楊宇璇 郭詩墨 張東碩 何昱岐

[摘 要] 以全國各地區(qū)的當(dāng)代大學(xué)生為研究對(duì)象，通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的形式，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)選擇、心理及所存在的問題做出全面的分析，進(jìn)而利用大學(xué)生在國民消費(fèi)群體中所具備的代表性，將研究上升到國民消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)國民消費(fèi)選擇中產(chǎn)生的相關(guān)問題進(jìn)行分類分析。得出國內(nèi)外產(chǎn)品和品牌的發(fā)展決定了消費(fèi)者選擇的傾向性，提出國產(chǎn)產(chǎn)品各個(gè)方面仍需優(yōu)化，國民更應(yīng)樹立合理消費(fèi)和科學(xué)消費(fèi)的觀念，積極正確地消費(fèi)。大眾媒體應(yīng)積極發(fā)揮宣傳作用，普及正確的消費(fèi)知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)錯(cuò)誤消費(fèi)行為、現(xiàn)象的披露和教育，積極引導(dǎo)符合時(shí)代意義的消費(fèi)觀念，打造出一個(gè)健康的、合理的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生消費(fèi);國民消費(fèi)選擇;消費(fèi)地域性;消費(fèi)問題

[中圖分類號(hào)] F713.55[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-6043（2019）05-0191-03

一、引言

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)取得了巨大的跨越式發(fā)展，國民消費(fèi)水平得到了極大的提高，消費(fèi)觀念也發(fā)生了翻天覆地的變化。由于當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)群體在我國整體消費(fèi)群體中扮演著不可或缺的角色，所以我們將大學(xué)生群體作為主要調(diào)查對(duì)象，但不局限于大學(xué)生群體，通過數(shù)據(jù)分析得出不同消費(fèi)情況的特點(diǎn)并總結(jié)出具有代表性的消費(fèi)現(xiàn)狀，在這其中發(fā)掘出存在的問題，以進(jìn)一步分析整個(gè)國民的消費(fèi)觀念和傾向。然而，國內(nèi)外產(chǎn)品和品牌的發(fā)展決定了消費(fèi)者選擇的傾向性，所以，發(fā)展和壯大國內(nèi)品牌，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀，營造良好的消費(fèi)環(huán)境，是刻不容緩的。[1]

二、數(shù)據(jù)來源與研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

此次分析結(jié)果的數(shù)據(jù)來源是發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷，問卷主要面向我國各個(gè)地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)者，參與結(jié)果分析的有效問卷共計(jì)655份。本次調(diào)查問卷的樣本特征如下：655份問卷中，女性大學(xué)生消費(fèi)者為449人，占總樣本數(shù)的68.55%，男性大學(xué)生消費(fèi)者為206人，占總樣本數(shù)的31.45%;接受調(diào)查者所在年級(jí)：大一、大二、大三、大四學(xué)生分別占比34.2%，28.24%，25.04%，12.52%;接受調(diào)查者分布我國各個(gè)區(qū)域，其中西北和東北地區(qū)人數(shù)較多，分別占比38.93%和16.95%。

（二）研究方法

通過借助網(wǎng)絡(luò)手段，嚴(yán)格分析設(shè)計(jì)了34個(gè)問題，以網(wǎng)絡(luò)問卷的形式向調(diào)查對(duì)象收集研究資料和數(shù)據(jù)。繼而對(duì)已獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析，形成調(diào)查報(bào)告及相關(guān)圖表結(jié)果。

三、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念與選擇

在“認(rèn)為大學(xué)生該如何消費(fèi)”一題中，選項(xiàng)“理性考慮是否所需，適度消費(fèi)”被選擇的次數(shù)高達(dá)整體的89.77%，選項(xiàng)“通過比較物品性價(jià)比來選擇合適消費(fèi)品”被選擇的次數(shù)為整體的82.29%;選項(xiàng)“考慮資金等綜合因素再消費(fèi)”被選擇的次數(shù)為整體的60.92%。通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，我們可以看出當(dāng)代大學(xué)生大多為理性適度型的消費(fèi)，能夠根據(jù)自己的真實(shí)需要進(jìn)行購買行為。

