徐進

【摘要】隨著我國經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，人們消費水平不斷提升，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更好的條件。而且，在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展背景下，技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的融合日趨緊密，以技術(shù)為內(nèi)在動力能夠更好地推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，需要進一步優(yōu)化配置文化產(chǎn)業(yè)的資源，推動該產(chǎn)業(yè)與時俱進，助力文創(chuàng)企業(yè)獲取更多收益。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 科技 融合發(fā)展 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及軟件、電影、廣告會議、藝術(shù)品交易、廣播、文化藝術(shù)、旅游、設(shè)計服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與計算機服務(wù)、休閑娛樂等領(lǐng)域，在經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢下，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重逐年攀升，為國家創(chuàng)造了更高的經(jīng)濟收益。因此，有必要更好地調(diào)配文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源，拓寬文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路，加大創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，確保產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人們?nèi)找嬖鲩L的消費需求保持同步。同時，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將與科學(xué)技術(shù)高度融合，在“傳統(tǒng)文化+VR”“傳統(tǒng)+科技”“大數(shù)據(jù)技術(shù)+文化活動”等模式加持下，為動漫、文學(xué)、影視等文化新樣態(tài)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)文化在科學(xué)技術(shù)發(fā)展進程中呈現(xiàn)多級融合狀態(tài)。以科學(xué)技術(shù)為依托打造本國文創(chuàng)品牌，提高我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場競爭力，帶領(lǐng)本國文創(chuàng)品牌走向世界，使我國從文創(chuàng)產(chǎn)品進口國轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹趪?，并通過科學(xué)技術(shù)融合發(fā)展彌補文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡缺陷，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量，為提升產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)夯實技術(shù)基石，引領(lǐng)我國傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與時俱進。

在大數(shù)據(jù)加持下拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑

當(dāng)前IT技術(shù)日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)體系更加穩(wěn)定，充斥其中的數(shù)據(jù)資源急劇膨脹，大數(shù)據(jù)時代已然到來，如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)資源，挖掘行業(yè)發(fā)展先機，成為企業(yè)關(guān)注的主要問題之一。這就需要企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對與之相關(guān)行業(yè)的數(shù)據(jù)進行存儲、聚集、分析、應(yīng)用，為企業(yè)發(fā)展指明方向，抓住大數(shù)據(jù)時代發(fā)展機遇?；诖?，未來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合將更加緊密，相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展渠道將進一步拓寬。當(dāng)前，我國電影行業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合較為普遍，然而，在文化創(chuàng)作領(lǐng)域運用大數(shù)據(jù)仍存在一定爭議。因此，需在實踐中累積應(yīng)用經(jīng)驗，助力該領(lǐng)域不斷完善，在大數(shù)據(jù)加持下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要積極尋求多產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展新出路。例如，將文創(chuàng)與科技融合在一起，打造科技創(chuàng)意集群、云計算創(chuàng)意園；通過文創(chuàng)與房地產(chǎn)的結(jié)合，建立富有特殊文化底蘊的社區(qū)、街區(qū)、園區(qū)；“文創(chuàng)+時尚”推動服飾、美妝、造型、設(shè)計等時尚行業(yè)實現(xiàn)“鏈條化”發(fā)展；文創(chuàng)可與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展體育產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，豐富體育產(chǎn)業(yè)模式；文創(chuàng)與工業(yè)的結(jié)合可形成工業(yè)文創(chuàng)流，創(chuàng)造更多工業(yè)藝術(shù)品；“文創(chuàng)+電商”能打造線上商業(yè)文藝品牌，賦予線上門店特色，繼而吸引更多消費者，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。

知識付費及移動支付激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求

知識付費主要是指將知識轉(zhuǎn)化為服務(wù)或產(chǎn)品，賦予知識商業(yè)價值，為提高人們知識篩選效率和知識產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。在知識付費同時還會催生優(yōu)質(zhì)知識，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的知識消費需求。如微信公眾號付費訂閱、喜馬拉雅聽書訂閱、知乎付費問答、音樂APP會員免費聽歌、智能電視會員可看VIP電視節(jié)目等形式均為知識付費，通過這樣的渠道提供高效便利的服務(wù)。在移動支付日益普及的情況下，利用微信、支付寶及網(wǎng)絡(luò)銀行等渠道就可以在線支付相關(guān)費用，客觀上為知識付費創(chuàng)造了有利條件。同時，我國龐大的網(wǎng)民基數(shù)，使知識付費用戶朝著大眾化方向發(fā)展。雖然，有些用戶會根據(jù)廣告宣傳等因素選擇付費對象，但大多數(shù)用戶的知識付費行為趨于理性。以獲取專業(yè)知識為先導(dǎo)進行付費，可助力內(nèi)容型產(chǎn)品穩(wěn)健發(fā)展?；诖耍谝苿又Ц丁⒅R付費不斷發(fā)展的背景下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將朝著知識型、內(nèi)容型方向發(fā)展。根據(jù)用戶消費需求豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式，借助互聯(lián)網(wǎng)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)影響力、知名度、適用性，吸引更多用戶進行體驗，利用網(wǎng)絡(luò)流量優(yōu)勢進行宣傳，促使我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以穩(wěn)健發(fā)展。

