王鳳娟

[摘要]2019年4月底，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉辦，“一帶一路”建設(shè)依然是對(duì)外傳播的重要話(huà)題。東盟作為東南亞地區(qū)的重要國(guó)際組織，是共建21世紀(jì)海上絲綢之路的重點(diǎn)成員伙伴，地緣政治的重要性日益提升。當(dāng)前，中國(guó)與東盟國(guó)家都進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期，面臨著發(fā)展的不同階段。如何向東盟國(guó)家講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，用東盟聽(tīng)得懂的方式介紹新思想、新舉措和新發(fā)展，成為外宣媒體需要思考的課題。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路” 東盟國(guó)家 中國(guó)故事

2019年4月底，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉辦，“一帶一路”建設(shè)依然是對(duì)外傳播的重要話(huà)題。東盟作為東南亞地區(qū)的重要國(guó)際組織，是共建21世紀(jì)海上絲綢之路的重點(diǎn)成員伙伴，地緣政治的重要性日益提升。當(dāng)前，中國(guó)與東盟國(guó)家都進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)期，面臨著發(fā)展的不同階段。如何向東盟國(guó)家講好新時(shí)代的中國(guó)故事，傳播好新時(shí)代的中國(guó)聲音，用東盟聽(tīng)得懂的方式介紹新思想、新舉措和新發(fā)展，成為外宣媒體需要思考的課題。

一、當(dāng)前涉華輿論的特點(diǎn)

新時(shí)期，中國(guó)日益走向世界舞臺(tái)的中央，在國(guó)際事務(wù)中積極發(fā)出中國(guó)聲音，提出中國(guó)方案，引起了國(guó)際關(guān)注。東盟國(guó)家的涉華輿情既呈現(xiàn)出新特點(diǎn)，也有與西方媒體輿論的相似性。

（一）中國(guó)發(fā)展成為最突出的報(bào)道關(guān)鍵詞

近年來(lái)，中國(guó)崛起已經(jīng)受到了國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注。新中國(guó)成立70年來(lái)，中國(guó)以嶄新的形象屹立于國(guó)際舞臺(tái)，中國(guó)特色的社會(huì)主義道路和中國(guó)的發(fā)展模式都受到國(guó)際關(guān)注。2019年全國(guó)兩會(huì)期間，緬甸主流媒體兩會(huì)采訪團(tuán)來(lái)華進(jìn)行專(zhuān)題采訪，這已經(jīng)是他們連續(xù)第四次采訪兩會(huì)，中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)成為關(guān)注的焦點(diǎn)。筆者在聯(lián)合采訪中發(fā)現(xiàn)，緬甸記者最關(guān)注的是中國(guó)的發(fā)展計(jì)劃，以及中國(guó)發(fā)展的成功范例，如天津港、中國(guó)電力、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、中國(guó)改革開(kāi)放的成功經(jīng)驗(yàn)等。在他們的報(bào)道中，“中國(guó)發(fā)展”成為出現(xiàn)頻次最多的關(guān)鍵詞，他們想通過(guò)中國(guó)采訪的見(jiàn)聞探索出符合自身發(fā)展的最佳路徑。

博鰲亞洲論壇作為國(guó)際聚焦亞洲區(qū)域發(fā)展的品牌活動(dòng)，是政府、企業(yè)及專(zhuān)家學(xué)者等各界搭建的共商經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境及其他相關(guān)問(wèn)題的高層對(duì)話(huà)平臺(tái)。在2019年會(huì)中，“70年與40年的記憶：走進(jìn)新時(shí)代的中國(guó)”分論壇就中國(guó)的發(fā)展進(jìn)行主題討論。菲律賓眾議院議長(zhǎng)、菲律賓前總統(tǒng)阿羅約表示，我們看到中國(guó)如何從趕超到引領(lǐng)，歷史上絕無(wú)僅有這樣的成功樣本，中國(guó)正在成為世界上最大的經(jīng)濟(jì)體之一，這都是四十年中國(guó)取得的成績(jī)，中國(guó)正在迅速發(fā)展，或?qū)⒊蔀槭澜缟戏浅４蟮慕?jīng)濟(jì)市場(chǎng)。法國(guó)前總統(tǒng)奧朗德也表示，我們思考?xì)W洲和中國(guó)如何進(jìn)一步加強(qiáng)合作伙伴關(guān)系，同時(shí)我們要警惕，中國(guó)四十年取得令人矚目的成績(jī)，這是其他任何國(guó)家都沒(méi)有發(fā)生的事情。

