李春雨

〔摘 要〕黃金比例原理已經(jīng)有幾千年的歷史，它不僅沒有隨著時間的推移被人們遺忘，反而受到越來越多專家學(xué)者的關(guān)注?！包S金比例”在繪畫、雕塑等領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的作用，在平面設(shè)計中更是如此，招貼設(shè)計是平面設(shè)計的重要組成部分，“黃金比例”在招貼設(shè)計過程中發(fā)揮著重要的作用。招貼在設(shè)計中最重要的就是要有適度的比例，比例其實就是整體與部分或者是部分與部分之間數(shù)量的一種比率，顧名思義，“黃金比例”就是指招貼設(shè)計中追求的完美比例，它能最大程度上實現(xiàn)畫面的和諧感。

〔關(guān)鍵詞〕招貼設(shè)計；黃金比例；美感

一、“黃金比例”的相關(guān)概念

1.“黃金比例”的定義與起源 “黃金比例”也被稱之為“黃金分割”，在整個大的數(shù)學(xué)科目中是一種很經(jīng)典的比例關(guān)系。它的意思為將一個大的整體分為兩個部分，其中較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比，其中它們之間的比值約等于為 1：0.618。從古至今人們都認(rèn)為這種比例分割具有很大的美學(xué)價值?！包S金比例”并不是只存在于數(shù)學(xué)的計算中，它存在于文明生活中的方方面面，因為它不僅僅是一個簡單的比例關(guān)系，其中更蘊含著豐富的美學(xué)價值，值得我們?nèi)ヌ剿?。最近幾年“黃金比例”數(shù)值在不同的藝術(shù)領(lǐng)域都有所體現(xiàn)，在各大高校的設(shè)計專業(yè)中也受到重視，它在設(shè)計中扮演著越來越重要的角色。

在與“黃金比例”有關(guān)系的文章和資料中顯示，在公元前5世紀(jì)的時候，古希臘的畢達哥拉斯就已經(jīng)接觸甚至已經(jīng)掌握了黃金分割；在公元前4世紀(jì)的時候，古希臘的數(shù)學(xué)家歐多克索斯是建立了相關(guān)的比例理論，系統(tǒng)研究比例問題的第一人；并且，在公元前300年前后歐幾里得撰寫了最早的和黃金分割有關(guān)的論著——《幾何原本》；在中世紀(jì)后，意大利的數(shù)學(xué)家帕喬利將“黃金比例”稱之為“神圣比例”并且著書立說。直到到19世紀(jì)才開始通行“黃金比例”這一名稱，1953年美國數(shù)學(xué)家基弗首先提出的優(yōu)選學(xué)中的“黃金分割法”或0.618法，在70 年代由華羅庚提倡在中國推廣，并且影響至今。

2.“黃金比例”與自然界 我們?nèi)祟悂碜源笞匀?，依靠大自然，設(shè)計師許多的靈感來自于大自然，當(dāng)我們細(xì)心觀察大自然時，就會發(fā)現(xiàn)，大自然中許多比例是能體現(xiàn)秩序的關(guān)系的。不僅在自然中能找到“黃金比例”，在人體中更是體現(xiàn)了“黃金比例”這一概念，1485年左右達·芬奇為《建筑十書》所創(chuàng)作的插圖《維特魯威人》中，揭示了人體中存在的比例關(guān)系，這些比例值的近似值都接近為0.618，與黃金分割的比率正好相符合，這是用現(xiàn)實證明人體內(nèi)確實存在黃金分割，解開了人體比例的謎團。另外在動物馬和青蛙的骨骼中，也都可以讓我們觀察到“黃金比例”的真實存在。所以說，“黃金比例”離我們并不遙遠，它就存在于我們的身邊。

二、招貼設(shè)計的基本概念

圖形是招貼設(shè)計中最為重要的表現(xiàn)形式之一，招貼設(shè)計通俗地講就是利用視覺語言的形式從而達到傳達信息的目的，大多的招貼設(shè)計都是由單幅的最怕組成，進行信息的傳達，這就要求設(shè)計創(chuàng)意點要在瞬間來完成傳達，否則這幅作品就已經(jīng)失敗了，所以在招貼設(shè)計中出現(xiàn)的視覺要素每個都是至關(guān)重要的。

1.圖形要素 作為招貼設(shè)計，它的最為重要的，也是第一功能就是傳播信息，在當(dāng)今社會，人們生活因為工作生活等方面的壓力，節(jié)奏逐漸加快，每個人每時每刻都要面對許許多多混亂的信息，所以招貼如何在盡可能短的時間內(nèi)的抓住人們的注意力并且準(zhǔn)確地傳達出設(shè)計師所要傳達的信息，就成了設(shè)計者在設(shè)計之前就要首先考慮好的問題，然而圖形元素在這方面卻有著它自己獨特的優(yōu)勢。第一，圖形元素可以很直觀的地表達我們所要傳達的信息，這一點在招貼設(shè)計中，特別是在商業(yè)招貼設(shè)計中是非常重要的。第二，圖形元素具有讓人容易記憶的功能，在整個傳播信息的過程中，它是最容易被大眾認(rèn)出并且記憶的。第三，圖形元素是全世界人民真正共同使用的語言，它可以民族的區(qū)別、地區(qū)的區(qū)別以及母語的差異，是一種真正的國際性的視覺語言，它能夠深刻地反應(yīng)你的生活，并對你的生活產(chǎn)生影響。