然而仍有一小部分人認(rèn)為就應(yīng)該追求時(shí)尚、緊跟潮流，或是根據(jù)他人推薦，沖動(dòng)購買。這些消費(fèi)行為可以總結(jié)為追求時(shí)尚型、從眾依賴型、沖動(dòng)享受型等存在錯(cuò)誤的消費(fèi)類型，是需要改正和杜絕的。

四、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀存在的問題

從“當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀存在的問題”一題的調(diào)查結(jié)果看，選項(xiàng)“不善于理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi)”被選擇的次數(shù)超過整體的60%，選項(xiàng)“熱衷于購買名牌、追求虛榮的炫耀消費(fèi)”以及“高于家庭或負(fù)收入水平和支付能力的早熟消費(fèi)”被選擇的次數(shù)分別占比51.15%和49.77%，其他選項(xiàng)的占比分別為46.72%、33.89%、29.77%等。按照被選擇率從高到低，依次總結(jié)出六點(diǎn)普遍存在的問題，如下：

（一）不善理財(cái)?shù)某嘧窒M(fèi)

在調(diào)查問卷中，此選項(xiàng)為被選擇次數(shù)最多的選項(xiàng)。大學(xué)生們?cè)谙M(fèi)時(shí)常常按照自己的消費(fèi)欲望和需求來決定購買行為，致使所需資金已經(jīng)超出合理范圍，導(dǎo)致了赤字消費(fèi)。

（二）追求虛榮的攀比消費(fèi)

此選項(xiàng)的被選擇率超過了50%，亦需引起注意。許多大學(xué)生消費(fèi)者不考慮自己的經(jīng)濟(jì)狀況和物品的實(shí)用情況，僅為了滿足追趕潮流和互相攀比的虛榮心，肆意消費(fèi)。

（三）盲目超前的沖動(dòng)消費(fèi)

因?yàn)闆]有對(duì)自己的費(fèi)用支出制定出詳細(xì)清楚的計(jì)劃，所以當(dāng)代大學(xué)生經(jīng)常會(huì)做出一些沖動(dòng)的購買行為，這種超前消費(fèi)反而導(dǎo)致了無用物品的累積。

（四）崇洋媚外的錯(cuò)誤消費(fèi)

在近幾年國內(nèi)掀起的海淘熱中，越來越多的人偏向于購買國外知名品牌的產(chǎn)品，寧可長(zhǎng)時(shí)間等待物品的郵寄時(shí)間，也不愿采取就近原則來購買國內(nèi)產(chǎn)品。

（五）偏信推薦的從眾消費(fèi)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)在一定程度上影響了當(dāng)代大學(xué)生群體的消費(fèi)。許多人并沒有自己的消費(fèi)選擇，他們常常會(huì)因?yàn)樗送扑]而選擇相同的商品，以此追求消費(fèi)同步，熱衷于購買網(wǎng)紅產(chǎn)品成了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)的一大問題。

（六）暴殄天物的奢侈消費(fèi)

一些貪圖享樂的大學(xué)生，利用家長(zhǎng)為其創(chuàng)造或由外部途徑得到的資源和條件，根據(jù)自己的喜好肆意購買物品，卻并沒有發(fā)揮它們最大的使用價(jià)值，造成了暴殄天物的奢侈消費(fèi)。

五、消費(fèi)選擇的傾向及影響因素

從目前的消費(fèi)情況來看，當(dāng)代大學(xué)生的綜合消費(fèi)特征在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代里具有極其重要的代表作用，他們是一個(gè)不可或缺的消費(fèi)群體，是我國消費(fèi)群體中的重要組成部分。大學(xué)生的消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)方式與其成長(zhǎng)的家庭環(huán)境及社會(huì)環(huán)境有著直接的關(guān)系。與此同時(shí)，結(jié)合社會(huì)調(diào)查的多方面因素，對(duì)國民消費(fèi)選擇等在調(diào)查問卷的問題中進(jìn)行了相應(yīng)的設(shè)置，以此來進(jìn)一步反映與國民消費(fèi)選擇情況相關(guān)的現(xiàn)狀及問題，并進(jìn)行分類分析。

