曲家輝

(魯東大學(xué)文學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264025)

作為山東省濰坊市的一個(gè)轄屬縣域，青州的地域藝術(shù)品市場(chǎng)依著典型的“一級(jí)市場(chǎng)”形態(tài)，以其大體量的市場(chǎng)規(guī)模、特色化的發(fā)展樣態(tài)，備受業(yè)界關(guān)注。特別是得益于地域民眾積極參與藝術(shù)品市場(chǎng)，青州在地域藝術(shù)品市場(chǎng)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展過程中，逐漸形成了具有地域特色的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。而對(duì)青州地域藝術(shù)品市場(chǎng)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征的提煉即“青州模式”。

從具體內(nèi)容角度來理解，“青州模式”是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系下，山東青州以畫廊業(yè)為核心與基礎(chǔ)，融合地產(chǎn)、金融、教育、展會(huì)等產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)存在方式。其中的“模式化”，突出體現(xiàn)于兩方面的內(nèi)容：其一，以畫廊業(yè)為基礎(chǔ)，形成的多產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展模式。青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心為畫廊業(yè)，以畫廊業(yè)發(fā)展為帶動(dòng)，逐漸生發(fā)出了藝術(shù)地產(chǎn)、藝術(shù)金融、藝術(shù)展會(huì)、藝術(shù)培訓(xùn)等一系列產(chǎn)業(yè)要素，呈現(xiàn)出系統(tǒng)化發(fā)展的狀態(tài)。其二，民間群體與政府部門互動(dòng)、協(xié)作的主導(dǎo)模式。在青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期，即青州的畫廊業(yè)由無到有，再到集聚化形態(tài)的發(fā)展階段，是以青州地域民眾為主導(dǎo)，政府管理部門僅僅起到了一定的鼓勵(lì)作用。[注]關(guān)于這一狀況，唐樹良未刊發(fā)(發(fā)表于自媒體)文章《溯源“青州現(xiàn)象”》中，有如下論述：“青州書畫市場(chǎng)的形成是一種自發(fā)現(xiàn)象。青州書畫市場(chǎng)自2000年到今天發(fā)展到如此規(guī)模，自始至終既沒有人去組織，也沒有政府的干預(yù)，期間政府只起到掌握大方向和引導(dǎo)作用?！倍S著發(fā)展程度的深化，當(dāng)前已經(jīng)形成了以政府部門為主導(dǎo)，民間群體積極參與的產(chǎn)業(yè)主體構(gòu)成。

“青州模式”的具體內(nèi)涵特征可以從幾方面予以把握(如圖1)，本文即圍繞這一問題，對(duì)“青州模式”所表現(xiàn)出的內(nèi)涵特征展開詳細(xì)論述。

圖1 青州“模式化”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)示意圖(筆者繪制)

一、以畫廊業(yè)的規(guī)?；l(fā)展為關(guān)鍵

從現(xiàn)象層面來看，畫廊業(yè)是青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的核心要素。從內(nèi)在的效力來分析，青州畫廊業(yè)的規(guī)?；l(fā)展之所以能夠成為地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，是因?yàn)槠湓趯?shí)際上創(chuàng)作出了“集群化”的發(fā)展效力。邁克爾·波特曾利用其提出的“鉆石體系”模型，從創(chuàng)新能力的角度探討了產(chǎn)業(yè)的聚集現(xiàn)象，并在研究中，通過美國50個(gè)州的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)證明了“經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源于特定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群”[1]。由此可知，集群化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)著決定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群的概念，業(yè)內(nèi)尚無定論，最為著名的解釋是由邁克爾·波特所提出的：“所謂產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域內(nèi)相互聯(lián)系的、在地理位置上集中的公司和機(jī)構(gòu)的集合?！盵2]我國具有典型產(chǎn)業(yè)集聚形態(tài)的范例，如深圳地區(qū)的眾多加工工廠、蘇州工業(yè)園區(qū)、北京中關(guān)村等。在研究體系下的產(chǎn)業(yè)集群可以分為兩類：創(chuàng)新型集群和低成本型集群。其中，創(chuàng)新型集群所對(duì)應(yīng)的特征是高質(zhì)量、創(chuàng)新性、功能靈活，而低成本型則對(duì)應(yīng)的是廉價(jià)原料、大量勞動(dòng)力所帶來的靈活性等。[3]