“IP”驅(qū)動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域“IP”概念較為豐富，游戲、影視文學(xué)、動漫等具有一定特殊性的文化形式均可視為“IP”，其兼具活躍用戶、文化沉淀的特點，契合新時代審美體系、價值觀念，具有一定發(fā)展?jié)摿?。其表現(xiàn)形式可以是一種文化現(xiàn)象、個人及實物，如《花千骨》《盜墓筆記》、Papi醬等。這些“IP”不僅可在原生狀態(tài)下創(chuàng)造經(jīng)濟效益，還能通過一次開發(fā)、二次延展創(chuàng)造衍生文化，多渠道發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系得以拓展。以西安為例，它作為我國四大古都之一，可以將歷史文化遺跡視為原生“IP”，在“IP”衍生進程中，將其與銘記歷史、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、保護名勝古跡等關(guān)聯(lián)起來，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)若干“文旅”體驗項目。持續(xù)挖掘“IP”經(jīng)濟價值，繼而通過體驗化、生活化、互動化及綜藝活動等相關(guān)渠道落實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營銷策劃目標。再如，提到“三國”，先想到的是名著《三國演義》，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了電視劇、動畫、綜藝節(jié)目、游戲、電影等文化形式，還有許多動漫愛好者扮演成“三國”里的人物，推動二次元文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，凸顯文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意特點。在“IP”驅(qū)動下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以融合發(fā)展，模糊固有文化形式的發(fā)展界限，賦予文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，助力相關(guān)企業(yè)獲取更高經(jīng)濟收益。

圍繞區(qū)塊鏈探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護

區(qū)塊鏈主要是指囊括加密算法、共識機制、點對點傳輸、分布式數(shù)據(jù)存儲等新型應(yīng)用的技術(shù)集成模式，作為一種去中心化數(shù)據(jù)庫，分設(shè)若干數(shù)據(jù)塊，在密碼學(xué)加持下產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。我國于2019年由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《區(qū)塊鏈信息服務(wù)管理規(guī)定》，在共識層、網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、合約層等構(gòu)成要素加持下，發(fā)揮其服務(wù)效能，并在藝術(shù)行業(yè)、法律行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)、開發(fā)行業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)得以應(yīng)用與發(fā)展。當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)在我國原創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)交易平臺上發(fā)揮著積極效用，在區(qū)塊鏈技術(shù)加持下將數(shù)字作品內(nèi)容、作者、時間綁定在一起，實現(xiàn)交易即授權(quán)、創(chuàng)作即確權(quán)、發(fā)現(xiàn)即維權(quán)的目標，繼而進一步降低我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造價違規(guī)現(xiàn)象發(fā)生幾率。通過數(shù)據(jù)共享獲取收益，可以將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為有價值的資產(chǎn)，這就需要未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加大先進科學(xué)技術(shù)研發(fā)力度，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)交易體系，為數(shù)據(jù)資源整合、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造條件，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

縱觀我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實況，人才緊缺、教育缺位、核心創(chuàng)意薄弱、政策有待完善、區(qū)域發(fā)展不均衡等問題都是影響我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展穩(wěn)定性的不良內(nèi)因，為此，我國需圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培育優(yōu)化教育機制，為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實人才基石，持續(xù)優(yōu)化國家政策，引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與時俱進。同時，在累積相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與科學(xué)技術(shù)融合發(fā)展的目標，立足5G發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在大數(shù)據(jù)加持下拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，圍繞區(qū)塊鏈探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護發(fā)展趨勢，助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費層級化發(fā)展，在知識付費及移動支付發(fā)展背景下激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，借力金融科技創(chuàng)新推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力文創(chuàng)企業(yè)獲取更高經(jīng)濟收益，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

（作者為中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院講師）

【注：本文系中央民族大學(xué)科研項目“中國民族文化科技創(chuàng)新應(yīng)用研究”（項目編號：HX2018025）的研究成果】

【參考文獻】

①田澤中：《文化產(chǎn)業(yè)：文化自信的必要支撐》，《人民論壇》，2018年第22期。

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③洪振挺：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機理研究》，《中國市場》，2016年第26期。

④雷丙寅、趙凱：《論科技與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系》，《求索》，2012年第3期。