翁麗

摘 要：據(jù)相關(guān)調(diào)查可以看到，鄉(xiāng)村旅游中游客在餐飲方面的支出是最多的，而在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、娛樂(lè)等方面的支出并不多。這樣的情況并不利于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同時(shí)也暴露出我國(guó)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的弊端。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求更多體現(xiàn)在對(duì)精神文化和個(gè)性化需求的需求。本文從文化創(chuàng)意視角進(jìn)行研究，重點(diǎn)對(duì)鄉(xiāng)村旅游中創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展與開(kāi)發(fā)開(kāi)展論述，因地制宜，運(yùn)用文化創(chuàng)意思維，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：山西;文化旅游;發(fā)展

引言

從縱向看，山西旅游發(fā)展到現(xiàn)在，應(yīng)當(dāng)說(shuō)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展起到了很好的借鑒、推動(dòng)作用。但從橫向比較，山西旅游與國(guó)內(nèi)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然具有相當(dāng)大的差距，得天獨(dú)厚的文化、旅游資源稟賦仍然具有相當(dāng)大的開(kāi)發(fā)空間，對(duì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的貢獻(xiàn)仍然具有相當(dāng)大的潛力，山西的整體旅游發(fā)展水平還處于較低的一個(gè)層次。

一、推動(dòng)產(chǎn)品體系升級(jí)，引領(lǐng)旅游需求擴(kuò)容與升級(jí)

在當(dāng)前旅游需求擴(kuò)容與升級(jí)的宏觀形勢(shì)下，高品質(zhì)、特色化休閑度假旅游產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品相對(duì)短缺，這是山西省旅游產(chǎn)品供給中的突出問(wèn)題，并在一定程度上導(dǎo)致人均旅游花費(fèi)水平不高、有效旅游供給不足等一系列問(wèn)題。為了適應(yīng)和引領(lǐng)旅游需求的休閑化、體驗(yàn)化、品牌化發(fā)展趨勢(shì)，一方面，應(yīng)重點(diǎn)打造休閑度假旅游產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，豐富山西省旅游產(chǎn)品體系，實(shí)施對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的改造與升級(jí)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向品牌化、高層次化升級(jí)，增強(qiáng)旅游核心吸引力。另一方面，要通過(guò)進(jìn)一步豐富休閑娛樂(lè)旅游項(xiàng)目、加強(qiáng)旅游商品研發(fā)、設(shè)計(jì)與推廣，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，來(lái)適應(yīng)和引領(lǐng)旅游需求升級(jí)，推動(dòng)山西旅游業(yè)向全產(chǎn)業(yè)鏈化、高品質(zhì)化發(fā)展。

二、出臺(tái)政策，吸引“旅游達(dá)人”

達(dá)人到處有，分布在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。旅游達(dá)人，以自己的腳步去世界各地去旅游。并在旅游的過(guò)程中，采用各種媒體手段，拍攝景點(diǎn)，描寫(xiě)感受，甚至直播現(xiàn)狀。以前，達(dá)人大多以窮游為主?，F(xiàn)在，隨著自媒體的崛起，達(dá)人旅游不僅成本降低，而且還有廣告支持，甚至可以賺錢(qián)，因此，旅游達(dá)人也越來(lái)越專業(yè)化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅行達(dá)人中，1990～1994年年齡段“后來(lái)居上”，占比達(dá)33.1%。這些旅行達(dá)人的足跡遍布全世界，從南極、北極，到墨西哥、阿根廷、南非、撒哈拉，有人類居住的地方都有旅行達(dá)人的身影，平均每月旅行的次數(shù)是2次以上。數(shù)據(jù)顯示，90%的達(dá)人至少去過(guò)10個(gè)以上國(guó)家[1]。田志偉，90后創(chuàng)業(yè)屌絲青年，做過(guò)資源共享網(wǎng)站、做過(guò)微信第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)、新媒體領(lǐng)域連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，目前專職做旅游自媒體，當(dāng)他的原創(chuàng)文章《世界上最危險(xiǎn)的村莊河南新鄉(xiāng)郭亮村》推送后，驚喜地發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊量居然達(dá)到了幾十萬(wàn)級(jí)。這種宣傳，在以前是不可想象的。我們可否出臺(tái)一些政策，來(lái)吸引這些旅游達(dá)人宣傳山西。比如說(shuō)給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)？或是提供一定的便利？都未嘗不可。通過(guò)這些旅游達(dá)人的口徑來(lái)宣傳，比我們自己宣傳可能效果更好。