青州以畫廊業(yè)為主導(dǎo)的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)盡管在規(guī)模上無法與大型產(chǎn)業(yè)集群相提并論，但從屬性而言是相一致的，特別是符合上述低成本型集群形態(tài)，應(yīng)當(dāng)視作一個(gè)典型化的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。在這種產(chǎn)業(yè)集群的形成中，畫廊業(yè)發(fā)揮了關(guān)鍵性作用：一方面，青州的畫廊業(yè)本身形成了一種積聚；另一方面以畫廊業(yè)為核心吸引，青州又積聚起包括藝術(shù)地產(chǎn)、藝術(shù)金融、藝術(shù)科技、藝術(shù)培訓(xùn)等多樣化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種以畫廊業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，在相同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，表現(xiàn)出了難能可貴的優(yōu)勢(shì)。

二、以不斷壯大的參與群體為核心

與青州藝術(shù)品市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)格局的不斷拓展、擴(kuò)充相匹配的是其中參與群體的日漸增加，形成了青州地域市場(chǎng)發(fā)展的有生力量。當(dāng)前，這些參與群體的構(gòu)成包括：以青州本土群眾為核心集聚起的運(yùn)營(yíng)主體、來自全國范圍內(nèi)的藝術(shù)家及客戶群體、地方政府管理部門的參與者、“青州模式”的地域品牌吸引的來自于其他地域的聚合性群體等。在此之中，尤為重要的是青州本土成長(zhǎng)起來的經(jīng)營(yíng)者，他們往往兼具收藏家、經(jīng)紀(jì)人、畫廊人等多重身份，在市場(chǎng)起步之初，正是他們敏銳地捕捉到市場(chǎng)的動(dòng)向，而成立了最初的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)；在市場(chǎng)發(fā)展的過程中，又是以他們?yōu)榛A(chǔ)，聚合起大量不斷加入的“新鮮血液”，使得青州的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)日益擴(kuò)大；在市場(chǎng)經(jīng)歷行情低潮時(shí)，也是他們“抱團(tuán)取暖”，始終堅(jiān)守。這才有了青州藝術(shù)品市場(chǎng)今天的“成績(jī)”。

青州的藝術(shù)品市場(chǎng)參與群體隨著地域藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展而呈現(xiàn)出擴(kuò)散式增長(zhǎng)的狀態(tài)，可以用“靶型”格局來概括。如圖2所示，在青州以“經(jīng)營(yíng)”為重心的市場(chǎng)生態(tài)下，其中的核心群體來自于青州民間自發(fā)成長(zhǎng)起來的收藏群體，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)到來后、藝術(shù)品市場(chǎng)萌芽之際，這些群體是青州藝術(shù)品市場(chǎng)的“始作俑者”，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，更確切的說是在利益驅(qū)動(dòng)下，“原始藏家”周圍的群體，包括他們身邊的親戚、朋友等成為最早一批新加入的經(jīng)營(yíng)者。其后，更是有一大批以“投資”為主要目的的經(jīng)營(yíng)者加入進(jìn)來，以青州地方企業(yè)家為代表。需要說明的是，圖2僅為一個(gè)示意圖，旨在直觀呈現(xiàn)青州藝術(shù)品市場(chǎng)群體的發(fā)展趨勢(shì)，其中的參與者身份可能要比筆者所列舉的幾類更為復(fù)雜，但這里所表現(xiàn)出的三個(gè)內(nèi)容是相對(duì)“穩(wěn)定”的：其一，青州藝術(shù)品市場(chǎng)群體以“經(jīng)營(yíng)者”為核心；其二，青州藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)層經(jīng)營(yíng)者為青州本地的原始藏家群體；其三，青州藝術(shù)品市場(chǎng)的參與群體隨著市場(chǎng)的深化發(fā)展，呈現(xiàn)出單向度的擴(kuò)大化狀態(tài)。

圖2 青州地域藝術(shù)品市場(chǎng)參與群體特征示意圖(筆者繪制)

