王艷紅

摘 要：科學(xué)合理的色彩搭配應(yīng)用在店鋪展示空間設(shè)計中占有重要地位，有針對性地、和諧的展示空間色彩設(shè)計可以有效提升商品價值感，向消費者正確傳達(dá)商品蘊含的生活理念，獲得消費者的青睞，引導(dǎo)消費者做出購物選擇，提高消費者的消費體驗。本文在色彩心理學(xué)相關(guān)理論基礎(chǔ)上，分析研究色彩搭配設(shè)計在店鋪展示空間中的重要地位，從而提出在店鋪展示空間中的色彩應(yīng)用方法和應(yīng)該注意的一些問題。

關(guān)鍵詞：色彩;店鋪展示空間;消費體驗;應(yīng)用

1 ?前言

色彩作為店鋪展示空間對消費者視覺沖擊中首先產(chǎn)生刺激的媒介，其在展示空間中的地位舉足輕重。設(shè)計師在展示空間的裝修設(shè)計中要提高最色彩搭配和應(yīng)用的重視，通過科學(xué)合理的色彩搭配語言，向消費者有效的傳遞商品設(shè)計理念和其中蘊含的生活理念。成功的展示空間色彩設(shè)計和搭配是針對不同消費群體的心理高手和不同性別的消費者對色彩的偏好程度，為商品目標(biāo)受眾營造符合其視覺審美需要和心理訴求的，有針對性的展示空間氛圍，烘托和提升商品價值感，凸顯商品檔次，展示商品的設(shè)計感和美感。因此，色彩應(yīng)用和搭配在店鋪展示空間中的作用不可替代。

2 ?色彩心理學(xué)相關(guān)理論研究

色彩心理學(xué)是一門研究人類透過視覺，經(jīng)過色彩的刺激和象征后產(chǎn)生一系列從視覺到記憶、思考等極為復(fù)雜的反應(yīng)與行為的學(xué)科，隨著對色彩的經(jīng)驗積累，人們逐漸形成對色彩的心理規(guī)范，主要表現(xiàn)為不同的色彩對人的視覺和感情產(chǎn)生的不同刺激效果，這種因果關(guān)系在具體的色彩設(shè)計應(yīng)用過程中是極為重要的。

色彩可以帶有情緒和溫度，冷暖色的劃分就是很好的證明，紅色可以使人興奮沖動，給人溫暖的感覺，藍(lán)色沉穩(wěn)安靜，給人寒冷的感覺。不同色彩的運用也可以產(chǎn)生不同的距離感，相同明度的暖色有向前延伸的感覺，而冷色調(diào)的運用會產(chǎn)生一種向后退的視覺感。不同明度不同色系的顏色還會塑造出不同的體量感覺。

3 ?色彩用在店鋪展示空間中的重要地位

色彩本沒有好壞之分，關(guān)鍵在于室內(nèi)設(shè)計師對色彩的運用和選擇是否得當(dāng)。店鋪作為消費者購物休閑的主要場所之一，展示空間是吸引消費者駐足觀看，進而走進店鋪完成購買行為的重要組成部分，店鋪設(shè)置商品展示空間的重要目的就是要通過獨特的空間設(shè)計營造特定的空間氛圍，烘托和增加商品的價值，向消費者即時有效的傳遞商品的有利信息，從何獲得消費者對商品的青睞，走進店鋪進行購物消費活動。消費者通過視覺完成對展示空間的信息獲取，首先感受到的就是空間內(nèi)色彩對其形成的視覺沖擊，然后才會注意到空間內(nèi)的文案、商品等內(nèi)容，那么在信息獲取過程中，色彩作為消費者獲取的要視覺印象，其重要地位不言而喻。

設(shè)計師站在客戶的角度，運用色彩進行細(xì)膩豐富的情感表達(dá)，傳達(dá)商品賦予的生活理念。在考慮商品的特征和展示效果基礎(chǔ)上，色彩的運用可以幫助消費者輕松的獲取信息做出消費購物選擇。例如，麥當(dāng)勞、肯德基等快餐店的裝修多采用明亮的黃色、紅色等，相較于其他顏色更容易使人產(chǎn)生興奮情緒，激起消費者的食欲。同時，人們身處這種明亮顏色環(huán)境一段時間后，容易產(chǎn)生焦躁、急切等情緒，使消費者產(chǎn)生離開的欲望，迅速離開。這樣通過色彩的設(shè)計和運用，大大縮短了消費者在店內(nèi)的停留時間，提高了店內(nèi)的人流量。與快餐店相反的如茶樓酒肆，則多采用深棕色、米色等明度低、純度低的顏色，給人樸素、安靜的視覺感受，營造閑適安逸的氛圍，從而很好的提升了消費者的消費滿意度，吸引消費者再次光臨。

在具體店鋪展示空間的色彩選取中，色彩的靈活運用，還可以很好的展示商品特征和設(shè)計風(fēng)格，例如，紅色可以很好的展現(xiàn)富有熱情的商品，黃色系的顏色可以在突出商品活力的同時渲染輕松愉悅的氛圍，藍(lán)色帶有滿滿的科技感，在科技商品的展示空間中應(yīng)用廣泛。

