向世文 蔡玫英 張玉 李會(huì)玲

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“網(wǎng)紅”逐漸踏入了人們的生活中，“網(wǎng)紅文化”對(duì)大學(xué)生的影響越來(lái)越深。本文主要通過(guò)一組調(diào)查數(shù)據(jù)，探析“網(wǎng)紅文化”給當(dāng)代大學(xué)生帶來(lái)的影響，并針對(duì)大學(xué)生提出一些合理化的建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅文化;大學(xué)生

一、“網(wǎng)紅文化”的崛起與發(fā)展

1.“網(wǎng)紅文化”的發(fā)展歷程

截止到目前，學(xué)術(shù)界將網(wǎng)紅發(fā)展分為了三個(gè)階段：“網(wǎng)紅”1.0時(shí)期、“網(wǎng)紅”2.0時(shí)期、“網(wǎng)紅”3.0時(shí)期。

（1）“網(wǎng)紅”1.0時(shí)期。“網(wǎng)紅”1.0時(shí)期是一批以“筆桿子”網(wǎng)紅為代表的時(shí)期，比較出名的網(wǎng)紅有韓寒、李尋歡、安妮寶貝等，他們憑借著自己的文筆與才華，最早在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始傳播自我，為人們所了解與熟知。這一時(shí)期的網(wǎng)紅顯得樸實(shí)、純粹，而文字的魅力在這一時(shí)期格外凸顯。

（2）“網(wǎng)紅”2.0時(shí)期?！熬W(wǎng)紅”2.0時(shí)期始于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到圖片時(shí)代，這一時(shí)期的網(wǎng)紅在網(wǎng)上曬自拍、曬吃喝、曬生活，并配上一些自黑嘲諷式的文字，靠搞怪雷人、浮夸作秀、審美畸形、拜金炫富等手段來(lái)吸引人們的眼球。

2.0時(shí)期的網(wǎng)紅相較于1.0時(shí)期，其文化宣揚(yáng)開(kāi)始趨于低俗，卻因“追求個(gè)性”而被人們所接納。

（3）“網(wǎng)紅”3.0時(shí)期。“網(wǎng)紅”3.0時(shí)期主要是微博、微信、直播平臺(tái)的崛起時(shí)期，這一時(shí)期的網(wǎng)紅文化具有大眾化、世俗化、商業(yè)化的特點(diǎn)，同時(shí)由于傳播方式的多樣化，人們走紅的方式也越來(lái)越多。3.0時(shí)期最早、最具代表的網(wǎng)紅是papi醬，她通過(guò)微博來(lái)傳播自己的原創(chuàng)短視頻，內(nèi)容主要以吐槽日常生活為主，吸收了一大批粉絲，并最終一躍而紅成為了“2016年第一網(wǎng)紅”。除此之外，在這一時(shí)期，視頻直播開(kāi)始崛起。

2.“網(wǎng)紅文化”興起的原因

（1）網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展是“網(wǎng)紅文化”興起的主要原因，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展人們的社交方式越來(lái)越多樣，展示自我的平臺(tái)和方式也日趨多元化，為網(wǎng)紅的出現(xiàn)提供了科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)。QQ、微信、微博以及各種直播平臺(tái)都是人們分享自我的平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)分享者沒(méi)有設(shè)置門(mén)檻，同在這一平臺(tái)的人能夠互相吸引，甚至個(gè)別人能通過(guò)獨(dú)特的才藝或有趣的視頻吸引眾多人的關(guān)注，逐漸為人所知，也就形成了網(wǎng)紅。

（2）網(wǎng)紅文化作為一種由普通大眾自己選擇出來(lái)的文化，往往迎合了大眾口味，通常以超于常人的“絕技”或輕松搞笑的“段子”來(lái)吸引受眾，滿足了受眾在結(jié)束了疲憊的學(xué)習(xí)工作后亟需卸下包袱，獲得簡(jiǎn)單直接的快樂(lè)的需求。

（3）以對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行“打賞”為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，開(kāi)拓了就業(yè)、獲取經(jīng)濟(jì)來(lái)源的新渠道。這種看似輕松體面，輕而易舉就能“名利雙收”的職業(yè)獲得大眾的青睞和追捧，大大提高了網(wǎng)紅這一類職業(yè)的地位和商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)網(wǎng)紅文化的火速發(fā)展。