青州的地域藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)群體，集中表現(xiàn)出三個(gè)方面的特性：第一，青州從業(yè)者能夠形成圈子，且團(tuán)結(jié)；第二，青州人在經(jīng)營(yíng)中表現(xiàn)出“不獨(dú)大”的特質(zhì)；第三，青州人愿意彼此共享資源。作為一個(gè)外地人，長(zhǎng)期扎根青州開拓市場(chǎng)的“畫籍網(wǎng)”負(fù)責(zé)人包素旺審視青州經(jīng)營(yíng)者的觀點(diǎn)頗具客觀參考性：我認(rèn)為在促使青州藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈形成的眾多因素中，文化底蘊(yùn)因素只占其中的10%。那么青州最大的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？這個(gè)可能是行業(yè)外的人所不知道的，在于兩個(gè)字“團(tuán)結(jié)”。發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)最難的地方在于真假難辨，那么為什么青州在真?zhèn)位祀s的市場(chǎng)中能夠獨(dú)樹一幟呢？就是因?yàn)閳F(tuán)結(jié)，團(tuán)結(jié)造就并促成了這種局面。我通過對(duì)青州市場(chǎng)的了解，發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們采用的是最傳統(tǒng)、最簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)方式，使得這個(gè)市場(chǎng)得以發(fā)展開來。那么這個(gè)最簡(jiǎn)單的東西是什么呢？我認(rèn)為就是青州人不獨(dú)大。你到全國其他地方去看，都會(huì)有人說自己是中國最大的畫商、最大的藏家。但青州沒有，沒有一個(gè)人這樣說。另外，有客人來一家畫廊看畫，他可能會(huì)問到這家畫廊所沒有的東西。面對(duì)這個(gè)問題，畫廊主會(huì)主動(dòng)告訴他：某某家有，你去某某家看一下吧。甚至都可以領(lǐng)著客人到別家去，然后就會(huì)讓客人跟畫廊主自己洽談，跟自己就沒關(guān)系了(按：意思是介紹的經(jīng)營(yíng)者并不從中賺取差價(jià))。但是在其他地方，很多經(jīng)營(yíng)者明明自己手里沒有顧客想要的作品，但他可以說有，因?yàn)樗梢酝ㄟ^自己的渠道拿到這些作品，賺取差價(jià)。這就會(huì)在無形當(dāng)中給買家?guī)砭薮蟮某杀緣毫?。所以，其他區(qū)域就不能以“與藏家共享資源”的方式來經(jīng)營(yíng)，而只有青州能做到。所以，青州就實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)最大，而不是個(gè)人最大。這也就吸引了眾多外來商戶進(jìn)入青州，因?yàn)榍嘀菽軌虬菟腥?。你來了，是我們一起來做大市?chǎng)，而不是做大個(gè)人。但是，正是因?yàn)榍嘀莸氖袌?chǎng)被做大了，反而就帶動(dòng)幾個(gè)有基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)者，也不斷做大了。因?yàn)槲覀儭爱嫾笔亲吡巳珖?，再來審視青州，就明白為什么其他地方做不到青州這樣。包括像陜西、甘肅、鄭州、河北、廣州等地方的文化產(chǎn)業(yè)也發(fā)展的十分迅猛，但是它不能像青州這樣形成一個(gè)全員化的狀態(tài)，就是因?yàn)樗鼈兾ㄎ要?dú)大。類似的內(nèi)容在筆者對(duì)青州畫廊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)左景岳的訪談中，也有所體現(xiàn)。

三、以“買全國、賣全國”的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)

在當(dāng)前的中國藝術(shù)品市場(chǎng)中，很少有青州之外的其他地域畫廊群體，能夠?qū)崿F(xiàn)“買全國、賣全國”的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效果，這是青州市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)群體的一個(gè)典型性優(yōu)勢(shì)。青州地域藝術(shù)品市場(chǎng)作為全國市場(chǎng)的一部分，從當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，二者一直保持著密切的資源互通關(guān)系。當(dāng)前，青州已經(jīng)吸引了安徽、江蘇、浙江、河南、河北、北京、唐山、遼寧、吉林以及周邊地區(qū)淄博、泰安、臨沂、萊蕪、東營(yíng)、青島、煙臺(tái)等來自全國范圍內(nèi)的大量畫廊經(jīng)營(yíng)者來到青州，了解市場(chǎng)，洽談業(yè)務(wù)，更有甚者專程前來學(xué)習(xí)“經(jīng)營(yíng)之道”。

青州畫廊業(yè)的發(fā)展，是從全國范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)藝術(shù)家、購買藝術(shù)品進(jìn)行收藏或經(jīng)營(yíng)，再將手中的藏畫或轉(zhuǎn)手、或倒賣給全國范圍內(nèi)的客戶開始的，最終實(shí)現(xiàn)了“買全國，賣全國”的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。相較之下，山東乃至全國其他地域的畫廊業(yè)更多地表現(xiàn)為以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)為主開展類似的交易活動(dòng)，如山東濟(jì)南、浙江杭州、天津等地區(qū)的同類畫廊主要以經(jīng)營(yíng)本地藝術(shù)家為主，其營(yíng)銷范圍也主要局限在當(dāng)?shù)亍?/p>

