杜珂

（韓山師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，廣東 潮州 521041）

一、動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)圖形即為“會(huì)動(dòng)的圖形”，確切地說是“隨著時(shí)間流逝而發(fā)生形態(tài)變化的圖形”，即圖形在時(shí)間維度上的動(dòng)態(tài)化表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)圖形在今天普遍存在于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域中。在影視、頻道ID、網(wǎng)頁、廣告、MTV制作、商場(chǎng)等地方都發(fā)揮著積極的作用。由此看出在數(shù)字技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)態(tài)圖形在廣告和生活中是無處不在的。

動(dòng)態(tài)圖形是平面設(shè)計(jì)的分支與延伸，平面圖形能夠看成是每一幀都一樣的動(dòng)態(tài)圖形。動(dòng)態(tài)圖形的視覺魅力和美感傳達(dá)的主體應(yīng)該是圖形設(shè)計(jì)本身，動(dòng)態(tài)圖形和平面設(shè)計(jì)遵循一樣的形式美與創(chuàng)意性原則。動(dòng)態(tài)圖形可以認(rèn)為是讓平面圖形以每秒12張的速度展示，由于眼睛的錯(cuò)覺反應(yīng)，使畫面產(chǎn)生了連續(xù)的動(dòng)感。錄像機(jī)、攝影機(jī)、動(dòng)畫制作等運(yùn)用的都是這樣的原理。動(dòng)態(tài)圖形和影視、動(dòng)畫又有著本質(zhì)的區(qū)別。在影視劇中，動(dòng)態(tài)圖形的任務(wù)是制作片頭和片尾；影視劇和動(dòng)畫片更多講究的是情節(jié)性和敘事性，這也是它們和動(dòng)態(tài)圖形的本質(zhì)區(qū)別之一。因此可以看出動(dòng)態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，更多的是作為廣告宣傳媒介來起作用的。

今天自媒體蓬勃發(fā)展，在“西瓜視頻”和“頭條新聞”等APP上，有很多的自媒體人每天都在辛勤地更新著短視頻，這些視頻使用PR、AE等軟件剪輯制作，由此可看出動(dòng)態(tài)圖形在當(dāng)下生活中的普及程度。常用的動(dòng)態(tài)圖形制作軟件有AE、PR、FLASH、C4D等。在欄目的包裝方面，動(dòng)態(tài)圖形更展現(xiàn)出重要的作用，動(dòng)態(tài)圖形在頻道ID上發(fā)揮著積極的作用，各種奪目的頻道包裝提升了欄目的收視率，同時(shí)也豐富了人們的精神生活。

二、動(dòng)態(tài)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）電影電視

在影視劇方面，動(dòng)態(tài)圖形對(duì)于片頭的影響是很大的，從最早的單一文字到如今的各種動(dòng)態(tài)圖像的結(jié)合，使得影視劇的片頭也成為了能否吸引觀眾的一個(gè)因素。在電影《祖宗十九代》中，片頭的制作十分考究與幽默。在片頭中，整體色調(diào)是灰暗的，卻營造了一種古樸精致的感覺，配上動(dòng)態(tài)的圖像，結(jié)合風(fēng)吹沙礫似的字幕，整個(gè)片頭給人一種古典又不失現(xiàn)代的美感享受。片頭制作的風(fēng)格也契合了本部影片，這部影片是一部具有魔幻色彩的喜劇電影。（圖1、圖2）

（二）頻道ID

在欄目包裝方面，也是動(dòng)態(tài)圖形的一片領(lǐng)地?！队^點(diǎn)致勝》是長沙廣播電視臺(tái)的一檔新聞節(jié)目，這個(gè)節(jié)目的內(nèi)容幽默詼諧，十分精彩。在片頭制作中，采用了圖形與人物攝像相結(jié)合的方式。主持人站在樓群中間、翻動(dòng)目錄單、打開信息盒子，“觀點(diǎn)致勝”四個(gè)字便跳了出來。二維與三維圖形結(jié)合，圖形與影像的結(jié)合，這些元素均緊扣節(jié)目內(nèi)容，讓人很快能夠了解這檔欄目的性質(zhì)，進(jìn)而引起觀看的興趣，間接的提升了收視率，具有畫龍點(diǎn)睛的作用。（圖3、圖4）

（三）廣告設(shè)計(jì)

在廣告方面，動(dòng)態(tài)圖形也有許多的優(yōu)秀作品。如諾基亞Lumia手機(jī)廣告。這是越南學(xué)生Phone Luong在大學(xué)期間和朋友共同完成的一項(xiàng)動(dòng)態(tài)圖形作業(yè)，盡管不是諾基亞的官方廣告，不過此作品在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，也成為了動(dòng)態(tài)圖形教學(xué)的案例之一。本片是2D與3D圖像的結(jié)合，色彩是鮮艷的純色系，給人新穎熱鬧的感覺，也符合新機(jī)型發(fā)布的特質(zhì)。本片首先展示的是手機(jī)機(jī)身，再展示手機(jī)的處理器，接著是攝像頭，無線充電技術(shù)，最后是重要的信息字幕。本片在節(jié)奏、運(yùn)動(dòng)、配色方面都是不錯(cuò)的（圖5、圖6）。

> 圖1

> 圖2

> 圖3

> 圖4

> 圖5

> 圖6

在招貼設(shè)計(jì)方面，動(dòng)態(tài)圖形也為其增添了活力。招貼中運(yùn)用的動(dòng)態(tài)感元素增強(qiáng)了畫面的沖擊力，尤其在時(shí)間上實(shí)現(xiàn)了存在感。靜態(tài)的招貼也能表現(xiàn)時(shí)間，但是沒有那么的直觀，往往要靠觀察者自己的聯(lián)想。而動(dòng)態(tài)招貼就是靠時(shí)間的變化來展示內(nèi)容的，隨著元素先后的入場(chǎng)，讓人真實(shí)地感受到時(shí)間的變化。讀者隨著不完整的畫面，慢慢地看到完整的畫面，這其中的等待與猜想也是種樂趣。

（四）標(biāo)志設(shè)計(jì)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，可以說是動(dòng)態(tài)圖形最先發(fā)揮作用的地方之一。由于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)頁的興起，標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化已經(jīng)非常普遍了。動(dòng)態(tài)圖形使標(biāo)志能夠延伸出很多的分支，發(fā)展出更豐富的造型與變化，最大程度地發(fā)揮了標(biāo)志設(shè)計(jì)的潛在價(jià)值。百度的搜索引擎LOGO，每到了節(jié)日和重大的事件，就會(huì)相應(yīng)地發(fā)生變化，這些根據(jù)不同的意義進(jìn)行變化的動(dòng)態(tài)LOGO，趣味性十足，也“賺足了人們的眼球”。

結(jié)語

科技是第一生產(chǎn)力，動(dòng)態(tài)圖形的產(chǎn)生和發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步是分不開的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體，必然要受到技術(shù)工具的影響，數(shù)字媒體作為新興的傳播媒體，具有廣闊的發(fā)展前景。數(shù)字媒體由于應(yīng)用領(lǐng)域廣闊的特點(diǎn)，已成為當(dāng)代社會(huì)信息傳播的主要發(fā)展方向?！?/p>