二、受大學(xué)生關(guān)注的網(wǎng)紅群體

大學(xué)生不同于小、中學(xué)生，他們除學(xué)習(xí)外，有更多的自由時(shí)間，同時(shí)他們的思維方式也更為成熟、活躍，思考問(wèn)題更為全面。大學(xué)生也不同于上班一族，雖然說(shuō)有很多人都把網(wǎng)紅變成了自己的職業(yè)，但是對(duì)于絕大多數(shù)人而言，他們更傾向于把自己的時(shí)間花在自己的現(xiàn)實(shí)生活中。

既然大學(xué)生是與網(wǎng)紅接觸最大的群體，那網(wǎng)紅是如何影響大學(xué)生的呢？為了探究這個(gè)問(wèn)題，我們對(duì)一部分在校大學(xué)生進(jìn)行了相關(guān)的采訪以及問(wèn)卷調(diào)查。通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，真正喜歡網(wǎng)紅的同學(xué)僅占7.34%，而不喜歡網(wǎng)紅的占18.35%，74.31%的同學(xué)對(duì)網(wǎng)紅持中立態(tài)度。結(jié)合我們的調(diào)查結(jié)果，我們將大學(xué)生們主要關(guān)注的網(wǎng)紅分如下幾類做簡(jiǎn)要分析：

1.游戲類主播

首先我們從一些關(guān)注游戲主播的學(xué)生來(lái)說(shuō)，看主播玩游戲已經(jīng)成為了他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，每天按時(shí)觀看，跟主播學(xué)技術(shù)，以提高自身的游戲水平，有時(shí)候甚至有學(xué)生還會(huì)給主播贈(zèng)送禮物，在他們眼里，幾塊錢(qián)幾十塊錢(qián)其實(shí)并不算什么。有很多游戲主播都是在晚上直播，而且一播就是一整晚，有一些學(xué)生能夠做到陪著主播一個(gè)晚上。對(duì)于很多玩游戲的學(xué)生來(lái)說(shuō)，其實(shí)有時(shí)候游戲也會(huì)玩膩，但是每一次看到這些網(wǎng)紅主播高超的游戲水平時(shí)，自己心理莫名地就想著朝著更高水平前進(jìn)。

2.美妝、著裝等網(wǎng)紅博主

美妝、著裝這一類網(wǎng)紅主要活躍于微博之上，這些博主會(huì)按時(shí)更新自己的動(dòng)態(tài)，將各種具有更高品味的服飾、化妝品等呈現(xiàn)給廣大群眾，給予大家借鑒欣賞。據(jù)我們的采訪調(diào)查，關(guān)注這一類型的網(wǎng)紅基本是女生，最主要的一點(diǎn)原因就是因?yàn)榕貏e注重自己的形象。在我們的調(diào)查中，有許多女生表示，自己進(jìn)入大學(xué)以后跟著網(wǎng)絡(luò)上的這些博主學(xué)習(xí)穿著打扮、化妝，自己也變得越來(lái)越有品位，越來(lái)越成熟，但同時(shí)也花費(fèi)了自己一部分財(cái)產(chǎn)。

3.秀場(chǎng)型主播

秀場(chǎng)型主播主要是靠顏值、才華，活躍于各短視頻、直播平臺(tái)之間，一些比較出名的網(wǎng)紅主播如斗魚(yú)的馮提莫、陳一發(fā)兒。在我們的采訪調(diào)查中，有部分男生女生都表示，自己會(huì)去看一看，欣賞一下這些網(wǎng)紅的才華，但是這純粹是因?yàn)闊o(wú)聊，為了打發(fā)時(shí)間。

4.才華型網(wǎng)紅

才華型網(wǎng)紅并沒(méi)有像游戲、娛樂(lè)型網(wǎng)紅那樣火熱，它主要指的是一些傳播知識(shí)性內(nèi)容的網(wǎng)紅，比如說(shuō)一些國(guó)學(xué)大師、書(shū)法家等等，他們主要是借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)向廣大群眾傳授一些具有意義性的知識(shí)內(nèi)容。在我們調(diào)查過(guò)程中，關(guān)注這一類型的網(wǎng)紅人數(shù)比較少，主要原因是這類型網(wǎng)紅并不火熱。但不可否認(rèn)的是，在調(diào)查中，所有被調(diào)查者都非常認(rèn)可才華型網(wǎng)紅，認(rèn)為他們確實(shí)帶來(lái)的是一些正能量。

