侯校佳

[摘要]抖音APP作為時(shí)下短視頻行業(yè)最火應(yīng)用之一，隨著新媒體信息的碎片化發(fā)展，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容承載越來越豐富，科技提升了整個(gè)人類社會(huì)的幸福度，加速了新媒體的“平民化”，而抖音是遷移浪潮之中的一個(gè)代表性產(chǎn)品。文章通過抖音的發(fā)展、現(xiàn)狀及其產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解其爆紅原因，總結(jié)發(fā)展中存在的問題，并提出改善建議。

[關(guān)鍵詞]抖音 短視頻 新媒體

引言：隨著智能手機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代給可視化信息及短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)和發(fā)展平臺(tái)，手機(jī)已成為網(wǎng)民新“器官”，2018年最顯著的變化就是，全民進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。而短視頻的井噴式的發(fā)展也是一部分人沒有預(yù)料到的，就如抖音的瞬間火爆，短時(shí)間迅速占領(lǐng)了短視頻APP的重要位置，理所當(dāng)然的成為了新媒體時(shí)代移動(dòng)平臺(tái)的新的爆發(fā)點(diǎn)。

一、抖音發(fā)展及現(xiàn)狀

抖音APP于2016年9月19號(hào)上線，2017年通過各類推廣形式和宣傳后迅速發(fā)展，截止2018年1月在Q1（非手游類）AppStore中國排行榜的下載榜排名第1。根據(jù)2019年初抖音官方公布了最新的用戶數(shù)據(jù)：截至1月份，抖音短視頻國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶則突破5億。抖音是一款結(jié)合音樂的新生代短視頻軟件，他主要通過拍攝快慢、視頻剪輯、特效等一些技術(shù)來拍攝15秒的短視頻，用戶定位在追求時(shí)尚潮流的95后年輕人身上。也正是這樣的自身定位和服務(wù)特點(diǎn)讓抖音短視頻短時(shí)間內(nèi)迅速的滿足，以最有力姿態(tài)的占領(lǐng)了新媒體時(shí)代用戶的傳播平臺(tái)。

截止至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.6%，全年新增手機(jī)網(wǎng)民6433萬。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶更傾向于獲取簡短、碎片化的信息，這短短的十幾秒視頻內(nèi)容更好的吸引了用戶的注意及關(guān)注。短視頻已經(jīng)成為新媒體時(shí)代新興網(wǎng)絡(luò)文化的新的爆發(fā)點(diǎn)，各大視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，致使活躍用戶持續(xù)增加。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容的主力軍，在2017年上半年，短視頻突然進(jìn)入了“抖音”時(shí)代，抖音為內(nèi)容型社交軟件開啟了新的時(shí)代篇章。該軟件應(yīng)用主要是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶自行挑選喜歡的音樂做背景，通過拍攝錄制15秒的短視頻加以剪輯及其開發(fā)的創(chuàng)意特效，再進(jìn)行發(fā)布或者分享來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容社交功能。開啟抖音APP奇跡之旅的，正是抖音日后成功的主要營銷手段，通過邀請明星入駐，抖音早期先后邀請了。岳云鵬”“何炅”等自帶流量的明星，利用名人效應(yīng)帶動(dòng)明星粉絲前來觀望并最終入駐的目的，提高知名度的同時(shí)迅速增長用戶數(shù)量。2018年包括七大博物館、特警總隊(duì)等國家政府機(jī)構(gòu)也開始入駐抖音等短視頻平臺(tái)。此后，大量國家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工等，昔日人們印象中高冷的央企及政務(wù)機(jī)構(gòu)，正在借助新的傳播形式尋求改變，更好的宣傳，提高自身的影響力。通過娛樂、搞笑、秀“顏值”，不少傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺(tái)上流行起來。

二、內(nèi)容分類

作為內(nèi)容型APP，抖音早期的內(nèi)容側(cè)重以頭部（種子/達(dá)人）內(nèi)容運(yùn)營為主。通過各種渠道發(fā)掘達(dá)人，培養(yǎng)自身平臺(tái)出身的達(dá)人，優(yōu)先精選視頻，鼓勵(lì)達(dá)人發(fā)起話題挑戰(zhàn)，達(dá)人發(fā)布內(nèi)容均優(yōu)先運(yùn)營。此階段還是以技術(shù)流的“運(yùn)鏡”“舞蹈”為主流，為抖音特有的氛圍形成起了關(guān)鍵的作用;到2017年7月抖音開始側(cè)重對內(nèi)容泛化，降低了對內(nèi)容的干涉，降低了精選視頻的比例，讓抖音式沉浸式交互有了新的用戶體驗(yàn);而到2018年，開始側(cè)重就變成了社交媒體化及內(nèi)容多樣化，大量的引入PUGC和PGC內(nèi)容生產(chǎn)賬號(hào)，并且鼓勵(lì)用戶自行生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，到了內(nèi)容為王的新時(shí)期，抖音也不得不面對內(nèi)容同質(zhì)化、重復(fù)性過高的質(zhì)疑，通過提倡鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容，抖音做到了“點(diǎn)到為止”，給抖音未來的變現(xiàn)提供了更大的想象空間。

