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        從線上到線下的“莆田鞋”

        2019-06-28 03:28:01楊皓
        檢察風(fēng)云 2019年12期
        關(guān)鍵詞:阿迪正品莆田

        楊皓

        在歐美亞文化中,一種被稱為“sneakerhead”的亞文化群體頗受關(guān)注,其數(shù)量也在不斷壯大?!皊neakerhead”是個組合詞,“sneaker”指的是膠底鞋,顧名思義“sneakerhead”泛指那些腦子里裝滿了球鞋的人,也就是熱愛球鞋以及一切與球鞋相關(guān)事物的人。近幾年來,這種對球鞋情有獨鐘的熱愛也開始在我國流行起來,這類群體的稱呼也被直白地被翻譯為“鞋頭”。

        福建莆田,這個城市對于萬千“鞋頭”們來說,一定不會陌生。早在20世紀(jì)70年代,制造鞋子就是這個總面積4119平方公里的地級市的主要產(chǎn)業(yè)。時間推至80年代,機緣巧合之下,美國運動鞋品牌銳步把自己的生產(chǎn)工廠從臺灣搬至海峽對岸,落地福建莆田,緊隨其后,阿迪耐克也紛紛在莆田建起了制鞋工廠。

        今天,頗具特色的新時代“莆田鞋”卷土重來,一批批被稱為“高端復(fù)制”的高仿品牌運動鞋打著“讓中國人都穿得起名牌”的口號,從線上到線下,波濤洶涌地席卷著市場。參考利用早年外資品牌設(shè)廠所遺留下來的設(shè)備與技術(shù),莆田仿制的品牌運動鞋品質(zhì)幾乎到了以假亂真的地步,“莆田鞋”也成為了這類鞋子的代稱。

        以假亂真

        說起“莆田鞋”,年輕的“鞋頭”Frank有太多話想說,“我喜歡球鞋有七八年了,了解莆田產(chǎn)的仿冒球鞋大概有三年了。當(dāng)時我是在淘寶上買了一雙號稱美國代購的阿迪球鞋,拿到手后也沒多想就穿了,直到一位圈子里的朋友指出我這雙是‘莆田鞋時,我才知道自己上當(dāng)買了假貨?!盕rank的遭遇并不少見,初入球鞋圈的玩家買到以假亂真的“莆田鞋”實屬常見之事,即便是混跡于球鞋圈多年的老“鞋頭”,也并不能保證自己可以正確分辨正品與莆田鞋。

        “‘莆田鞋”的厲害之處就在于這里:它和真的太像了!”Frank講述道,“當(dāng)我確認(rèn)我那雙鞋是所謂的高端復(fù)制后,我第一反應(yīng)不是去維權(quán)去索賠,而是開始思考:為什么仿冒的鞋可以和真的那么像。后來我就抽空做這方面的功課,對‘莆田鞋也就越來越了解??梢赃@么說,除非把一真一假兩雙鞋放在一起,一般人根本是沒辦法發(fā)現(xiàn)兩者的區(qū)別,即便放在一起對比,其實你也很難猜到哪雙是正品哪雙是‘莆田鞋?!?/p>

        “莆田鞋”款式方面的以假亂真早已是球鞋愛好者公認(rèn)的事實了,也正是憑借款式上過硬的品質(zhì),“莆田鞋”這一實質(zhì)上作為仿品的存在卻博得了一眾擁躉。Frank表示,“在充分了解‘莆田鞋的種種后,我發(fā)現(xiàn)原本需要花幾千甚至上萬才能買到的鞋子,如果找對了渠道,只需要幾百塊就能買到,而且品質(zhì)那么好。實話實話,我現(xiàn)在就經(jīng)常直接購買明碼標(biāo)價的‘莆田鞋,因為對我來說反正都是穿,滿足自己就可以了,品質(zhì)幾乎沒有差距的話,何必多花那么多錢呢?”從Frank的敘述中不難看出,“莆田鞋”給人的印象早已不是以往人們對假貨所持有的那種深惡痛絕,而是有了一種平民英雄式的親近感,給萬千并不富裕的“鞋頭”們提供了另一種可能。

