吳雅潔

【摘 要】 日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，形成了完成的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了本國第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)了一大批就業(yè)人員參與其中。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展不僅讓日本經(jīng)濟(jì)受益，而且通過動(dòng)漫影片的出口，也帶動(dòng)了日本文化輸出，在世界范圍內(nèi)宣傳塑造了日本良好的國家和國民形象，政府的干預(yù)，法制的健全，以及精良的制作團(tuán)隊(duì)及公司，都是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的重要因素，對(duì)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著較好的借鑒意義，值得我們深思及學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】 日本 動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè) 國產(chǎn) 啟示 發(fā)展 經(jīng)濟(jì)

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)（Anime），是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動(dòng)畫這個(gè)價(jià)值中心，由各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形成的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。日本被譽(yù)為“動(dòng)漫王國”，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)，根據(jù)2018年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，日本的動(dòng)畫年?duì)I業(yè)額達(dá)驚人230萬億日元。不僅如此，目前日本已經(jīng)成為世界上第一大動(dòng)漫作品出口國，占據(jù)國際市場的6成，在歐美市場的占有率更是達(dá)到了80%以上。根據(jù)日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)，2016年日本廣義動(dòng)畫市場已突破2萬億日元，協(xié)議動(dòng)畫市場規(guī)模也已達(dá)2301億日元;2017年則達(dá)到約2.03萬億，同比增長約2%。同時(shí)，2016年日本動(dòng)畫全年票房663億日元，創(chuàng)造了史上最高的票房收入紀(jì)錄，日本動(dòng)畫票房占到了當(dāng)年日本國產(chǎn)電影票房的 44.3% ，占比份額僅次于 2001 年。2017年日本動(dòng)畫電影前十名票房總和已超過300億元，動(dòng)畫電影占比持續(xù)增長至46.88%。

從以上的數(shù)據(jù)可以看出，日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量較大，且在國家市場上，其動(dòng)畫出口營業(yè)額占了國家市場的一大半;該國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，并受到歐美市場一直的青睞有加，歐美市場占有率達(dá)到八成。取得如此的成績，確實(shí)讓我們震驚，值得我們總結(jié)和學(xué)習(xí)日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得去次優(yōu)異的成績，固然與各種因素分不開的。簡單的說，就是簡單通俗的來說，就是：時(shí)間+政策+體系，這三個(gè)詞的關(guān)系是，時(shí)間是底盤，政策是引擎，體系是輪胎。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是靠著三大馬車?yán)叩摹?/p>

時(shí)間是底盤，正式得益于時(shí)間的沉淀和積累，日本的動(dòng)漫制作才日顯細(xì)膩和精良，動(dòng)漫制作的工匠精神和價(jià)值認(rèn)同也滲透到日本國民的心中，得到了本國國民的認(rèn)可和肯定。從日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間上看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的萌芽早于1917年，可以說整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)百年歷史。雖然我們國家的動(dòng)畫發(fā)展史也很長，但其中有許多時(shí)間是無效的。怎么理解呢？簡單來說，我們的動(dòng)畫發(fā)展，很多時(shí)候因?yàn)閼?zhàn)亂，政局動(dòng)蕩，根本得不到發(fā)展。就算沒有這些，人民一直處在溫飽邊緣，根本沒有消費(fèi)能力去消費(fèi)動(dòng)畫。并且，我國動(dòng)畫和漫畫也沒有足夠的人才去創(chuàng)造數(shù)量眾多的作品。而日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅是時(shí)間長，而且這100多年的長度中，不斷有創(chuàng)作者添補(bǔ)市場的空缺。如果要比喻兩個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)，就好像兩個(gè)工人。一個(gè)在持續(xù)不斷地做工，另一個(gè)則時(shí)常因?yàn)槟承┦虑榈⒄`工作。雖然兩個(gè)人工作時(shí)間差不多，但那個(gè)不斷工作的工人早就升職加薪了。

國家政策的助推極為重要，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推作用不可估量。政策作為一個(gè)國家意志的體現(xiàn)，起著相當(dāng)大的作用。我們可以這么理解，有政策扶持和沒有政策扶持就好像飛機(jī)與馬車的差距。是的，一個(gè)政策的作用就有這么大。

而日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，我們可以分開成三個(gè)詞組，日本，動(dòng)漫，產(chǎn)業(yè)。而其中，政府的目的就是把動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在的話，我們可以知道日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為了日本第三大經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)占了整個(gè)國家的10%左右的GDP。

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系，也是助力其產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的重要力量，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系有利于將動(dòng)漫作者的理念付諸實(shí)踐，將個(gè)人創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體成果，繼而向市場推廣，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)盈利和形成生產(chǎn)力。日本動(dòng)漫現(xiàn)在擁有完善的產(chǎn)業(yè)體系，政策扶持是必然離不開的。在政策扶持下，無論是之前攢下來的創(chuàng)作素材還是之后不斷出現(xiàn)的作品，全都得到了發(fā)揮作用的時(shí)刻，而創(chuàng)作者也能依靠作品吃飯。原本只是個(gè)人愛好的興趣。慢慢變成了制度規(guī)范，流程完備的行業(yè)。一部文字作品在日本可以先后漫畫化，動(dòng)畫化，周邊化。豐富的題材和作品數(shù)量，廣博的創(chuàng)意人群，都是良好的助推力量。

我們科學(xué)的總結(jié)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功發(fā)展的原因，以及對(duì)我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的啟示，產(chǎn)業(yè)定位，政策導(dǎo)向極為重要。日本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從概念到形成影片及出口，有著一系列完善的政策扶持機(jī)制，鼓勵(lì)本國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一定要靠國家對(duì)于著作權(quán)的保護(hù)才能實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在動(dòng)畫上映需要廣電的審批，衍生商品的發(fā)售需要工商部門的審批，漫畫等書籍又需要出版部門的審批，而這些部門間又各自獨(dú)立，導(dǎo)致一個(gè)動(dòng)漫作品想形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈極為困難。我們亟需打破一些各自為戰(zhàn)的政策部門，打通政策壁壘，真正的促進(jìn)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策上走綠色通道。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起，正是政府對(duì)其充分重視、運(yùn)用政策杠桿調(diào)控布局的結(jié)果。其做法首先就是根據(jù)國情對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位，從國家政策的高度確立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的特殊地位。 2004年6月4日，日本正式公布了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，同時(shí)內(nèi)閣會(huì)議還決定將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)劃入《創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》，日本政府冀望通過文化的產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)業(yè)重心從GDP轉(zhuǎn)向GNC（意譯為“國民幸福總值”），從硬力量（經(jīng)濟(jì)和軍事）轉(zhuǎn)向軟力量（文化價(jià)值觀和品牌）。從實(shí)際效果來看，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅在該國經(jīng)濟(jì)中起到重要的支撐作用，還利用動(dòng)漫文化和動(dòng)漫品牌的無國籍性，擴(kuò)大了日本文化在世界的影響力。

而這個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不能狹義地理解為動(dòng)畫碟片和漫畫雜志。而是以動(dòng)畫和漫畫為軸心，一切和動(dòng)漫相關(guān)的產(chǎn)業(yè)給囊括進(jìn)去。日本為了扶植本國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還有購買本國動(dòng)漫版權(quán)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，建立產(chǎn)業(yè)信息服務(wù)體系，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)輔導(dǎo)，還加強(qiáng)動(dòng)漫加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等舉措，值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和思考。