武怡帆 陰耀耀

〔摘 要〕隨著新媒體的發(fā)展，許多行業(yè)都進行著創(chuàng)新，文化創(chuàng)意產品作為時代發(fā)展的受益者，自然也要推出更加符合時代發(fā)展需求的設計。但是文化創(chuàng)意產品在具體的發(fā)展過程中，存在著產品同質化、需求了解不足、沒有創(chuàng)新等突出問題。因此，我們要根據時代發(fā)展要求，對文化創(chuàng)意產品的設計進行創(chuàng)新性研究，讓文化創(chuàng)意產品更加具有創(chuàng)新力和生命力，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

〔關鍵詞〕文化創(chuàng)意；產品設計；創(chuàng)新；時代發(fā)展

經濟全球化既給中國帶來了前所未有的發(fā)展機遇，也衍生出了不可回避的問題。文化入侵使綿延發(fā)展幾千年的中國傳統(tǒng)文化受到前所未有的挑戰(zhàn)，因而我們提出了文化自信。在文化越來越成為國家發(fā)展、民族富強的重要力量源泉之際，我國的設計行業(yè)也得到了很好的發(fā)展。尤其是文化創(chuàng)意產品的設計，不論是從理念上，還是從形式上，都體現(xiàn)出了強烈的民族文化自信心，從內容上繼承并發(fā)揚了博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并在繼承的基礎上不斷推陳出新，創(chuàng)造出了既弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又順應時代發(fā)展的優(yōu)秀文化創(chuàng)意產品。但是，在文化創(chuàng)意產品的設計上還存在著產品同質化、市場需求了解不足、沒有創(chuàng)新等突出問題。因此，我們要根據時代發(fā)展要求，對文化創(chuàng)意產品的設計進行創(chuàng)新性研究，讓文化創(chuàng)意產品更加具有創(chuàng)新力和生命力，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

一、文化創(chuàng)意產品設計中存在的問題

（一）產品同質化，沒有創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產品是全方位覆蓋設計層面的一種新型創(chuàng)意方式，不是單一的一種設計形式。但是許多人單純地把文化創(chuàng)意產品局限在一種領域，比如：抱枕、書簽等許多小的產品中。這些文化創(chuàng)意產品在當今設計行業(yè)飛速發(fā)展的大環(huán)境中不易被大家發(fā)現(xiàn)，會被埋沒在整個時代洪流中，所以，創(chuàng)新還是文化創(chuàng)意產品現(xiàn)在面臨的最重要的問題。有創(chuàng)新就有生存空間，就有廣闊的市場前景，創(chuàng)新尤為重要。

文化創(chuàng)意產業(yè)近幾年發(fā)展迅速，但是許多文創(chuàng)設計產品都有很大的相同點，都在不斷地模仿和重復，沒有太多實質上的創(chuàng)新點。在設計文創(chuàng)產品時，我們要始終將弘揚傳統(tǒng)文化這個設計理念作為文化創(chuàng)意產品設計的關鍵支撐點，始終緊扣文化這個設計主題，以弘揚中華傳統(tǒng)文化為設計的切入點。在設計方法、材料的選擇上尋找到突破點和創(chuàng)新點，打破固有的設計思維，可以選用許多不同材質的設計材料，追求設計最原始的文化內涵。同時，也要兼顧設計的美感，準確了解現(xiàn)代市場需求，使觀賞者既有精神上的感化，也有視覺上的享受。

（二） 產品需求了解不足，沒有市場

我們設計任何產品最先要考慮的就是消費者，理解消費者的感受，了解消費者的喜好，是做好一切設計的最重要前提?！扼w驗設計》的作者帕特里克·紐伯里說，價值有無形、有形和期望價值。在書中他指出賣方有買方所期待的東西，這是價值本身固有的規(guī)律。文化創(chuàng)意產品最主要的就是要讓消費者感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深，深切體會到屬地的文化氣息，使消費者在精神上得到慰籍，心靈上得到洗禮。但是現(xiàn)在市面上的文化創(chuàng)意產品大都缺乏獨創(chuàng)性，讓消費者感覺文化創(chuàng)意產品都是千篇一律的，缺少設計內涵，缺少了與消費者心靈深處的溝通與交流。

二、文化創(chuàng)意產品設計的發(fā)展趨勢

（一）文化創(chuàng)意產品的設計呈現(xiàn)規(guī)模化

文化創(chuàng)意產品是指以文化作為創(chuàng)作元素，結合區(qū)域特色與學科理論知識，通過創(chuàng)新設計，賦予不同載體以新的文化面貌呈現(xiàn)。設計師通過對文化和設計產品的結合，使設計在具備商品本身價值的同時，也增加了文化的附加值，使傳統(tǒng)文化得到了極大的推廣，這也是符合現(xiàn)在社會積極提倡的創(chuàng)意經濟發(fā)展模式。在中國經濟飛速發(fā)展的黃金時期，以文化為導向的創(chuàng)意經濟蓬勃發(fā)展。創(chuàng)意經濟是國家經濟轉型中不可或缺的重要因素，創(chuàng)意經濟的蓬勃發(fā)展推動了文化創(chuàng)意產品的升級，現(xiàn)在文化創(chuàng)意產品正在向一種規(guī)?；奈幕瘎?chuàng)意產業(yè)方向發(fā)展，政府在其中發(fā)揮著巨大的作用。政府要大力促推文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，營造一個良好的創(chuàng)意經濟發(fā)展模式。

