王智瑩 沈冰軒 羅瀾 張金葉

摘要：隨著科技不斷發(fā)展，人類已經(jīng)漸漸進(jìn)入工業(yè)化和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，但工業(yè)化的出現(xiàn)使得我國大多數(shù)傳統(tǒng)手工藝從繁盛到日漸凋零。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代下，傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展又出現(xiàn)了無限可能?，F(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景分析了傳統(tǒng)手工藝衰落的原因及互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)手工藝結(jié)合的優(yōu)勢，并意識到產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；知識產(chǎn)權(quán)界定困難；應(yīng)用軟件內(nèi)容的開發(fā)等互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的困難。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)手工藝；互聯(lián)網(wǎng)；創(chuàng)新；發(fā)展；傳承

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）02-0130-03

一、傳統(tǒng)手工藝衰落的原因

（一）資源的匱乏

原材料和人力資源是傳統(tǒng)手工藝制作過程中必不可少的元素。然而相較于部分原材料的稀缺，人力資源的大量流失對于傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展過程造成的打擊更大。首先，許多傳統(tǒng)手工藝存在家族傳承和傳男不傳女的現(xiàn)象。其次，由于時代的發(fā)展，人們的目標(biāo)生活水平由溫飽轉(zhuǎn)向小康，如今的傳統(tǒng)手工藝收入無法滿足他們的預(yù)期。最后，傳統(tǒng)手工藝的人才培養(yǎng)需要大量的時間和堅韌的意志，然而在如今快速的生活節(jié)奏下，很多人缺少對于傳統(tǒng)手工藝的真正熱愛與人文情懷，執(zhí)著于快速地繼承某項技能以賺取收益，以至于很多人在培養(yǎng)過程中便被淘汰，能被培養(yǎng)成頂尖手工藝人的人少之又少。

（二）企業(yè)產(chǎn)品營銷意識差

第一，許多傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)鏈缺乏一些有效的融資通道，銀行為了規(guī)避風(fēng)險，大多數(shù)手工藝行業(yè)很難獲得貸款。第二，許多傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)鏈缺少集群化平臺，目前手工藝大多以工作室形式存在。在開發(fā)、生產(chǎn)、推廣與營銷時，由于產(chǎn)業(yè)鏈不完善導(dǎo)致整體競爭能力差、利潤回報低。第三，某些手工藝產(chǎn)品由于缺少創(chuàng)新力產(chǎn)生了嚴(yán)重的同質(zhì)化。同質(zhì)化抑制了市場年輕、個性消費(fèi)者的消費(fèi)欲，同時缺少知名品牌的影響力，抑制了追求手工藝品質(zhì)的消費(fèi)者的需求。

（三）工業(yè)化對于傳統(tǒng)手工藝的沖擊

我國古代的許多生活用品皆為手工制作，但隨著時代的發(fā)展，工業(yè)化浪潮襲來，我國古代的私營手工業(yè)漸漸沒落。與工廠量產(chǎn)的一些物美價廉的生活用品相比，傳統(tǒng)手工制作的流程繁瑣、耗時長、勞動力成本高造成了良幣驅(qū)逐劣幣。對于消費(fèi)者來說，現(xiàn)在的一些傳統(tǒng)手工藝品雖然精美，相較于工業(yè)產(chǎn)品更具情懷性，但是實用性不高，大多成為了收藏品。

二、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)手工藝結(jié)合的優(yōu)勢

（一）通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行宣傳

傳統(tǒng)手工藝者除了通過紀(jì)錄片、各類公眾號與媒體平臺，創(chuàng)造出平臺自身特色的同時，還可以宣傳傳統(tǒng)手工藝的種類、歷史等。傳統(tǒng)手工藝者還可將目光集中于通過平臺上的短視頻或直播將傳統(tǒng)手工藝的制作過程展現(xiàn)在大眾面前，增加平臺售賣商品的可信度，也增加了匠人的曝光度，建立品牌效應(yīng)。

另外，傳統(tǒng)手工藝可嘗試開拓與知名品牌合作的道路，通過廣告進(jìn)行眾籌、融資。如在東京墨田區(qū)和天空樹，星巴克與日本傳統(tǒng)玻璃工藝技術(shù)江戶切子合作推出限量版的玻璃咖啡杯引起消費(fèi)者追捧，咖啡與絕妙工藝的結(jié)合對雙方的銷量都有莫大的益處。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展

