顧芳菲 胡浩

摘 ?要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日益成熟的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了消費者的生活方式，同時影響了企業(yè)品牌運作的模式。因此，企業(yè)必須挖掘互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的機會，建立品牌推廣模型，提升品牌效應，從而達到品牌推廣的效果。本文針對基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌推廣優(yōu)勢進行分析與論述，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣策略進行了探討與研究。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);品牌推廣;策略分析

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時代為企業(yè)的品牌推廣帶來了新的挑戰(zhàn)與契機，而品牌推廣作為企業(yè)營銷策略中的重要環(huán)節(jié)，科學的進行品牌推廣不僅可以提升企業(yè)品牌的知名度，拉近企業(yè)與消費者之間的距離，并為企業(yè)節(jié)省相應的推廣成本。因此，合理運用傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢結合互聯(lián)網(wǎng)下的大數(shù)據(jù)、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術進行品牌推廣，這將達到傳統(tǒng)推廣模式無法達到的宣傳效果。本文通過分析互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣的優(yōu)勢，建立新型企業(yè)品牌推廣模式，從而達到指導企業(yè)構建基于互聯(lián)網(wǎng)+的品牌推廣。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下企業(yè)品牌推廣的優(yōu)勢

（一）提升品牌的知名度?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展為品牌推廣提供了傳播媒介方面的基礎，并且互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度可以將品牌信息在短時期內傳播到世界各地，只要世界各地區(qū)有互聯(lián)網(wǎng)的地方，消費者就可以獲取企業(yè)推廣出來的信息。而且企業(yè)還可以通過網(wǎng)絡傳媒的多種形式，例如短視頻、軟文發(fā)布、社交平臺的推廣形式，讓企業(yè)品牌信息更加精準的傳播給目標消費者，與傳統(tǒng)媒體相比較，涉及范圍更廣，宣傳效果更好。

（二）建立企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)的即時互動性拉近了消費者與企業(yè)之間的聯(lián)系。一方面消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體與企業(yè)進行直接的溝通，訴求自己對品牌的需求。另一方面，企業(yè)可以為不同的消費者提供個性化的服務，形成一對一的互動體驗。針對這種既精準又高效的溝通方式，不僅促進了消費者對企業(yè)品牌的多方了解，還能令企業(yè)從消費者訴求中獲取更多的反饋信息，不斷改進企業(yè)對于品牌推廣的策略。其次，在品牌推廣的活動中設計一些事件性互動環(huán)節(jié)，讓消費者通過娛樂的方式增加品牌信息的搜索量，宣傳企業(yè)文化，提升品牌知名度。

（三）節(jié)省企業(yè)宣傳成本，同時擴大企業(yè)銷售范圍。為迎合消費者的生活方式，企業(yè)通過建立官方公眾平臺、短視頻等投放企業(yè)信息，擴大市場影響力。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，可以將品牌宣傳與網(wǎng)上銷售融合在一起，例如在官方網(wǎng)站的宣傳信息上發(fā)布電子商務平臺的銷售鏈接，直接通過網(wǎng)絡平臺宣傳進行銷售，從根本上解決了一些不必要的環(huán)節(jié)，增強了消費者購物的便捷性與及時性，控制銷售成本的同時節(jié)省了消費者的時間，令消費者從中獲得更多的實惠，進而提升品牌整體宣傳的效果。

三、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣建設

（一）利用各種營銷宣傳策略提高企業(yè)品牌知名度

企業(yè)合理運用線上+線下模式提高品牌知名度，針對于傳統(tǒng)的宣傳手段，例如在電視、雜志、廣播等媒體中添加企業(yè)品牌的網(wǎng)址、二維碼的結合展示，對企業(yè)的產品和服務進行宣傳;對于企業(yè)使用的辦公用品，以及向消費者提供的宣傳資料、產品說明書和包裝方面可添加企業(yè)網(wǎng)址，并提供企業(yè)的詳細介紹。此外，利用網(wǎng)絡方式注冊搜索引擎，為消費者提供咨詢;利用電子郵箱、微博、微信等社交媒體與消費者建立聯(lián)系，培養(yǎng)消費群體，作為潛在市場;還可利用企業(yè)網(wǎng)站之間的合作，在雙方網(wǎng)頁中添加友情鏈接以及合作內容，以擴大品牌知名度;以及定期在網(wǎng)絡上舉辦促銷活動，如游戲競技、抽獎活動、會員申請等。

（二）利用大數(shù)據(jù)分析消費者需求，進行精準定位

企業(yè)為了進行市場和產品定位，擴大品牌知名度，都將對消費者需求進行數(shù)據(jù)分析，而大數(shù)據(jù)環(huán)境下的消費者需求分析，將為企業(yè)帶來更加精準的定位。通過線上+線下的數(shù)據(jù)分析，進行消費者的精準分析可以更加了解消費者的購物偏好，瀏覽習慣，是否具有購買能力等等，根據(jù)這些可以制定出合理的品牌推廣渠道。目前，80后消費群體作為市場的主體消費人群，對于網(wǎng)絡信息化的關注日益增加，企業(yè)可通過對其需求進行針對性品牌推廣。例如，褚橙品牌利用大數(shù)據(jù)工具，通過“褚橙故事”進行網(wǎng)絡傳播，以及采用預售促銷活動的形式為褚橙的銷售進行提前預熱，同時，利用話題引起網(wǎng)絡平臺的熱點話題討論，極大的發(fā)揮了品牌的推廣效應，這對于“褚橙”的市場拓展具有積極的影響。

（三）重視品牌推廣頁面設計，及時更新信息

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣信息需要重視品牌識別和非語言信息的設計感，運用鮮明的色彩對比、創(chuàng)新性的多媒體技術運用給消費者帶來強烈的視覺沖擊，凸顯品牌形象，使其帶來的視覺效果更具吸引力。例如小罐茶公司的網(wǎng)絡平臺以高端大氣的商務風為基準，簡約而精致的設計給消費者留下深刻印象。網(wǎng)絡頁面宣傳的設計水平往往體現(xiàn)的是消費者對于企業(yè)的“第一印象”，直接關系到消費者對網(wǎng)站制作時評乃至企業(yè)管理水平的判斷。因此，基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌推廣設計不僅要讓消費者感到美觀、有趣，便于信息搜索與操作，提供更新穎、更豐富的信息內容，以此來吸引消費者的關注，提升品牌知名度。

四、結束語：

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣為企業(yè)帶來了全新的環(huán)境機遇與挑戰(zhàn)，在帶給企業(yè)品牌推廣巨大價值的同時，自身同樣也存在著諸多問題，如安全與誠信的問題，技術不成熟導致無法匹配精準傳播推廣的問題等。但瑕不掩瑜，處于目前這個時代，企業(yè)必須注重互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌推廣，以消費者為中心的理念建設符合時代要求的企業(yè)品牌推廣體系，才能將品牌價值更好的傳遞給消費者，在激烈的市場競爭中占有一席之地。

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作者簡介：

顧芳菲（1987.10-），女，漢族，營銷學，江蘇徐州，市場營銷本科，助教，從事市場營銷學研究。

胡 ?浩（1998.12-），男，漢族，山東菏澤曹縣，學生。