        話題回到“莆田鞋”本身,究竟是什么原因讓“莆田鞋”的品質(zhì)被外界高度評價,以至于民間甚至有傳言道,“一雙球鞋如果穿了一年還沒開膠,那它一定是莆田生產(chǎn)的?!蹦壳霸谄翁飶氖路旅扒蛐溬u的網(wǎng)友大牛給記者透露,“由于阿迪和耐克在這里建廠很久了,所以總有一些關(guān)于球鞋的最新信息會流出來。比如之前有一雙耐克的球鞋,當(dāng)時耐克工廠只是拿到了圖紙和一些原材料,就有比較厲害的工廠取得了這些信息,最后你知道怎么樣?這個鞋子耐克的工廠還沒生產(chǎn)出來,這個仿冒工廠已經(jīng)生產(chǎn)出來了。一般來說,那些廠商生產(chǎn)球鞋,都會把一雙正品球鞋按照生產(chǎn)順序反向拆分,行話叫‘解構(gòu)。從用料到剪裁再到拼裝工序,嚴(yán)格按照正品球鞋的模式來模仿,這樣生產(chǎn)出來的球鞋其實怎么樣都不會太差了?!?/p>

        線上裂變

        無論“莆田鞋”的質(zhì)量有多好,款式與正品球鞋有多相似,但究其根本來說仍然是假貨,也是社會道德與法律所不容的。也正是緣于此,“莆田鞋”的售賣渠道順理成章地集中在法律較難監(jiān)管的互聯(lián)網(wǎng)之上。

        “我們這些販賣‘莆田鞋的,現(xiàn)在一般都是在微信平臺上工作了,也就是微商啦。我每天中午起床,簡單的盥洗和用餐過后,就要處理八個微商賬號的咨詢與購買業(yè)務(wù),抽空還要把各個廠商新出貨的鞋款發(fā)布到朋友圈??梢哉f是幾乎沒有自己的時間了,你必須經(jīng)常盯著手機,別人都以為我們很自由,其實連專心致志看半個小時電視劇都幾乎不可能。因為很多客戶都是下班后選購鞋子,我們都需要忙到很晚,一般凌晨三四點才能睡。”大牛告訴記者,“說白了我們就是一個銷售渠道,現(xiàn)在分工很明確了,工廠負(fù)責(zé)把鞋子的質(zhì)量提高,銷售負(fù)責(zé)讓商品與更多的用戶見面,其實也就是加上更多的微信好友,快遞負(fù)責(zé)把鞋子送到客戶手里,這都是一套標(biāo)準(zhǔn)流程了?!?/p>

        生意好的時候,大牛一天可以賣出上百雙球鞋,每一雙的利潤在百元左右。大牛表示,“這些鞋子的價格一般在兩百至六百元之間,賣的較好的往往是那些官方限量發(fā)行的款式,因為本身就不多,球鞋愛好者想要真正買到正品限量球鞋,經(jīng)常需要支付四五倍的價格才能夠買到一雙,我們這邊廠商生產(chǎn)這類球鞋自然也就較多?!?/p>

        那么像大牛這樣的微商如何拓展自己的客戶,也就是大牛口中的加上更多的微信好友呢?針對這個問題,大牛似乎有所保留,即便記者一再追問,大牛也不愿意多談。其實仔細(xì)觀察就可以發(fā)現(xiàn),在一些球鞋論壇、年輕網(wǎng)民聚集較多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi),經(jīng)常會出現(xiàn)諸如“高端復(fù)制球鞋”“超高性價比球鞋”等字樣主題的廣告帖子,即便論壇管理往往不允許這類廣告帖出現(xiàn),但是其仍然以一種屢刪屢發(fā)、屢封屢現(xiàn)的姿態(tài)在打一場渠道拓寬的持久戰(zhàn)。

