趙春雨

全球運動鞋市場規(guī)模

2018年1343.1億元增加至2019年1460.9億元

近日，歐睿國際發(fā)布了一份數(shù)據(jù)報告，報告中顯示球鞋市場仍持續(xù)火爆，全球運動鞋市場規(guī)模將從去年的1343.1億美元增至1460.9億美元，預(yù)計2020年球鞋市場規(guī)模將達到1589.5億美元。

五月的第一個周六，剛剛看完電影的小黃打開手機，耐克官方App SNKRS的推送顯示，他抽到了Travis Scott x Air Jordan 1的購買資格。

小黃欣喜若狂，立刻截圖發(fā)了一個朋友圈，5分鐘之內(nèi)，他收獲了32個贊，評論的好友們都難掩羨慕的語氣。

這雙售價1299元的AJ1，目前在二級市場上已經(jīng)炒到了近7000元的高價，倒手一賣，小黃就能賺到幾個月的生活費。但小黃不會賣掉這雙鞋，這款限量聯(lián)名鞋他盯了很久，其上印著的耐克logo與普通款方向相反，俗稱“倒勾”，比一般配色的AJ1要稀有很多。在懂行的Sneaker（球鞋發(fā)燒友的自稱）眼里，這是身份的象征。

背后推手

小黃帶記者來到Air Jordan的重慶北城天街店，今天他有機會買到第二雙限量發(fā)售的Air Jordan。

重慶排隊買鞋的隊伍終于能進商城里面，小黃不用再淋著雨吹著風(fēng)，盼著店員叫號了。他向我們講述印象最深刻的一次排隊。上百人被安排在大廳正中間的指定區(qū)域里，排隊的年輕人雖多，但站在隊伍中頭發(fā)花白的老年人和穿校服的小學(xué)生，成為了整個隊伍中沖擊感最強的人群。

“那些叔叔阿姨都是工作室現(xiàn)場喊去臨時排號的，一股是100塊錢雇一個人，倒手就能賺500～600塊錢?！毙↑S眉飛色舞地向記者講述排隊的趣事。他和一個小學(xué)生聊天，驚奇地發(fā)現(xiàn)對方是“真買鞋”的Sneaker，“雖然現(xiàn)場沒有他穿的號，但是那雙AJ1芝加哥排到的話也能賣2000元左右。他就是沖這個來的?！?/p>

除了重慶，小黃還在武漢、廣州、上海和西安的Air Jordan店排隊買過鞋。

有資格在現(xiàn)場排隊的人，都是通過線上搶位后在平臺中簽的。1000多人報名，平臺抽80人現(xiàn)場拙簽，最后能買到鞋的只有30人。

線下抽簽和App抽簽都是官方渠道，這是球鞋的一級市場。雖然很多時候排隊和抽簽都是無用功，但大家仍愿意守著點報名，購買官方渠道的球鞋。原因很簡單，官方渠道不僅保證正品，而且是最便宜的。

一級市場以“供不應(yīng)求”的銷售模式定價賣鞋，二級市場則完全根據(jù)供需關(guān)系自愿交易。在二級市場。球鞋變成一種具有良好收益性和流動性的資產(chǎn)。從國外的StockX到國內(nèi)最火的毒App，都是球鞋市場的“股票交易所”。

二級市場的主體商品，通常是Air Jordan的球鞋。它是耐克于1985年推出的子品牌，為籃球之神邁克爾·喬丹量身定做，目前已發(fā)售了30代正代產(chǎn)品和其他幾條產(chǎn)品線，每一款正代產(chǎn)品都有不同的配色。其中。1代、3代、4代、6代、11代和13代，因為款式經(jīng)典、配色豐富而深受喜愛。一些配色因其發(fā)售量稀少?；蚰甏眠h(yuǎn)而價值倍增。

為了進一步挑逗起年輕人的消費欲望。耐克還與一些藝術(shù)家、潮牌、設(shè)計師等合作推出聯(lián)名款，前文所述的TravisScott x Air Jordan 1就是其中之一。

一方面，聯(lián)名鞋款憑借獨特設(shè)計給人帶來具有沖擊力的視覺感受，讓球鞋本身的辨識度更加明晰。符合年輕人的審美特點；而另一方面，諸多娛樂圈明星經(jīng)常穿著聯(lián)名球鞋參加各類活動，成功吸引年輕人的目光。因此，這一系列球鞋擁有超高的關(guān)注度和人氣。又因為這些球鞋發(fā)售數(shù)量有限，稀有度高，市場價格不斷攀升。

除了Air Jordan。耐克的Air Force系列、Air Max系列，阿迪達斯的Yeezy系列、Super Star系列，各品牌的NBA球星簽名款，也都有一定的人氣，存在著規(guī)模不等的二級市場。

炒鞋者

球鞋二級市場創(chuàng)造了一個獨特的生態(tài)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)能夠讓球鞋愛好者們源源不斷地購買相關(guān)產(chǎn)品。而在二級市場中。個人和相關(guān)平臺所獲得的收益也是巨大的。

19歲的二手球鞋交易者Joker說。他出售包括Yeezy在內(nèi)的大量聯(lián)名合作款球鞋。在每次的交易中，他會賣出20到40雙鞋子。價格是零售價的1.5倍左右。而如果是特別稀有的球鞋款式，則售價更高，例如Air Jordan 3 Retros球隊限量款系列每雙售價被炒到16000元以上。

除此之外，散戶和工作室也是球鞋市場的一部分。

散戶大部分都是大學(xué)生，時間充裕，可以按時按點地守在酋發(fā)平臺前。湖北工業(yè)大學(xué)大三學(xué)生小懇告訴記者，自己本身喜歡鞋子，也很愛買鞋。半年前偶然參與球鞋抽獎活動，接觸到了球鞋市場，就利用空閑時間搗鼓一下自己喜歡的東西。

小懇的貨源主要來自國外折扣網(wǎng)站用外幣卡轉(zhuǎn)運回國，或者StockX等平臺購買，一般在發(fā)售限量版球鞋時。他都會熬夜刷各種買鞋的App，申請多個小號同時排隊，搶到和自己鞋碼不符的或者不喜歡的，就會轉(zhuǎn)手賣給球鞋愛好者。他還經(jīng)常做一些活動在朋友間傳播推廣，運氣好搶到的限量球鞋數(shù)量多時，會用轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的方式宣傳自己的微店。小懇透露。最近半年，他的收入已達10萬元。

散戶是隨心隨性，而工作室截然不同。

有時逛街會看到，一些球鞋專賣店開業(yè)或者一些球鞋展，第一反應(yīng)都會認(rèn)為球鞋品牌商為了吸引更多的球鞋愛好者來做一場秀，其實背后真正的“老板”不是品牌商，而是球鞋工作室。

一家很不起眼的球鞋售賣點，坐落在重慶北倉的小巷里。記者了解到，這家店的主人是一個三十幾歲的球鞋愛好者，最初只是喜歡球鞋，但現(xiàn)在已經(jīng)和NIKE簽訂合作協(xié)議，成為耐克的直銷店鋪。他告訴記者，近兩年他的工作室在重慶組織了兩次球鞋展。邀請了世界頂級的球鞋收藏者來到現(xiàn)場交流，在今年四月的展上，他邀請的嘉賓帶來了喬丹本人上腳并附帶親筆簽名的AJ1芝加哥，讓球鞋愛好者們驚嘆不已。在外網(wǎng)上，這種稀有度的球鞋可以拍出10萬美元的高價。