姜樹智

摘 要：新形勢下，我國經(jīng)濟(jì)面臨著嚴(yán)重的下行壓力，各個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面也面臨著很大的挑戰(zhàn)。這些形式的變化都給企業(yè)做好新聞宣傳工作帶來了很大的挑戰(zhàn)。在新形勢下做好新聞宣傳工作有利于激發(fā)員工斗志，同時也有利于幫助企業(yè)樹立良好形象。在現(xiàn)階段大部分企業(yè)的宣傳工作中，都存在著對宣傳工作的重視普遍較低、宣傳隊伍工作能力普遍較弱和宣傳方式普遍較為落后的問題，為此企業(yè)應(yīng)該多管齊下，加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作和經(jīng)營工作的結(jié)合，樹立人人都是宣傳員的意識;加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作和新媒體的結(jié)合，創(chuàng)新宣傳工作方式方法;加強(qiáng)對企業(yè)宣傳經(jīng)費的投入，與新聞媒體建立定期對接機(jī)制，為企業(yè)建立更加良好的社會形象和品牌影響力。

關(guān)鍵詞：新形勢 企業(yè)宣傳 創(chuàng)新途徑

隨著我國社會進(jìn)入新時代，我國在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上也開始進(jìn)入新的時期，整體經(jīng)濟(jì)開始從高速發(fā)展階段邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的變化使得我們在上層建筑方面也要做出相應(yīng)的調(diào)整。企業(yè)在面對當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的巨大壓力，需要不斷加強(qiáng)新聞宣傳工作，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和宣傳方式，為企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型獻(xiàn)出一份力量。

一、新形勢下加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的重要性

1.新形勢下加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作有利于激發(fā)員工斗志

新形勢下，我國經(jīng)濟(jì)面臨著嚴(yán)重的下行壓力，各個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營方面也面臨著很大的挑戰(zhàn)。特別是在供給側(cè)改革提出的新要求，我國很多傳統(tǒng)行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型升級的要求。利潤和收入的下降、風(fēng)險的加大以及員工整體薪酬的縮水都成了現(xiàn)階段企業(yè)的新常態(tài)。在轉(zhuǎn)型升級的巨大壓力下，做好企業(yè)宣傳工作有利于提振公司員工的士氣，帶動企業(yè)員工整體形成統(tǒng)一的意志，由此克服困難，為企業(yè)改善經(jīng)營提供內(nèi)生動力。

2.新形勢下加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作有利于樹立企業(yè)的良好形象

在新的歷史環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展已經(jīng)不是簡單的靠改善經(jīng)營就可以完成的事情。要想擴(kuò)大企業(yè)的知名度，提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售量必須做好宣傳工作。良好的企業(yè)形象是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，比如企業(yè)的知名度、文明度、美譽(yù)度等，通過加強(qiáng)宣傳工作能夠讓更多人了解企業(yè)的發(fā)展歷史和最新新聞，展示企業(yè)良好的生命力，通過企業(yè)宣傳工作也有利于擴(kuò)大企業(yè)的社會效益，提高自身的品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大市場發(fā)展份額和提升行業(yè)地位。

二、企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀分析

1.對宣傳工作的重視普遍較低

大部分企業(yè)都沒有認(rèn)識到宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要性，尤其是對于大部分國有企業(yè)，由于長期限制在體制內(nèi)，宣傳工作的基礎(chǔ)普遍都不是非常扎實。就目前的情況而言，大部分企業(yè)還是抱有“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念，把心思撲在產(chǎn)品的質(zhì)量上，沒有對新聞宣傳加深重視。由此導(dǎo)致企業(yè)宣傳水平停滯不前。