2.文字元素 文字作為一種文化符號，是體現(xiàn)一個民族獨特形象的元素符號，同時也具有記錄和傳達語言的功能。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，傳播工具的變化使得文字元素在平面設(shè)計當(dāng)中起著舉足輕重的作用。我們在招貼設(shè)計中的標(biāo)題設(shè)計應(yīng)注意以下幾個的問題：第一，創(chuàng)作圍繞主題，同時重點突出。只有“語不驚人死不休”的創(chuàng)意，才更有可能最大能力的感染接受者。第二，創(chuàng)作言簡意賅，設(shè)計一目了然。標(biāo)題創(chuàng)意的字母不能太多，人們有一種習(xí)慣，那就是如果文字在一個區(qū)域過多，人們就會直接跳過，更不會去細(xì)心閱讀，所以文字元素要做到語言簡潔、同時具有深刻的含義。但是，簡潔并不等于簡單，廣告標(biāo)題突出主題，能給讀者留下深刻的印象。第三，創(chuàng)作吸引眼球，設(shè)計容易記憶。語言要通俗易懂，避免難于理解，但是也要有創(chuàng)造性，不能生搬硬套，站在接受者的對立面設(shè)計。

3.色彩要素 色彩在生活中起到點綴的作用，在招貼設(shè)計中色彩作為最明顯的外部特征，能夠引起接受者的注意，只有能夠靈活地運用色彩，才能夠設(shè)計出引人注目的招貼設(shè)計，人們在識別色彩的時候腦海里會下意識地產(chǎn)生一種冷暖的感應(yīng)。利用色彩的對比關(guān)系，在招貼設(shè)計中運用多種色彩產(chǎn)生對比，可以是招貼充滿生機，并且豐富層次。當(dāng)然，在招貼設(shè)計中無論是運用哪種色彩，在掌握色彩搭配知識的同時注意與想要表達的主題思想聯(lián)系并結(jié)合是成功作品的必要條件。

三、現(xiàn)代招貼設(shè)計中的“黃金比例”

“黃金比例”是自然的美的延續(xù)，擁有了“黃金比例”就等于抓住了視覺美的核心要點。一件設(shè)計作品如果運用了“黃金比例”那它就更加符合人類眼睛的生理結(jié)構(gòu)，讓人們更加容易發(fā)現(xiàn)并且主動接受它的美，讓人更容易與作品產(chǎn)生共鳴。隨著研究學(xué)者對“黃金分割”這個課題研究的不斷深入，在逐漸發(fā)展中藝術(shù)家和設(shè)計師更注重“黃金分割”比例關(guān)系在創(chuàng)作中的應(yīng)用，大量的平面設(shè)計作品根據(jù)“黃金分割”法來進行構(gòu)圖，開始了“黃金分割”在設(shè)計中的應(yīng)用。

在早期招貼設(shè)計中，已經(jīng)有人運用“黃金分割”來創(chuàng)作作品。例如朱爾斯·謝雷特海報《求職》，他這個招貼海報設(shè)計中，人物的動態(tài)與畫面的黃金分割線完美地融為一體，人物面部形成一個完美的“黃金”矩形，人物眼睛的位置剛剛好落在“黃金”分割線上。作者按照“黃金比例”設(shè)計的構(gòu)圖，使得畫面人物神采飛揚，生動活潑。

隨著現(xiàn)代人審美觀念的改變，純正的數(shù)字黃金比率已經(jīng)不再需要，而且隨著科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代快速使得復(fù)雜的設(shè)計過程變得更加簡單和容易操作。人們對比例的定義也擁有了新的理解：它不僅可以代表整體與部分，部分與部分之間的關(guān)系，還可以是大小、顏色、明暗等等其他方面的比例。主要是突出表現(xiàn)在圖形與色彩構(gòu)造的比例上，從這些方面給人們帶來相對的美感。

1.大小對比 招貼設(shè)計中圖形符號大小關(guān)系是圖形要素中最重要的一部分，幾乎可以決定傳達的效果。大小的關(guān)系差異大，接受者的感覺就會相對的更加強烈，差異小就會給人一種比較平庸的感受，不能很好地突出主題，進行有效的傳播。如何把握好這個比例的是適度性也是招貼設(shè)計中的一個重要問題。

2.明暗對比 經(jīng)過我們的細(xì)心觀察也會發(fā)現(xiàn)，招貼設(shè)計中經(jīng)常會用到明暗對比，比如白與黑、紅與綠等方面，明暗的關(guān)系是招貼設(shè)計色彩中的最基本的要素之一，接受者能夠辨別色彩帶來的沖擊感，這是最基礎(chǔ)的，也是本質(zhì)上也就是最容易被接受的，明暗對比的程度是把握招貼設(shè)計的一個關(guān)鍵元素。

3.色彩對比 招貼設(shè)計的最主要的圖形符號放在中心位置，文案放在前后左右的位置形成對比，不僅可以起到強調(diào)的作用，吸引讀者注意力。畫面的上下、左右以及對角線上的四個點都具有這種潛質(zhì)，如果在在這些位置放置文字或者背景元素等等，一定可以顯現(xiàn)出想象不到的效果。因此，注意招貼設(shè)計中的一些元素的位置，在招貼設(shè)計中能產(chǎn)生強力的沖擊。

綜合來看，“黃金比例”并不是數(shù)學(xué)中那一種冰冷的數(shù)值，在數(shù)學(xué)領(lǐng)域它或許是嚴(yán)格的，但是經(jīng)過在其他領(lǐng)域的發(fā)展，會出現(xiàn)新的生命力，在我們的設(shè)計過程中，并不是要求我們死板的運用比例關(guān)系，而是讓我們在充分了解學(xué)習(xí)它的前提下，根據(jù)我們的設(shè)計需要，靈活的運用對待一個事物的理解，一千個人會有一千種理解，這才是人類發(fā)展進步的根本。

（責(zé)任編輯：牧鑫）

參考文獻：

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