不止于在畫廊業(yè)之間的互通，青州的畫廊也與全國重要的拍賣行保持著一定的業(yè)務(wù)往來。這得益于青州市場(chǎng)起源于典型的收藏市場(chǎng)，畫廊經(jīng)營(yíng)者兼具收藏者的身份，這個(gè)群體手中收藏有大量的當(dāng)代名家精品，在現(xiàn)當(dāng)代書畫拍賣市場(chǎng)崛起后，這些藏品成為各大拍賣行競(jìng)相招攬的重要資源。

四、以誠信經(jīng)營(yíng)為特色

青州的畫廊業(yè)發(fā)展，不僅使得地方的畫廊由個(gè)別化向普遍化、由松散化向集群化、由業(yè)余化向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，更為重要的是，畫廊業(yè)在發(fā)展過程中發(fā)揮了資源聚合的效能，形成了以誠信經(jīng)營(yíng)為特色的樸素化品牌。這種品牌效力主要可以從以下兩方面得以體現(xiàn)：

其一，“青州無假畫”。這是青州人最引以為豪之處，也是青州書畫產(chǎn)業(yè)能夠做大的重要原因。在魚龍混雜且作為高消費(fèi)品的藝術(shù)品交易中，作品的真?zhèn)问亲顬楹诵牡膯栴}。一真一偽之間，背后所涉及到的不僅僅是產(chǎn)業(yè)局部(個(gè)人)的一點(diǎn)小利，更能牽扯出全局的發(fā)展生命力。在青州，買到假畫仿佛是件天大的事情。很多經(jīng)營(yíng)者都承諾“假一罰十”。只要消費(fèi)者對(duì)從自己店中購買的作品存疑，可以幫助其進(jìn)行鑒定。因?yàn)榍嘀菔袌?chǎng)以經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)品為主，經(jīng)營(yíng)者可以幫其找到藝術(shù)家本人鑒定。只要涉假，甘愿受罰。這里面，似乎能夠看到一絲舊時(shí)傳統(tǒng)行業(yè)間所普遍遵守的、而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下久違了的“規(guī)矩”的意味。

其二，青州畫廊人之間若需要彼此“拿貨”(資源共享)，不需要打收據(jù)或憑證，全憑一句話。青州畫廊經(jīng)營(yíng)者之間，誰拿誰的畫，都不用互打收條。直接拿走，如果賣不了，或者有其他問題，再拿回來。這在其他地域是難以實(shí)現(xiàn)的。針對(duì)這一點(diǎn)，青州畫廊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)左景岳認(rèn)為：“書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的行當(dāng)是最講誠信的，從歷史上一直到現(xiàn)在都還是這樣?！倍Y深經(jīng)營(yíng)者唐樹良則說：“開始的時(shí)候，有人‘打過收條’作為憑證，但到最后，收條根本沒有什么效力，以至于弄到后來這憑證會(huì)不知所蹤，慢慢的也就沒人再用這種方式了?！?/p>

而促成這種“誠信經(jīng)營(yíng)”局面的是三方面的內(nèi)容：第一，青州的基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)者多具有收藏者的身份，在收藏中也會(huì)遇到“打眼”的情況，他們從內(nèi)心深處厭惡、反對(duì)偽作。第二，青州地域藝術(shù)品市場(chǎng)的范圍主要集中在市區(qū)，且越來越呈現(xiàn)集聚化的發(fā)展格局，參與者也多為當(dāng)?shù)鼐用瘢舜酥g相熟、交好的生活狀態(tài)，具有一種天然的追溯源頭效果，讓彼此間無法售假。第三，畫廊協(xié)會(huì)的作用。青州書畫經(jīng)營(yíng)者從一開始就懂得自發(fā)結(jié)成以“畫廊協(xié)會(huì)”為代表的團(tuán)體，互相關(guān)注、互相監(jiān)督、互惠互利。青州畫廊協(xié)會(huì)設(shè)有藝委會(huì)。發(fā)現(xiàn)誰掛售假畫，會(huì)立刻讓他撤售，甚至?xí)M織會(huì)員畫廊一致予以抵制?，F(xiàn)在，管理者又號(hào)召加入“藝術(shù)品鑒證備案系統(tǒng)”，就是為了更好地實(shí)現(xiàn)誠信經(jīng)營(yíng)，真正落實(shí)文化部發(fā)布的《藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)管理辦法》。