在抖音APP界面，我們看到抖音為用戶提供多種多樣的創(chuàng)意性剪輯及特效功能，其中包括提供“國風(fēng)”、“SWAG”、“原創(chuàng)音樂”等16種不同音樂風(fēng)格;剪輯特效包括提供“蝴蝶”、“流光”等21種濾鏡特效;包括提供“橫滑”、“卷動(dòng)”等6種轉(zhuǎn)場特效;包括提供“模糊分屏”、“黑白三屏”、“兩屏”等7種效果分屏效果;還包括提供“時(shí)光倒流”、“反復(fù)”等3種時(shí)間特效。對用戶來說，音樂類短視頻帶來了一種創(chuàng)新性的玩法，包括給視頻加音樂、特效、濾鏡等。對易于接受新事物的年輕人來說，“好玩”這個(gè)前提決定了他們會(huì)不會(huì)去青睞一個(gè)產(chǎn)品。

舞蹈、手指舞、運(yùn)鏡技術(shù)、聲優(yōu)等為技術(shù)流，音樂類短視頻、日常系短視頻等類型為比較大眾化、種類廣泛的分類，其中旅行類及美食類等類型通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，捧紅了大批城市、景點(diǎn)、美食、店鋪的“抖商”及“網(wǎng)絡(luò)紅人”。后期的抖音短視頻的發(fā)展讓商業(yè)看到了曙光，大批量的商業(yè)廣告及品牌營銷走進(jìn)了抖音，將網(wǎng)絡(luò)營銷推向了一個(gè)新的高度，出現(xiàn)了大量“抖音同款”熱銷產(chǎn)品，帶來了巨大的利益。

三、爆紅原因分析

目前，短視頻市場的前景基本上是天時(shí)地利人和。首先，拜人類大腦本能所賜，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更傾向于用視頻來獲取信息;其次，對于內(nèi)容為王的時(shí)代，短視頻相較于其他形式的內(nèi)容獲取形式，門檻都很低;最后，現(xiàn)代不斷加快的生活節(jié)奏中，消化碎片化信息的場景需求更大，對碎片化信息獲取需求更大?，F(xiàn)代新媒體時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息觸手可及，而互聯(lián)網(wǎng)用戶群體對每天獲得的信息量指數(shù)是不斷增長的，短視頻無疑成為了一個(gè)不錯(cuò)的載體。通過這短短15秒的視頻內(nèi)容，天南海北的世界各地的普通人都可以分享自己的日常生活產(chǎn)生的短視頻內(nèi)容，仿佛給所有人打開了新世界，你可以足不出戶，了解世界上所有的新鮮事物，通過APP來感受這個(gè)你不了解的世界。而抖音短視頻的成功帶動(dòng)了大眾群體對這些需求更深層的欲望，成就了絕妙時(shí)機(jī)，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)的野心之大。

抖音APP的運(yùn)營一直都是注重時(shí)機(jī)，善于步步為營，點(diǎn)到為止。無論從拍攝功能、濾鏡、特效、玩法、內(nèi)容上，抖音一直都很注意“點(diǎn)到為止”，視頻的拍攝界面長期以來一直沒有做大的改動(dòng)，只是做純粹的性能優(yōu)化，基本上都是靠用戶自行開發(fā)各種各樣的拍攝玩法;特效和濾鏡也開發(fā)的很克制，你可以借助人肉機(jī)械臂和各種道具就能看到各式各樣的酷炫效果的抖音小視頻;玩法和內(nèi)容上也并沒有變得太復(fù)雜，特殊的一些玩法都是為了階段性的營銷需求，抖音短視頻用戶基本都玩的很嗨，現(xiàn)行的抖音短視頻用戶對內(nèi)容的引導(dǎo)本來就淡之又淡，但是每出現(xiàn)一個(gè)新的創(chuàng)意內(nèi)容，還是會(huì)立刻迅速的出現(xiàn)模仿、惡搞，持續(xù)、不斷的為抖音APP創(chuàng)造更多的創(chuàng)意。