鄭劼

面對(duì)全新消費(fèi)趨勢(shì)，“老牌”沃爾沃正應(yīng)時(shí)而動(dòng)，日益煥發(fā)年輕生機(jī)。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，成為豪華車消費(fèi)主力軍的都市新貴對(duì)座駕的品鑒能力越來(lái)越強(qiáng)。底蘊(yùn)厚重、富有個(gè)性、年輕運(yùn)動(dòng)的豪華品牌備受青睞。

4月16日，在沃爾沃品牌體驗(yàn)大使、“國(guó)民女神”林志玲及沃爾沃汽車集團(tuán)全球高級(jí)副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林的助陣中，全新XC40亮相上海車展，并正式開啟預(yù)售。據(jù)了解，新車定位年輕都市豪華SUV，將提供時(shí)尚、豪華、運(yùn)動(dòng)3種版本。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司總裁陳立哲表示：“作為沃爾沃積極推動(dòng)品牌年輕化的戰(zhàn)略車型，全新XC40以年輕視角詮釋了沃爾沃的品牌形象，令擁有92年歷史的沃爾沃更具激情與活力。期待中國(guó)消費(fèi)者能夠感受到沃爾沃與時(shí)俱進(jìn)的魅力?！?/p>

三大亮點(diǎn)詮釋年輕定義

陳立哲介紹，全新XC40的目標(biāo)人群定義為自信、有格調(diào)的城市青年。因而除了汽車最基礎(chǔ)的出行功能以外，全新XC40還將滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的追求，符合新時(shí)代的定義。

全新XC40擁有著年輕的外表——整車線條簡(jiǎn)潔、流暢，采用醒目的撞色搭配，又有“雷神之錘”LED前大燈與“維京之斧”后尾燈相呼應(yīng)，凸顯出SUV的硬朗氣質(zhì);瑞典皇室御用水晶換擋桿、展翼式中控臺(tái)，搭配造型靈感來(lái)自哥德堡群島的空調(diào)出風(fēng)口，過(guò)目難忘。時(shí)尚版、豪華版、運(yùn)動(dòng)版車型分別采用Urban Grid、Drift Wood、Cutting Edge等不同風(fēng)格的內(nèi)飾條，風(fēng)味各有不同。

沃爾沃所理解的年輕不僅存在于外表，同樣發(fā)于內(nèi)心——全新XC40搭載Drive-E E驅(qū)智能科技，提供T5、T4、T3三種發(fā)動(dòng)機(jī)可供選擇，全系標(biāo)配8速自動(dòng)變速器。其中，T5最高功率252馬力，最大扭矩350?！っ祝?–100km/h加速時(shí)間6.4秒。

在年輕人鐘愛的智能化配置上，也是全新XC40的一大長(zhǎng)處——標(biāo)配12.3英寸液晶智能數(shù)字儀表盤與9英寸液晶觸摸屏，Volvo on Call隨車管家、Car Sharing 遠(yuǎn)程共享、Harman Kardon?音響系統(tǒng)等均有搭載，能夠提供安防、車況檢查、遠(yuǎn)程開鎖、無(wú)匙啟動(dòng)等數(shù)十種功能標(biāo)配12.3英寸液晶智能數(shù)字儀表盤，可與9英寸液晶觸摸屏聯(lián)動(dòng)。

全新XC40傳承了沃爾沃對(duì)于用戶安全與健康的重視，并同樣將智能科技融匯其中——全系標(biāo)配Pilot Assist 領(lǐng)航輔助系統(tǒng)、City Safety城市安全系統(tǒng)等一系列智能安全科技，還采用了Clean ZoneTM清潔駕駛艙，在強(qiáng)化空氣過(guò)濾效果的同時(shí)帶來(lái)清新的呼吸感受。

跨界營(yíng)銷激活品牌靈感

中國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年以來(lái)，中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的“兩極化”趨勢(shì)：入門級(jí)代步車在城鄉(xiāng)大量普及，催生了A級(jí)車市場(chǎng)前所未有的繁榮，而在另一端，新生代年輕消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，使得豪華車消費(fèi)熱度持續(xù)升高。

《中國(guó)豪華車品牌特性研究白皮書》也指出，相比歐洲的豪華車消費(fèi)主體，中國(guó)的豪華車消費(fèi)群體整體上更加年輕。中國(guó)豪華車車主平均年齡33歲，學(xué)歷普遍在本科以上，顯著性格特征為自信、熱情、堅(jiān)強(qiáng)和熱愛生活，購(gòu)車時(shí)首先考慮的是品牌因素。

細(xì)化到各品牌也一樣。以瑪莎拉蒂為例，瑪莎拉蒂全球車主平均年齡在50歲到55歲之間，但是中國(guó)市場(chǎng)的車主年齡僅僅為34歲;奔馳也是一樣，在中國(guó)，奔馳品牌消費(fèi)者平均年齡為35歲，與德國(guó)相比低出25歲。對(duì)此，沃爾沃也感觸頗深。

“年輕化浪潮襲來(lái)，沃爾沃也將積極調(diào)整步伐，著手在產(chǎn)品特質(zhì)、品牌文化及內(nèi)涵方面不斷擴(kuò)充，尋求與新興消費(fèi)群體的共鳴?！蔽譅栁执笾腥A區(qū)市場(chǎng)副總裁車艷華在接受媒體采訪時(shí)表示，在保持品牌DNA不變的情況下，沃爾沃將一改此前偏重于成熟、穩(wěn)重的定位，采取更多全新的、有溫度的語(yǔ)言和互動(dòng)方式，與更多追求都市時(shí)尚、個(gè)性品味的消費(fèi)者同頻共振。

車艷華介紹，本次車展，“國(guó)民女神”林志玲不僅是作為沃爾沃品牌體驗(yàn)大使登場(chǎng)，也正式揭開了接下來(lái)全新XC40與都市時(shí)尚生活輝映的序幕。

未來(lái)，全新XC40將攜手全球頂尖時(shí)尚媒體平臺(tái)，開啟“城市靈感.探索型動(dòng)”，在北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等多座城市帶來(lái)跟年輕人的“約會(huì)”，通過(guò)線下的親密接觸和更多生活方式的互動(dòng)，將全新XC40所倡導(dǎo)的時(shí)尚美學(xué)、生活態(tài)度、積極健康的北歐幸福生活方式，分享給更多年輕人，激活他們都市生活的靈感和妙趣。

此外，沃爾沃還入駐年輕人熱門聚集地小紅書，通過(guò)跨界生活方式平臺(tái)，為城市青年種草北歐豪華新風(fēng)范。更會(huì)攜手小紅書推出首家汽車領(lǐng)域的線上快閃店，以更有趣的溝通方式吸引年輕人的加入，讓他們?cè)诘谝粫r(shí)間體驗(yàn)到全新XC40“唯我不同”、“享我所想”和“隨我所馭”的精彩內(nèi)涵。