五、以政府參與主導(dǎo)為依托

青州的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展經(jīng)歷了由單純的藝術(shù)品市場(chǎng)形態(tài)向綜合化的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)化的過程。在系統(tǒng)化的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形成前，參與主導(dǎo)的主體是純粹的民間群體。這是因?yàn)榍嘀莸牡赜蛩囆g(shù)品市場(chǎng)發(fā)端于當(dāng)?shù)孛耖g收藏群體的積極參與。由于傳統(tǒng)的書畫交易場(chǎng)所的運(yùn)營(yíng)并非固定的納稅單位，加之其他一系列因素的作用，故而青州的地域藝術(shù)品市場(chǎng)長(zhǎng)期以來一直處于民間群體的自發(fā)主導(dǎo)之下。隨著國家層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，特別是在青州畫廊業(yè)的群聚過程中，當(dāng)?shù)刂饾u形成了以“青州現(xiàn)象”為市場(chǎng)廣泛認(rèn)知的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，促使政府力量開始廣泛關(guān)注并積極參與到地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，逐漸形成了以政府為主導(dǎo)、民間力量參與配合的合力效果。

近年來，隨著國家層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，政府在參與青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重逐漸加大，能夠最直接體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣畬?duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)支持力度的決策性內(nèi)容，以歷年《青州市政府工作報(bào)告》表現(xiàn)最為明顯。

表1 青州2009-2016年政府工作報(bào)告中的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容匯總

年份報(bào)告內(nèi)容20161.重視本土文化藝術(shù)人才培育,筑牢青州文化根基。2.搞好全民藝術(shù)普及,提高群眾文化修養(yǎng)。3.扶持鼓勵(lì)文化創(chuàng)作,推出一批青州題材的精品力作。4.壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。5.振興青州特色傳統(tǒng)工藝,培育發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意文化等新型業(yè)態(tài)。加快中晨國際文化藝術(shù)小鎮(zhèn)建設(shè),集聚發(fā)展大型文化產(chǎn)業(yè)綜合體。6.提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),鞏固發(fā)展書畫市場(chǎng),扶持發(fā)展大眾書畫,鼓勵(lì)建設(shè)寫生創(chuàng)作基地,爭(zhēng)創(chuàng)中國農(nóng)民畫之鄉(xiāng)和收藏文化名城。7.高水平辦好翰墨青州書畫年會(huì)、藝博會(huì)和全國農(nóng)民畫大展,不斷擴(kuò)大“文化青州”影響力。

在表1所展示的2009年至2016年的政府工作報(bào)告(下文簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)中，關(guān)于地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃與要求，不難看出青州市政府對(duì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越重視。通過對(duì)“報(bào)告”的具體內(nèi)容進(jìn)行比較分析，我們至少可以解讀出能夠反映青州市政府管理部門不斷加強(qiáng)參與主導(dǎo)地方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)：其一，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提升，從歷年“報(bào)告”來分析，自2009年的“做大文化產(chǎn)業(yè)”，到2010年的“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，再到2011年的“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，這種在內(nèi)容中措辭的變化，是反映地方政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)重視程度不斷深化的最直觀表現(xiàn)；其二，與重視程度不斷深化相對(duì)應(yīng)的是，青州市政府在針對(duì)發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中所提出的規(guī)劃內(nèi)容也越來越具體，如2009年-2010年的“報(bào)告”尚未見提出“如何發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”的相關(guān)內(nèi)容；至2011年則明確提出了“培植壯大古玩、字畫等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”的計(jì)劃；2012年，則進(jìn)一步提出“規(guī)范提升古玩、字畫、印刷等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”的要求；其后，隨著發(fā)展的深入，更進(jìn)一步提出了以“品牌”“平臺(tái)”“教育”等為核心的具體規(guī)劃與布局，為當(dāng)?shù)厮囆g(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了更詳盡的指引。顯然，這反映出的是一個(gè)涉及面逐步擴(kuò)大、涉及內(nèi)容愈加周詳?shù)囊?guī)劃性內(nèi)容。

