王璐

摘 要：文化類海報“哈爾濱印象”的設計探索，從海報設計的三大要素色彩、圖形、文字中，細分出以文字作為設計主體的創(chuàng)作思路。文章論述了字體設計構思階段字體設計實踐階段以及字體設計在海報中的應用，總結出幾種切實可行的字體設計方法，并探討以字體為主體的海報設計的創(chuàng)意思路。

關鍵詞：“哈爾濱印象”;字體設計;海報設計

基金項目：本文系2018年度黑龍江省藝術科學規(guī)劃項目“哈爾濱城市印象海報設計研究”（2018B073）研究成果。

一、以“哈爾濱印象”字體設計為切入點的海報設計

“哈爾濱印象”海報設計屬于一種文化類海報設計，與商業(yè)海報的創(chuàng)作思路有明顯不同，作品應該更具人文情懷，并且表現(xiàn)出哈爾濱這座城市的特點?；谶@樣的一個理念，我們對海報設計中圖形、色彩、文字這幾個元素做了細分，將以“哈爾濱印象”字體設計為切入點的海報設計，進行應用探索與研究。通過學生的設計實踐，總結出適合該主題的字體設計方法，并將字體設計應用到海報設計中，探索出了幾種切實可行的設計思路。

二、“哈爾濱印象”字體設計構思階段

字體設計具有一般規(guī)律以及必須遵循的設計原則，在引導學生創(chuàng)作的初期，就應規(guī)范好，避免過度設計。

首先，字體設計應該保證形式與內容相統(tǒng)一，創(chuàng)意點應該與主題緊密結合。其次，要保證字體的可識別性，即使采用圖形化之類的方法設計字體，依然要保證可以看出是什么文字。作品的視覺要素與形態(tài)符號要統(tǒng)一，避免雜亂沒有主次。

學生在得到命題“哈爾濱印象”之后，首先進行資料的搜集整理，找到與哈爾濱有關的信息。然后引導同學進行頭腦風暴，盡可能多地發(fā)散思維找到“哈爾濱印象”的創(chuàng)意點，這個過程在設計中尤為重要，是理清思路，進行進一步創(chuàng)作的必經(jīng)之路。發(fā)散之后每位同學提取出自己感興趣的創(chuàng)意點，再將思維進行整合，回歸到文字字體本身，落實到草圖上。這是很容易出問題的一個過程，很多同學容易思維跳躍沒有重點，或者想表現(xiàn)的創(chuàng)意太多難以整合，最終作品變得凌亂毫無構成感。這些問題都需要教者及時做出引導，并教會學生整合思維的方法。

三、“哈爾濱印象”字體設計實踐階段

經(jīng)過一周左右的構思、草圖繪制、電腦操作，學生的“哈爾濱印象”字體設計總算初具成果。每位學生的思路都不同，所選擇的創(chuàng)意點也不同，最終做出的字體設計大致可以分為三種類型。

第一種是筆畫點線面構成化，將字體的基本筆畫都歸納成點、線、面這類圖形，進行圖形的組合（圖1）。

這種方法設計出來的字體，形式感較強，給人比較新潮、耳目一新的感覺。同時也有一定的局限性，就是在點線面的構成化設計過程中，會損失一些字體本身的結構與筆畫，造成識別上的困難。而且在設計過程中，為了滿足形式感，對于一些比較復雜的字來講，會有更大的變形。圖1的字體設計作品，創(chuàng)意點來源于水上城市、水下倒影，哈爾濱的母親河松花江，美麗的江面岸邊是有風格的現(xiàn)代建筑，通過這樣的一個創(chuàng)意來源，制作出了具有很強現(xiàn)代風格的字體設計作品。在設計過程中，筆畫的粗細對比、傾斜的角度、黑與白的對比等都經(jīng)過很多次的嘗試，一切以視覺平衡和諧為原則，比較復雜的字如“濱”，在筆畫上做了大膽的省略。

第二種是筆畫圖形化，這是一種在字體設計中非常常用的方法，應用廣泛，而且如果圖形與筆畫配合得合理巧妙，給人的感覺會十分新奇，能起到事半功倍的效果（圖2）。

在前期頭腦風暴尋找創(chuàng)意點階段，很多同學提到哈爾濱的俄羅斯風格建筑，確實這是哈爾濱很值得一提的特色，基本每一個游客或本地人都會喜歡索菲亞教堂、中央大街古老的建筑、中華巴洛克建筑群等等。將這些做成圖形元素，用之代替筆畫或是巧妙配合在字懷、字間，都不失為很好的創(chuàng)意。使用筆畫圖形化這一方法，有幾個必須遵循的原則：首先，我們需要明白自己做的始終是字體的設計，而不是圖形創(chuàng)意，不要把圖形放到絕對主體的位置，而忘記了字體本身，在筆畫中實現(xiàn)圖形，也要保證字體可以識別;其次，圖形的設計要符合字義以及應用的場景，不要生搬硬套將圖形硬放進筆畫中，要巧妙地配合，使字與圖有良性互動;最后，圖形的形式感要與筆畫的形式感相吻合，不要有太大的沖突，盡量使得整體連貫自然。