三、豐富文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的體驗(yàn)項(xiàng)目

著力打造布局合理、交通便捷、景觀宜人，具有文化內(nèi)涵的太子山生態(tài)型休閑旅游區(qū)，建設(shè)一批具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度旅游目的地，如各縣市特色觀光農(nóng)業(yè)、美麗鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)等。把我州古文化遺址、自然人文景觀、民族文化代表性景點(diǎn)打造成文化旅游精品，形成特色鮮明、類型多樣、可滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品體系。以舉辦重大節(jié)會(huì)活動(dòng)為依托，將文化與旅游業(yè)充分融合，著力打造文化旅游節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)品牌，在河州牡丹文化月等重大節(jié)會(huì)期間，推出并展演集中體現(xiàn)臨夏區(qū)域文化和民族文化內(nèi)涵的演藝節(jié)目，打造高水平的旅游演藝品牌，如“花兒”劇等。不斷拓展文化與旅游融合空間，建設(shè)一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化場(chǎng)館，引導(dǎo)文旅企業(yè)、文旅項(xiàng)目和特色文化產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集聚，推動(dòng)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展[2]。

四、轉(zhuǎn)變觀念，與自媒體合作

融媒體最大的特點(diǎn)就是各種媒體交叉融合。在過(guò)去，我們往往習(xí)慣了同傳統(tǒng)媒體打交道，報(bào)社、廣播、電視臺(tái)的宣傳是我們較為熟悉的操作模式。在許多人的觀念中，往往沒(méi)有新媒體的地位?？傆X(jué)得他們不正規(guī)、不權(quán)威。這固然是許多自媒體的缺點(diǎn)，也是他們的弱點(diǎn)。但我們也不可否認(rèn)他們無(wú)處不在、無(wú)孔不入的優(yōu)勢(shì)。因此，轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)與一些大的、較有影響力的新媒體進(jìn)行合作，可以收到投入少、效果好的效果。比如環(huán)球旅行微信平臺(tái)成立兩年半，目前已是國(guó)內(nèi)最大的旅行自媒體，訂閱量驚人，微信端訂閱量已突破100多萬(wàn)。目前，國(guó)內(nèi)類似的平臺(tái)很多，他們每天都需要許多的內(nèi)容。如果我們能夠主動(dòng)為他們提供旅游內(nèi)容，是一種很好的雙贏模式。

五、整合社會(huì)優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)旅游業(yè)要素配置升級(jí)

在當(dāng)前旅游需求升級(jí)和旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，以要素驅(qū)動(dòng)和需求拉動(dòng)為動(dòng)力的粗放式規(guī)模擴(kuò)張模式已經(jīng)難以適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的需要，面對(duì)產(chǎn)業(yè)效率偏低、競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題，推動(dòng)旅游業(yè)向創(chuàng)新型、高效化發(fā)展已成為旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)發(fā)展的核心要義。一方面，各個(gè)行業(yè)、各個(gè)部門(mén)與游客之間旅游信息的及時(shí)、有效溝通與共享，是提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)質(zhì)量的重要保障，尤其是在當(dāng)前旅游需求向散客化、高品質(zhì)化發(fā)展的形勢(shì)下，應(yīng)高度重視旅游信息化建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展。二是應(yīng)從加強(qiáng)先進(jìn)技術(shù)設(shè)備引進(jìn)、打造高素質(zhì)人才隊(duì)伍等方面采取綜合措施，來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)生產(chǎn)要素配置升級(jí)和全要素勞動(dòng)生產(chǎn)率提升，進(jìn)而提升山西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量;而政府、旅游企業(yè)、旅游院校、其他企業(yè)和部門(mén)等社會(huì)主體的共同參與和密切合作能夠?yàn)槠涮峁┲匾Ｕ蟍3]。

結(jié)束語(yǔ)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)的是文化的競(jìng)爭(zhēng)，旅游的各要素在一定程度上反映和體現(xiàn)著對(duì)文化的運(yùn)用。5G時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，媒體也將迎來(lái)更大的融合。利用好融媒體，為山西旅游業(yè)服務(wù)，將會(huì)為山西的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更大空間。

參考文獻(xiàn)：

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[3]彭志萍，周淼葭.全域旅游鄰水構(gòu)建“一城三帶六區(qū)”新格局[J].當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì)，2019（10）：34-37.