祝媛莉

過去的一年，影視行業(yè)經(jīng)歷調(diào)整、變革;如今，啟航，再出發(fā)。正如企鵝影視高級副總裁韓志杰所說，電視劇行業(yè)到了不破不立、大破大立的時候。

站在今天的歷史坐標上，運用發(fā)展的眼光看待行業(yè)發(fā)展，騰訊視頻提出更具平臺責(zé)任和行業(yè)責(zé)任的大劇價值理念和內(nèi)容方法論，并用一部部頗具含金量的作品回應(yīng)時代，助力行業(yè)發(fā)展，服務(wù)廣大用戶。

回應(yīng)行業(yè)“三問”

重新定義頭部大劇和內(nèi)容方法論

隨著政策調(diào)控和市場調(diào)節(jié)雙重作用，整個電視劇行業(yè)回歸創(chuàng)作本質(zhì)，聚焦內(nèi)容品質(zhì)，邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。行業(yè)大環(huán)境在變，用戶在變，觀眾對頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求依然強烈。

與此同時，伴隨優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容的越來越稀缺，觀眾對于內(nèi)容的判斷日趨理性，一部劇的成功越來越倚重內(nèi)容，而非IP、流量明星、題材等各種“附加值”?！叭袠I(yè)都在重新審視和反思優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的標準。”韓志杰說道。

對于優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容，韓志杰提出他的新理解——去偽存真、求同存異、推陳出新，成為頭部內(nèi)容的三個關(guān)鍵要素。

圍繞優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的定義，韓志杰針對行業(yè)經(jīng)常存在的三個認識誤區(qū)通過設(shè)問的方式表明觀點，也透露了騰訊視頻對優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的選擇標準、制作法則和合作態(tài)度。

明星和大IP到底有沒有價值？針對這個問題，韓志杰的回答是肯定的，同時他也表示，騰訊視頻更看重標簽價值能否更好地轉(zhuǎn)換為內(nèi)容價值。過去兩年間，市場充斥很多偽頭部內(nèi)容，就是擁有最熱門的IP、最炙手可熱的流量明星，價格不菲，但一旦落實到劇本以及實際的創(chuàng)作就徹底坍塌的劇集?！胺劢z們會帶著濾鏡看喜愛的偶像，但觀眾不會帶著濾鏡看劇?！?/p>

在韓志杰看來，沒有夯實的地基，不會建造起穩(wěn)固的高樓。在6月11日舉辦的“遠航”2019騰訊視頻年度發(fā)布活動現(xiàn)場，他明確表示，對于偽頭部內(nèi)容，騰訊視頻不做、不買、不合作。這幾年，騰訊視頻逐漸搭建起一個科學(xué)、合理的盲評體系：將IP、演員等因素拋開，只就內(nèi)容本身進行評判;在這個前提之上，好的明星和IP，再作為加分項予以評判。

到底哪一種類型的劇更容易成為爆款？韓志杰表示，“沒有一個頭部作品是靠公式精算出來的，也不是靠跟風(fēng)就能成功的?！本o接著，他又提出創(chuàng)作爆款內(nèi)容的所謂“金手指”，其實就是三點——初心、匠心、責(zé)任心。這幾年真正達到全民熱議的作品皆具備這三要素。

創(chuàng)新內(nèi)容在平臺不受鼓勵？這是一些內(nèi)容公司和平臺方打交道時常有的困惑。對此，韓志杰表示，“很多時候，不是我們不鼓勵創(chuàng)新，而是合作方提供的內(nèi)容不夠新。”

韓志杰介紹，騰訊視頻對于創(chuàng)新內(nèi)容的投入不遺余力，甚至不惜成本，在其內(nèi)容評估體系里，對創(chuàng)新內(nèi)容設(shè)立了專門的評估體系。

三大內(nèi)容板塊

連接“現(xiàn)實”“創(chuàng)新”與“歷史”

韓志杰在現(xiàn)場發(fā)布“貼近現(xiàn)實”“探索創(chuàng)新”“連接歷史”三大板塊劇集內(nèi)容。首先，現(xiàn)實題材作為這兩年電視劇內(nèi)容的絕對主流，成為各大平臺的布局重點。在現(xiàn)實題材領(lǐng)域，騰訊視頻有自己的標準和定義。韓志杰表示，過去一些人總認為現(xiàn)實題材播不好，根源在于內(nèi)容做得不夠現(xiàn)實。真正好的現(xiàn)實題材作品，要讓觀眾能夠從人物投射到自身，需要創(chuàng)作者對生活敏銳洞察和積累，更需要創(chuàng)作者能夠展現(xiàn)時代風(fēng)貌。

現(xiàn)實題材方面，騰訊視頻公布兩部重點IP劇目，包括由孫儷、羅晉主演的《賣房子的人》，以及楊洋、李一桐主演的軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》。其中，《賣房子的人》由六六和九枚玉擔(dān)綱編劇，安建執(zhí)導(dǎo)，以房產(chǎn)中介為切口，用房子串起中國社會的晴雨表，討論房子、家、幸福的當(dāng)代等式關(guān)系。孫儷形容這部作品有如太陽光輝般的溫暖底色，羅晉則表示“真實”是這部劇帶給他的最大觸動。

此外，騰訊視頻還儲備了一批優(yōu)質(zhì)劇作，包括《人民的財產(chǎn)》;講述女性奮斗成長的《我的漂亮朋友》;講述醫(yī)生故事的現(xiàn)實主義浪漫主義偶像劇《余生，請多指教》;講述境外救援的《絕命營救》等。

在“探索創(chuàng)新”板塊，韓志杰介紹，騰訊視頻一直在鼓勵用更好的資源鼓勵創(chuàng)新，但創(chuàng)新不是喊口號，而是在新的技術(shù)、新的理念、新的類型的支撐下，內(nèi)容從想象力過渡到創(chuàng)造力。

在這一主題下，騰訊視頻推出3部重點IP項目，其中，包括備受關(guān)注的《鬼吹燈》系列。韓志杰介紹，這次，騰訊視頻將大膽嘗試，計劃同時啟動剩余5部的籌備，并在兩年內(nèi)陸續(xù)完成，且主演不再發(fā)生更迭和變化。最新一部劇作就是潘粵明、張雨綺主演的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》。

另外兩部重點IP分別是由陳正道導(dǎo)演的《摩天大樓》，用影像勾畫出了都市的摩天大樓中每個房間背后的故事;以及由《穿越火線》改編的同名電視劇，實現(xiàn)影游深度聯(lián)動。

“連接歷史”板塊的核心在于影視內(nèi)容中的家國情懷表達和情感力量。騰訊視頻推出3部重點IP，包括《新世界》《大秦帝國之天下》《孤城閉》。

《新世界》由張魯一、尹昉、萬茜、李純等一眾演技派擔(dān)綱，借由金海、鐵林、徐天三兄弟的命運轉(zhuǎn)變，及徐天和共產(chǎn)黨員田丹的相識相知，講述了1949年新中國成立前夕北平城的22天里發(fā)生的時代洪流變遷;《大秦帝國之天下》在前3部豆瓣高分“神作”基礎(chǔ)上，將續(xù)寫歷史史詩，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略華夏文明;《孤城閉》作為正午陽光又一力作，從立項初期就被寄予厚望，頗有“劇王”品相。