        為了探尋其中更多的內(nèi)幕,記者佯裝也想要經(jīng)營微信銷售“莆田鞋”的生意并在網(wǎng)絡(luò)上和一位“莆田鞋”微商成功接頭。在支付了五百元的加盟費后,該微商發(fā)送了一個網(wǎng)絡(luò)相冊給記者,并指導(dǎo)記者只需要把相冊內(nèi)的圖片與文字描述逐一搬送到自己的朋友圈即可發(fā)布商品,至于具體的郵發(fā)貨物,只需把信息匯總到他那邊即可完成。關(guān)于記者最為關(guān)心的怎樣增加微信好友,這位微商表示需要從他那邊購買一個可以自動注冊論壇賬號并發(fā)布廣告帖的電腦程序軟件,只要使用這個程序,微信好友數(shù)量一定飛速上漲,該電腦程序軟件微商開價八百元。

        至此,“莆田鞋”的線上銷售模式已經(jīng)相當(dāng)清晰了。其歸根結(jié)底是一種網(wǎng)絡(luò)裂變式的營銷模式,在銷售端引入多級分銷模式,再配合網(wǎng)絡(luò)上廣撒網(wǎng)的免費廣告發(fā)布,尋找合適客戶;另一方面,可想而知的是,由于“莆田鞋”兼具較低的價格與較高的品質(zhì)這兩個特點,球鞋愛好者一定會在圈子里互相傳播,起到進一步宣傳的效果。

        線下開花

        我們必須重申,“莆田鞋”究其根本仍然是一種侵犯知識產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)等他人合法權(quán)益的侵權(quán)商品,銷售“莆田鞋”的行為也是法律所不容的。莆田當(dāng)?shù)囟啻谓M織打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪專項行動,也意欲一改莆田“山寨之城”的惡名。

        如果說“莆田鞋”線上裂變的營銷模式實乃其灰色產(chǎn)業(yè)的無奈之選的話,那現(xiàn)如今線下遍地開花的“莆田鞋”實體店,就讓人有些目瞪口呆了。記者發(fā)現(xiàn),近兩年來,各地普遍興起了一股“莆田鞋”落地銷售的風(fēng)氣。其慣用手法包括冒充著名品牌折扣店、開設(shè)山寨品牌店鋪并公然銷售與正品幾乎沒有差別的“莆田鞋”、借用商業(yè)體較開闊場地,擺設(shè)商品攤位以正品換季折扣為名進行促銷,等等。僅僅去年一年,記者便在蘇州、長沙、成都三個城市發(fā)現(xiàn)此類銷售行為。

        以長沙的一家“阿迪耐克換季折扣店”為例,并不寬敞的店鋪上方以略顯粗糙的阿迪耐克logo裝點門面,店內(nèi)則擺放了許多真假難辨的球鞋與服裝,品牌皆為阿迪和耐克兩家。售貨員向記者表示,“我們店里都是正品,所有衣物都是換季折扣?!钡珶o需驗證即可知道該店鋪存在銷售仿冒商品的行為:沒有人會相信一雙平時需要抽簽搶購才能買到的阿迪達斯YEEZY球鞋,在一家換季折扣店中出現(xiàn)且貨源充足;更沒有人會相信,其售價只有官方發(fā)售價的一半不到。要知道,目前市面上該球鞋的炒賣價早已超過五千元,而這家折扣店售貨員口中的正品非但尺碼齊全,且只需五百元不到的價格,消費者就可以把它帶回家。

        如果說線上的“莆田鞋”銷售由于其“透明賣假”的銷售模式,還帶有著一種平民英雄式的偽正義的話,線下純粹欺騙性質(zhì)的銷售行為則實在讓人無法容忍了。這一次,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從線上發(fā)展至線下,怎么也不能算是一次華麗的商業(yè)拓展,而是關(guān)于真與假、合法與非法的嚴(yán)肅問題。

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