中國(guó)作為周邊國(guó)家，它的迅速發(fā)展使得東盟國(guó)家的輿情出現(xiàn)了多種聲音，有對(duì)中國(guó)勇于承擔(dān)大國(guó)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的驚嘆，也有對(duì)中國(guó)發(fā)展帶來(lái)世界經(jīng)濟(jì)政治格局帶來(lái)變化的擔(dān)憂(yōu)，這些聲音的背后存在著復(fù)雜多樣的心態(tài)和各自利益的平衡。

（二）“一帶一路”機(jī)遇論逐漸成為主流聲音

東盟國(guó)家是共建21世紀(jì)海上絲綢之路的重點(diǎn)國(guó)家，具有重要區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從2013年“一帶一路”倡議提出，到2015年推動(dòng)共建“一帶一路”愿景和行動(dòng)的發(fā)布，再到2017年“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的成功舉辦，十九大期間，“一帶一路”倡議寫(xiě)進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨黨章，如今，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇即將召開(kāi)。經(jīng)過(guò)近6年的發(fā)展，“一帶一路”作為當(dāng)代中國(guó)的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，特別是在逐步落地、實(shí)施推進(jìn)，受到了國(guó)際社會(huì)的矚目和國(guó)際媒體的報(bào)道。

近年來(lái)，對(duì)東盟國(guó)家而言“一帶一路”將帶來(lái)機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，這在它們本國(guó)內(nèi)部形成不同輿論聲音。隨著“一帶一路”倡議推進(jìn)，特別是合作項(xiàng)目的落地實(shí)施，東盟國(guó)家對(duì)互聯(lián)互通的概念增進(jìn)了理解。雖然，東盟國(guó)家中還存在對(duì)倡議目標(biāo)的猜疑，如債務(wù)危機(jī)論、政治綁架論、勢(shì)力擴(kuò)張論等，但對(duì)倡議實(shí)施中給本國(guó)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇給予了更多肯定。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》是東南亞最具影響力的媒體之一，它于2016年3月特別推出了“一帶一路”專(zhuān)網(wǎng)，三年來(lái)瀏覽量突破2200萬(wàn)次?！堵?lián)合早報(bào)》2018年1月26日稱(chēng)，世界經(jīng)濟(jì)重心已出現(xiàn)轉(zhuǎn)移，東盟是中國(guó)“一帶一路”倡議的一個(gè)重心和支點(diǎn)。盡管世界各國(guó)正面對(duì)反全球化情緒高漲等挑戰(zhàn)，但世界經(jīng)濟(jì)重心的轉(zhuǎn)移其實(shí)對(duì)東盟非常有利，令東盟在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)中看到不少契機(jī)。馬來(lái)西亞《星報(bào)》1月30日稱(chēng)，亞洲的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)的中心轉(zhuǎn)移到東方，這意味著我們必須利用中國(guó)的“一帶一路”倡議，這有可能創(chuàng)造出世界上最大的經(jīng)濟(jì)合作平臺(tái)。

（三）科技創(chuàng)新、減貧逐步受到輿論認(rèn)可

在東盟國(guó)家媒體的報(bào)道中，高科技、創(chuàng)新、減貧扶貧成為高頻的詞匯，進(jìn)行了高度肯定，被稱(chēng)為“中國(guó)奇跡”“巨大成就”“令人矚目”等。中國(guó)的科技發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用為全球貢獻(xiàn)了“中國(guó)智慧”，高鐵、支付寶、共享單車(chē)、網(wǎng)購(gòu)都受到東盟國(guó)家的媒體關(guān)注，這些也都為新時(shí)代中國(guó)形象加分。東盟國(guó)家媒體和智庫(kù)在關(guān)注中國(guó)減貧扶貧經(jīng)驗(yàn)背后的成功秘訣。緬甸《今日民主》發(fā)表《媒體團(tuán)的中國(guó)之旅》第四部分稱(chēng)，中國(guó)是一個(gè)科技非常發(fā)達(dá)的國(guó)家，從地下水至風(fēng)電甚至草類(lèi)都能轉(zhuǎn)換成對(duì)民眾有益的資源，成為發(fā)展國(guó)家的動(dòng)力，事實(shí)上，緬甸也是資源非常豐富的國(guó)家，若能好好利用技術(shù)，這些資源將非常有利于國(guó)家發(fā)展。菲律賓《星報(bào)》曾報(bào)道，習(xí)近平親力親為抓扶貧，展現(xiàn)了中國(guó)對(duì)扶貧的重視和他卓越的領(lǐng)導(dǎo)力。

二、東盟國(guó)家的受眾特點(diǎn)

（一）中國(guó)與東盟關(guān)系的復(fù)雜性和不穩(wěn)定性導(dǎo)致受眾對(duì)中國(guó)缺乏準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)

