韓秀萍

摘要：新媒體是由信息技術(shù)突破帶動(dòng)的，在先進(jìn)的信息技術(shù)基礎(chǔ)，上融合為聲像圖文并茂的多媒體新聞平臺(tái)。媒體藝術(shù)是一種創(chuàng)造媒體本身的新型藝術(shù)。新媒體藝術(shù)具有對(duì)人們精神世界引領(lǐng)和示范的作用，已經(jīng)成為人們接受信息、享受娛樂(lè)、體驗(yàn)藝術(shù)的主要渠道。成為傳播先進(jìn)文化、提升人們精神境界的重要平臺(tái)。新媒體必須強(qiáng)化管理，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的藝術(shù)導(dǎo)向，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神的主旋律，實(shí)施精品、品牌化戰(zhàn)略，帶動(dòng)整個(gè)媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，成為社會(huì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展；影響；社會(huì)價(jià)值

1 新媒體的源起

近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)外無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)界對(duì)‘新媒體一詞的定義可謂眾說(shuō)紛紜”盛曉晨認(rèn)為，認(rèn)為新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為支撐，以個(gè)性化信息為傳播內(nèi)容，以多向互動(dòng)為傳播模式的傳播介質(zhì)。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是一種“新”“舊”的相對(duì)；但是它又是一個(gè)特定的概念，是一段時(shí)間、一個(gè)時(shí)代的特殊限定。所以我們無(wú)論支持哪一個(gè)說(shuō)法都是正確的，這完全取決于個(gè)人對(duì)新媒體的認(rèn)知和判斷。目前，我國(guó)已出現(xiàn)的新媒體形態(tài)多達(dá)數(shù)十種，比較熱門(mén)的有：手機(jī)電視、數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動(dòng)電視IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視（webTV）、網(wǎng)上即時(shí)通訊、虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、簡(jiǎn)易聚合（RSS）等等，可謂林林總總。

新媒體的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了沖擊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在傳播過(guò)程的雙向性的增強(qiáng)、多媒體化和媒介功能的融合、媒介資源的豐富化、信息傳播的全球化。新媒體不僅改變了人類(lèi)的知識(shí)結(jié)構(gòu)，也改變了人類(lèi)觀察世界的方法和思想過(guò)程。以電視為主的現(xiàn)代媒體改變了人類(lèi)觀察世界的棱鏡。在遙遠(yuǎn)的土地上，通過(guò)衛(wèi)星、電視、互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)入了家庭。觀眾和網(wǎng)民有一種實(shí)時(shí)、親歷、感性和全球化的感覺(jué)。以印刷媒體為主的傳統(tǒng)媒體，其文字死板地印在紙上，讀者要依靠自己的想象力構(gòu)筑出現(xiàn)實(shí)畫(huà)面來(lái)。然后，大腦通過(guò)理性的思考做出結(jié)論，最后再拿出行動(dòng)方案。而新媒體改變了思想和決策過(guò)程。電視的動(dòng)感、聲音、色彩使觀眾的感官親歷了新聞事件，引起了沖動(dòng)的反應(yīng)。由于電視依靠的是視覺(jué)元素構(gòu)成的畫(huà)面，它總是把注意力放在那些能出好畫(huà)面、戲劇性強(qiáng)的新聞事件上。電視畫(huà)面給受眾帶來(lái)的沖擊效果也促使一些報(bào)紙跟著模仿。這類(lèi)報(bào)紙強(qiáng)調(diào)和突出報(bào)紙的視覺(jué)效果，借以提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的沖擊力。

2 新媒體的發(fā)展

2.1 新媒體正逐漸發(fā)展為主流媒體

新時(shí)代的到來(lái)不僅帶來(lái)了媒介的更新，也帶來(lái)了觀念上的更新。傳播學(xué)者麥克·盧漢認(rèn)為，“媒介即訊息”，意思是說(shuō)媒介本身就是它的內(nèi)容，任何一種新技術(shù)的引入都會(huì)帶來(lái)一種新的尺度，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)更新了藝術(shù)的概念。它的發(fā)展體現(xiàn)了一種對(duì)技術(shù)的無(wú)限開(kāi)放性。藝術(shù)家經(jīng)過(guò)不斷地實(shí)驗(yàn)和探索，逐漸發(fā)展出個(gè)性化的表意語(yǔ)言，這幾乎是所有藝術(shù)家共同走過(guò)的道路，不管是早期的攝影家、錄像藝術(shù)家，還是新媒體藝術(shù)家，大多表現(xiàn)了一種對(duì)于技術(shù)的高度敏感，從攝影膠片到數(shù)碼像素，善于追蹤技術(shù)并通過(guò)實(shí)驗(yàn)摸索迅速展示出新的表現(xiàn)語(yǔ)言。經(jīng)過(guò)幾代藝術(shù)家的共同努力，符合這個(gè)時(shí)代審美趣味的新媒體美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸形成。半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，新媒體藝術(shù)家們創(chuàng)造了圖像時(shí)代的視聽(tīng)世界，大大拓展了當(dāng)代人的感知經(jīng)驗(yàn)。

