物流過程中更多的建立冷鏈倉儲設(shè)施，減少買賣雙方可避免的損失。增加物流行業(yè)的相關(guān)人數(shù)，使其能顧及更偏遠(yuǎn)的農(nóng)戶，加速農(nóng)產(chǎn)品電商化的趨勢。

（3）加大宣傳力度，宣傳電商化的優(yōu)勢，讓農(nóng)戶更加直觀的了解電商化對于農(nóng)產(chǎn)品銷售的優(yōu)勢，了解電商化銷售農(nóng)產(chǎn)品帶來的收益，推動(dòng)更多的農(nóng)戶加入進(jìn)來。

充分考慮地區(qū)種植農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，形成品牌效應(yīng)，對于“豐產(chǎn)不豐收”的情況，給予農(nóng)戶補(bǔ)助，堅(jiān)持種植農(nóng)產(chǎn)品種類，保證農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量，盡可能減少市場對農(nóng)戶的影響。

（4）政府對于積極參與政策的農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)給予相對的補(bǔ)助，堅(jiān)持宣傳，用少數(shù)參與農(nóng)戶帶動(dòng)其余農(nóng)戶，更多的進(jìn)行培訓(xùn)計(jì)劃，提高政策執(zhí)行的可行性，考察其他農(nóng)戶成果，堅(jiān)固農(nóng)戶的信念。

（5）相關(guān)部門組織技術(shù)專家進(jìn)行農(nóng)戶培訓(xùn)，到種植養(yǎng)殖現(xiàn)場解決相關(guān)的問題，大力宣傳綠色農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，分配相關(guān)技術(shù)專家分片區(qū)承包技術(shù)問題，提供片區(qū)內(nèi)農(nóng)戶的技術(shù)支持。

4?總結(jié)與展望

在本文中，通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究，綜合當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀，分析出農(nóng)產(chǎn)品滯留以及物流鏈中存在的問題，并得出解決問題的優(yōu)化策略和具有參考意義的應(yīng)對方法，這些建議對我國未來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化有著只指導(dǎo)性的作用。

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