如今網(wǎng)購已經(jīng)融入了我們的生活，雖然網(wǎng)店與實體店的競爭在激烈進(jìn)行中，網(wǎng)上購物火速發(fā)展，各種傳統(tǒng)手工藝也同樣搭上了這班列車，得到了巨大發(fā)展。網(wǎng)上售賣傳統(tǒng)手藝品，有許多的益處。首先，網(wǎng)上銷售提供了好的銷售渠道。眾所周知，以往的手工藝品的售賣往往是在制作地的周圍進(jìn)行的，大多是以旅游的形式賣出。而網(wǎng)上售賣則打破了地域的局限性，提供了新的銷售渠道，大大增加了傳統(tǒng)手工藝品的需求，致使銷售量持續(xù)走高。其次，網(wǎng)上銷售促使手工藝品走向世界各地，無形中增加了知名度，同時大多傳統(tǒng)手工藝品中透露出文化能吸引更多人慕名前往發(fā)源地，促進(jìn)了原產(chǎn)地的旅游產(chǎn)業(yè)，增加傳統(tǒng)手工藝者的收入，這將致使傳統(tǒng)手工藝品的供給增加。再次，網(wǎng)上銷售的DIY制作，能給傳統(tǒng)手工藝帶來更多的創(chuàng)新與創(chuàng)意，可以把傳統(tǒng)手工藝與自身興趣愛好相融合，更好的與現(xiàn)代文化相融合，避免被淘汰的命運(yùn)。網(wǎng)上銷售讓傳統(tǒng)手工藝得到了傳承與發(fā)展，這也使越來越多的傳統(tǒng)手工藝品搭上這班列車。

網(wǎng)上銷售得到益處的傳統(tǒng)手工藝的代表就是會文鎮(zhèn)的佛珠產(chǎn)業(yè)，因其在網(wǎng)上的銷售，提高了該鎮(zhèn)佛珠的知名度，致使銷量大增，在達(dá)到一定知名度后又通過佛珠文化來吸引游客，支撐起旅游業(yè)，同時該鎮(zhèn)進(jìn)行改革，用旅游帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)該鎮(zhèn)的文化氛圍。而且網(wǎng)上銷售又帶動物流，旅游又帶動交通，致使佛珠制作者生活環(huán)境越來越好，使佛珠產(chǎn)業(yè)有了繼續(xù)存活的動力。在淘寶、京東上，像會文鎮(zhèn)佛珠這種商品也是層出不窮，如剪紙、刺繡、折扇、陶瓷、草編動物等。同時網(wǎng)上也有售賣小手工藝品的材料并配套贈送教學(xué)視頻，促進(jìn)手工藝品普及到大家的生活，讓更多的人了解這一傳統(tǒng)文化。

（三）通過互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)手工藝的學(xué)習(xí)體驗

許多傳統(tǒng)手工藝者利用互聯(lián)網(wǎng)的信息化特點(diǎn)，開設(shè)專業(yè)的網(wǎng)站和APP學(xué)習(xí)交流平臺。在平臺設(shè)計中可加入3D、VR等元素，引起用戶興趣的同時也更加直觀地展現(xiàn)了手工藝制作過程，減少了用戶學(xué)習(xí)難度。通過這種方法，減少許多傳統(tǒng)手工藝曾經(jīng)家族傳承甚至傳男不傳女導(dǎo)致的繼承人斷層現(xiàn)象，為傳統(tǒng)手工藝的未來發(fā)展吸引新的人力。同時，網(wǎng)站或APP內(nèi)還可以加入原材料的購買鏈接，實現(xiàn)一條龍服務(wù)。傳統(tǒng)手工藝者可通過薄利多銷的方式賺取利潤，同時這也改善了用戶學(xué)習(xí)體驗。

另外，擁有搜集、保存、修護(hù)、研究、展覽、教育、娛樂功能的現(xiàn)代博物館也應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)的資源利用。除了通過展覽藏品、研究藏品的傳承方式，也應(yīng)將眼光放在通過互聯(lián)網(wǎng)的教育與娛樂之中來吸引人才。博物館除了通過官網(wǎng)宣傳，可以在官網(wǎng)中設(shè)置全景360度模式，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，即可出現(xiàn)藏品的歷史與做法工藝，通過這種寓教于樂，讓人們擺脫了時間與空間的限制，更加了解傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展，也為吸引人才和資金的流入奠定了基礎(chǔ)。

（四）互聯(lián)網(wǎng)的信息流通下不同手工藝的融合

在如今的時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及使我們的信息交流越來越便利，這也給傳統(tǒng)手工藝帶來了新發(fā)展，例如靜樂剪紙與光影紙雕的融合。靜樂剪紙源于中國西安，而光影紙雕則源于美國，但是靜樂剪紙與光影紙雕擁有著相同的藝術(shù)材料，相同的工藝特點(diǎn)。而互聯(lián)網(wǎng)的信息聯(lián)通讓它們了解到它們的相似點(diǎn)，且光影紙雕運(yùn)用于靜樂剪紙可以解決靜樂剪紙文化單一、創(chuàng)作性過于單薄的問題，還可以增加細(xì)膩程度。由此可見，不同手工藝的融合，給傳統(tǒng)手工藝帶來了新的發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)給它們的融合創(chuàng)造一個良好的契機(jī)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的困難