圖2這幅作品，風格比較卡通，配合圖形還有色彩，整體感覺比較活潑。圖形采用的是夸張之后的卡通形象，與文字本身筆畫的配合也較為適當，但是在圖形的顏色和形狀處理上還有進步空間。

第三種是筆畫連接。這種設計手法從字形出發(fā)，連接相近的筆畫，或通過個性化的筆畫處理，形成連貫流暢的連筆。筆畫連接在字與字之間可以運用，在一個字的筆畫之間也可以這樣處理（圖3）。

圖3中的字體設計作品，是典型的利用筆畫相連進行設計的一個案例。將相鄰近的筆畫進行連接，并且改變了一些比較復雜的筆畫，例如“象”下半部分變成了折線形，繁體的“爾”也用了相同的手法，互相呼應，這樣既增加了形式感，又創(chuàng)造了連接的機會。整體作品流暢生動，富有設計感，是比較成熟的字體設計作品。

筆畫連接在字體設計中非常常用，若想應用得完美，也要遵循一些原則。運用筆畫連接的方法，目的是使字成為流暢的整體，而不只是為了讓字體合并。兩個筆畫連接之后，盡可能使其成為一條直線或一條折線，而不是多條筆畫相交。在連接之后，也不能為了效果而舍棄字體的可識別性。而且我們選擇哪種設計手段，要根據(jù)字義與主題來定，有的主題適合用連接的方法，有的則完全不適合。作為設計師，應該發(fā)現(xiàn)筆畫的特點，并加以充分利用，做出富有創(chuàng)造性的筆畫連接，以呈現(xiàn)不同，變舊為新。

四、“哈爾濱印象”字體設計在海報中的應用

字體設計完成后，開始進行海報設計的實踐。在做字體時，教者一直引導學生時刻考慮到海報設計的整體性，因此在創(chuàng)意搜索與整合階段，也構思出了整體的海報風格、圖形樣式以及色彩的搭配。在以字體為主體的“哈爾濱印象”海報設計中，學生做了很多方法的嘗試，在此將具有代表性的作品進行分析。

該作品（圖4）在設計字體時就想到要用標志性建筑作為海報圖形，文字作為主要視覺元素，圖片是自己拍照后進行電腦處理的，風格比較直觀，配合用筆畫相連的方法設計的字體，整體感覺比較和諧。在略顯復雜的背景圖片上，文字反白處理，并且筆畫較粗，文字就產(chǎn)生了圖形的效果，也避免了與背景混淆，保證了字體在畫面中的視覺沖擊力。這種設計手法要求文字要有足夠的形式感，不然在畫面中最重要的位置放置文字，就變得毫無意義了。在做字體設計時，就考慮到索菲亞教堂的形態(tài)要素，圓形的尖頂，與“哈”字的筆畫相呼應，產(chǎn)生統(tǒng)一的視覺感受。拍照時也找了背光的角度，旨在營造一個溫馨安逸的感受，后期調整的暖色調，也是為了烘托這種氛圍。

海報（圖5）的整體創(chuàng)意點還是來源于特色建筑，在進行前期構思時，就構想用線性的插畫形式表現(xiàn)建筑，配合相同風格的“印象哈爾濱”這幾個字的字體。畫面盡量簡潔單純，顏色都統(tǒng)一在一個色調中，暗色的背景烘托著淺色的建筑，也更凸顯哈爾濱這幾個字體。整體風格很突出，設計感也比較強，文字設計和圖形配合和諧，構圖完整，整體還是不錯的一個海報作品。

五、結語

采用以字體設計為主體的海報設計手段，其實是一種規(guī)定性的、局限的嘗試，海報設計本身的思路與方法是可以從多種多樣的角度出發(fā)，而且各種元素如字體、顏色、圖形相互配合，單獨做好任何一個而不考慮整體，是不可能設計出優(yōu)秀的海報的。因此我們做以字體設計為主體的海報設計，是要將字體變?yōu)閳D形，變成一種構成語言，出現(xiàn)在畫面里，而且將色彩與圖形都考慮進去，才能最后很好地配合在海報中。

作者單位：

哈爾濱學院