（一）背景

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的逐漸增強(qiáng)，我國的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有了一個(gè)很大的變化，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)悄然而至。20世紀(jì)以來，中國飛速發(fā)展的科技水平以及國民的凝聚力讓我們國家在手工業(yè)、制造業(yè)等方面在國際上有了一定的知名度和影響力。我們?cè)诟袊@國際消費(fèi)市場(chǎng)飛速發(fā)展的同時(shí)，也應(yīng)注意到一些領(lǐng)域在國內(nèi)外消費(fèi)市場(chǎng)仍然存在的差異性。比如，在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，“土狼”般崛起的中國華為、小米、VIVO等品牌與國外知名品牌蘋果、三星等之間的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng);弘揚(yáng)民族文化的中國李寧與知名國外品牌阿迪達(dá)斯、耐克之間的銷售競(jìng)爭(zhēng)等。消費(fèi)者具有差異性的選擇構(gòu)成了百花齊放的國際消費(fèi)市場(chǎng)。[2]

（二）國民消費(fèi)選擇傾向現(xiàn)狀

1.國外知名品牌依然熱度不減

國民在選擇消費(fèi)國內(nèi)還是國外產(chǎn)品時(shí)，往往取決于產(chǎn)品的種類，而不同品牌在不同領(lǐng)域的產(chǎn)品也各有千秋。如下圖的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過半數(shù)的參與者在選擇護(hù)膚品、化妝品時(shí)更傾向于國外品牌，對(duì)電子產(chǎn)品和衣物等服飾的選擇也較多。這些數(shù)據(jù)說明國外知名品牌依然熱度不減，國民在選擇產(chǎn)品時(shí)首先考慮的是該產(chǎn)品品牌在此領(lǐng)域的評(píng)價(jià)，口碑好質(zhì)量佳的產(chǎn)品和品牌更易獲得消費(fèi)者的青睞。

2.國內(nèi)新興產(chǎn)品正在飛速發(fā)展

如今，越來越多的中國消費(fèi)者選擇國產(chǎn)產(chǎn)品，是因?yàn)閲a(chǎn)產(chǎn)品在產(chǎn)品外觀、設(shè)計(jì)理念、營銷路徑等方面上日益優(yōu)化，在國際上變得更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。每一個(gè)國家的消費(fèi)市場(chǎng)都有其獨(dú)特的發(fā)展方式，而中國以極其快速的發(fā)展勢(shì)頭逐漸占領(lǐng)了國際消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山。國產(chǎn)品牌在發(fā)展中謀求創(chuàng)新，尋找提高性價(jià)比的更多路徑，這對(duì)消費(fèi)者無疑有著巨大的吸引力。從國產(chǎn)產(chǎn)品同國外產(chǎn)品的對(duì)比來看，更多的消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)產(chǎn)品價(jià)格合理，適用于更多人，并且獨(dú)特的傳播中國文化的品牌效應(yīng)也吸引了更多國民消費(fèi)者。但不足的是，國產(chǎn)品牌同國外品牌相比產(chǎn)品質(zhì)量仍需提高，品牌名稱更需要有更多的人知曉，而這也正是大國品牌崛起的必經(jīng)之路。調(diào)查數(shù)據(jù)分析如下圖所示：

（三）地區(qū)對(duì)消費(fèi)選擇的影響

中國之大不僅體現(xiàn)在國土面積，更體現(xiàn)在不同地區(qū)人群消費(fèi)選擇的差異性。我們按地理位置將我國劃分為幾個(gè)不同的地區(qū)，通過研究各地區(qū)國民消費(fèi)心理及其選擇，據(jù)此分析得出具有全面性的研究結(jié)果。

1.不同地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌發(fā)展情況的看法

隨著社會(huì)的發(fā)展，不論是國內(nèi)還是國外的，各大品牌都走進(jìn)了中國各個(gè)區(qū)域的消費(fèi)市場(chǎng)。國土雖廣，但國產(chǎn)品牌的春風(fēng)卻吹滿了我國的整片土地。從下圖的調(diào)查結(jié)果分析來看，大多數(shù)消費(fèi)者均感受到了我國國產(chǎn)品牌及其產(chǎn)品在持續(xù)地發(fā)展，其中，華中地區(qū)的消費(fèi)者更能體會(huì)到國產(chǎn)品牌的飛速發(fā)展。