三、“網(wǎng)紅文化”對(duì)大學(xué)生的影響

1.積極影響

（1）拓寬大學(xué)生的視野面。網(wǎng)紅，實(shí)際上也在向大學(xué)生透露著社會(huì)的千奇百態(tài)，在與廣大群眾的聯(lián)系之中，網(wǎng)紅也不自覺(jué)地會(huì)透露出社會(huì)各個(gè)層面的生活狀態(tài)。比如說(shuō)那些靠炫富走紅的人，向人們展示著有錢(qián)人奢侈的生活。又比如說(shuō)一些農(nóng)村的草根網(wǎng)紅，把農(nóng)村生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴呈現(xiàn)在大家眼前。

（2）豐富大學(xué)生的生活?！熬W(wǎng)紅文化”所帶來(lái)的多元化的審美方式以及生活方式，給大學(xué)生的生活增添了眾多的樂(lè)趣，大學(xué)生的生活方式有了更多的選擇。

2.消極影響

（1）養(yǎng)成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。第一，網(wǎng)絡(luò)主播的收入很大一部分來(lái)自于粉絲的打賞，有很多虛榮心強(qiáng)的大學(xué)生不顧一切地去支持自己喜歡的網(wǎng)紅，越賞越大，成為了別人眼中的土豪，但卻毫無(wú)現(xiàn)實(shí)意義，反而害了自己。第二，近年來(lái)，各種女大學(xué)生“裸貸”現(xiàn)象頻繁發(fā)生，很多女大學(xué)生為了追求時(shí)尚，不惜一切去貸款，買包、買衣服，而這很大一部分原因就是受那些時(shí)尚網(wǎng)紅的影響。

（2）職業(yè)價(jià)值觀動(dòng)搖。網(wǎng)紅帶來(lái)的金錢(qián)名利誘惑一定程度上使很多大學(xué)生陷入了理想與現(xiàn)實(shí)利益的掙扎中，越來(lái)越多的大學(xué)生被似乎觸手可及的利益蒙蔽了雙眼，放棄追求自己的理想而選擇現(xiàn)實(shí)利益。這種心理使很多大學(xué)生變得投機(jī)取巧，忽視個(gè)人奮斗，輕視學(xué)習(xí)。

（3）審美觀念膚淺化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多“網(wǎng)紅”依靠長(zhǎng)得美、身材美而博人眼球，卻并沒(méi)有一顆真正讓人覺(jué)得“美”的心靈，這種“美”是庸俗的。長(zhǎng)期地盲目追隨，使部分大學(xué)生審美觀念越來(lái)越膚淺，甚至有的大學(xué)生開(kāi)始覺(jué)得自己相貌出眾而高人一等，以貌取人。

四、當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)當(dāng)如何對(duì)待“網(wǎng)紅文化”

1.堅(jiān)持正確的職業(yè)觀、審美觀

幸福都是奮斗出來(lái)的，不論什么職業(yè)都是需要不斷地拼搏、努力，成功不是一蹴而就的，每一個(gè)成功的網(wǎng)紅背后都付出了與之相對(duì)的汗水。大學(xué)生要堅(jiān)持正確的職業(yè)觀念，并為之努力奮斗，方能實(shí)現(xiàn)自己的人生理想。

我們要學(xué)會(huì)甄別網(wǎng)紅文化中的這種低俗、膚淺的“美”，去宣傳網(wǎng)絡(luò)中那些充滿正能量的真正的“美”，這樣才能形成一個(gè)“美”的社會(huì)。

2.大學(xué)生要提高自我的辨別能力

由于網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的不完善，各種類型的網(wǎng)紅層出不窮，網(wǎng)紅文化既能給大學(xué)生帶來(lái)積極的影響也能帶來(lái)消極的影響，大學(xué)生要增強(qiáng)自我獨(dú)立思考和分辨真?zhèn)紊茞旱哪芰?，向積極宣傳正能量的網(wǎng)紅學(xué)習(xí)，“取其精華，去其糟粕”，將網(wǎng)紅文化為我所用。

3.秉持理智的消費(fèi)觀念

大學(xué)生仍然屬于學(xué)生群體，父母仍然是大學(xué)生最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，每一位大學(xué)生都應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)合理安排自己的消費(fèi)，過(guò)度、盲目地對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行打賞或受網(wǎng)紅影響而進(jìn)行過(guò)度消費(fèi)都是不明智的行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷靜.“網(wǎng)絡(luò)紅人”對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的消極影響及對(duì)策研究.江蘇師范大學(xué)，2018

[2]鄭虹.網(wǎng)紅現(xiàn)象對(duì)大學(xué)生思想行為影響及引導(dǎo)研究.合肥工業(yè)大學(xué)，2018