4 ?店鋪展示空間中的色彩應(yīng)用

4.1 ?店鋪展示空間色彩應(yīng)用原則

第一，展示空間中色彩中，主色和輔助色的色彩搭配必須科學(xué)合理，避免進入色彩運用的極端，不可過度夸張輔助色彩，也不可以過多側(cè)重主色而使顏色烘托過度影響消費者對商品的視覺感受和認(rèn)識。

第二，店鋪的裝修設(shè)計應(yīng)與周圍環(huán)境形成和諧統(tǒng)一的整體，作為店鋪面向消費者的第一道“風(fēng)景”，其與周邊環(huán)境顏色的合理配色，對提升消費則者的消費感受和體驗，塑造商品價值感有積極作用。

第三，要堅決避免使用刺激性顏色形成強烈的色彩沖突。過分凸顯個性、對比分明的色彩搭配會對消費者產(chǎn)生強烈的視覺刺激，影響消費者對商品的興趣和視覺體驗，使得商品的整體展示效果大打折扣。設(shè)計師應(yīng)從店鋪的整體裝修角度出發(fā)，以商品的核心價值理念為基礎(chǔ)，追求店鋪整體色彩搭配的協(xié)調(diào)和諧之美。

4.2 ?店鋪展示空間色彩應(yīng)用分析

（1）從消費者心理角度出發(fā)設(shè)計展示色彩搭配。不同的色彩搭配對不同年齡、不同學(xué)歷和不同性別的消費者產(chǎn)生的刺激不盡相同，相應(yīng)的，消費者的心理感受和隨之做出的消費行為也有所不同。比如，兒童喜歡明度高、鮮艷的顏色;中年人則喜歡黑、白、灰等素雅的冷色系;女生喜歡混色，等等。展示空間色彩設(shè)計之所以越來越被重視，就是因為針對特定的消費群體的展示空間色彩設(shè)計可以有效吸引消費者的注意力，引導(dǎo)消費者盡快做出購買選擇。設(shè)計師在進行展示色彩設(shè)計之前，要明確商品目標(biāo)消費群體的年齡、性別等信息，才能開展針對性設(shè)計。同時，消費者對一定階段內(nèi)的流行色會產(chǎn)生視覺疲勞，設(shè)計師在設(shè)計中應(yīng)盡量避免流行色的使用，有助于更好的吸引消費者注意力。合理色展示色彩設(shè)計可以引起消費者情感上的共鳴和心理喜好的傾向，提高消費者的購買力。

（2）利用色彩彰顯商品檔次，吸引消費者的注意力。根據(jù)大眾消費情況的相關(guān)調(diào)查顯示，只有1/3的消費者是有計劃的進行消費活動，其余的2/3消費者的消費活動是隨機的、不確定的。如果店鋪展示空間的色彩能在視覺上對消費者的視覺產(chǎn)生強烈沖擊，從而使人產(chǎn)生一定的情感變化，就可以吸引消費者的注意力，激起了解和購買欲望。不同的色彩搭配呈現(xiàn)出的視覺效果是不同的，鮮艷明亮的顏色可以襯托出商鋪的華麗感，低沉純凈的顏色則可以烘托商品的樸素感，如可以采用純色系和弱對比等高雅富貴的色彩搭配來展示定位較高得商品。通過這兩種中風(fēng)格色彩系的有效應(yīng)用，能夠有針對性的合理彰顯商品檔次。在色彩設(shè)計中要注意，雖然色彩設(shè)計可以凸顯商品檔次，吸引消費者注意力，但是商品展示色彩與周圍環(huán)境、展示輔助工具的色彩搭配也要和諧統(tǒng)一，否則過度刺激的色彩搭配只會讓消費者產(chǎn)生審美疲勞，對商品的價值感提升和消費者的購物體驗提升都會起到負(fù)面影響。

（3）展示道具的色彩選擇。展示道具是指商品展示中使用的輔助道具，包括陳列、粘貼、支撐、懸掛展品所需的設(shè)備和工具。展示道具的色彩設(shè)計雖然僅僅是輔助色彩的搭配設(shè)計，但是由于需要考慮展示商品、主色、環(huán)境色等各個方面，其設(shè)計也有很多要求。首先，展示道具的色彩搭配以黑、白、灰色等中性色彩為最佳，不會過分跳脫，給人強烈的視覺刺激，又可以和任何顏色搭配。其次，不能選用與展示商品相近的顏色。最后，展示道具的顏色選擇一定要考慮展示空間的整體色彩基調(diào)，與整體和諧是展示道具色彩設(shè)計的基本要求。

5 ?結(jié)語

綜上所述，色彩在店鋪展示空間中的作用是不可替代的，設(shè)計師要充分掌握色彩搭配理論知識，根據(jù)商品設(shè)計理念、目標(biāo)消費群體的心理傾向和周圍環(huán)境情況，合理靈活的運用色彩，才能提升店鋪展示空間的整體質(zhì)量，提高消費者的購物體驗。

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