趙豐怡

【摘 要】隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們開始越來越重視自身的精神文明建設(shè)。在這一過程中，電視文化類綜藝類節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，為弘揚(yáng)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出了巨大貢獻(xiàn)。但是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，在全國(guó)眾多文化類電視綜藝節(jié)目當(dāng)中“跟風(fēng)”“同質(zhì)化”等問題日益凸顯。在這些問題的綜合影響下，已經(jīng)導(dǎo)致了觀眾逐漸對(duì)類似的文化類綜藝節(jié)目產(chǎn)生了嚴(yán)重的視覺疲憊和排斥感。如何對(duì)文化類節(jié)目進(jìn)行改革和創(chuàng)新是目前必須思考的問題。

【關(guān)鍵詞】文化類電視綜藝節(jié)目;創(chuàng)意策略;傳播策略

中圖分類號(hào)：J9 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）15-0097-01

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好發(fā)展，我國(guó)的文藝行業(yè)也迎來了蓬勃發(fā)展時(shí)期，其中文化類電視綜藝節(jié)目就是一個(gè)典型范例，在我國(guó)受到了越來越多觀眾的歡迎和喜愛。隨著文化類電視綜藝節(jié)目熱潮的不斷興起，我國(guó)電視領(lǐng)域也迅速掀起了一場(chǎng)文化類電視綜藝節(jié)目熱潮，先后在短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出了十多檔文化類電視綜藝節(jié)目。隨著文化類電視電視綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展，文化類電視綜藝節(jié)目也不可避免的出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，進(jìn)而導(dǎo)致了觀眾的大量流失。因此十分有必要對(duì)這一現(xiàn)狀進(jìn)行研究和分析，指出其中存在的不足找出原因，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施和建議。

一、文化類電視綜藝節(jié)目存在的問題

文化復(fù)興是中華民族偉大復(fù)興的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，文化類電視綜藝節(jié)目是文化領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分，具有一定的社會(huì)引領(lǐng)作用，但是目前來看，我國(guó)文化類電視綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀并不盡如人意，存在著諸多問題和弊端，詳細(xì)如下[1]。

（一）市場(chǎng)價(jià)值未獲充分體現(xiàn)

文化類電視綜藝節(jié)目相較于其他類型的電視節(jié)目出現(xiàn)時(shí)間較晚，因此其占據(jù)的市場(chǎng)份額較低，沒有較大的市場(chǎng)認(rèn)可度，最典型的問題就是文化類綜藝節(jié)目并沒有充分發(fā)揮其市場(chǎng)價(jià)值，與此同時(shí)節(jié)目的收視率與市場(chǎng)效益也沒有形成正比關(guān)系。如《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)·我的趣味漢字世界》這一檔電視綜藝節(jié)目一經(jīng)推出就受到了廣泛歡迎和追捧，是一檔比較成熟和出色的文化類電視綜藝節(jié)目，獲得了較高的收視口碑，但是其在延伸的文化產(chǎn)品上遭遇了滑鐵盧，其外延產(chǎn)品如開發(fā)出的書籍并未受到廣泛關(guān)注和認(rèn)可。另外目前的文化類綜藝節(jié)目的開發(fā)模式也會(huì)采取推出同名APP來進(jìn)行文化宣傳活動(dòng)，《漢字英雄》就是其開發(fā)的同名APP，其研發(fā)的目的就是讓觀眾能夠通過手機(jī)APP 以游戲的娛樂模式來實(shí)現(xiàn)觀眾之間的文化傳播，雖然有一定的下載量，但是活躍度卻不高，開發(fā)力度也不強(qiáng)，市場(chǎng)價(jià)值并沒有充分的體現(xiàn)出來。

（二）文化內(nèi)涵有待繼續(xù)深挖

目前在全國(guó)各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)中，具有十分好的現(xiàn)象級(jí)文化類綜藝節(jié)目鳳毛麟角，比如 2013年推出的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》在短時(shí)間內(nèi)掀起了聽寫漢字的熱潮之后，在很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)都沒有出現(xiàn)過新的優(yōu)秀的文化類電視綜藝節(jié)目，之后的眾多文化類電視綜藝節(jié)目大多數(shù)是抄襲和模仿《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》的節(jié)目模式和內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的修改，缺乏原創(chuàng)性，這就給觀眾帶來了極大的反感進(jìn)而逐漸造成觀眾的流失。探其原因，節(jié)目對(duì)于文化內(nèi)涵挖掘不深是重要因素之一?，F(xiàn)有的文化類電視綜藝節(jié)目，大多數(shù)出發(fā)點(diǎn)是短期的經(jīng)濟(jì)效益，而忽略了對(duì)文化內(nèi)涵的深度挖掘。而正是這種蜻蜓點(diǎn)水般的文化類電視綜藝節(jié)目造成了觀眾的收視熱情逐漸消失殆盡。

二、文化類電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意策略

（一）文化類電視綜藝節(jié)目的定位策略

對(duì)于文化類節(jié)目而言，其不同于其他類型的娛樂綜藝節(jié)目，要想使得文化類綜藝節(jié)目獲得良性發(fā)展，首先就是要對(duì)文化類電視綜藝節(jié)目的定位進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的剖析，然后在制定出完整的發(fā)展策略。這就要求文化類綜藝節(jié)目的創(chuàng)造者在打造節(jié)目時(shí)，要始終圍繞打造什么樣的電視節(jié)目，滿足觀眾的什么需求，對(duì)于廣告商有怎樣的期待這三個(gè)問題進(jìn)行開展工作，通過市場(chǎng)調(diào)查和分析，尋找出合適的市場(chǎng)定位。

對(duì)于文化類電視綜藝節(jié)而言，它具有很大程度的科普和文化教育的社會(huì)作用，這點(diǎn)就使得其和其他類型的娛樂綜藝節(jié)目有著很大的不同。如《中華好詩(shī)詞》這檔文化類綜藝節(jié)目就始終堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)的優(yōu)秀詩(shī)詞文化，打破“一直被仰視，從未成主角”的社會(huì)觀念。正是由于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，使其大獲成功。

（二）文化類電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

為了擺脫文化類綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)狀就必須要進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，首先就需要扎根于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，只有充分汲取了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的養(yǎng)分才能夠真正的創(chuàng)作出優(yōu)秀的文化類電視綜藝節(jié)目，才能夠創(chuàng)作出國(guó)人滿意和喜愛的綜藝節(jié)目。在創(chuàng)造的同時(shí)，我們還必須要使得節(jié)目緊貼中華文化特色，體現(xiàn)中華民族特性，具有民族特色的文化元素，這樣才能使觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而拉近與觀眾之間的距離[2]。

近十年來，我國(guó)的文化領(lǐng)域得到了飛速發(fā)展，各種形式的綜藝節(jié)目充斥熒屏。本文通過對(duì)目前我國(guó)的文藝類綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析和討論指出了其存在的不足和缺陷，并根據(jù)筆者自身經(jīng)驗(yàn)提出了一些改進(jìn)的建議。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧曉渝.資中血橙生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].四川農(nóng)業(yè)科技，2016（10）：59-60.

[2]王英.石油企業(yè)財(cái)務(wù)管理相關(guān)問題探析[J].中國(guó)總會(huì)計(jì)師，2010（10）：69-71.