（一）產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

在平臺的助力下，大部分傳統(tǒng)手工藝的網(wǎng)店店主面對日益增加的銷量，會選擇降低成本來謀取利益。由于傳統(tǒng)手工藝?yán)^承人和專業(yè)制作者的驟減，如此海量的訂單必然增添了傳統(tǒng)手工藝的負(fù)擔(dān)，傳統(tǒng)工藝品在互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起下必然會有三個不容忽視的問題，第一點(diǎn)是高質(zhì)量手工藝品供不應(yīng)求，價格會隨著人們對新鮮事物手工制品興起的一時浪潮而不斷升高，第二點(diǎn)是手工藝制品店主會隨著訂單數(shù)量的增加，對質(zhì)量的要求反而并不精益求精了，造成工藝品質(zhì)量下降。第三點(diǎn)是當(dāng)完全純正的傳統(tǒng)手工藝融入了電子商務(wù)的元素以后，許多沒有基礎(chǔ)的傳統(tǒng)手工藝商家為了追逐利益而去隨意效仿，使得最純正的手工藝喪失了其原本的味道。毫無疑問，這或多或少會損害消費(fèi)者對傳統(tǒng)工藝品的信心和吸引力，嚴(yán)重影響原本手工藝品在人們心中精細(xì)考究的印象。

（二）知識產(chǎn)權(quán)界定困難

在現(xiàn)如今的社會背景下，知識產(chǎn)權(quán)的法律機(jī)制不完善，加之群眾的知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，導(dǎo)致手工藝的“原真性”和從業(yè)人員的權(quán)益既得不到相關(guān)的維護(hù)措施，又無法避免因為被隨意抄襲與模仿帶來的負(fù)面影響。傳統(tǒng)手工藝與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合會造成傳統(tǒng)手工藝品知識產(chǎn)權(quán)問題的“升級”，隨著傳統(tǒng)手工藝加入電子商務(wù)的行列，造假產(chǎn)品與低質(zhì)量產(chǎn)品層出不窮，造成知識產(chǎn)權(quán)更加難以管理。

（三）應(yīng)用軟件內(nèi)容的開發(fā)

“東家”“榫卯”“慢藝手工匯“等傳統(tǒng)手工藝體驗APP 雖然可以提供很多便利和給予我們學(xué)習(xí)的機(jī)會，但是在這個互聯(lián)網(wǎng)肆意橫行的年代，只有真正的把APP普及到大部分民眾，擁有更多的使用量才是意義所在，即使是豐富多樣的APP在創(chuàng)建中也遇到了很多難點(diǎn)。

第一，傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)意更新太少太慢，難以持續(xù)的刺激用戶對其產(chǎn)生興趣，在碎片信息爆炸的今天，沒有持續(xù)刺激更新創(chuàng)意的APP很快就會被遺忘在角落里，高科技的新鮮感也只是一時，維護(hù)用戶粘性是一大難題。

第二，部分傳統(tǒng)手工藝要花費(fèi)大量時間和經(jīng)歷繁雜的工序，有時候光是準(zhǔn)備工作就有幾十道復(fù)雜的工序。

第三，APP上許多有關(guān)傳統(tǒng)手工藝的知識普及以及制作過程都需要專業(yè)的導(dǎo)師團(tuán)隊和手工藝人來解釋以及教授，我們?nèi)绾稳テ刚垖I(yè)人士而且制作有質(zhì)量保證的教授視頻無疑也是一大困難。

四、總結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，傳統(tǒng)手工藝面臨著很多的機(jī)會和挑戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)利用好互聯(lián)網(wǎng)給予我們的優(yōu)勢，為傳統(tǒng)手工藝增添更多動力和融入更多新元素，使之蓬勃發(fā)展?！傲糇∈炙嚕糇〉牟皇潜砻娴男问?，而是手藝在傳承過程中所承載的歷史和文化；留住的是一針一線、一刀一鑿中所凝聚的古老詩意；留住的是沒有暴戾之氣的慢，是陽光下劈柴、煮茶的慢；留住手藝就是留住文明的記憶?！蔽覀兠總€人，都應(yīng)有一顆匠心，關(guān)愛傳統(tǒng)手工藝，共筑美好的未來。

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[責(zé)任編輯：龐 林]