東盟與中國(guó)的關(guān)系隨著中國(guó)實(shí)力和國(guó)際決策的變化而變化，長(zhǎng)期以來(lái)學(xué)界都認(rèn)為東盟國(guó)家在國(guó)際格局中保持“大國(guó)平衡”，在經(jīng)濟(jì)上依靠中國(guó)，在安全上依靠美國(guó)。隨著“一帶一路”的建設(shè)，東盟國(guó)家看到中國(guó)提供了發(fā)展機(jī)會(huì)，既想搭中國(guó)快速發(fā)展的“順風(fēng)車(chē)”，又擔(dān)心與中國(guó)在經(jīng)濟(jì)合作的同時(shí)會(huì)被中國(guó)的國(guó)際政治政策所“控制”。中國(guó)既想在地區(qū)國(guó)家中贏得支持和信任，又不可避免地與鄰國(guó)存在領(lǐng)土領(lǐng)海爭(zhēng)端。中國(guó)與東盟這種矛盾的心理影響媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)和報(bào)道角度，從而影響了受眾對(duì)中國(guó)的客觀認(rèn)識(shí)。

雖然是周邊國(guó)家，但東盟國(guó)家的普通民眾對(duì)現(xiàn)代中國(guó)的發(fā)展存在片面和認(rèn)識(shí)誤區(qū)。受西方媒體影響，東盟國(guó)家民眾心中的中國(guó)形象被妖魔化、概念化，形成了“野心”的刻板印象。

（二）民眾對(duì)華存有復(fù)雜心態(tài)和警惕心理

中國(guó)軍事力量的迅速發(fā)展也受到東盟國(guó)家受眾的關(guān)注，中國(guó)軍事科技水平和實(shí)戰(zhàn)能力成為東盟國(guó)家普遍擔(dān)憂(yōu)的問(wèn)題。中國(guó)人工智能武器、高科技武器、反衛(wèi)星導(dǎo)彈研發(fā)、及量子領(lǐng)域的成果提升了軍隊(duì)的戰(zhàn)斗力，東盟國(guó)家作為中國(guó)的周邊國(guó)家，認(rèn)為這將成為所謂的“威脅”，引發(fā)了警惕和擔(dān)憂(yōu)。中國(guó)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和項(xiàng)目建設(shè)能力使東盟國(guó)家產(chǎn)生復(fù)雜心理，既希望中國(guó)能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，又對(duì)中國(guó)在發(fā)展中占用的土地、資源充滿(mǎn)警惕。因此，在中國(guó)與東盟國(guó)家經(jīng)貿(mào)關(guān)系深化密切的同時(shí)，東盟對(duì)中國(guó)的復(fù)雜心理愈發(fā)強(qiáng)烈。

三、講好新時(shí)期中國(guó)發(fā)展的故事

（一）在傳播語(yǔ)態(tài)上，講好中國(guó)故事，立體展現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)

習(xí)近平總書(shū)記提出要展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提升國(guó)家軟實(shí)力。十九大報(bào)告中，他再次提出國(guó)際船舶要精心構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系，創(chuàng)新外宣方式，講好中國(guó)故事，化政治理念為生動(dòng)故事，展示中國(guó)的文明大國(guó)形象、東方大國(guó)形象、負(fù)責(zé)任大國(guó)形象、社會(huì)主義大國(guó)形象。在報(bào)道中，如果一味突出中國(guó)速度、中國(guó)力量、中國(guó)崛起，就會(huì)對(duì)周邊國(guó)家?guī)?lái)壓力，引發(fā)“中國(guó)威脅論”等負(fù)面影響。我們應(yīng)全面看待中國(guó)的發(fā)展，中國(guó)還存在發(fā)展中的不平衡、不充分的問(wèn)題，中國(guó)也面臨發(fā)展中的難題。真實(shí)的中國(guó)既有繁華的都市，也有發(fā)展中的鄉(xiāng)村;既有企業(yè)家、富豪，也有正在為脫貧奮斗的村民;既有超級(jí)工程，也有接地氣的民生項(xiàng)目。只有立體展示全面的中國(guó)，才能使東盟受眾看到真實(shí)的中國(guó)，既不是所謂的“威脅”，也沒(méi)有所謂的“崩潰”。在《中國(guó)東盟報(bào)道》雜志中，區(qū)域欄目講述了北京、山東、江西、廣西、云南等不同區(qū)域里的發(fā)展故事，人物欄目講述的是普通人積極向上的故事，特別是在東盟國(guó)家的中國(guó)人，或與中國(guó)相關(guān)的東盟國(guó)家的人物故事。以后，還應(yīng)該繼續(xù)加大對(duì)真實(shí)中國(guó)的報(bào)道廣度、深度，為受眾展示正在發(fā)展的中國(guó)。