（二）文化創(chuàng)意產品的設計呈現(xiàn)精英化

我國民族傳統(tǒng)文化源遠流長，在時間的長河中留下了數不勝數的珍貴財富，在世界上屬于最古老的文化之一。但是由于近些年世界一體化，我們接受了許多西方的文化，外國的文化入侵對我們民族傳統(tǒng)文化來說是一個巨大的沖擊，許多人更加相信和推崇外國的文化，卻從不真正去了解和發(fā)現(xiàn)我們五千年發(fā)展演變而成的民族傳統(tǒng)文化。故文化創(chuàng)意產品恰恰可以以此為突破點，以物質產品為載體，以弘揚傳統(tǒng)民族文化為基石，加入人文情感做支撐，這是現(xiàn)在社會所急需要的藝術表達形式。近幾年，文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展非常迅速，發(fā)展前景也非常廣闊，已經成為很多設計者研究和設計的主要方向，吸引著一大批優(yōu)秀設計人才加入到這個行業(yè)中來，為文化創(chuàng)意產業(yè)注入了人才活力。

（三）文化創(chuàng)意產品的設計呈現(xiàn)家國情懷

文化創(chuàng)意產品是順應時代發(fā)展潮流的產物，非常具有發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)如今，我們國家許多的展覽館、博物館、咖啡店等等地方都有文化創(chuàng)意產品的蹤影，文化創(chuàng)意產品已經深深地扎根在我們的生活中，與我們的生活密不可分。文化創(chuàng)意產品是一種消費者對家的情懷，有的人可以通過文化創(chuàng)意產品找到家的感覺，有的人也可以從文化創(chuàng)意產品中感受到豐富多彩的中華優(yōu)秀文化。所以，文化創(chuàng)意產品是非常具有研究價值的一個專業(yè)領域。

三、 研究啟示

（一） 文化創(chuàng)意產品的設計應規(guī)模化，形成體系

我國的文化創(chuàng)意產業(yè)總體還處于發(fā)展探索時期，許多產品設計還不成熟，對傳統(tǒng)文化認識不清，產品與文化的結合尚顯突兀，沒有形成規(guī)?；漠a業(yè)鏈條。我們要逐步完善設計、制作、包裝、銷售一體化的產業(yè)鏈條，并保證產品宣傳、銷售的平臺和渠道。

人才也是文化創(chuàng)意產業(yè)中不可或缺的重要因素，人才的缺失是制約創(chuàng)意文化產品向前發(fā)展的主要因素，要讓更多的創(chuàng)新型人才接受先進的技術，關注最前沿的市場資訊，避免創(chuàng)意呆板，失去產業(yè)活力。我們要逐步建立和完善創(chuàng)意設計人才的選拔機制和管理模式，建立起優(yōu)秀的設計人才隊伍，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大提供人才保障基礎。

（二）文化創(chuàng)意產品的設計應多樣化，滿足市場需求

文化創(chuàng)意產品總體來說市場前景非常廣闊，我們在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的時候要立足于當今，著眼于未來，以更加開放的姿態(tài)接受和學習更加先進的設計理念，推陳出新，積極了解時尚最前沿的設計理念，緊跟國家政策的頒布和實行，始終堅持創(chuàng)新的原則，努力使文化創(chuàng)意產品的文化價值和商業(yè)價值最大化。

（三） 文化創(chuàng)意產品的設計應人文化，滿足消費者的心理需求

在文化創(chuàng)意產品設計中，文化符號是文創(chuàng)產品設計的核心，它并不單純是文創(chuàng)產品的裝飾，而是當地文化特色的指代，是文創(chuàng)產品異于一般產品的差異所在。我們要充分了解設計中要運用的傳統(tǒng)文化，只有充分了解才能發(fā)現(xiàn)消費者對民族文化的獨特情懷，才能做出直擊消費者心靈的文化創(chuàng)意產品。設計中要使用恰當的方式，使消費者感受到文化創(chuàng)意產品的內涵，注重人與產品的交流。我們不光要在產品本身上展現(xiàn)出優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，在展現(xiàn)文創(chuàng)產品設計成品的方式上也可運用傳統(tǒng)文化，比如可以運用皮影戲等中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式來呈現(xiàn)文化創(chuàng)意產品，給消費者留下一個極深的印象，同時也產生深刻的記憶點，使消費者對民族文化更加有認同感。

結 語

我們在對文化創(chuàng)意產品的設計創(chuàng)新作分析研究中，不難發(fā)現(xiàn)在文創(chuàng)產品發(fā)展中要始終以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根本立足點，堅持創(chuàng)新發(fā)展。不斷學習和研究更加先進的設計理念，使文創(chuàng)產品同質化現(xiàn)象不斷改善。在不斷的學習發(fā)展中提高對創(chuàng)新的認知能力，提高與消費者的溝通與聯(lián)系，創(chuàng)作出能打動人心的優(yōu)秀文創(chuàng)產品。政府和相關部門要大力支持文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，營造一個良好的市場環(huán)境，建立完善的人才培養(yǎng)選拔制度，運用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術相結合的方法，使更多的人了解中國文化，并且產生強烈的歸屬感和認同感。

（責任編輯：尹雨）

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基金項目：本文是山西省哲學社會科學規(guī)劃課題藝術項目（項目名稱：歐美現(xiàn)代設計教育思想對我國設計教育發(fā)展的影響研究；項目編號：晉規(guī)辦字[2017]2號）和山西師范大學“廣告設計”優(yōu)質課程建設項目（項目編號2016YZKC一29）的階段性研究成果。