另外，在上級(jí)主管部門的帶動(dòng)之下，青州市政府也從地域?qū)嶋H出發(fā)，制定了包括發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展舉措、支持策略等在內(nèi)的一系列部署，充分保障了“青州模式”的全面、深入發(fā)展。通過出臺(tái)書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)惠政策、成立書畫行業(yè)黨工委、編制發(fā)布書畫指數(shù)、建立銀企合作關(guān)系等一系列舉措，發(fā)展壯大書畫產(chǎn)業(yè)：一是打造全國當(dāng)代書畫交易中心。積極打造包括九大書畫市場(chǎng)、六大書畫寫生創(chuàng)作基地、五個(gè)書畫交流培訓(xùn)平臺(tái)、三個(gè)民間支持體系在內(nèi)的“9653”書畫產(chǎn)業(yè)集群。[注]即9個(gè)書畫市場(chǎng)：書畫藝術(shù)城、宋城、泰豐書畫古玩城、大明衡王城、北門里明清古街、君怡都書畫古玩市場(chǎng)、中國(青州)書畫城、寶鼎大廈書畫城、農(nóng)民畫市場(chǎng)；6個(gè)書畫創(chuàng)作寫生基地：張家峪畫家村、井塘畫家村、西南山區(qū)寫生基地、花卉寫生基地、古城寫生基地、彌河濕地公園寫生基地；5個(gè)書畫交流培訓(xùn)平臺(tái)：青州藝術(shù)館群、青州畫院、清華高級(jí)美術(shù)研修班青州基地、大眾書畫培訓(xùn)交流中心、中小學(xué)書畫培訓(xùn)班；3個(gè)民間支持體系：文化行業(yè)協(xié)會(huì)支持體系、青州書法美術(shù)家協(xié)會(huì)支持體系、青州畫廊協(xié)會(huì)支持體系。同時(shí)，規(guī)范提升現(xiàn)有書畫市場(chǎng)，豐富書畫藝術(shù)門類形式，實(shí)現(xiàn)書畫市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)范化、多樣化，加強(qiáng)書畫電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，增加電子交易畫廊數(shù)量，逐步打造全國當(dāng)代書畫交易中心。打造青州書畫創(chuàng)作基地、培訓(xùn)基地，將青州書畫創(chuàng)作基地推向全國，全面建設(shè)山東省美術(shù)創(chuàng)作基地。依托書畫交易市場(chǎng)做長(zhǎng)書畫產(chǎn)業(yè)鏈條，培育書畫融資、鑒定、拍賣市場(chǎng)。培育代表青州書畫藝術(shù)特色的“青州畫派”。二是政府扶持助推，加強(qiáng)引導(dǎo)服務(wù)。包括：繼續(xù)實(shí)行免稅等優(yōu)惠政策，從投資、財(cái)稅、金融、土地和價(jià)格政策方面，為書畫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施提供寬松的發(fā)展環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)條件。發(fā)展壯大農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)，打響農(nóng)民畫品牌，普及推廣書畫藝術(shù)。成立青州農(nóng)民畫研究院、青州農(nóng)民畫協(xié)會(huì)，對(duì)青州農(nóng)民畫進(jìn)行重新發(fā)掘、整理、推動(dòng)，打響農(nóng)民畫品牌。建設(shè)了青州農(nóng)民畫市場(chǎng)，總占地面積2.7公頃，建筑面積22574m2。同時(shí)，還積極舉辦“翰墨青州·中國書畫年會(huì)”等會(huì)展品牌。三是以畫廊的基本功能價(jià)值發(fā)現(xiàn)的集合力量為基礎(chǔ)，以強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)能力為依托，以資產(chǎn)化、金融化發(fā)展為動(dòng)力，建構(gòu)青州在書畫市場(chǎng)的話語權(quán)與定價(jià)權(quán)。整合市場(chǎng)資源，建立研究信息傳播體系與平臺(tái)，建設(shè)青州書畫信息港。依托文化行業(yè)協(xié)會(huì)、美協(xié)、書協(xié)、中國(青州)書畫藝術(shù)城顧問團(tuán)等特色團(tuán)隊(duì)，組織舉辦書畫展覽、交流、培訓(xùn)等活動(dòng)，為書畫產(chǎn)業(yè)提供咨詢服務(wù)，發(fā)展壯大書畫從業(yè)、創(chuàng)作人員隊(duì)伍。依托畫廊協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。使畫廊行業(yè)納入有序的管理，提升了畫廊品位，營(yíng)造了良好的市場(chǎng)秩序。四是以書畫產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ)，大力發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)。以書畫藝術(shù)授權(quán)為核心，大力發(fā)展書畫藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)；以書畫展覽業(yè)為核心，大力發(fā)展博覽產(chǎn)業(yè)及書畫旅游產(chǎn)業(yè)；以書畫產(chǎn)業(yè)的聚合力為主線，整合高端人脈，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展美術(shù)教育與培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，為書畫產(chǎn)業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展活力。