（二）在傳播內(nèi)容上，突出重點(diǎn)和專(zhuān)題化，推出有力度、有溫度的報(bào)道

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、第二屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)際矚目的活動(dòng)也將舉辦。同時(shí)，今年也是中國(guó)東盟媒體交流年，中國(guó)馬來(lái)西亞建交45周年。在國(guó)際關(guān)注的重大活動(dòng)中，要借機(jī)求顯，積極推介好中國(guó)的思想、方案、主張，將宏觀解讀和微觀觀察相結(jié)合，注重前瞻性、觀點(diǎn)性和海外關(guān)聯(lián)度，推出一批有力度、有溫度的精品報(bào)道。突出人物，以人物切口引出故事、觀點(diǎn)和主張，這里既有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、知名企業(yè)家、明星等意見(jiàn)領(lǐng)袖，也要有宏大時(shí)代背景下的普通人?！吨袊?guó)東盟報(bào)道》雜志設(shè)置了高端訪談、人物欄目，2019年還特別設(shè)置了“我和中國(guó)的故事”欄目。要突出重要主張和成就，如“一帶一路”、人類(lèi)命運(yùn)共同體、共享經(jīng)濟(jì)等，通過(guò)事實(shí)、數(shù)據(jù)和案例等內(nèi)容有理有據(jù)、抽絲剝繭地講清楚。同時(shí)，在報(bào)道中也要注重創(chuàng)新，積極推動(dòng)對(duì)外傳播內(nèi)容的豐富化和趣味化。

（三）在傳播平臺(tái)上，全媒體矩陣建設(shè)，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播效果

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命帶動(dòng)媒體行業(yè)進(jìn)行了前所未有的變革，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播終端、技術(shù)手段等都發(fā)生了深刻變革。國(guó)際傳播也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普遍性變得沒(méi)有明顯界限，內(nèi)宣和外宣的內(nèi)容都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得。在此背景下，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。東盟國(guó)家的媒體發(fā)展程度不一，部分國(guó)家直接跨過(guò)PC終端到了移動(dòng)終端，受眾群體從報(bào)刊讀者迅速擴(kuò)大到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，人數(shù)成倍數(shù)增長(zhǎng)。這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。人民日?qǐng)?bào)、新華社都成立了媒體融合的中央廚房，中國(guó)外文局也成立了融媒體中心，《中國(guó)東盟報(bào)道》作為2016年成立的媒體平臺(tái)，設(shè)立了雜志、網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號(hào)、海外社交媒體、微視頻等傳播介質(zhì)。在全球4G廣泛布局，5G很快將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作的背景下，社交推文、圖片、短視頻、直播成為受眾獲取信息的常態(tài)。新時(shí)代的對(duì)外傳播要深度布局海外社交媒體，注重受眾反饋、數(shù)據(jù)處理，運(yùn)用整合思維，提升傳播針對(duì)性，把握好時(shí)度效，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

（四）在傳播形式上，協(xié)同傳播與精準(zhǔn)化傳播相結(jié)合

在對(duì)東盟傳播的過(guò)程中，“一帶一路”國(guó)際高峰論壇、亞洲文明大會(huì)、全國(guó)“兩會(huì)”、博鰲亞洲論壇等國(guó)內(nèi)國(guó)際性重大活動(dòng)要多個(gè)平臺(tái)協(xié)同發(fā)聲，結(jié)合各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和關(guān)注角度集中報(bào)道，為東盟國(guó)家受眾提供同一事件的集中報(bào)道。另一方面，由于雜志、海內(nèi)外社交媒體平臺(tái)和微視頻的平臺(tái)聚集了不同的受眾，年齡、職業(yè)、教育背景、關(guān)注話(huà)題都各不相同，因此，也要對(duì)每個(gè)社交平臺(tái)的特性和受眾進(jìn)行深入調(diào)研，根據(jù)他們的特點(diǎn)，有針對(duì)性地報(bào)道，提升傳播效果。如《中國(guó)東盟報(bào)道》雜志的讀者更關(guān)注政策觀點(diǎn)、國(guó)際關(guān)系、經(jīng)貿(mào)合作等深度話(huà)題，F(xiàn)ACEBOOK的功能更側(cè)重社交關(guān)系和輕新聞話(huà)題，Twitter更偏向于分享轉(zhuǎn)發(fā)生活文化類(lèi)話(huà)題。因此，媒體在各平臺(tái)發(fā)布信息也要進(jìn)行有針對(duì)性的策劃和篩選，提升傳播力和實(shí)效性。