2.不同地區(qū)的消費(fèi)者更傾向于購買哪類產(chǎn)品

在調(diào)查“您更傾向于購買哪類產(chǎn)品”的問題時(shí)，如下圖，我們可以很清楚地觀察到，西南和西北地區(qū)的消費(fèi)者更傾向于選擇國產(chǎn)產(chǎn)品，而絕大多數(shù)其他地區(qū)的消費(fèi)者認(rèn)為國產(chǎn)產(chǎn)品和國內(nèi)產(chǎn)品的消費(fèi)比重相差不多。很顯然，消費(fèi)選擇與消費(fèi)者所處的地域環(huán)境有著直接關(guān)系：位于沿海地區(qū)的消費(fèi)者更愿意接受國內(nèi)外新鮮事物，在消費(fèi)上有著更豐富的選擇性，從整體上看，沿海地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇情況也更加前衛(wèi);內(nèi)陸相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者選擇國內(nèi)外品牌時(shí)二者的選擇比重相差不多，他們更加看重體驗(yàn)感;處于內(nèi)陸相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者則更傾向于選擇物美價(jià)廉的產(chǎn)品，在選擇國內(nèi)外不同品牌時(shí)具有較大的局限性。

六、解決對(duì)策

在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，人們認(rèn)為國產(chǎn)品牌仍存在質(zhì)量有待提高、功能較少、影響力不足等問題。那么為了激發(fā)人們對(duì)國產(chǎn)品牌及產(chǎn)品的熱情，企業(yè)需要嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化銷售服務(wù)以及增強(qiáng)品牌影響力。我們的國內(nèi)品牌要著重解決產(chǎn)品的質(zhì)量問題，做到物有所值。同時(shí)，國內(nèi)品牌應(yīng)具備良好的服務(wù)理念、服務(wù)態(tài)度、工作熱情，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。提高消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)品牌的自信，打造更具個(gè)性化和人性化的產(chǎn)品，讓中國制造變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造。

而針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生甚至擴(kuò)大到多數(shù)國民都存在的錯(cuò)誤消費(fèi)問題，應(yīng)該加強(qiáng)良好消費(fèi)觀的教育，普及消費(fèi)知識(shí)，加大宣傳力度，營造良好的社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣。作為當(dāng)代大學(xué)生，應(yīng)該在努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，學(xué)習(xí)相關(guān)消費(fèi)理財(cái)?shù)闹R(shí)，做到正確消費(fèi)。對(duì)于國民來說，更應(yīng)該樹立合理消費(fèi)和科學(xué)消費(fèi)的觀念，倡導(dǎo)物質(zhì)生活需求和物質(zhì)消費(fèi)與人的精神需求和精神消費(fèi)良好結(jié)合的消費(fèi)方式。

在社會(huì)層面，大眾媒體應(yīng)積極發(fā)揮宣傳作用，普及正確的消費(fèi)知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)錯(cuò)誤消費(fèi)行為、現(xiàn)象的披露和教育，積極引導(dǎo)符合時(shí)代意義的消費(fèi)觀念，打造出一個(gè)健康的、合理的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

七、結(jié)語

通過對(duì)問卷調(diào)查結(jié)果的分析并綜合整體消費(fèi)傾向，得知，無論是當(dāng)代大學(xué)生還是國民，在消費(fèi)過程中都要正視自己的消費(fèi)觀念，一味地戴著有色眼鏡看待國產(chǎn)產(chǎn)品固然不可取，而一味地追崇國產(chǎn)品牌也有失風(fēng)度，我們要學(xué)會(huì)正確理性地消費(fèi)。隨著中國國力的日漸增強(qiáng)，各個(gè)領(lǐng)域都在高速發(fā)展，因此我們更要正確比較、合理選擇，盡可能地支持國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為大國的一位成員，我們依賴于消費(fèi)，而消費(fèi)市場(chǎng)也依托于消費(fèi)者，所以消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度也就頗為重要。

[參考文獻(xiàn)]

[1]許靜.中國國民消費(fèi)的影響因子分析[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2015（12）：19-20.

[2]楊佳佳.經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下中國企業(yè)的發(fā)展[J].經(jīng)濟(jì)師，2019（2）：266-267.

[責(zé)任編輯：王鳳娟]