在民間力量主導(dǎo)下的市場(chǎng)只能保持著單一業(yè)態(tài)，而正是因?yàn)檎鸩絽⑴c主導(dǎo)，才使得這種狀態(tài)由單一化的地域藝術(shù)品市場(chǎng)向著多樣化的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)階。離開了政府的主導(dǎo)，當(dāng)前大規(guī)模、綜合功能的藝術(shù)區(qū)、藝術(shù)會(huì)展協(xié)同發(fā)展的局面就無法實(shí)現(xiàn)。所以，政府的參與主導(dǎo)，對(duì)青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程而言，是具有深刻的轉(zhuǎn)折意義的。

六、以推進(jìn)地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展為重點(diǎn)

當(dāng)前，青州以政府為主導(dǎo)的資源聚合與發(fā)力，均是以推進(jìn)地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完整化、全面化發(fā)展為重點(diǎn)和目標(biāo)的。正是基于這種考慮，青州積極地向構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)邁進(jìn)。

在青州當(dāng)前所形成的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，各組成環(huán)節(jié)表現(xiàn)出鮮明的獨(dú)立性。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，每一環(huán)都可以作為獨(dú)立的一環(huán)存在，彼此可以借力發(fā)展，但并不存在絕對(duì)性的依存關(guān)系。從彼此聯(lián)系來看：其一，“青州模式”中的各要素具有聯(lián)動(dòng)發(fā)展的特征。正是因?yàn)檫@種發(fā)展特性，使得青州的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)并非是由點(diǎn)到點(diǎn)的“一以貫之”狀態(tài)，而是呈現(xiàn)出一種“聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)出一個(gè)點(diǎn)帶動(dòng)、或撬動(dòng)一條線或一個(gè)面。如青州畫廊業(yè)在整個(gè)模式中異常強(qiáng)大，以畫廊業(yè)這個(gè)點(diǎn)，帶動(dòng)了整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的興起。其二，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，表現(xiàn)出一種不平衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。畫廊業(yè)明顯占據(jù)了很大的比重，是“青州模式”形成與發(fā)展的源動(dòng)力，也較其他組成部分成熟的多。其他的組成部分，包括藝術(shù)地產(chǎn)等等，都是借助畫廊業(yè)所自帶的“藝術(shù)光環(huán)”去發(fā)展。目前，還遠(yuǎn)沒有綻放出想象中的能量，需要市場(chǎng)的培育與發(fā)展的過程。這就是“青州模式”下一步需要重點(diǎn)打造的內(nèi)容。

事實(shí)上，這種現(xiàn)象是由多方面的原因造成的。首先，“青州模式”的發(fā)展還處在正常的發(fā)展期，必然會(huì)有所側(cè)重。其次，藝術(shù)品市場(chǎng)是一個(gè)小眾市場(chǎng)，有文化崛起作為背景，盡管大家都看好它的潛力，但無論是市場(chǎng)需求還是民眾觀念，對(duì)他的認(rèn)知都需要一個(gè)過程。所以，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中，它很難做到像房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈那樣，環(huán)環(huán)相扣，互為依存。再次，這樣一種狀態(tài)符合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。類比來看，在濰坊銀行所打造的融合藝術(shù)品質(zhì)押融資、藝術(shù)品競(jìng)拍貸、藝術(shù)推廣、藝術(shù)倉儲(chǔ)等在內(nèi)的藝術(shù)金融全產(chǎn)業(yè)鏈中，藝術(shù)品質(zhì)押融資業(yè)務(wù)肯定是最為核心的，其它的都有待進(jìn)一步發(fā)展。[4]

七、以帶動(dòng)地域資源綜合開發(fā)為導(dǎo)引

青州作為一個(gè)文化歷史名城，長(zhǎng)期以來，盡管當(dāng)?shù)匾灿凶鳛榈谌a(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，但由其產(chǎn)生的市場(chǎng)份額與影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與青州的地域資源價(jià)值相匹配。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景下，這種狀況出現(xiàn)了一定的轉(zhuǎn)機(jī)。站在政府主導(dǎo)的層面來審視，當(dāng)前，借助地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的拓展與建構(gòu)無疑是一個(gè)聯(lián)動(dòng)地域資源，以尋求發(fā)展的有力契機(jī)，重點(diǎn)包括如文化遺跡、古街區(qū)等文化旅游資源。所以，在政府主導(dǎo)下的青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以帶動(dòng)地域資源綜合開發(fā)為導(dǎo)引來制定發(fā)展戰(zhàn)略及規(guī)劃的。