2.2 新媒體的發(fā)展上引領(lǐng)時(shí)尚科技

新媒體藝術(shù)是中國(guó)社會(huì)發(fā)展中的一部分，它遵循人類(lèi)文明發(fā)展的一般規(guī)律和趨勢(shì)，符合時(shí)代發(fā)展要求，加快社會(huì)主義文明進(jìn)程，這是它的動(dòng)力和生命力所在。在人們剛剛熟悉了第四媒體一網(wǎng)絡(luò)媒體之后。以手機(jī)短信為起點(diǎn)的第五媒體又開(kāi)始引起人們的關(guān)注。人們除了擁有原先的報(bào)刊、廣播和電視之外，又增加了兩種新媒體。新媒體藝術(shù)是一種創(chuàng)造媒體本身的新型藝術(shù)。傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行自身的演變，促進(jìn)向新媒體轉(zhuǎn)變。傳媒的發(fā)展過(guò)程不是媒介依次取代過(guò)程，而是一個(gè)依次疊加的過(guò)程，每一種技術(shù)都使人類(lèi)的傳播能力有了飛躍。這種傳播能力在進(jìn)化過(guò)程中一代一代的積累、升華、傳遞，這是人類(lèi)生存和發(fā)展基本的一面。傳統(tǒng)媒體必須與新媒體聯(lián)手改變傳統(tǒng)的傳播模式，作為世界上廣有影響的傳統(tǒng)印刷媒體，美國(guó)《科學(xué)》雜志改造成了交互式的電子信息媒體。20世紀(jì)B0年代興起的新媒體藝術(shù)，繼青銅、瓷器、雕刻等舊煉金時(shí)代實(shí)體造型藝術(shù)后，第一次運(yùn)用并融合聲、光、電技術(shù)表達(dá)觀念。發(fā)展到今日，新媒體藝術(shù)更以它的互動(dòng)性、滲透性，把對(duì)某種具體技術(shù)的崇拜和開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為對(duì)此技術(shù)的分享與通感。如同一扇窗、一道門(mén)、一個(gè)鏡面、一堆答案，讓參觀者接近創(chuàng)作的過(guò)程，通過(guò)創(chuàng)作者認(rèn)識(shí)自己。

3 新媒體的社會(huì)價(jià)值

3.1 與受眾的互動(dòng)

在新媒體時(shí)代，新的傳播技術(shù)與傳播形態(tài)改變了傳統(tǒng)媒體受眾的收聽(tīng)、收視習(xí)慣。相較于于單向、線性、點(diǎn)對(duì)面的傳播，新媒體的受眾是伴隨著電視、電腦與手機(jī)成長(zhǎng)起來(lái)的，多向、非線性、個(gè)性化與互動(dòng)構(gòu)成他們的收視新特征。新媒體在很大程度上改變了人們的生活方式，足不出戶(hù)便可享受新媒體帶來(lái)的便利和服務(wù)，如：網(wǎng)上購(gòu)物、電子郵件、手機(jī)上網(wǎng)。過(guò)去人們讀書(shū)、看報(bào)的時(shí)間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說(shuō)明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽(tīng)眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。受眾從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇者，甚至是內(nèi)容制造者和主動(dòng)傳播者，由傳統(tǒng)的一對(duì)多的單向傳播方式變成多對(duì)多的互動(dòng)傳播方式。受眾能夠有更廣的信息平臺(tái)上更加便利、自由地選擇所需的信息，也可以更加自由地宣講自己的觀點(diǎn)，發(fā)布自己的見(jiàn)聞，不受時(shí)間、空間的限制。

3.2 對(duì)社會(huì)生活的影響

近現(xiàn)代以來(lái)，隨著科技革命推進(jìn)，大眾傳媒應(yīng)運(yùn)而生，為文化的傳播、文明的傳承賦予了新的生機(jī)與活力。我們只有努力傳承、弘揚(yáng)中華文明傳統(tǒng)，積極吸收和借鑒世界優(yōu)秀文化成果，創(chuàng)造出更具有生命力、競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體藝術(shù)，才能在國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。在當(dāng)今社會(huì)，新媒體藝術(shù)在人們的文化生活中具有重要影響，具有對(duì)人們精神世界引領(lǐng)和示范的作用，已經(jīng)成為人們接受信息、享受娛樂(lè)、體驗(yàn)藝術(shù)的主要渠道，成為傳播先進(jìn)文化、提升人們精神境界的重要平臺(tái)。新媒體必須旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的藝術(shù)導(dǎo)向，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任感·，大力弘揚(yáng)民族精神和時(shí)代精神的主旋律，始終堅(jiān)持崇高的精神追求和品格的自我素質(zhì)。積極探索，大膽創(chuàng)新，有計(jì)劃按步驟的推出一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的作品，為活躍人們精神生活，提高人們精神境界，激勵(lì)人們創(chuàng)造美好未來(lái)，發(fā)揮積極作用。文化精品是一個(gè)國(guó)家民族精神思想的集中體現(xiàn)，代表著文化發(fā)展、文化追求、文化價(jià)值的最高標(biāo)準(zhǔn)。

基金項(xiàng)目：本文系“新媒體技術(shù)在影視后期制作類(lèi)課程中的應(yīng)用研究”（編號(hào)：SJGY20170221）。

（作者單位：哈爾濱華德學(xué)院）