2.宣傳隊伍工作能力普遍較弱

大部分企業(yè)均沒有針對宣傳專門設(shè)立相應(yīng)的部門，宣傳工作都被安排在了辦公室或者綜合管理部門。企業(yè)宣傳只由少數(shù)的一到兩人進(jìn)行負(fù)責(zé)。這種情況對于小型企業(yè)還是比較正常的，但是對于大型企業(yè)而言，薄弱的宣傳隊伍無法支撐企業(yè)大量的采編任務(wù)，由此導(dǎo)致企業(yè)宣傳不到位，甚至有時會發(fā)生宣傳信息失真的現(xiàn)象。此外，很多企業(yè)的宣傳工作人員都是由其他部門人員兼職來做的，宣傳人員的專業(yè)能力普遍較弱，在新聞宣傳稿撰寫、新聞宣傳方式的選擇等很多方面都不是非常專業(yè)。

3.宣傳方式普遍較為落后

隨著我國信息技術(shù)的不斷成熟和發(fā)達(dá)，媒體的宣傳方式也逐漸向著內(nèi)容更豐富、形式更多樣的方向發(fā)展。然而在現(xiàn)階段，很多企業(yè)的宣傳方式還比較落后，停留在網(wǎng)站刊登新聞的階段，沒有利用好新媒體這一有效工具。在宣傳內(nèi)容上也比較呆板，主要以重要會議的新聞報道為主要宣傳方式，沒有結(jié)合好自身的產(chǎn)品和公司的經(jīng)營理念，對具體的案例進(jìn)行策劃。此外，很多企業(yè)也不舍得花錢邀請更多的新聞媒體進(jìn)行采訪，這些因素都在很大程度上限制了企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

三、新形勢下企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新策略

1.加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作和經(jīng)營工作的結(jié)合，樹立人人都是宣傳員的意識

企業(yè)的宣傳主要目的還是為了輔助經(jīng)營工作更好的得到發(fā)展，在新形勢下，做好宣傳工作的重要目的也是為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來增加效應(yīng)。然而，對于企業(yè)這樣一個龐大的組織，要想梳理清楚其中的新聞宣傳點，并不是一件容易的事情。企業(yè)新聞宣傳人員不懂業(yè)務(wù)的情況市場出現(xiàn)，這直接導(dǎo)致了宣傳工作不能很好的為業(yè)務(wù)進(jìn)行服務(wù)。為此，要加強(qiáng)宣傳工作和經(jīng)營工作的結(jié)合。宣傳人員要經(jīng)常到一線進(jìn)行走訪調(diào)研，了解一線業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，業(yè)務(wù)人員也要梳理新聞報送意識，及時將業(yè)務(wù)發(fā)展中的重要突破報送宣傳部門，梳理人人都是宣傳員的意識。

2.加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作和新媒體的結(jié)合，創(chuàng)新宣傳工作方式方法

在新媒體時代，人們對信息的需求量越來越大。在信息上越處于制高點，在市場上就越擁有話語權(quán)。傳統(tǒng)的新聞報刊和網(wǎng)站的宣傳方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)加強(qiáng)宣傳工作的需要。必需要針對這種情況，加強(qiáng)對新媒體的使用，特別是要用好公眾號和微博這兩大新聞推送助手。每天實時更新新聞內(nèi)容，不僅要推送會議類的新聞，而且要有目的性、有針對性的推送一些專題性新聞，介紹企業(yè)的重大項目進(jìn)展和重要產(chǎn)品等，由此讓企業(yè)整體信息能夠更加充分的被公眾所掌握。

3.加強(qiáng)對企業(yè)宣傳經(jīng)費的投入，與新聞媒體建立定期對接機(jī)制

企業(yè)宣傳不僅要做好自有新聞平臺的建設(shè)，而且要用好、用活外部平臺資源。要和當(dāng)?shù)氐氖屑壝襟w和省級媒體建立定期溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，邀請媒體記者定期來企業(yè)進(jìn)行參訪，挖掘企業(yè)宣傳點，同時也可以邀請資深新聞宣傳專家為企業(yè)作專題宣傳培訓(xùn)，提升企業(yè)員工的專業(yè)度。通過與新聞媒體的對接，可以讓企業(yè)相關(guān)信息在更高層面上得到報道，提升企業(yè)的知名度，為企業(yè)建立更加良好的社會形象和品牌影響力。