可以說“青州模式”的發(fā)展過程，就是一個(gè)不斷實(shí)現(xiàn)資源開發(fā)的過程。這種過程可以大致分為三段來理解：第一段為市場(chǎng)正式形成前，對(duì)當(dāng)?shù)貪撛诘摹半[性資源”的聚合，這些“隱性資源”指看不見摸不著，但卻切實(shí)存在、能夠影響市場(chǎng)的“非物質(zhì)形態(tài)”資源，如地域性群體的文化習(xí)慣、追求、興趣等，而這種對(duì)“隱性資源”聚合的結(jié)果就是青州自發(fā)出現(xiàn)了成規(guī)模的收藏群體。第二段是在市場(chǎng)形成后，“青州模式”對(duì)藝術(shù)家資源、收藏家資源，以及各類市場(chǎng)需求的聚合。青州地域藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展通過多年的累積，已經(jīng)形成了一個(gè)為市場(chǎng)所普遍認(rèn)可的“集散地”這樣一種“身份”，在這樣一種身份的背后，則有著多重資源的聚合與累積，最明顯如這里匯聚了來自全國范圍內(nèi)的各種級(jí)別的優(yōu)秀藝術(shù)家、聚合起來自全國各個(gè)領(lǐng)域的民眾購買藝術(shù)品的需求，而與上述資源的聚合相同步的則是青州本地資源的挖掘與整合，其中最具典型性的表現(xiàn)在于地方藝術(shù)品收藏及經(jīng)營(yíng)群體的不斷涌現(xiàn)。第三段是隨著國家層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，青州地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷吸引了以政府為主導(dǎo)的一系列配套資源聚合進(jìn)來。這一內(nèi)容從青州市政府的一系列規(guī)劃與決策文件中有著直觀的體現(xiàn)。以《2013年青州市政府工作報(bào)告》為例來分析，青州市政府在規(guī)劃中重視要將藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與地方性資源結(jié)合起來，放到“努力做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)”一項(xiàng)中進(jìn)行展開，指出：增強(qiáng)文化整體實(shí)力。完善文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，著力抓好文化創(chuàng)意與策劃運(yùn)作，做大書畫、賞石等文化市場(chǎng)，培育新興文化業(yè)態(tài)。實(shí)施大項(xiàng)目、園區(qū)和大企業(yè)帶動(dòng)戰(zhàn)略，全力推進(jìn)海岱·惟青影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、中國青州書畫城等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)?；I建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)井塘古村落群。類似的內(nèi)容還可見于《2014年青州市政府工作報(bào)告》中，其中的發(fā)展目標(biāo)部分則指出：規(guī)范提升書畫、賞石、印刷等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，完善文化要素市場(chǎng)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑻厣?、專業(yè)化水平，壯大文化產(chǎn)業(yè)集群。做大“翰墨青州”書畫品牌，打造中國書畫之鄉(xiāng)，扛起青州書畫大旗。全力推進(jìn)中國(青州)書畫城、博物館群、藝術(shù)館群、美術(shù)館、畫家村等平臺(tái)建設(shè)，規(guī)范提升現(xiàn)有書畫市場(chǎng)，豐富書畫及相關(guān)藝術(shù)門類、形式，占領(lǐng)高端市場(chǎng)。支持發(fā)展大眾平價(jià)藝術(shù)超市和網(wǎng)上書畫交易，開拓大眾消費(fèi)市場(chǎng)。由此可見，從青州地方政府的視角來審視，以“書畫”為核心的地域藝術(shù)產(chǎn)業(yè)是置身于“增強(qiáng)文化整體實(shí)力”、“壯大文化產(chǎn)業(yè)集群”的布局中來考量的，其在此間所發(fā)揮的聯(lián)結(jié)其他類資源的作用是不言而喻的。

綜上所述，我們極容易捕捉到青州地方政府在發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)中的資源結(jié)合及各類資源間互相促進(jìn)、帶動(dòng)、開發(fā)的意識(shí)，而這是全面解讀“青州模式”所不容忽視的重要內(nèi)容。