劉新怡

[摘要]技術(shù)更新和優(yōu)化是經(jīng)濟(jì)技術(shù)發(fā)展時(shí)代的主流，它對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的擴(kuò)展非常有用。從現(xiàn)在的情況看，互聯(lián)網(wǎng)已被廣泛地納入市場(chǎng)領(lǐng)域，特別是在市場(chǎng)營(yíng)銷方面帶來巨大的變化。目前，應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的價(jià)值非常高，可以說營(yíng)銷理念和方式也受到影響和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上，為了趕上時(shí)代的潮流，為了迅速迎合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來的各種變化，準(zhǔn)確地控制營(yíng)銷上存在的問題，必須加快營(yíng)銷戰(zhàn)略的優(yōu)化。通過變革，可以從根本上提高市場(chǎng)營(yíng)銷質(zhì)量。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)營(yíng)銷 策略轉(zhuǎn)變

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的占用率和利用率正在逐步提高。這不僅在一定程度上改變社會(huì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，還推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展。依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度也在提高。而且，企業(yè)的發(fā)展也加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性，兩者間的關(guān)聯(lián)性也變得越來越密切。因此，市場(chǎng)活動(dòng)比以前更加明顯。我們的營(yíng)銷活動(dòng)是在沒有任何改變的情況下繼續(xù)發(fā)展模式時(shí)，該模式與現(xiàn)代在線市場(chǎng)分離。為了促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化，有必要將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)向相結(jié)合。進(jìn)行變化，促進(jìn)其實(shí)力的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的變化

目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展穩(wěn)步發(fā)展，為其擴(kuò)展應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與營(yíng)銷的有機(jī)結(jié)合對(duì)營(yíng)銷方式的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式將對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生威懾作用。可以說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來為營(yíng)銷帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。相對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響不容小覷。這需要跟上時(shí)代潮流，優(yōu)化營(yíng)銷方法和策略。因此，有必要明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境的新變化。

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛躍的發(fā)展。雖然提高了經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但國(guó)民生活質(zhì)量卻同步提高。消費(fèi)者的需求和需求基準(zhǔn)也比過去顯著變化。隨著消費(fèi)者群體的逐步發(fā)展，營(yíng)銷方式也多樣化，而且網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與營(yíng)銷之間的有效連接也是如此。促進(jìn)消費(fèi)者類別更寬的區(qū)域的擴(kuò)展。例如，近年來電子商務(wù)迅速發(fā)展，占據(jù)了市場(chǎng)的巨大份額。在線購(gòu)物已經(jīng)成為許多消費(fèi)者選擇的購(gòu)物形式。而且，除了采購(gòu)等營(yíng)銷方式的持續(xù)整合外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也正在形成多樣化的市場(chǎng)。與傳統(tǒng)的單營(yíng)銷方式相比，過去的趨勢(shì)很難滿足當(dāng)今的各種消費(fèi)需求。當(dāng)務(wù)之急是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代積極探索更有效的營(yíng)銷模式。使得市場(chǎng)營(yíng)銷始終維持新鮮的活力，否則最終會(huì)市場(chǎng)和社會(huì)被淘汰。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)換必然會(huì)發(fā)生。現(xiàn)有營(yíng)銷市場(chǎng)的相對(duì)不足和缺點(diǎn)逐漸變得明顯。這是因?yàn)閷?duì)比帶來了發(fā)展空間?；诂F(xiàn)代多樣性的營(yíng)銷市場(chǎng)可以準(zhǔn)確地識(shí)別市場(chǎng)上的傳統(tǒng)有限問題。通過研究可靠的數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷市場(chǎng)不使用網(wǎng)絡(luò)，更限定了其營(yíng)銷網(wǎng)站，難以擴(kuò)大到國(guó)內(nèi)許多地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用打破了地理區(qū)域。這些限制的突破導(dǎo)致營(yíng)銷的擴(kuò)大，大幅縮短了產(chǎn)品流通過程，促進(jìn)了市場(chǎng)交易的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題

從現(xiàn)在的狀況來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了信息交流和信息共享的傾向。據(jù)此，網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)速度也變快，無論是家庭還是企業(yè)，都可以更廣泛地利用網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用程序成為主流，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷并不成為理想的狀態(tài)。在該階段，需要進(jìn)一步提高市場(chǎng)營(yíng)銷方向上的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的開發(fā)速度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境也必須始終基于原始環(huán)境。因此，優(yōu)化必須符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度，提高網(wǎng)絡(luò)整體的水平。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在目前的階段應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷，但如果允許自由發(fā)展，就直接阻礙互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的現(xiàn)代化。首先，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式逐漸發(fā)展，人們的服務(wù)意識(shí)還沒有提高，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷此階段的服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較低，因?yàn)樗狈m當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境。還應(yīng)當(dāng)理解的是，除了網(wǎng)絡(luò)本身具有某些虛擬特征之外，還對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的感知具有偏見。由于相應(yīng)的負(fù)面因素的影響，人們可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成懷疑，這極大地降低了參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的人們的積極性。另外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念根深蒂固，人們長(zhǎng)期受到這一概念的影響，由于一些企業(yè)的營(yíng)銷人員無法從意識(shí)形態(tài)角度認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性，所以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不一定要提高服務(wù)的專業(yè)水平。

三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的前景展望

在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度也在提高。為了推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的積極變革，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺(tái)，將重點(diǎn)放在營(yíng)銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新上，并積累經(jīng)驗(yàn)。將其引入實(shí)踐探索、發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，促進(jìn)其作用。為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供積極的推動(dòng)。任何企業(yè)都是營(yíng)銷的一部分，特別是在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中。企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位需要?jiǎng)?chuàng)新意識(shí)，符合時(shí)代潮流和市場(chǎng)的需要，需要?jiǎng)?chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略。不僅要提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，還要擴(kuò)大企業(yè)的利益。在網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公司面臨的營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜。這需要一個(gè)明確的營(yíng)銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。首先，公司必須重新組織競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴之間的關(guān)系，以滿足其自己的特性和發(fā)展目標(biāo)。積極建立穩(wěn)定的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為自身的良好發(fā)展鋪設(shè)道路。第二，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，優(yōu)化并轉(zhuǎn)換消費(fèi)模式，給消費(fèi)者帶來更創(chuàng)新的購(gòu)物體驗(yàn)，從根本上刺激消費(fèi)。最后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要提高服務(wù)的專業(yè)性，擴(kuò)大企業(yè)的營(yíng)銷范圍。在現(xiàn)在的社會(huì)中，可持續(xù)發(fā)展和團(tuán)隊(duì)建設(shè)是不可分的。以網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，經(jīng)濟(jì)建設(shè)注重團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)企業(yè)的有效整合，建立牢固的合作，因此所需的企業(yè)與其他公司的聯(lián)系加強(qiáng)，建立牢固的合作關(guān)系，提高雙方的競(jìng)爭(zhēng)力，迅速奪取市場(chǎng)份額，謀求長(zhǎng)期化的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)模式也大幅變化，同時(shí)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的選擇。對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷，這不僅是機(jī)會(huì)，而且也是一個(gè)挑戰(zhàn)。需要改變傳統(tǒng)方式，改變消費(fèi)者的心理，優(yōu)化營(yíng)銷方法，采用新的想法和新的營(yíng)銷方式。如何迎合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者不同的需求，以新的視角和創(chuàng)新的思路來理解當(dāng)前企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的同時(shí)，豐富企業(yè)營(yíng)銷模型，促進(jìn)企業(yè)多元化發(fā)展，合理降低企業(yè)營(yíng)銷成本，擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)銷的范圍，從根本上提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。