吳雅潔

【摘 要】 文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究的重要課題，文化是一國軟實(shí)力的重要標(biāo)志，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠帶動(dòng)本國軟實(shí)力的快速提升，更能夠優(yōu)化本國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)健康發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)外研究熱點(diǎn)及新世紀(jì)各國大力培育的重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在日本文化產(chǎn)業(yè)體系中，政府、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)各司其職，共同致力于文化產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為僅次于制造業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)。我國雖是文化古國，文化積淀深厚，但目前正面臨著文化產(chǎn)業(yè)不夠強(qiáng)的尷尬局面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家仍存在很大差距。因此，學(xué)習(xí)和借鑒日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】 日本 文化 產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 國家 啟示 經(jīng)驗(yàn)

文化產(chǎn)業(yè)，這一術(shù)語產(chǎn)生于二十世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Culture Industry，可以譯為文化工業(yè)，也可以譯為文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，影響了人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握，不同國家從不同角度看文化產(chǎn)業(yè)有不同的理解。聯(lián)合國教科文組織關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的定義如下：文化產(chǎn)業(yè)就是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從文化產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)，再次消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

日本世界文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家戰(zhàn)略實(shí)施，不斷完善立法，推進(jìn)戰(zhàn)略規(guī)劃，各自在全球范圍內(nèi)形成了競爭優(yōu)勢(shì)。日本的文化輸出給本國帶來了巨大的利益，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展，社會(huì)有眾多國民參與到文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，在文化產(chǎn)業(yè)帶來利益的同時(shí)，促進(jìn)本國國民的文化素質(zhì)不斷提升。同時(shí)，我們更要看到日本的文化輸出，帶著本國的文化標(biāo)志和痕跡，一是在世界范圍內(nèi)宣傳了本國良好的文化傳統(tǒng)和國家形象，同時(shí)將國家文化價(jià)值觀輸出到其他各國，促進(jìn)了更多國家對(duì)日本社會(huì)及國民價(jià)值觀的認(rèn)可和接納。如日本文化產(chǎn)業(yè)以動(dòng)畫、動(dòng)漫、游戲、出版等為主，特別是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全球市場占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到六成以上。日本和我國的文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和背景不同， ，日本文化產(chǎn)業(yè)屬于市場導(dǎo)向型，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步，一代代西方政客甚至是看著日本動(dòng)畫片長大的，這些國家的人民對(duì)日本會(huì)產(chǎn)生天然的親近感和認(rèn)同感，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要積極借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)我國的文化產(chǎn)業(yè)盡快提升和發(fā)展。

參考2015年日本的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)GDP總值為0.39萬億美元，占比為10%。日本還在120多個(gè)國家和地區(qū)占有一定的電視節(jié)目市場份額，掌握了全球8%以上的電視節(jié)目主導(dǎo)權(quán)。截至2015年年底，日本電影產(chǎn)品占有全球票房的6%，并在世界150多個(gè)國家和地區(qū)放映。而我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)則相形見絀，尤其是文化對(duì)外輸出的影響力，與島國日本差距較大，日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)對(duì)我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以從以下幾點(diǎn)借鑒。

一、重視政府指導(dǎo)和干預(yù)，制定和完善相關(guān)政策，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

日本在“文化立國”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，建立健全行政指導(dǎo)體系，通過政府行為不僅僅通過法律的手段對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)和干預(yù)，同時(shí)以建議、指示、命令等渠道對(duì)文化產(chǎn)業(yè)部門進(jìn)行行政指導(dǎo)和干預(yù)，加大文化市場的有效監(jiān)管。日本政府認(rèn)為，要建立政、企、民之間的良好信任關(guān)系，協(xié)調(diào)各方利益，激發(fā)發(fā)展?jié)摿?，集合?yōu)秀資源，服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 首先，日本政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的行政指導(dǎo)以“規(guī)劃”為表現(xiàn)形式。日本政府對(duì)于包括文化在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，針對(duì)國內(nèi)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r以及國際市場需求來逐步調(diào)整發(fā)展規(guī)劃。政府利用信息、刺激性政策等方式對(duì)企業(yè)給予扶植，使企業(yè)能夠按照政府的預(yù)期目標(biāo)與自身發(fā)展規(guī)劃來運(yùn)行，但前提是企業(yè)仍擁有獨(dú)立的自主權(quán)，并不受政府強(qiáng)制約束，從而為企業(yè)的良性發(fā)展注入了新的活力。

其次，日本政府加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金扶持力度。新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展很難有充足的經(jīng)濟(jì)力量和資金作為保障，該國政府向來注重對(duì)文化產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)的資金扶持，無論是作為政府投資還是國民投資，文化產(chǎn)業(yè)享有大量發(fā)展研究經(jīng)費(fèi)。充足的資金流，保障了行業(yè)的快速發(fā)展，激發(fā)了從業(yè)者的工作熱情

二、以市場為導(dǎo)向，促進(jìn)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)

從日本的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以及出口經(jīng)濟(jì)份額中，我們可以輕而易舉的看出，日本一直以市場為導(dǎo)向，努力做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。日本政府采用 “產(chǎn)學(xué)研”的聯(lián)合運(yùn)行體制，依靠統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃與政策指導(dǎo)，將有限的人力物力集中起來，從而為加速創(chuàng)新科研成果轉(zhuǎn)換并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有效途徑，不僅提高了文化產(chǎn)業(yè)研發(fā)的質(zhì)量，同時(shí)也大大節(jié)省了經(jīng)濟(jì)成本與時(shí)間成本。 文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)盈利狀況較好，以一些大公司集團(tuán)及民間團(tuán)體為主體，從事文化創(chuàng)業(yè)的相關(guān)從業(yè)主體取得了良好的盈利，以市場為導(dǎo)向的措施，受到國內(nèi)廣泛推崇和認(rèn)可。以市場為導(dǎo)向促進(jìn)相關(guān)文化創(chuàng)業(yè)主體的優(yōu)勝劣汰，形成一大批文化集群企業(yè)，有利于推進(jìn)本國文化走出國門，走向世界。

除去以上可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)之外，我國可以加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的頂層規(guī)劃和設(shè)計(jì)，保證地方政府認(rèn)真貫徹國家整體發(fā)展規(guī)劃，促進(jìn)各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。要努力杜絕盲目跟風(fēng)、盲目引進(jìn)，減少資金浪費(fèi)，不要搞千篇一律的低層次重復(fù)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，只會(huì)勞民傷財(cái)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來負(fù)面效應(yīng)。其次，要因地制宜，挖掘本地或者行業(yè)特色，打造品牌特色和項(xiàng)目，根據(jù)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況明確發(fā)展重點(diǎn)，積極培育優(yōu)勢(shì)企業(yè);第三，要注重人才培養(yǎng)，吸引文化類創(chuàng)新人才，富集智慧，加大創(chuàng)新，同時(shí)加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和立法，激發(fā)創(chuàng)業(yè)積極性，努力促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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